Проект рекламного буклета издательства "Удмуртия", Концепция рекламного буклета - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Концепция рекламного буклета

На основе осмысления информации о товаре, потенциальном покупателе и о рынке сбыта вырабатывается концепция издания. Каким быть конкретному буклету, определяется совокупностью факторов, с учетом которых формируется концепция издания.

Концепция издания - это замысел, который связывается с конструктивным принципом подготовки произведения к печати. В концепции отражается основная точка зрения редактора на издание - его состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения [14].

Концепция - это основа проекта и конструирования издания.

При разработке концепции редактор принимает во внимание предмет содержания, целевое назначение, читательский адрес произведения, его замысел и трансформирует все это на издание.

Концепцией определяется вся последующая творческая работа редактора над изданием: разработка плана-проекта и написание пробных фрагментов будущего издания, анализ, оценка авторского оригинала и его совершенствование, разработка концепции иллюстрирования и оформления буклета, моделирование, его подготовка и формирование издательского оригинала [4, с.46].

Изучив требования, предъявляемые к рекламным буклетам, проработав ГОСТ 7-60-2003 "СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения", Закон РФ "О рекламе" была разработана следующая концепция рекламного буклета, посвященного 90-летию ГУП "Книжное издательство "Удмуртия".

Издательство "Удмуртия" единственное в республике издательство, которое занимается выпуском литературы на национальном языке, также оно занимает лидирующее положение в Удмуртской Республике по количеству наименований и объемам выходящих изданий. Поэтому в 2009 году - в год 90-летия издательства, руководством "Удмуртии" было принято решение издать рекламный имиджевый буклет. Разработанный буклет призван в краткой форме не только отразить историю и современное состояние издательства, но и представить ассортимент выпускаемой издательством книжной продукции. Он позволит укрепить положительный имидж издательства и будет способствовать рекламированию выпущенных на русском и удмуртском языках книг.

Подготавливаемый буклет является самостоятельным изданием. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 по целевому назначению это непериодическое рекламное издание (это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них) [9].

Буклет предназначен для массового читателя, для любителей чтения, для носителей удмуртского языка, для журналистов, для работников образовательных учреждений, формирующих фонды национальными изданиями, для людей занятых в издательском бизнесе республики, которые стремятся быть в курсе издающейся в Удмуртии литературы, также будет полезен организациям, предприятиям и авторам, которые бы хотели издать книгу или другое печатное издание.

Содержание буклета основано на материалах представленных ГУП "Книжное издательство "Удмуртия".

Информация присутствует в виде информационно-справочных, рекламных и иллюстративных материалах. К информационно-справочным материалам относятся статьи об истории и современном состоянии издательства, выпускаемых сериях информация о художественной, учебной, коммерческой литературе, к тому же к информационным материалам относится схема проезда к издательству.

Иллюстративный материал представлен фотографиями, логотипом издательства, гербами Удмуртской Республики и города Ижевска. На большинстве фотографий будет представлена выпускаемая продукция издательства, а также фотография коллектива предприятия. Задача иллюстративного материала привлечь внимание читателя к буклету, вызвать интерес, усилить воздействие текста.

Реклама буклета заключается в сообщениях о выпускаемой продукции, коммерческом предложении издать печатное издание, описании преимуществ продукции издательства и представлении ярких фотографий.

Текст буклета разбит на части по тематическому признаку: история издательства, издательство сегодня, виды литературы. Каждое сообщение сопровождается заголовком. Объем текста зависит от размера полосы, поэтому представлены наиболее интересные, яркие, запоминающиеся факты. Последовательность размещения полос определена с точки зрения наиболее глубокого раскрытия деятельности издательства.

Буклет будет содержать восемь полос. Концептуально содержание буклета будет представлено на полосах следующим образом (приложения 4, 5):

Первая полоса содержит наименование "Государственное унитарное предприятие Книжное издательство "Удмуртия" 90 лет (1919-2009), логотип издательства, гербы Удмуртской Республики и города Ижевска, что означает, что "Удмуртия" национальное издательство и находится в городе Ижевске.

Вторая полоса - заголовок "История издательства". Рекламный текст, расположенный на полосе сообщит читателю о том, какие предпосылки были для создания издательства, кто первым встал во главе национального книгоиздания в республике. Будут перечислены некоторые награды, которых удостоилось издательство, даны сведения об общем количестве, выпущенных наименований и тираже.

Третья полоса - "История издательства" сообщает о том, что чем сегодня занимается издательство "Удмуртия": распространением национальной книги, выпуском художественной, детской, краеведческой, общественно-политической, справочной, научной, научно-популярной, учебно-методической литературы, изоизданий. Перечислены цели, задачи "Удмуртии", названы партнеры, с которыми издательство сотрудничает. На этой же полосе помещена фотография коллектива, которая будет выполнять функцию визуального знакомства с сотрудниками издательства.

Четвертая полоса - "Художественная литература". На всех этапах деятельности издательства одним из приоритетных его направлений является выпуск художественной и детской литературы. На полосе перечислены некоторые фамилии современных писателей Удмуртии, рассказывается, какие книги выпускаются для детей, на каком языке и каких форматов.

Пятая полоса - "Учебная литература". Информирует о том, что издательство является лидером в республике по выпуску учебно-методической литературы, подготовкой учебной литературы занимаются опытные специалисты различных отраслей науки и культуры.

Шестая полоса - "Коммерческая литература". Данная полоса содержит предложение авторам и организациям помощь в издании и подготовке какого-либо печатного издания. Описываются преимущества работы с издательством, гарантируется великолепное художественное оформление, редактирование и высокое качество работы согласно мировым издательским стандартам.

Седьмая полоса - "Серии". На полосе перечислены какие серии выпускает издательство: детские, поэтические серии, серии по краеведению, сообщается об уникальной серии "Память Удмуртии".

Восьмая полоса - для облегчения места нахождения издательства для гостей Ижевска и жителей районов республики на полосе размещена схема проезда к издательству. Также содержится адрес издательства, телефоны, электронный адрес, выпускные сведения.

Такая структура издания позволит ознакомить читателя с деятельностью издательства и выпускаемой им продукцией.

Данный рекламный буклет будет распространяться бесплатно. Места распространения: книжные магазины, роно, Министерства образования и науки, печати и информации УР, библиотеки, издательство.

Учитывая, что буклет будет распространяться во многих местах, то целесообразно будет определить его тираж 1000 экземпляров. В случае необходимости тираж можно будет допечатать.

В разработке концепции проекта будут принимать участие 3 человека:

Редактор, задачи которого составить текста буклета на основании предоставленных данных, осуществлять контроль за художественно-техническим оформлением буклета.

Дизайнер - разработать макет издания, осуществить его верстку.

Директор издательства - оказание консультационной помощи.

Разработанная концепция нашла свое отражение в художественно-графической модели.

Похожие статьи




Проект рекламного буклета издательства "Удмуртия", Концепция рекламного буклета - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Предыдущая | Следующая