Позиции Cosmopolitan на международном рынке "глянца" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

В 1997 г. издатель "Harper's Bazaar" приступил к выпуску журнала "Marie Claire". По концепции он схож с "Cosmopolitan" и "Еllе". Разделы: "Темы номера", "Интервью Marie Claire", "Расследование Marie Claire" (статьи о социальных проблемах женщины, семьи), "Мир культуры", "Личная жизнь", "Мода", "Здоровье", "Салон красоты".

На российском рынке сегодня представлено достаточно большое количество изданий, ориентированных исключительно на женскую аудиторию. Но, не смотря на их схожесть, среди журналов для женщин есть и различия, причем, иногда довольно существенные. Разницу можно проследить, например, в формате, информационной политике, форме подачи материалов и возрастной направленности. Поэтому, изучив наиболее известные и широко распространенные издания, я решила разделить их на несколько Основных категорий, которые, как мне кажется, хорошо характеризуют как схожесть, так и различия этих изданий:

Универсальные

К данной категории, как следует из ее названия, я отнесла журналы, которые могут быть интересны большинству женщин независимо от возраста и социальной принадлежности. Например, "Крестьянка", "Лиза", "Тайны звезд".

Элитарные

Это издания, объединенные по признаку сравнительно высокой розничной стоимости. К ним я бы отнесла "Cosmopolitan", "Elle", а также журналы мод, к примеру, "Vogue".

От первой группы их отличает качество полиграфии, содержание, объем и большое количество рекламы. Эти издания преимущественно пишут о различных брендах дорогой косметики, парфюмерии, одежды. Название типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности читательниц - это женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию.

Специализированные

"Psychologies", "9 месяцев", "Shape" и многие другие. Как видно из их названий - это узконаправленные издания, которые на своих страницах широко освещают одну конкретную тематику и лишь попутно обращают внимание аудитории на иные проблемы и темы.

Похожие статьи




Позиции Cosmopolitan на международном рынке "глянца" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

Предыдущая | Следующая