Оценить качество редакторской подготовки предложенного рекламного издания - Особенности редакторской подготовки

Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения целей и задач и заканчивая изготовлением материального носителя, предназначенного для распространения. Содержание этого процесса: технологические этапы, состав исполнителей, юридические и экономические взаимоотношения заказчика и исполнителя, ? зависят от вида рекламного материала и канала его распространения (газета, листовка, буклет и др.)

Можно обозначить четырех участников процесса рекламной коммуникации: рекламодатели (инициаторы коммуникаций), средства массовой информации (носители рекламных сообщений), потребители рекламы ("мишень", на которую сообщение направлено) и рекламные агентства (как "дирижеры" и организаторы всего процесса). Таким образом, в редакционно-издательском процессе выпуска рекламных материалов и изданий участвуют Заказчик и Изготовитель рекламного материала и продукта.

Рекламная информация на различных этапах ее подготовки к распространению проходит три стадии:

Собственно рекламная информация

Данные о товаре,

Цифры и факты, распространение которых и является целью рекламы.

Эту информацию заказчик предоставляет изготовителю в виде каких-либо документов и материалов (буклетов, прайс-листов, иллюстраций, технических паспортов и пр.), а также в виде устного сообщения;

Основные рекомендации авторам рекламных текстов:

Рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным.

Высказывайтесь интересно. Старайтесь рассказывать увлекательно и с воодушевлением. Действенность рекламного обращения активно повышают оценочные клише (ключевые слова), вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются прилагательные "новый", "надежный", "удобный", "эффективный", "универсальный" и др. Сами ключевые слова не имеют экспрессивной окраски, но благодаря своей семантике создают в контексте эффект положительной оценки.

Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. По возможности убирайте ненужные слова, особенно прилагательные в превосходной степени им не вполне доверяют. Пишите только о том, что абсолютно необходимо, и так кратко, как умеете. Избегайте длинных нудных перечислений, прямых и безапелляционных утверждений.

Высказывайтесь утвердительно. Заявления отрицательного характера, как правило, лучше всего переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа. При отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным, а также конкретными существительными.

Высказывайтесь прямо. Реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами. Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных.

Излагайте факты. Обязательно расцвечивайте свою аргументацию но осторожно и умеренно. Рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым. Так, в рекламе товаров определения "своеобразный", "специфический" мало что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Даже эпитеты "вкусный", "аппетитный" применительно к продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить такие определения, например характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара, которые читатель ясно может представить.

Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы.

Говорите читателю, что он должен сделать.

Избегайте прямых сравнений с конкурентами, это реклама для них.

Текст должен быть литературно грамотным.

Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления.

Похожие статьи




Оценить качество редакторской подготовки предложенного рекламного издания - Особенности редакторской подготовки

Предыдущая | Следующая