Маркетинг - Интегрированный интеллектуальный электропривод с микропроцессорным управлением
1 Анализ отрасли
В настоящее время направление по исследованию и созданию индукторных электроприводов во всех технически развитых странах, в том числе и в России, интенсивно развивается. Толчком для этого процесса послужило появление силовых электронных приборов типа IGBT. Оказалось, что электронные преобразователи, собранные на их базе, наилучшим образом сочетаются с двигателями индукторного типа. По энергетической эффективности и регулировочным свойствам индукторные электродвигатели оказались существенно лучше, чем получившие широкое распространение частотно-регулируемые асинхронные.
2 Рынок
Основными сегментами рынка являются:
- 1. Южный регион - Ростовская обл., Волгоградская обл.; Ставропольский край, Краснодарский край, Дагестан. Эти рынки охватывает ООО ПП "Ирид", которое будет закупать приводы у вновь созданного предприятия. 1. Центральная Россия. Эти рынки охватывает ОАО "Пензмаш", г. Пенза, которое будет закупать электроприводы у вновь созданного предприятия или обменивается комплектами на сепаратор с ПП "Ирид". 2. Сибирь. Эти рынки охватывает ФГУП ПО "Полет" (г. Омск), которое будет закупать электроприводы у вновь созданного предприятия. Тенденции роста сегментов рынка.
Разработанная конструкция интегрированного индукторного электропривода для сепараторов-сливкоотделителей может с успехом применяться в медицинских электроинструментах, применяемых для производства зубных протезов и в хирургической электропиле. Такое применение электропривода прошло апробацию, и после проведения необходимых сертификационных испытаний в составе этих изделий необходимое количество электроприводов будет включено в общий объем производства. Ориентировочная потребность: электропривод электроинструмента для производства зубных протезов -1500 шт. в год.
Потенциальные потребители
Основными потребителями, от которых получены письма-заявки на электроприводы для сепаратора, являются:
- 1. ООО ПП "Ирид" (г. Новочеркасск); 2. ОАО "Пензмаш" (г. Пенза); 3. ФГУП ПО "Полет" (г. Омск).
Потенциальные потребители, выразившие заинтересованность в электроприводах:
- 1. Технопарк ЮРГТУ (НПИ), г. Новочеркасск; 2. ОАО "Плавский машзавод "Смычка" (г. Плавск). 3 Конкуренция
Интегрированный интеллектуальный электропривод с микропроцессорным управлением превосходит свой аналог (коллекторный электропривод) по целому ряду показателей:
- - энергосбережение: потребляемая мощность в 1,5 раза меньше; - экономия цветных металлов: содержание меди в 10 раз меньше; - снабжен автоматической защитой двигателя от заклинивания или затирания при случайном перекосе посуды; - позволяет регулировать качество сливок, не прерывая процесса сепарирования (путем изменения оборотов электродвигателя); - надежность: рабочий ресурс, как минимум, в 10 раз больше; - время непрерывной работы: не ограничено (у коллекторного не более 30 мин); - способен стабильно работать при значительных отклонениях напряжения питающей сети от 150 В до 242 В; - экологичность: отсутствует щеточная пыль. 4 Продвижение
Таблица 3.1 - План продвижения
№ |
Пути продвижения |
Продолжительность/ Периодичность |
Затраты, тыс. руб. |
1. |
Реклама в газетах |
В течение года |
79 |
2. |
Реклама на телевиденье и радио |
В течение года |
450 |
Итого: |
529 |
5 Ценовая политика
Стоимость электропривода будет равна 490 тыс. руб.
6 Объем сбыта
Таблица 3.2 - Оценка объемов сбыта методом сценариев
Сценарий |
Доля рынка, % |
Прогнозируемый сбыт (за 1 год), шт. |
Оптимистический |
27 |
2000 |
Средний |
22 |
1923 |
Пессимистический |
15 |
1500 |
Таблица 3.3 - Прогнозируемый объем сбыта по годам
Показатель |
Год | |||
1 |
2 |
3 |
4 | |
Выпуск продукции в год, шт. |
412 |
450 |
511 |
550 |
Выпуск продукции в год, тыс. руб. |
201880 |
220500 |
250390 |
269500 |
Отраслевые риски
К инновационному риску отнесем все виды риска, проявляющиеся при создании новой продукции или внедрения новой технологии.
Своевременное выявление и оценка факторов инновационного риска - одна из задач риск-менеджера. Другой его задачей является планирование и проведение мероприятий, предназначенных для нейтрализации, компенсации или минимизации возможного ущерба, возникающего вследствие реализации негативных проявлений риска или же для усиления положительного эффекта, вызванного реализацией событий, связанных с риском. Назовем такие мероприятия антирисковыми. В большинстве случаев проведение антирисковых мероприятий связано с дополнительными затратами (затратами, связанными с осуществлением антирисковых мероприятий), что, в свою очередь, может привести к ухудшению ожидаемых значений показателей эффективности инновационных проектов. Вследствие этого при управлении инновационным риском возникает необходимость в выработке разумного компромисса между эффективностью и риском инновационного проекта. Такой компромисс устанавливается основными требованиями, предъявляемыми риск менеджером к показателям оценки эффективности и риска инновационного проекта.
Таким образом, для эффективного управления современным предприятием необходимо решать следующие задачи управления инновационным риском:
- - определение основных требований по достижению желаемых значений показателей эффективности и риска инновационного проекта; -своевременное выявление, оценка и анализ инновационного риска промышленного предприятия с учетом ранее выработанных требований; - анализ, планирование и осуществление антирисковых мероприятий.
Похожие статьи
-
1 Наименование продукции Разработка высоконадежной двухуровневой автоматизированной системы для установок нового поколения многофракционного разделения...
-
Полное наименование проекта Интегрированный интеллектуальный электропривод с микропроцессорным управлением на базе индукторного электродвигателя для...
-
ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...
-
Неотъемлемой частью управления предприятием является формирование и реализация стратегии маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии...
-
Маркетинг в системе управления финансами организации
Маркетинг в системе управления финансами организации Маркетинг является неотъемлемой частью финансовой политики организации. Элементы маркетинговой...
-
Типы организационных структур управления маркетингом на предприятии - Маркетинг предприятия
Ведущие маркетологи считают, что структура фирмы имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга. Главная функция маркетинговой...
-
Процесс управления маркетингом на предприятии - Маркетинг предприятия
Процесс управления маркетингом на предприятии состоит из следующих элементов и направлений: Изучение состояния рынка включает анализ внешних условий...
-
Цели и задачи управления маркетингом на предприятии - Маркетинг предприятия
Управление маркетингом -- важная составная часть общей системы управления предприятием, направленная на координацию внутренних возможностей предприятия и...
-
Бизнес-план в системе управления предприятием Инвестиции - это долгосрочное вложение средств в активы предприятия с целью расширения масштабов...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Методы управления ассортиментом Аптечной сети "36,6" - Ассортиментная политика Аптечной сети
Рассмотрим стратегические методы управления ассортиментом, которые подразделяются на три группы: методы анализа рыночной ситуации, методы формирования...
-
Закупочный сбытовой распределение торговый Управление логистическими закупками Среди основных составляющих системы снабжения любого предприятия укажем...
-
Сущность процесса управления сбытом - Управление сбытовой деятельностью
Управление сбытом и распространением продукции производится путем построения эффективных каналов распределения, организации рациональной системы...
-
Управление ассортиментом товаров - Маркетинг предприятия
Большинство средних и крупных предприятий предлагают рынку широкий набор товаров, которые имеют различные по продолжительности ЖЦТ и находятся на разных...
-
Для каждого предприятия правильно организованная кадровая политика предусматривает повышение образовательного уровня и квалификации. Таблица 3.Штатное...
-
Комплекс маркетинга в сфере услуг, Спрос на услуги и типология маркетинга - Маркетинг в сфере услуг
Спрос на услуги и типология маркетинга Спрос на услуги, как и на любой другой товар, представляет собой часть потребности в услуге, обеспеченную...
-
Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия Успех деятельности фирмы во многом определяется качеством...
-
Заключение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным...
-
Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании "Poligraf" В предыдущих разделах данной работы автор предпринял...
-
Возникновение внутренней и внешней репутации авиационной компании На современном этапе развития рыночных отношений обострилась конкурентная борьба за...
-
Базовые понятия и основные структуры управления МТО Материально-техническое обеспечение (МТО) является видом коммерческой деятельности, которая...
-
Характеристика предприятия и его достижения в области управления складским хозяйством В 2010 году холдинг в который входило российское предприятие...
-
Краткая характеристика ООО "ГидроКом" Организационно-правовая форма фирмы Общество с ограниченной ответственностью "ГидроКом", зарегистрирована 26...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею
В данной работе был проведен анализ оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Безусловно, данный анализ не полон в силу ряда...
-
Логистический контроллинг в системе управления затратами - Контроллинг в логистических системах
Объективной предпосылкой появления Систем "контроллинга" явился промышленный рост в конце XIX - начале XX столетия, который привел к усложнению процессов...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке - Маркетинг предприятия
При разработке конкурентоспособной продукции товаропроизводители должны ориентироваться на оценку всех рыночных факторов, основанную на исследовании...
-
Особенности альтернативной стратегии - Система маркетинга в управлении фирмой
Знание всех возможных альтернатив развития позволяет руководству фирмы перейти к следующему этапу стратегического планирования - выбору стратегии, целью...
-
При рассмотрении рынка медицинских услуг необходимо обратить внимание на факторы, определяющие спрос и предложение медицинских услуг, главным из которых...
-
Эволюция концептуальных подходов маркетинга - Маркетинг предприятия
1. Эпоха массового производства (конец XIX - начало XX века). В это время происходит становление машинного производства. Большинство предприятий...
-
Обзор рынка оценочных услуг в Казахстане В наше время, как никогда, велика цена принятия верного решения в бизнесе и в частной жизни. Очень часто...
-
Особенности маркетинга на рынке оценочных услуг - Маркетинг сферы оценки
Современная концепция маркетинга предполагает ориентацию экономики На более полное и эффективное удовлетворение потребительского спроса за счет развития...
-
Роль и место маркетингового отдела в деятельности компании - Маркетинг сферы оценки
Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Прежде чем выдвинуть предложения по улучшению конкурентных преимуществ на рынке ОАО "Светлогорский агросервис", необходимо отметить тот факт, что...
-
Наибольшую долю материально-технических ресурсов (основного капитала) составляют основные средства. Основные средства - средства труда, которые вовлечены...
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
Принципы всеобщего управления качеством. Характеристика понятия системы менеджмента качества Всеобщее управление качеством (Total Quality Management) по...
-
Введение - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии
Коммерческая деятельность - широкое и сложное понятие, которое заключает в себе комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой...
-
Управление ассортиментом является одной из важнейших функций любого предприятия. Именно от ассортимента во многом зависит эффективность его работы и...
Маркетинг - Интегрированный интеллектуальный электропривод с микропроцессорным управлением