Издательская продукция: особенности, статистика продаж - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
По общим объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает I место в мире. Согласно данным последней Всекитайской экономической переписи, доля издательской и печатной отраслей в общей структуре народного хозяйства страны непрерывно растет. Издательская отрасль становится одной из самых перспективных в Китае.
Данные статистики показывают, что три направления традиционной издательской индустрии, в частности, книгоиздание, выпуск газет и выпуск иной периодики, продолжаются развиваться, что отчетливо прослеживается на диаграммах (приложения 1, 2). В 2007 году в Китае насчитывалось 573 издательств, было выпущено 222473 наименований книг (в том числе 128578 новых), общий тираж книжной продукции превысил 6,4 млрд. экз., газет -- 56,9 млрд. экз., иной периодической печати - 9468 наименований общим тиражом 2,8 млрд. экз. 118 Майсурадзе Ю. Н. Статистика Китая настораживает, книгоиздание обнадеживает // Витрина, 2007. - №10. -- С.328
В 1950 -- 2007 гг. почти в 11 раз увеличилось число наименований газет. В 2007 г. во всей стране насчитывается более 700 наименований ежедневных газет, тираж которых достиг 56,9 млрд. экземпляров, превратив Китай в крупнейшую газетную державу мира. Обогащается содержание, становится разнообразнее оформление газет, которые ориентированы на самые различные круги читателей. Реорганизация газетных издательств -- заметная тенденция развития этой сферы в последние годы, к настоящему времени в стране созданы 39 крупных газетно-издательских концернов, в их числе "Бэйцзин жибао", "Вэньхой синьминь" и "Гуанчжоу жибао". 119 http://www. kitai-journal. ru9
В 2003 г. новым бумом стало межрегиональное сотрудничество бумажных СМИ. Газета "Синьцзин бао", выпуск которой спонсируют газетные корпорации "Гуанмин жибао" и "Наньфан жибао", является первой в Китае межрегиональной газетой, официально утвержденной правительством. В конце 2003 г. в Шанхае вышла в свет еженедельник "Ляован дунфан", его самым большим акционером является агентство Синьхуа, штаб-квартира которого находится в Пекине.
Кроме трех традиционных направлений издательства, наблюдается бурное развитие рынка иных форм издательской деятельности (аудиопродукция, интернет-издания и т. д.). Издательская индустрия переживает непрерывный процесс оптимизации структуры, в результате постоянно неуклонно растет ее конкурентоспособность.
Показательно распределение изданных книг по тематическим разделам: сколько и какими тиражами издаются, какова доля каждого раздела в общем выпуске и тенденции выпуска литературы по темам. Об этом дает представление приложение 3. 220 Состояние книжного дела в Китае: анализ, проблемы, перспективы // Кн. Бизнес, 2007. -- №5.0В данной диаграмме видно, что на первое место занимает художественная литература, а наименьшее детская литература, в связи с нехваткой детских писателей в Китае.
Если обратиться к статистике по выпуску литературы по целевому назначению, то видно, что учебная и учебно-методическая литература занимают в общем выпуске книг первые места, значительно превосходя объемы художественной литературы. Это видно из приложения 4. В 2007 г. издания учебной и учебно-методической литературы составили более половины всех выпущенных книг и брошюр. Если говорить об учебной литературе, то выпуск ее растет из года в год в соответствии с повышением потребностей системы образования во всех ее формах.
Любопытно и показательно с точки зрения изучения конъюнктуры книжного рынка рассмотреть издание книг по авторам. В приложении 5 приведен перечень 5-ти самых продаваемых книг в Китае на 2007 год.
Первое место 221 Морозовский М. Д. Рынок художественной литературы // Кн. Дело, 2007. -- №6.1в списке авторов бестселлеров заняла Ян Хунъин, за прошедший год выпустившая 57 книг для детей. Самое кассовое произведение -- серия "Озорной сорванец Ма Сяотяо" -- одновременно вышло сразу в девяти издательствах. Популярность книжек Хунъин объясняется просто -- в Китае с его традиционно огромными семьями политика ограничения рождаемости привела к тому, что единственные отпрыски стали для родителей объектом настоящего культа. И такое внимание к детской литературе вполне понятно.
Сейчас в Китае на книжном рынке детской литературы представлены только чуть более 10 писателей.
Дети и подростки уже стали в Китае крупнейшей группой читателей книжных изданий, однако писателей детской литературы еще катастрофически не хватает. Специалисты считают, что данную ситуацию необходимо срочно исправлять.
Очень активные читатели в Китае -- подростки и студенты. Правда, читают они не столько учебники, сколько сентиментальные аналоги модных в КНР корейских мыльных опер. На втором месте в рейтинге продаж 23-летний Го Цзинмин, автор слезливых любовных романов для подростков.
Китайские предприниматели, мечтающие превратить страну в преуспевающую бизнес-империю, похоже, в последние годы тоже много читают. Однако наибольшим спросом у них пользуются не серьезные экономические труды, а сборники популярных советов о том, как правильно управлять собственным делом и поддерживать имидж успешного человека. В прошлом году подобная книга "Мелочь -- ключ к триумфу" Ван Чжунцю замкнула тройку лидеров продаж.
Четвертое место занял "Волчий тотем" -- роман о Внутренней Монголии, написанный модным беллетристом Цзян Жуном и вышедший еще два года назад, но активно раскупающийся до сих пор. Замыкает пятерку самых продаваемых книг научно-популярный труд Чэн Цзюньи "Оценивая Троецарствие", посвященный междоусобной борьбе в Китае в III в. н. э.
Среди иностранных сочинителей самый продаваемый автор -- вновь детский: писательница Джоан Ролинг. На третьем месте "Код да Винчи", а вот на втором Роберт Кун, автор биографической книги "Человек, который изменил Китай: жизнь и наследие Цзян Цзэминя". Русские книги в КНР тоже переводятся -- среди них самыми успешными в прошлом году стали политический нон-фикшн "Владимир Путин: четыре года в Кремле" Роя Медведева, "Воспоминания" Никиты Хрущева, "Горбачев" Андрея Грачева --каждая была продана тиражом по 20 000, что, по китайским меркам, весьма скромно. Но российская проза издается в Китае и вовсе крошечными тиражами, при этом предпочтение отдается не современным авторам, а Николаю Островскому и Александру Фадееву.
Если подытожить сказанное выше, можно заключить, что по всем внешним показателям книжный рынок Китая, как видно, имеет отличные показатели и также имеет тенденцию к увеличению объемов выпуска книжной продукции. Статистические данные свидетельствуют о значительных преимуществах, которые присущи новой издательской системе Китая. Книготорговый ассортимент, предлагаемый потенциальному покупателю, постоянно растет.
Нельзя не сказать о том, что рост динамики книжного выпуска во многом определяется помощью со стороны государства. Поддержка средств массовой информации, книгоиздательских и книготорговых структур, развития культуры в целом осуществляется в двух формах: в виде прямого финансирования отдельных проектов и программ и в предоставлении различного рода льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера. В современном Китае активно используются оба этих вида поддержки.
Анализ статистических данных показывает, что в ходе формирования новой издательской системы произошла смена модели книжного выпуска. Так называемая количественная модель, характерная для периода застоя, когда число названий выпускаемых книг и брошюр в течение двух десятилетий было практически неизменным и рост издательской продукции шел главным образом за счет увеличения тиража, уступила место прогрессивной качественной модели, при которой развитие книгоиздания осуществляется преимущественно путем расширения репертуара и проведения тиражной политики, соответствующей платежеспособному покупательскому спросу. Это повышает возможности выбора для отдельных граждан и социальных групп в растущем многообразии изданий.
Сезонность спроса на выпускаемую продукцию является одной из основных проблем, возникающей перед значительной частью издателей и полиграфических предприятий.
Исследования сезонности работы полиграфической промышленности показывают, что практически все виды печатной продукции имеют ярко выраженную цикличность. Можно утверждать, что многие издательства недостаточно эффективно решают для себя вопросы сезонности производства и связанные с ними социально-экономические проблемы. Проведенный анализ выпуска книжной продукции по тематическим разделам (приложение 6) показывает, что издательская деятельность наиболее активна в первом или во втором квартале. В целом же в анализируемом диапазоне характер производства носит случайный характер. Однако, ясно видно, что ни один из видов книжной продукции не может компенсировать свой сезонный спрос за счет выпуска книжной продукции из другого целевого сегмента.222 Даньшина И., Дымов А. Панорама книжного рынка КНР. Современное состояние. Анализ спроса // Книжное дело, 2007. -- №4.2
Графики индексов сезонности по месяцам для узких целевых тематических разделов учебно-методических изданий (приложение 7) подчеркивают сезонный характер производства от 0 до 15%. При этом пики и падения практически совпадают по месяцам для всех направлений в этом разделе. 223 Даньшина И., Дымов А. Панорама книжного рынка КНР. Современное состояние. Анализ спроса // Книжное дело, 2007. -- №4.3
По разделу литературно-художественных изданий для детей и юношества больше всего продукции печатается в первом и во втором кварталах. Данные, представленные на графиках индексов сезонности по месяцам для узких целевых тематических разделов изданий для детей и юношества (приложение 8), подтверждают случайный характер выпуска в данной группе.
В целом по данной главе можно сделать следующие выводы.
Китай занимает первое место по книгоизданию в мире. С каждым годом объемы выпуска печатной продукции в Китае растут и темпом к снижению не предвидится.
Чтобы достичь лидирующего положения в издательском деле в КНР создалось множество крупных издательских корпораций, также эффективно осуществлялась и осуществляется реорганизация частных издательских предприятий. Также произошла смена модели книжного выпуска. Так называемая количественная модель, характерная для периода застоя, когда число названий выпускаемых книг и брошюр в течение двух десятилетий было практически неизменным и рост издательской продукции шел главным образом за счет увеличения тиража, уступила место прогрессивной качественной модели, при которой развитие книгоиздания осуществляется преимущественно путем расширения репертуара и проведения тиражной политики, соответствующей платежеспособному покупательскому спросу. Это повышает возможности выбора для отдельных граждан и социальных групп в растущем многообразии изданий.
Издательская индустрия переживает непрерывный процесс оптимизации структуры, в результате постоянно неуклонно растет ее конкурентоспособность.
Также в Китае наблюдается бурное развитие рынка иных форм издательской деятельности (аудиопродукция, интернет-издания и т. д.).
Китай является крупнейшей газетной державой мира, огромными тиражами выпускаются учебная и учебно-методическая литература, которые занимают в общем выпуске книг первые места.
Похожие статьи
-
Система книгораспространения в Китае Систему книгораспространения в Китае следует провести по следующим пунктам: тенденция развития стационарных книжных...
-
Принципы организации книжной отрасли Китай -- мировая цивилизация, богатая историческими и культурными традициями. 1 октября 1949 г. явилось эпохальной...
-
Одновременно с налаживанием внутреннего рынка китайские издательские предприятия также активно выходят на международной книжный рынок. Франкфуртская...
-
Заключение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
В заключение дипломной работы можно сделать следующие выводы. На рубеже XX - XXI веков Китай добился немалых успехов в книгоиздательстве. Страна,...
-
Введение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
Если сейчас совершить прогулку по книжным магазинам в Китае, то можно заметить, что ассортимент книг становится богаче с каждым днем: это китайские и...
-
Россия и Китай находятся на сходных этапах экономического развития, в связи с чем, для двух стран характерны общие проблемы в сфере защиты...
-
Маркетинг в редакционно-издательской деятельности - Особенности редакторской подготовки
Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим Маркетинг...
-
Становление нового книгоиздания. Этап укрепления. 1995-1998 годы - Книгоиздание в современной России
С 1995/96 гг. книжный бизнес перешел на эволюционный путь развития. Издательское сообщество консолидировалось и оформилось практически в том виде, в...
-
Редакционно-издательский процесс - это процесс подготовки и выпуска издания в свет от заключения авторского договора или рассмотрения авторского...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
История отраслевой книги - Отраслевая книга на современном рынке
С появлением и распространением письма на Руси еще с конца X в, в числе других произведений появляются и естественнонаучные труды, отражающие...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Электронный книга продажа ярмарка Отдел закупок магазина заключает договоры на поставку книг для покупки продукции либо в твердый счет у мелких...
-
Заголовок - неотъемлемый компонент газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Опережая текст,...
-
Характеристики и этапы редакционно-издательского процесса В современной книгоиздательской отрасли основное значение отводится редакционно-издательскому...
-
Принципиальным этапом, вехой и отправной точкой в возникновении современного книгоиздания стало принятие летом 1990 г. закона "О печати и других...
-
Медийное пространство современного Казахстана Сегодня СМИ современного Казахстана представляют собой одну из наиболее динамичных областей экономики и...
-
За последнее десятилетие система книгораспространения претерпела существенные изменения. После распада СССР и дефолта 1998 г. к началу XXI в. количество...
-
Особенности подготовки основного текста Первым редактором Венедикта Ерофеева был известный филолог, переводчик и литературовед Владимир Муравьев. Он...
-
Исследование рубрик журнала "Библиотечное дело" Если рассмотреть наполнение различных предметных рубрик с точки зрения числа опубликованных в них статей...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Внешнюю одежду книги составляет суперобложка, надеваемая поверх переплета и удерживаемая на нем при помощи клапанов. Как правило, суперобложка...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Особенности судебной информации, законодательные, судебно-корпоративные и журналистские профессиональные ограничения Журналист, работа которого связана с...
-
Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа печати возможно печатать документы...
-
Подготовка детской книги к изданию в издательстве "Настя и Никита" имеет ряд особенностей. Первый этап. Отбор материала. Издательство находит своих...
-
Роль товара в маркетинге. Особенности продукции отрасли печати - Особенности редакторской подготовки
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Кризис 1994/1995 годов - Книгоиздание в современной России
Первый серьезный кризис в новом книгоиздании наступил в конце 1994 года. Во многом он был инициирован неблагоприятной для российских производителей,...
-
Важнейшим элементом аппарата книги являются указатели (зачастую их называют вспомогательные указатели) -- своеобразные путеводители, позволяющие...
-
Рынок бумаги и типографских услуг - Редакция как субъект экономической деятельности
Всякая газета или журнал не могут существовать без бумаги, подобно тому как радио и ТВ не существуют без эфира, а интернет-издание без компьютеров и...
-
Система Books in Print единый национальный каталог печатной продукции, выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999 г. 8...
-
С целью увеличения производительности печати, люди стремились автоматизировать печатный процесс. Один из многих подходов к решению данной проблемы был...
-
Образование, полученное в Нижегородском государственном университете имени Николая Ивановича Лобачевского, отражается на содержании детских книг. Работы...
-
Тематика книжной продукции в период дефицита - Отечественная книга в период дефицита
Для книжного рынка 1970-х годов было характерно развитее неудовлетворенного спроса населения на фоне роста тиражей, особенно художественной литературы....
-
Характеристика французского книжного рынка В последнее время все заметнее и заметнее изменения, происходящие в сфере книжного бизнеса. Книгоиздательские...
-
Система книгоиздания в СССР в 1960-1990-е годы - Отечественная книга в период дефицита
Отечественное книгоиздание в целом в 90-е годы XX века переживает один из наиболее сложных и динамичных периодов своего развития; в условиях радикального...
Издательская продукция: особенности, статистика продаж - Издательская деятельность в Китае на современном этапе