Пять основных свойств общественного мнения, Законы, управляющие общественным мнением - Роль СМИ в формировании общественного мнения
- 1. Общественное мнение нацелено на противоречивую проблему, по поводу которой существуют различные мнения. 2. Общественное мнение присуще людям, знакомым с данной проблемой. 3. Общественное мнение может выражаться в разной форме, не только словесной. 4. Общественное мнение может формироваться спонтанно в какой-то момент времени и продержаться долго и наоборот. 5. Комплекс предпочтений, выражаемых общественным мнением - это все высказывания, мнения по какой-либо проблеме.
Существует точка зрения, что общественное мнение всегда правильное, но есть основания сомневаться в этом, поскольку общественным мнением можно манипулировать.
Законы, управляющие общественным мнением
- 1. Мнение людей всегда чувствительно к важным событиям. 2. Побочные события могут колебать общественное мнение от одной стороны к другой. 3. На общественное мнение сильнее действуют события, чем слова, если сами слова не представляют интереса как события. 4. Описывающие утверждения значимы только тогда, когда общественное мнение еще не сформировано. 5. В большинстве случаев общественное мнение не участвует в появлении событий, но реагирует на них. 6. Если личный интерес присутствует, общественное мнение можно изменить. 7. В кризисное время люди чувствительны к своему лидеру. 8. Общественное мнение проще сформировать чем изменить.
Первым необходимым действием при исследовании общественного мнения является выделение общих групп (один и тот же человек может относиться к разным общим группам). В сфере PR общие группы называются для обозначения такой группы людей, чьи действия могут иметь определенные последствия для организации.
В PR выделяют такие категории общих групп:
- - внутренние (сотрудники, администрация); - внешние (существуют за пределами организации, не входят в ее структуру, но имеют с ней отношения - потребители, партнеры, властные группы).
Любая общая группа может стать темой для изучения. Тогда группа получает название приоритетной. Существует несколько методик выбора приоритетной группы.
Значение общей группы для организации высчитывается как сумма потенциала организации с точки зрения воздействия общей группы и уязвимость организации по отношению к действию со стороны данной группы. Показатели могут меняться в зависимости от ситуации. Внутренние исследования часто носят неформальный характер. Перед тем, как проводить исследование, его нужно спланировать. Оно может быть проведено одним человеком или группой людей. Перед началом работы нужно выделить основные этапы исследования:
- 1. Постановка проблемы. 2. Выбор объекта и предмета исследования. 3. Интерпретация понятий. 4. Анализ литературы и проблем. 5. Выдвижение гипотезы. 6. Проведение выборки. 7. Сбор данных, анализ. 8. Формулирование выводов.
Показатели измерений:
- - зависимые переменные (не изменяются - например, потребительское поведение); - независимые переменные (средства воздействия на зависимые - брошюры, пресс-релизы - контролируются PR-менеджером); - неконтролируемые переменные (находятся в частичной связи с зависимыми и независимыми переменными).
PR-специалисты используют социологические и общенаучные методы исследования. Основные из них - количественные и качественные.
Похожие статьи
-
Информационные технологии являются важным инструментом формирования потребностей, взглядов, интересов, ценностных установок, наконец, инструментом...
-
СМИ и общественное мнение - Роль СМИ в формировании общественного мнения
СМИ - это глаза общества(можно сказать, глаза и уши). Через СМИ люди формируют подавляющую часть своего представления об окружающем мире, и главное, о...
-
Анализ статьи - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Основываясь на данной статье можно сделать вывод о том, что в обществе все всегда взаимосвязано, и оно не может существовать без потока информации,...
-
РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ - Значение СМИ в формировании позитивного образа власти
Политика информация лингвист власть Средства массовой информации играют важную роль в формировании и эволюции общественного сознания. Более того,...
-
Развитие новых технологий - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Неудивительно, что мы так много говорим про СМИ, ведь СМИ - это не только источник информации, но и колоссальный источник пропаганды. Человек в XXI веке...
-
Теория. Общественное мнение - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Итак, что же такое общественное мнение? Понять можно лишь совместив следующие понятия: Общественность - это группа людей, во-первых, оказавшихся в...
-
Специфика каналов формирования общественного мнения Каналы формирования общественного мнения - это коммуникационные каналы, по которым обеспечивается...
-
Под творческой деятельностью понимается создание объектов, которые не имеют аналогов в действительности, иначе это будет уже репродуктивная деятельность,...
-
Российские СМИ и общество - Роль СМИ в формировании общественного мнения
В современной России в сфере информации есть ряд проблем, которые можно выделить. Впрочем, они скорее больше связаны с проблемами самого общества -...
-
Современный порядок в мире часто называют информационной эпохой, поскольку человеку открыты колоссальные возможности по обмену знаниями. Информация -...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Введение - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
В настоящее время сложно представить нашу жизнь без телевизора, радио, газет, журналов и, конечно же, без Интернета. Из этих источников мы получаем...
-
Способы влияния на общественное мнение - Манипуляции общественным мнением
Общественное мнение постоянно меняется и, оценивая его, коммуникатор должен быть чувствительным к целому ряду едва уловимых, однако нередко гибельных...
-
Понятие общественности и общественного мнения В общем виде понятие "общественное мнение" означает совокупность взглядов индивидов на определенную...
-
Общественное мнение и СМИ: отражение и формирование - Журналистика и социология: сходства и различия
Исследователи теории журналистики приходят к выводу, что наиболее адекватным журналистике является Общественное мнение, то есть динамичное актуальное...
-
С появлением средств массовой коммуникации, а также средств массовой информации потребности человека в знании резко возросли. Это заключается в том, что...
-
Заключение - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
В начале курсовой работы перед нами была поставлена задача, изучить вопрос "Влияние СМИ на формирование общественного мнения". В процессе достижения цели...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Законы общественного мнения - Манипуляции общественным мнением
Исследователи общественного мнения, такие как Эдвард Бернайз и Хадли Кентрил говорят, что гораздо легче изучить состояние общественного мнения, чем...
-
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ СМИ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение
В середине 2009 года ФОМ обнародовал данные исследования и сообщил, что "полугодовая аудитория Интернета среди населения в возрасте 8 лет и старше...
-
Структура общественного мнения - Влияние СМИ на общество
Исходя из того, что общественное мнение система, то следует рассмотреть его структуру, его содержательные и сущностные начала. Сущностная структура...
-
Правда в СМИ? - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Любой мало разборчивый человек понимает, что общество строится по системе обмена знаниями. То есть наверху общества стоят люди, которые располагают...
-
Заключение, Список используемой литературы - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Анализируя цели, поставленные мной в начале работы, мне кажется, что я смогла раскрыть главные идеи и ответить на заданные задачи. Я подтвердила для себя...
-
Средства Массовой Информации (СМИ) - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Средства массовой информации (СМИ) представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи информации с помощью специального...
-
Человек 21 века живет в медиатизированном пространстве, которое составляет его новую среду обитания, реальность современной культуры. Средства массовой...
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
Уже давно не ставится вопрос о том, влияют ли СМИ на массовое политическое сознание или нет. Субъекты информационного пространства (производители,...
-
У средств массовой информации огромное количество функций в совершенно разных сферах. Например, Е. П. Прохоров Е. П. Прохоров "Введение в теорию...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов нашего общества с тех самых пор, как был изобретен первый печатный станок господином...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
ФУНКЦИИ И МЕТОДЫ ВЛИЯНИЯ СМИ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. СМИ через...
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
В данной работе средства массовой информации были рассмотрены со большей части сторон общественной, политической, моральной, нравственной и культурной...
-
"Средства массовой информации на сегодняшний день настолько стали частью жизни, что без рекламы стирального порошка мы не идем в магазин и не покупаем...
-
Представленное экспериментальное исследование спроектировано и проведено И. Задориным на эмпирическом материале, предоставленном Агентством региональных...
-
Структура общественного мнения - Связи с общественностью
Общественное мнение формируют конкретные группы людей. При этом отмечаются так называемые референтные (эталонные) группы. Позитивная эталонная группа -...
-
Общественное мнение - Связи с общественностью
Прежде всего необходимо понять, что такое общественное мнение и чем оно отличается от мнения личного. Наличие общественного мнения определяется тем, что...
Пять основных свойств общественного мнения, Законы, управляющие общественным мнением - Роль СМИ в формировании общественного мнения