Интерактивность журналистики и ее проблемы
1. Интерактивность журналистики и ее проблемы
Говоря про интерактивную журналистику, мы подразумеваем изменение отношение между редакцией какого-либо издания и читателем, аудиторией. Происходит замена однонаправленного воздействия СМИ на массы, на их взаимодействие. Вместо монолога возникает настоящий диалог между журналистами и читателями.
Казалось бы, начало этому было положено чуть более четырех десятков лет назад, когда возникло интерактивное телевидение. Здесь зритель выступает не просто приемником информации, и не объектом воздействия, а субъектом и партнером телевизионного процесса. Все это происходит при помощи активной обратной связи - электронная почта, телефон, видеоканал, социальные сети). Интерактивном телевидении передача и зритель становятся почти равноправными информационными партнерами.
Важен диалог между редакцией и читателем и в печатных СМИ. В ряде исследований, проведенных на факультете журналистики МГУ (проекты "Общенациональная газета", "СМИ и выборы") по результатам контент-анализа содержания газетных текстов, обнаружилось абсолютное доминирование монологической формы публикаций. Обусловлено это в первую очередь тем, что те времена, когда в редакцию писали активно письма - прошли. Сегодня очень редко можно встретить такое явление. Печатным СМИ априори сложнее вести диалог с читателем, чем, например, телевидению и радио.
В редакциях газет когда-то большое внимание придавали читательской аудитории. Рабочий день в любой редакции начинался с того, что сотрудники отдела писем разносили по другим отделам слежу почту: письмо фиксировалось в специальном журнале как документ строгой отчетности, в срочном порядке сотрудник был обязан сообщить автору, что его письмо будет или опубликовано, или отправлено конкретным должностным лицам для принятия мер точка. Принятым в декабре 1991г. Законом РФ "О средствах массовой информации" работа с читательской почтой была объявлена необязательной, И многие издания поспешили упразднить отделы писем. Но не все. Так, например такое важнейшее подразделение осталось в структуре редакции Российской газеты. Постоянная переписка С аудиторией (ежедневно в редакцию приходит В среднем 50 писем как) отклики читателей помогают журналистам находить актуальные темы для своих выступлений готовить острые проблемные публикации. Письма не только публикуются в каждом номере формируя тематическую полосу "Резонанс", выходящую дважды в месяц, ну и дают начало той или иной газетной кампании. Конечно другим редакциям следовало бы восстановить регулярную обратную связь с аудиторией, ибо это действенный фактор позиционирования любого издания на информационном рынке.
Что может заинтересовать читателя вызвать его отклик? Итак, это информация:
- 1) прямо или косвенно относящаяся к делам читателя, его устремлениям, отдыху, быту; 2) касающееся денег (зарплаты, пенсии, курсов валют); 3)о конфликтах социальных, трудовых, моральных, межличностных; 4) о любовных, сексуальных отношениях между мужчиной и женщиной; 5)о необычном, невероятном, отклоняющемся от общепринятых норм; 6)подробности о героях дня, недели, месяца; 7)о приключениях; 8)о ситуациях, вызывающих любовь, страсть, жалость, ненависть, ревность; 9)о деятельности властей, партий, объединений граждан.
Раньше жесткая подчиненность СМИ системе власти имела одну особенность. Журналистика как инструмент политического воздействия пользовалась исключительным положением в обществе. СМИ были своего рода "контролером" окружающей жизни. Отсюда и появление многочисленных критических материалов на самые различенные темы, авторы которых, анализируя, выглядели высшими судьями.
На сегодняшний день выросла роль интерактивной журналистки, общения журналистов с читателями, слушателями, зрителями, повысился интерес к мнению аудитории. СМИ стараются удовлетворить ее интересы. Чем это обусловлено: тем, что СМИ стали более раскованными и независимыми, или потому, что они зависят от рейтингов, от количества подписчиков и слушателей, и поэтому пытаются не упустить ни одного потенциального клиента?
Существует ряд проблем, которые мешают процессу интерактивности протекать так, как нужно.
Во-первых, это экономическое рабство прессы - зависимость от спонсора, рекламодателя; деньги - это и есть современная цензура СМИ. Экономическая несвобода всегда влечет за собой идеологическую зависимость. Отсюда возникает недоверие у читателя, слушателя, зрителя. Не всегда.
Помимо экономической подоплеки, недоверие возникает у аудитории в связи с усилением манипуляции ими общественным мнением. Изданий все больше - доверия меньше.
Встречается такое явление, когда журналисту приходится жертвовать своими убеждениями, чтобы прокормить семью и не потерять работу. И, конечно же, нельзя забывать про взяточничество в журналистике.
Каждое издание активно ищет своего читателя. Открываются целые отделы для привлечения рекламодателя, они созданы для того, чтобы пробудить в них желание разместить рекламу, тем самым получая прибыль.
Очень важно изучать аудиторию. Например, еще в 2011 году был проведен анализ популярности ежедневных и еженедельных газет у населения России с различной покупательной способностью. Было выявлено, что еженедельник "Аргументы и факты" у людей с низкими доходами имеет рейтинг всего 5,3%, тогда как у богатых он составляет 23,4%. У "Московского комсомольца" популярность у бедных читателей еще ниже, а среди богатых его рейтинг почти вдвое выше, чем у граждан со средними доходами. Рейтинг у таких изданий как "Известия", "Российская газета" у людей с низкими доходами вообще стремится к нулю.
Такой анализ помогает понять, что предпочитают искать люди в выбранных изданиях. Постоянное медиаисследовние может подсказать издателям, кто их главный клиент, дать представление о реальной эффективности воздействия изданий.
Журналистика для народа, поэтому интерактивность это неотъемлемая ее часть. Если СМИ будут работать только в одном направлении - давать информацию, исходя из политики редакции или собственных предпочтений, то какой тогда смысл в прессе? На сегодняшний день вести диалог у печатных СМИ получается не очень, но в таком случае помогают различного рода исследования, опросы, контент-анализы, которые и сообщают редакции, чего же их читатель ожидает. С радио и телевидением дела обстоят иначе. Одним из самых интерактивных видов журналистики можно назвать радио - прямые эфиры, разговоры со слушателями, столы заказов и так далее. Но по праву, первое место достается сетевым изданиям Интернета. Возможность комментировать публикации в режиме онлайн, участвовать в опросах, выбирать фильтры для новостей, оформлять бесплатную подписку на рассылку новостей по выбранной теме.
Если говорить об интерактивности того или иного объекта, опираясь на общее определение - подход, объясняющий взаимодействие людей как непрерывный диалог по типу "стимул - реакция", очевидно, что журналистика по определению относится к классу явлений интерактивных. Создавая массовые информационные потоки, вбирающие в себя одновременно тексты, телепрограммы, радиопрограммы для аудитории и мнения, ответы, комментарии, предпочтения от аудитории - сигналы прямой и обратной связи, она обеспечивает обществу как системе ту меру социального участия, которая укрепляет его устойчивость.
Таким образом, интерактивная журналистика - это изменение отношений между редакцией и аудиторией. Вместо однонаправленного воздействия прессы на массы происходит переход к диалогу с читателем, совместному производству информации и взаимному обмену ею. Эти отношения делают и прессу, и читателей равноправными информационными партнерами. интерактивность журналистика газета читатель
Размещено на Аllbest. ru
Похожие статьи
-
Отражение соц проблем в российских СМИ - Журналистика и социология: сходства и различия
Среди специалистов идут дискуссии о том, чем же в первую очередь является журналистика -- средством информации или, например, орудием политического...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Массово-коммуникационные средства журналистики - Основы теории журналистики
Благодаря использованию коммуникационных средств возникли три подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
На пути своего становления российским игровым журналам пришлось столкнуться с немалым количеством трудностей и проблем. Рассмотрим последовательно, как...
-
Актуальные проблемы современности и журналистика
Средства массовой информации играют важную роль в отражении проблем современности. Любое громкое событие освещается в СМИ и их мнения могут различаться в...
-
Введение, Формирование и развитие советской журналистики в 1917-1939 гг. - Советская журналистика
История отечественной журналистики ХХ века тесно связана не только с социально-политической историей нашей страны, но и с историей отечественной науки,...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
Цели, задачи и функции спортивной журналистики Казалось бы, нет ничего проще, чем ответить на вопрос -- что же такое спортивная журналистика? Очевидно,...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
СМК: используются инструментально; составляют единое целое с другими инструментами государственной власти и партийного влияния. Используется для...
-
Теория журналистских и PR-текстов Журналистские тексты по жанрам делятся на три большие группы: информационные жанры, аналитические жанры и...
-
Введение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В процессе развития общества в нем возникают и функционируют множество различных институтов - политических, экономических, правозащитных, образовательных...
-
Заключение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Тема моей исследовательской работы вызывает интерес у историков журналистики, занимающихся проблемами массовых изданий. Исследуя материалы опубликованные...
-
Парадоксы развития нравственных императивов мировой журналистики в ХХ веке
1. Журналистская этика. Кодекс чести журналистов Противоречия между миссией журналистики как социального института и конкретной деятельностью некоторых...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Знание функций телевидения, его потенциальных возможностей необходимо любому журналисту для того, чтобы точнее определять цель своей работы, цель каждого...
-
Работа спортивного журналиста в различных типах СМИ - Роль спортивной журналистики
Система спортивных СМИ в настоящее время более чем разветвленная: помимо бумажной прессы она включает традиционны электронные СМИ, теле и радио -...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Особенности лексики в спортивной журналистике В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона публицистика понимается, как "обсуждение в печати насущных...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Новые веяния в американской журналистике -- аккумулировал в себе ДЖОЗЕФ ПУЛИТЦЕР (написал сердитую статью в "Вестлихе пошт"). Начал свою журналистскую...
-
Не вдаваясь в глубокий анализ происходящих в этой системе процессов просто обозначим, что происходит, например, в России. Россия в целом, как система, до...
-
Виды журналистской деятельности - Основы теории журналистики
Чтобы наладить выпуск издания или программы, редакции нужны творческие работники множества специализаций. С долей условности можно выделить три вида...
-
Журналистика как предмет изучения - Основы теории журналистики
Журналистика массовый информационный образный Журналистская наука изучает "жизнь" тех изданий и программ, которые обращены к массовой - по количеству, но...
-
Обзор сатирических журналов 20-30-х годов ХХ века Первым советским сатирическим изданием стал небольшой журнал "Соловей", увидевший свет 24 декабря 1917...
-
Особенности информационных жанров, Заметка - Жанры в журналистике
Основная функция журналистики, ставшая причиной ее возникновения стало донесение до массового читателя оперативной информации. Поэтому этот жанр и в...
-
В XVIII веке американская журналистика не оказывала практически никакого влияния на мировую журналистику и в целом носила местный характер. Важно, что...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
Процесс постоянного возрастания роли и увеличения информации, необходимой для обеспечения жизнедеятельности общества, в конце XX в. шел параллельно с...
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
СССР до 1950-х годов материалы, по своим признакам явно относившиеся к жанру репортажа (как его начали понимать в 50-е гг.), называли зарисовками,...
-
С развитием системы журналистики на рубеже XIX и XX вв. появляются многочисленные издания, которые не только отражают развитие русской культуры, но и...
-
О многообразии медиа-жанров в современной российской и зарубежной журналистике
На сегодняшний день у многих исследователей возникает ряд трудностей в определении медиа-жанров, вызванные несколькими причинами. Одна из них заключается...
Интерактивность журналистики и ее проблемы