Ротация: молодежная музыка становится взрослой, взрослая становится молодежной - Трансформация взрослого и молодежного в западной популярной музыке 2000-х

То, что с конца 1960-х рок, победив в этой борьбе, утвердился в качестве популярной музыки, которую не стыдно послушать и взрослому, может говорить о его большом потенциале с точки зрения повседневного использования. Если ему удалось "объявить" всю музыку "для взрослых" неактуальной, значит, он предлагал слушателям широкие возможности для соотнесения себя с этой музыкой. Как и предыдущая "парадигма" взрослой музыки, рок состоял из смеси жанров, находившихся на периферии индустрии - фолка, блюза, кантри, соула, молодежной поп-музыки вроде The Beatles (там же, 329), - все это раздвигало границы его аудитории. Идеологический заряд, содержащийся в рок-музыке, был в своей сущности романтическим, постулировавшим возможность преобразования мира в лучшую сторону, но никак не революционным - эти песни, поначалу являвшиеся тинейджерскими, сравнительно легко выросли вместе со своими авторами и слушателями.

Это наводит на мысли о том, что дихотомия взрослого и молодежного имеет цикличный временной характер; пример рок-музыки, аккумулировавшей в себе молодежное в противовес объявляемому ей взрослой и неактуальной культурой, здесь дан как первый наиболее заметный прецедент. Результат его состоит в том, что рок-н-ролл, с ростом своей аудитории, увеличением ее возраста и благосостояния, в 1960-е стал издаваться в основном на лонгплеях, а к концу десятилетия превратился в новую главную движущую силу музыкального бизнеса. Вот уже много лет мы имеем отдельный "рок-канон", куда входят такие классические пластинки, как "Abbey Road", "The Dark Side of the Moon", а песни The Beatles являются самыми часто перезаписываемыми (по данным сайта WhoSampled. com, собирающем информацию об использовании артистами "чужой" музыки в своих произведениях) и исполняемыми на концертах (согласно данным по самым часто исполняемым на концертах "чужим" песням на сайте Setlist. fm, собирающем информацию о сетлистах живых выступлений) по всему миру среди других западных артистов, опережая с большим отрывом даже, казалось бы, непобедимое собрание народных песен под тегом "traditional folk" и того же Фрэнка Синатру (кстати, еще один пример своего рода цикличности, если вынести за скобки то, что Синатра пел мало молодежных хитов, в рамках одной карьеры - будучи известным приверженцем стандартов, он в итоге записал много оригинальных композиций, принесших ему даже большую славу).

Точно так же, как до этого easy-listening, рок в скором времени обзавелся множеством изводов, в которых стал почти что ругательным словом для критиков и меломанов - это музыка, которая стала известна как "adult-oriented rock". Все отличительные особенности взрослой музыки можно найти в следующем самоописании небольшого тематического сообщества, посвященного этому феномену: "Музыка для зрелых людей, любящих жизнь. AOR -- Adult Oriented Rock (или Album Oriented Rock) известен так же под терминами melodic rock, soft rock, radio rock и т. п. Но ни один из них в полной мере не отражает сути это жанра. Ибо AOR -- это разновидность мелодичного рока, необыкновенно позитивная и мелодичная. Здесь нет места жесткости, навороченности и негативу. AOR намного мягче по звуку, чем традиционный Hard Rock, но и не столь слащавый и примитивный, каким может показаться на первый взгляд, что отличает его от поп-рока. Прежде всего, в AOR-музыке выделяется вокал: практически всегда -- это голос зрелого мужчины, уверенного в себе. Собственно, и тексты песен в AOR подходят именно для такого типа голоса: в них рассказывается о простых истинах -- дружба, любовь, успех и признание, различные перипетии жизни. Кроме того, важен ритм -- неспешный и ровный для всей песни. В общем, задача хорошей рядовой AOR-песни -- создать позитивное настроение, послужить фоном для каких-то добрых дел. Именно поэтому подобные композиции идеально подходят для трансляции на радио, вещающих для водителей. Музыка идеально подходит для длительных поездок, путешествий, для каких-то домашних дел и просто для поднятия настроения." (Описание открытой группы "AOR = Adult Oriented Rock" в социальной сети Вконтакте). Все атрибуты того же самого easy-listening здесь на своем месте, отличия только стилевые, и "взрослость" этой музыки эксплицирована в тексте.

При желании в истории поп-музыки можно насчитать довольно много такого рода смен взрослого и молодежного, когда молодежная музыка постепенно становится взрослой под напором более свежих стилей. Важно отметить вслед за С. Рейнольдсом то, что в XXI веке стала особенно остро чувствоваться вторичность большого количества молодежной музыки. Он называет это "ретроманией", связывая появление большого количества ретро-стилей с неисчерпанным потенциалом популярной музыки века XX. Иными словами, молодые люди придумали за тот век столько всего, что мы вынуждены по сей день разгребать их наследие, с тех пор как в момент смены тысячелетий груз авторитета всех прошлых музык стал доминировать над современностью. Однако невозможно помыслить меру культурной насыщенности человечества (пусть Рейнольдс и ведет речь в основном о западной поп-музыке), а если бы мы попытались, это неизбежно привело бы в итоге к этическим проблемам вроде величины "вклада" тех или иных культур в общий котел.

Копирование, подражание старым исполнителям и возрождение целых музыкальных жанров - все это пугает Рейнольдса, который ратует как бы за прогрессистскую концепцию музыкального развития, и открытым текстом требует нового слова в музыке. От нового к еще более новому - "новое становится нормативным" (Ионин, 2004, 303). Такая установка не позволяет посмотреть на текущий момент в музыке с другого угла, что необходимо для осмысления замечаемого "сбоя" в механике работы популярной музыки.

Тем не менее, все его наблюдения по поводу различных аспектов переработки прошлого довольно точны и дают неплохую картину того, что происходит в современной западной популярной музыке. Мое предложение состоит в том, чтобы переформулировать проблему в ключе, имеющем решение в рамках данной работы - предположить, что описанная им ситуация имеет в своей основе обсуждаемую здесь тематику взрослого и молодежного в современной музыке. Легко, положим, объяснить появлением интернета, а с ним и доступа к самой редкой информации и музыке, то, что значительная часть старой музыки стала заново актуализироваться, ведь до того, например, старые альбомы было элементарно тяжело достать, если они не получали переиздания. Однако через призму разбираемой мною дихотомии, как мне представляется, возможно эффективно уйти от концепта ретромании, вместо этого предложив рассмотреть описанные Рейнольдсом факты как процесс, в котором взрослая музыка замещает молодежную. Именно с молодежью зачастую связываются новации в популярной музыке, идущие рука об руку с образованием субкультур. Сегодня же, с одной стороны, возникают молодые исполнители, позиционирующиеся как взрослая музыка "с корнями" - взять, к примеру, Эми Уайнхаус, с ее имиджем поющей иногда для разнообразия под биты, "своей в доску", соул-дивы, которую более чем охотно сравнивали с продукцией фирмы Motown. В другой стороны, такие молодежные бренды сегмента одежды масс-маркет, как H&;M, Pull &; Bear и Bershka, печатают футболки с принтами The Beatles, The Rolling Stones, The Who и далее по списку, пока сами The Rolling Stones уже который год подряд отмечают 50-летний юбилей стадионными концертами по всему миру.

Будучи более экономически удобными аудиторией и продуктом, взрослые и взрослая музыка особенно в альбомном формате в 2000-е являются наиболее очевидным фокусом для музыкальной индустрии, переживающей не лучшие времена - в 2016 году впервые почти за два десятилетия мировая музыкальная индустрия вышла на прибыль, до этого следовал практически непрекращающийся спад (согласно отчету Международной Федерации Фонографической Отрасли "IFPI Global Music Report 2016"). С появлением доступного широкополосного интернета более оппортунистически настроенная часть молодежи обратилась к практикам нелегального доступа к музыке онлайн, менее - стала больше покупать отдельные песни, синглы, а не альбомы. В этом свете неудивительным кажется то, что в современной западной музыке наряду с поиском новых способов сбыта музыкальной продукции для молодежи (стриминг, вирусные видеоклипы, онлайн-магазины с музыкальными файлами) происходит откат на позиции, укрепляющие роль взрослого в обеспечении ее жизнедеятельности - постоянные переиздания различной классики, реюнион-туры ушедших на покой звезд и рост продаж винила, единственного формата среди физических носителей, испытывающего подъем (Christman, 2015).

Это лежащая на поверхности часть происходящей трансформации отношений взрослого и молодежного в современной музыке, исходя из обслуживающих ее институций. Для более детального анализа не только того, как взрослое доминирует на рынке, но и как молодежный продукт приобретает черты взрослого (что будет рассмотрено на двух кейсах в третьей главе), далее потребуется подробно проговорить уже упомянутые и другие смысловые оппозиции, стоящие за этим разделением.

Похожие статьи




Ротация: молодежная музыка становится взрослой, взрослая становится молодежной - Трансформация взрослого и молодежного в западной популярной музыке 2000-х

Предыдущая | Следующая