Оценить качество редакторской подготовки предложенного рекламного издания - Особенности редакторской подготовки
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения целей и задач и заканчивая изготовлением материального носителя, предназначенного для распространения. Содержание этого процесса: технологические этапы, состав исполнителей, юридические и экономические взаимоотношения заказчика и исполнителя, ? зависят от вида рекламного материала и канала его распространения (газета, листовка, буклет и др.)
Можно обозначить четырех участников процесса рекламной коммуникации: рекламодатели (инициаторы коммуникаций), средства массовой информации (носители рекламных сообщений), потребители рекламы ("мишень", на которую сообщение направлено) и рекламные агентства (как "дирижеры" и организаторы всего процесса). Таким образом, в редакционно-издательском процессе выпуска рекламных материалов и изданий участвуют Заказчик и Изготовитель рекламного материала и продукта.
Рекламная информация на различных этапах ее подготовки к распространению проходит три стадии:
Собственно рекламная информация
Данные о товаре,
Цифры и факты, распространение которых и является целью рекламы.
Эту информацию заказчик предоставляет изготовителю в виде каких-либо документов и материалов (буклетов, прайс-листов, иллюстраций, технических паспортов и пр.), а также в виде устного сообщения;
Основные рекомендации авторам рекламных текстов:
Рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным.
Высказывайтесь интересно. Старайтесь рассказывать увлекательно и с воодушевлением. Действенность рекламного обращения активно повышают оценочные клише (ключевые слова), вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются прилагательные "новый", "надежный", "удобный", "эффективный", "универсальный" и др. Сами ключевые слова не имеют экспрессивной окраски, но благодаря своей семантике создают в контексте эффект положительной оценки.
Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. По возможности убирайте ненужные слова, особенно прилагательные в превосходной степени им не вполне доверяют. Пишите только о том, что абсолютно необходимо, и так кратко, как умеете. Избегайте длинных нудных перечислений, прямых и безапелляционных утверждений.
Высказывайтесь утвердительно. Заявления отрицательного характера, как правило, лучше всего переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа. При отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным, а также конкретными существительными.
Высказывайтесь прямо. Реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами. Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных.
Излагайте факты. Обязательно расцвечивайте свою аргументацию но осторожно и умеренно. Рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым. Так, в рекламе товаров определения "своеобразный", "специфический" мало что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Даже эпитеты "вкусный", "аппетитный" применительно к продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить такие определения, например характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара, которые читатель ясно может представить.
Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы.
Говорите читателю, что он должен сделать.
Избегайте прямых сравнений с конкурентами, это реклама для них.
Текст должен быть литературно грамотным.
Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления.
Похожие статьи
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
ИЛЛЮСТРАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. В обеспечении высокой эффективности рекламного обращения зрительные элементы...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
ЖАНРЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Современная печатная реклама представляет собой сложное, многоаспектное и многоступенчатое образование ? от прагматичной листовки, внезапно...
-
ВИДО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ СОСТАВ РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Рекламное издание ? это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания...
-
Научные исследования, будучи творческой работой, проводимой на основе кооперации труда ученых, с одной стороны, опираются на исходную, ранее накопленную...
-
Особенности подготовки основного текста Первым редактором Венедикта Ерофеева был известный филолог, переводчик и литературовед Владимир Муравьев. Он...
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Профессионально подготовленное и оформленное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
В. Г. Бейлинсон выделяет пять существенных признаков структурного компонента учебника: 1) он должен быть необходимым элементом учебника; 2) каждый...
-
Основные критерии оценки редактором такой статьи определяются характером ее содержания. Так, полнота материала предполагает показ биографии, творческой...
-
Аппаратом книги (от лат. apparatus--снаряжение, сооружение) принято называть материалы, которые дополняют основной текст, а также позволяют читателю...
-
Большое значение с точки зрения лаконизации языка и уплотнения информации имеют различного рода средства, которые принято называть нетекстовыми. Это...
-
Основу каждого рекламного материала составляют текст и иллюстрации. Значение, а следовательно, и дизайн каждого из этих элементов и само их наличие в...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
На ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и...
-
Оценить композицию произведения, систему рубрикации предложенного издания Композиция построение литературного произведения, объединяющее его части в...
-
Ученые и педагоги отмечают, что эффективность восприятия дошкольниками текста без иллюстраций снижается почти вдвое. Рисунок и слово в детской книге...
-
Аппаратом книги (от лат. apparatus--снаряжение, сооружение) принято называть материалы, которые дополняют основной текст, а также позволяют читателю...
-
В рассматриваемом нами журнале используется лексика, закрепленная в функционально-стилевом отношении. Преимущественно весь материал представлен в...
-
Определить соблюдение требований к справочному аппарату научного издания (на примере предложенного издания) Такой элемент аппарата, как выходные...
-
Важнейшим элементом аппарата книги являются указатели (зачастую их называют вспомогательные указатели) -- своеобразные путеводители, позволяющие...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Редакторская подготовка газетно-журнальных изданий
Жанры газетно-журнальных изданий. Аналитические жанры. Характерное общее требование к периодическим изданиям состоит в том, чтобы каждое из них,...
-
В процессе редактирования любого материала редактор обязан, прежде всего, оценить выбор автором темы, уровень ее разработки и литературную отделку...
-
Особенности манипуляционного воздействия СМИ на поликультурную личность студента через рекламные сообщения Отличительной чертой современного общества...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Типы и виды изданий искусствоведческой литературы. Преобладает 10 типов. 1. научные издания результаты теоретических или экспериментальных исследований....
-
Сборник содержит ряд произведений одного или нескольких авторов, одного или нескольких жанров. Редактор может создать персональный или коллективный...
-
Глянец, 4х4. Корешок журнала скрепляется клеем. Обложка издания складная, раскладывается для рекламной полосы автоконцерна Hyundai, имеет более высокую...
-
В рассматриваемом нами журнале используется лексика, закрепленная в функционально-стилевом отношении. Преимущественно весь материал представлен в...
-
Редакционно-издательский процесс - это процесс подготовки и выпуска издания в свет от заключения авторского договора или рассмотрения авторского...
-
Особенности подготовки аппарата - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Первое наблюдение, бросающееся в глаза при работе с изданиями Венедикта Ерофеева - бедственное состояние аппарата практически в каждой книге. Причем...
-
Подготовка детской книги к изданию в издательстве "Настя и Никита" имеет ряд особенностей. Первый этап. Отбор материала. Издательство находит своих...
-
При всей важности работы по отбору литературного произведения для издания, по составлению и коррекции сопроводительного аппарата издания перевода...
-
Книготорговое библиографирование. Содержание - Особенности редакторской подготовки
Издательско-книготорговое библиографирование процесс подготовки библиографической информации для содействия издательской и книготорговой деятельности...
-
Маркетинг в редакционно-издательской деятельности - Особенности редакторской подготовки
Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим Маркетинг...
-
Система Books in Print единый национальный каталог печатной продукции, выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999 г. 8...
Оценить качество редакторской подготовки предложенного рекламного издания - Особенности редакторской подготовки