Мир книготоргового бизнеса: субъекты, конкуренты, покупатели, среда - Особенности редакторской подготовки

Современный книжный рынок и его характеристика. Число покупателей на книжном рынке. Снижение спроса на книжную продукцию. Основные каналы в книжной торговле. Характеристики конкуренции. Концентрация и монополизация. Продолжающееся расширение ассортимента крупных книготорговых предприятий. Основа этого процесса открытая модель "издательство книготорговое предприятие потребитель", построенная на основе единых стандартов электронного обмена данными.

Рынок эк. отношения, связ. с обменом товаров/услуг, в результате кот. формируется спрос, предложение и цена. Рынок кн. продукции: межгосударственный, внешний, региональный, межрегиональный.

Кн. товар вторичной потребности, ее потребит. качества должны соответствовать спросу.

Спрос:

    1) Твердосформулированый, 2)Альтернативный, 3)Импульсный.

С 91 г. снижение спроса на книги. 14% доля активных пок-лей (1-5 кн. в год), 40% не имеют возможности. Более 70% - покупатели-потребители, кроме того-библиотеки. 1/3 пок-лей покупает 2/3 ассортимента.

Каналы распр-я: оптовая и розн. торговля. Электронная торговля подразумевает покупку и продажу через электронные системы, такие как Интернет или аналогичные элек-тронные сети. Объем торговли растет вместе с расширением доступа и использованием Интернет.

Альтернативные каналы: кн. клубы, Интернет.

Книжная торговля, имеющая своей целью не только возмещение затрат производителей и продавцов книги, но и формирование у нихприбыли - является книготорговым бизнесом или коммерцией. Деятельность, связанная с организацией нового бизнеса, новых форм торговли и с другими инновациями, связанными с вложением дополнительных средств и риском их потери, становится книготорговым предпринимательством.

Привлекая данные по динамике и структуре собственных продаж и данные общегосударственной статистики издатель может рассчитать, какой вид ассортимента наиболее выгоден на ближайшую перспективу, используя, например, метод диагностики рынка с помощью метода Бостонской матрицы. Правильный подбор ассортимента снижает коммерческий риск.

Похожие статьи




Мир книготоргового бизнеса: субъекты, конкуренты, покупатели, среда - Особенности редакторской подготовки

Предыдущая | Следующая