ОЦЕНКА УПРАВЛЕНИЯ КАПИТАЛОМ ОАО "МЕГАФОН", Организационно-экономическая характеристика ОАО "МегаФон" - Управление заемным капиталом

Организационно-экономическая характеристика ОАО "МегаФон"

ОАО "МегаФон" - организация, созданная в 1993 г., одна из трех крупнейших операторов мобильной связи в России и ведущий поставщик услуг мобильной связи и передачи данных на российском рынке, а также местной телефонной связи, широкополосного доступа в интернет, кабельного телевидения и ряда сопутствующих услуг. Дочерние организации МегаФона работают в Таджикистане, Абхазии и Южной Осетии. Входит в состав большой тройки операторов мобильной связи в России. Явилась генеральным партнером XXII Олимпийских зимних игр и XI Параолимпийских зимних игр 2014 г. в Сочи.

На 31 декабря 2013 г., организация имела долю рынка в размере 28,1%.

Сегодня "МегаФон" является Российским лидером по предоставлению услуг мобильного интернета, а также занимает второе место в России по количеству активных абонентов. Имеет наибольшую сеть покрытия LTE в РФ, ближайший конкурент МТС, наращивает количество аналогичных станций с соотношением 1,48 в пользу МегаФона. Подробная информация по финансовым и не финансовым показателям приведена в табл. 1.

Таблица 1 Основные финансовые и нефинансовые показатели деятельности ОАО "МегаФон" за 2012-2014 гг.

Показатель

2012

2013

2014

Количество абонентов, млн.

62,6

68,1

70,23

Количество базовых станций

30010

43416

34501

Выручка, млн руб.

254453

273576

288625

Чистая прибыль, млн руб.

43379

58475

355535

Рентабельность собственного капитала, %

20,98

35,99

24,68

Рентабельность заемного капитала, %

26,13

22,97

12,57

Капитализация, млн руб.

448260

686588

5518000

Количество сотрудников, чел.

33000

33500

34000

Основной фактор роста выручки ОАО "МегаФон" - доходы от услуг передачи данных. Также наблюдается увеличение продаж оборудования. Это произошло за счет выпуска нового смартфона "MegaFonLogin 1" и планшета "MegaFonLogin 2", а также благодаря дальнейшему развитию этого направления.

Управление организации "МегаФон" представлено в виде дивизиональной структуры управления (механический тип организационной структуры управления организации), созданной по принципу разделения территорий региона. Для данной компании такая структура является наиболее рациональной, т. к. ОАО "МегаФон" имеет очень большую зону покрытия.

Мегафон управляет следующими основными дочерними организациями: NetByNet, Yota, МегаЛабс, ЕвроСеть. С ноября 2012 г., котируется на Московской и Лондонской бирже. Основные акционеры USM HoldingsLimited (около 56,32%) и TeliaSonera (около 25,17%), free-float составляет 14,59%. С 2014 г. топ-менеджментом организации принято решение о выплате промежуточных дивидендов, но исполнение решено отсрочить, из-за неблагоприятной макроэкономической и политической ситуации, для того чтобы организация была готова к любому сценарию.

Главным приоритетом для МегаФона является сохранение лидирующего положения на рынке. Основная цель в постоянно меняющемся мире - инвестировать, продвигать инновации и удовлетворять растущие потребности клиентов.

В последнее время наблюдается ситуация замедления темпов роста активных абонентов в отрасли, МегаФон делает ставку на диверсификацию своей телекоммуникационной деятельности, а также расширения спектра и качества услуг, предоставляя свои продукты и услуги в максимально возможном качестве. Так, за последний год количество станций LTE стандарта 1800 увеличилось в 2 раза, что значительно опережает показатели увеличения аналогичного оборудования у ближайшего конкурента - МТС. Но организация имеет ряд сильных сторон, которые обеспечивают успех и развитие, такие как:

    1. Обширная сеть мобильной связи которая располагает самой современной инфраструктурой, МегаФон предлагает широкий спектр услуг связи высокого качества на всей территории России. Сеть мобильной связи стандартов 2G и 3G покрывает 92,6% и 76,4% населения страны соответственно. 2. Широкий спектр услугвысокого качества, который включает голосовую связь, мобильную и фиксированную передачу данных и VAS-услуги для розничных клиентов, организаций, заказчиков из государственного сектора, а также операторов телекоммуникационных услуг. Помимо этого предоставляются комплексные бизнес-решения для корпоративных клиентов, а также продажа мобильных телефоны и других технических устройств. Дочерняя компания МегаФона МегаЛабс занимается развитием инновационных услуг: M2M-продуктов, контента, медиа, финансовых услуг и облачных решений. 3. Признанный бренд:Бренд "МегаФон" входит в число наиболее известных торговых марок России. Благодаря лидерству на рынке, инновациям и масштабной спонсорской деятельности, бренд организации стал одним из самых узнаваемых и отличается высокой лояльностью клиентов. В конце 2014 г. уровень узнаваемости бренда в России составил 96%. 4. Мощная розничная сеть МегаФона включает 1 898 собственных розничных магазинов, ряд независимых монобрендовых салонов связи, а также салоны национальной сети "Евросеть" (совместно с "ВымпелКомом"). Будучи основным инструментом взаимодействия с клиентами, эти магазины помогают создавать дополнительную стоимость путем предоставления высококачественных услуг, консультаций и продажи мобильных устройств и аксессуаров. 5. Ответственный персонал: организация стремится привлекать и удерживать наиболее талантливых специалистов, которым предлагается обучение, поддержка и возможности для карьерного роста. Постоянно поддерживается высокая мотивация персонала, в 2014 г. количество сотрудников перевалило отметку в 34 тысячи человек. 6. Мобильные устройства: МегаФон предлагает недорогие и высокопроизводительные мобильные устройства, которые позволяют потребителям удовлетворять свои потребности и идти в ногу со временем. Линейка смартфонов и планшетов включает инновационные продукты по доступным ценам, открывающие новые возможности для потребителей в России. Делая устройства с поддержкой стандарта 4G широкодоступными, МегаФон также развивает свою линейку роутеров, модемов, внешних портов связи и других продуктов. 7. Лучшая дистрибуция: организация продолжает высокотехнологичное развитие розничной сети с акцентом на рост выручки от передачи данных за счет повышения качества обслуживания клиентов. 8. Высокие результаты деятельности, повышение операционной эффективности во всех категориях издержек: снижение дилерских комиссий; кадровая реорганизация в следствие выхода бизнес-процессов на федеральный уровень и их автоматизации; оптимизация общих и административных издержек в расчете на одного сотрудника; снижение издержек на эксплуатацию и техобслуживание сети. 9. Лучшая сеть, активное развитие сети: использование конкурентных преимуществ, связанных с темпами внедрения технологий и высокой эффективностью.

Кроме того, стоит отметить отдельно такую сильную сторону, как управление рисками. Организация занимается мониторингом следующих рисков: геополитические, страновые, отраслевые, финансовые, регуляторные и технологические.

Подводя итог, можно сказать, что объектом наблюдения выступила телекоммуникационная организация с высоко развитой и диверсифицированной бизнес-моделью, успешно работающей на рынке, имеющую отличные перспективы и показатели деятельности. Следует отметить высокий уровень управления рисками внутри организации во всех бизнес процессах.

Похожие статьи




ОЦЕНКА УПРАВЛЕНИЯ КАПИТАЛОМ ОАО "МЕГАФОН", Организационно-экономическая характеристика ОАО "МегаФон" - Управление заемным капиталом

Предыдущая | Следующая