Масштабы влияния Интернета на российское общество, Экономическая активность населения в Интернете - Коммуникативные отличия Интернета и традиционных СМИ
Свыше 9 млн взрослых россиян получают или имеют опыт получения информации из Интернета. Порядка 3 млн человек делают это каждую неделю. Но реальные масштабы влияния Сети на российское общество значительно шире. В России более чем у 17 млн человек есть друзья, которые регулярно посещают Интернет. В результате зона его влияния охватывает более 26 млн человек со средним возрастом 33 года. Это те, кто получает информацию либо самостоятельно, либо через своих друзей, регулярно посещающих Сеть.
Выход в Интернет
В разных видах аудитории устойчиво преобладает выход в Интернет на работе. Во всех группах кроме ядра средний возраст таких посетителей более 31-32 лет. Второе по распространенности место выхода в Интернет в разных группах аудитории различно. Для максимальной оно "у друзей, в гостях" (средний возраст 27 лет). В остальных видах аудитории вторым по частоте местом выхода является дом (средний возраст 29-31 год).
Экономическая активность населения в Интернете
Среди пользователей Интернета доля тех, у кого есть опыт приобретения товаров и услуг через него, составляет минимум 12 %. С ростом активности аудитории она увеличивается и в наиболее активной ее части достигает 38 %. В Москве и Санкт-Петербурге эта доля составляет минимум 21 %. В остальной части европейской территории России этот показатель вчетверо меньше -- 5 %. На Урале и в Западной Сибири он составляет 8 %. В Восточной Сибири и на Дальнем Востоке доля аудитории Интернета с опытом приобретения товаров и услуг через него, составляет 16 %.
Среди тех, у кого есть опыт приобретения товаров и услуг через Интернет, 66 % приходится на Европейскую часть России. В том числе на Москву и Санкт-Петербург -- 47 %.
Интересы аудитории
Активная аудитория предпочитает следующие темы: новости -- 64 %; развлечения, анекдоты, игры -- 59 %; общение, чаты -- 47 %; информация о товарах и услугах -- 40 %; бизнес, финансы -- 37 %.
Для максимальной аудитории процентное соотношение предпочитаемых тем иное: развлечения, анекдоты, игры -- 35 %; общение, чаты -- 32 %; новости -- 31 %; наука, образование -- 21 %.
Навигация пользователей в Интернете
Для понимания логики навигации пользователей в Интернете и принципов эффективной работы в Сети, а, тем более, для использования ее ресурсов в коммерческой деятельности, необходимо хорошо представлять существующие виды web-сайтов и выполняемые ими функции.
Исходя из выполняемых web-сайтами функций, их можно разделить на две основные группы:
Навигационные сайты;
Конечные сайты.
Такое деление обусловлено общей логикой навигации пользователей в среде Интернета. Вначале пользователь с помощью серверов первой группы должен найти требуемые ресурсы, и только после этого он может ими воспользоваться. Если посмотреть на эту ситуацию глазами владельца сайта, то для эффективной работы его сайта должны быть решены две задачи. Во-первых, сначала требуется привлечь посетителей на него. Эта задача решается с помощью сайтов первой группы. Во-вторых, требуется обеспечить максимальное количество его повторных посещений. Эта задача решается за счет предоставления пользователям услуг, информации, обеспечения их интересного времяпровождения -- всего, что может удовлетворить те или иные потребности посетителей сайта.
Навигационные сайты
Первая группа сайтов Интернета -- навигационные. Их целью является перенаправление потребителей к конечным сайтам. К этой группе можно отнести поисковые системы, каталоги и инициирующие сайты (порталы).
Поисковые системы
Задача поисковых систем состоит в предоставлении ссылок на сайты Интернета в соответствии с введенным пользователем запросом. Ярким представителем поисковых систем является международная система Alta-Vista и российская система Яndex.
Поисковые системы состоят из трех основных частей:
Поисковая машина -- ее еще называют пауком, гусеницей или роботом (Spider, Crawler, Robot) -- программа, которая посещает web-сайты, считывает и индексирует полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на сервере. Поисковая машина регулярно, например, каждый месяц, возвращается на сайты и повторяет индексацию страниц.
Индексы поисковой системы. Сюда попадает все или основная часть того, что находит и считывает поисковая машина. Индексы системы представляют собой гигантское хранилище информации, где хранятся текстовые копии всех страниц, которые посетила и проиндексировала поисковая машина.
Программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации и выдает ему в порядке убывания релевантности (степени соответствия заданному критерию) найденные документы. Разумеется, далеко не всегда документ, признанный поисковой системой наиболее релевантным, будет таковым, по мнению самого пользователя.
Таким образом, действие поисковой системы заключается в постоянном последовательном исследовании всех узлов Интернета, доступных данной системе поиска, со всеми их связями и ответвлениями. В связи с постоянным обновлением информации машина поиска через определенный срок (порядка месяца) регулярно возвращается к уже изученным узлам, чтобы обнаружить и зарегистрировать изменения. Вся прочитанная информация индексируется, то есть создается специализированная база данных, в которой закодированы все исследованные системой страницы Интернета.
При поступлении запроса от пользователя, машина поиска рассматривает всю индексированную информацию и выдает список документов, соответствующих задаче поиска. Найденные документы ранжируются в зависимости от местоположения ключевых слов (в заголовке, в начале текста, в первых параграфах) и частоты их появления в тексте.
Запрос по определенным ключевым словам или выражениям в каждой из поисковых систем обычно рождает разные результаты. Это связано с тем, что, несмотря на схожий принцип работы, машины поиска различаются по языкам запроса, зонам поиска, глубине поиска внутри документа, методам ранжирования и приоритетов, поэтому применение разных поисковых машин дает различные результаты.
Поисковые средства постоянно развиваются. Совершенствование идет по всем главным аспектам: рост объемов баз данных, возможности составления запроса и дружественность интерфейса, выдача результатов и наличие дополнительных сервисных функций. Системы, которые долгое время не внедряют новых элементов и не оптимизируют уже имеющиеся функции, постепенно выводятся из активного использования.
Наиболее широко известными международными поисковыми системами являются Alta Vista (www. altavista. com), Excite (www. excite. com), Lycos (www. lycos. com), WebCrawler (www. webcrawler. com). Среди русскоязычных можно выделить системы Яndex (www. yandex. ru), Rambler (www. rambler. ru) и Апорт! (www. aport. ru).
Каталоги
Аналогичную поисковым системам функцию выполняют серверы-каталоги, с той разницей, что поиск осуществляется пользователем по их иерархически организованной тематической структуре. Регистрация ресурсов в каталогах в отличие от поисковых систем не является автоматической и ее инициатором является владелец ресурса.
Для регистрации в каталоге необходимо либо заполнить определенную форму, либо послать запрос, содержащий указание, в какой раздел вы хотите поместить свою страницу, краткое описание сайта и список ключевых слов для поиска страницы в каталоге.
Самым широко известным каталогом является каталог Yahoo! (www. yahoo. com). Yahoo существует с конца 1994 г., содержит порядка миллиона web-страниц и считается самым популярным и старейшим из основных каталогов Интернета.
Некоторые поисковые системы имеют при себе и каталог. Индексы для самой поисковой системы добываются поисковой машиной, а каталог пополняется через регистрационную форму или модераторами системы. Примерами таких систем являются: Excite (www. excite. com), Lycos (www. lycos. com), WebCrawler (www. webcrawler. com).
Инициирующие сайты
Последнюю группу серверов управления трафиком представляют инициирующие сайты. Если цель поисковых машин или каталогов состоит в поиске информации и последующем перенаправлении пользователей к найденным ресурсам в соответствии с их запросом, то инициирующие сайты используют более комплексный подход и, наряду с функциями поиска информации и перемещения к ней пользователей, предоставляют достаточно широкое по тематике информационное содержание. Основная задача, которую они решают при помощи данной стратегии, состоит в том, чтобы как можно дольше удержать пользователей именно на их сервере, и только в крайнем случае перенаправить его на внешние ресурсы. Таким образом, инициирующие сайты можно одновременно отнести как к навигационной группе, так и к группе конечных сайтов.
Наиболее крупные из инициирующих серверов получили название порталов.
Портал -- это web-сайт, предназначенный для специфической аудитории, который обеспечивает:
Объединение информационного наполнения и доставку важной для данной аудитории информации;
Совместную работу и коллективные услуги;
Доступ к услугам и приложениям для избранной аудитории, предоставляемый на основе строгой персонализации.
Порталы можно разделить на три вида. Это мегапорталы, вертикальные порталы и так называемые порталы "Бизнес для Бизнеса", или B2B-поталы.
Мегапорталами называются оригинальные порталы Интернета. Многие из них начинали как механизмы поиска и быстро вырастали до мегапорталов (например, Yahoo!, Lycos и America Online). Их аудиторией является практически все Интернет-сообщеcтво.
Вертикальные порталы предназначены для специфических рыночных ниш. Иногда их называют "ворталы" -- в(ертикальные п)орталы. Они обслуживают узкоспециализированные сообщества или рынки. Вертикальный портал существует практически для каждой аудитории, имеющей свою нишу в Интернете, и каждый такой рынок обычно использует более одного вертикального портала.
Порталы типа "Бизнес для Бизнеса" (B2B-порталы) являются своего рода электронным рынком, который создан для того, чтобы предприятия могли взаимодействовать друг с другом или совершать общие деловые операции. Такие порталы предоставляют своим клиентам множество механизмов электронного бизнеса (например, закупки, проведение прямых и обратных аукционов).
Одним из самых популярных международных мегапорталов является Excite (www. excite. com), о котором уже шла речь как об одной из популярных международных поисковых систем. Так портал Excite сочетает в себе отличные инструменты индивидуализации, превосходный механизм поиска с прогнозированием запросов пользователя и развитые средства организации сообществ.
Среди российских аналогов одно из первых мест занимает информационный портал компании Россия-Он-Лайн (www. rol. ru) -- одного из ведущих Российских поставщиков доступа в Интернет.
Конечные сайты
В следующую группу сайтов, называемых "конечными сайтами ", входят конечные "адресаты", предоставляющие пользователям разнообразные услуги, ради которых те собственно и посещают Интернет. Этими услугами может быть предоставление данных, документации, финансовых сводок, информации о курсах акций, фирмах, их продукции и услугах, различные способы времяпрепровождения, продажа товаров и многие другие.
Корпоративные сайты
Первым видом, принадлежащим к группе конечных сайтов являются корпоративные сайты.
Корпоративные сайты обеспечивают виртуальное присутствие фирм и их предложений в Интернете. Сайты этого типа можно разделить на два вида: рекламные серверы и информирующие серверы, хотя четкую границу между ними провести бывает довольно трудно.
Рекламный сервер может состоять из одной или нескольких web-страниц и содержать различную рекламную информацию. Информация о продуктах или услугах фирмы обычно выдается в том виде, в котором она имеет значение для потребителя. Такой тип сервера особенно подходит для продуктов, не требующих предоставления большого количества информации, при этом основное воздействие на потребителей оказывается скорее в эмоциональном, чем в информационном плане.
Информирующие серверы обеспечивают детальными сведениями о фирме и/или ее предложениях. Такие серверы могут иметь довольно разнообразное строение. Поэтому для облегчения навигации в случае их сложной структуры или большого объема представленной информации может использоваться функция поиска.
Примером информирующего сервера является сайт компании МЭЛТ (www. melt. aha. ru). На сервере посетители могут ознакомиться с самыми свежими новостями о перспективных разработках и услугах, о выпускаемых в настоящий момент изделиях, получить самые свежие версии программ для управления изготавливаемыми фирмой продуктами, а также подробную документацию по выпускаемым на данный момент изделиям.
В качестве другого примера сайта этой группы можно привести web-сервер магазина "Максидом" (www. maxidom. ru). По своему содержанию он значительно ближе к серверу рекламного типа. Информация и способ ее отображения нацелены на формирование определенного имиджа магазина в глазах потенциальных покупателей: доступные цены, широкий ассортимент, позволяющий сделать все покупки за один визит, широкий спектр услуг и доброжелательный, опытный, квалифицированный персонал. Все укладывается в общий девиз бизнеса данной фирмы -- "Большой магазин для большого города".
Хорошим примером корпоративного сайта, выполняющего как информационные, так и рекламные задачи, является сайт одного из крупнейших в Санкт-Петербурге поставщиков доступа в Интернет -- компании Петерстар (www. peterstar. ru).
Похожие статьи
-
Аудитория российской части Интернета - Коммуникативные отличия Интернета и традиционных СМИ
Данный обзор был бы далеко не полным без представления характеристик российских пользователей. Их количество, интересы и потребности в значительной...
-
Из характеристик Интернета, о которых было рассказано ранее, становится ясно, что Сеть значительно отличается от других средств информации. Сравнение...
-
И Push-модели - Коммуникативные отличия Интернета и традиционных СМИ
Посредством представленных коммуникационных моделей были описаны основные направления циркуляции информации, тем самым показано главное преимущество...
-
Портрет российской аудитории Интернета - Коммуникативные отличия Интернета и традиционных СМИ
Во всех видах аудитории российского Интернета преобладают молодые образованные мужчины из семей с доходами выше среднего. По своему социальному положению...
-
Наиболее обширную подборку всех значимых исследований можно найти на сервере Nua Internet Surveys (www. nua. ie/surveys). Здесь представлены не только...
-
Появление Интернета и его дальнейшее развитие внесли принципиальные изменения в современный взгляд на средства рекламы и коммуникации. Интернет объединил...
-
Развитие Интернета и его будущее - Массовые коммуникации в различных типах общества
Во многих странах дальнейшее расширение доступа к Интернету лимитируется высокой стоимостью услуг связи и низкой распространенностью персональных...
-
Мониторинг интернета - Медийная журналистика
С помощью Интернета можно просматривать материалы СМИ. Существует несколько путей, как это сделать. Самый простой -- составить список веб-адресов,...
-
ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА - Психологические аспекты влияния СМИ
Что же такое Интернет? Сегодня он, безусловно, несет в себе оттенки всех трех вышеназванных функций - связи (как источник коммуникаций), СМИ (как...
-
Не вдаваясь в глубокий анализ происходящих в этой системе процессов просто обозначим, что происходит, например, в России. Россия в целом, как система, до...
-
Специфика интернет телевиденья в России
Введение История конвергенции традиционного телевидения и сети Интернет насчитывает немногим более 15-ти лет. За эти годы отечественные телеканалы прошли...
-
Интернет как новейшая коммуникативная среда предлагает пользователю практически неограниченный доступ к информации, кроме того Всемирная сеть становится...
-
Интернет-журналистика - Авторские проекты в Интернете
Если существуют интернет-СМИ, то существует и такое понятие, как "интернет-журналистика", по аналогии с печатной журналистикой или радиожурналистикой....
-
Что такое интерактивная журналистика? Конец ХХ в. ознаменовался небывалым скачком в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий -...
-
Важнейшим звеном "культурного производства" в современных обществах являются СМИ. Все, что мы знаем о нашем обществе и даже о мире, в котором живем, мы...
-
Массовая культура , поп-культура, масскультура -- "народная" культура, популярная и преобладающая среди широкого слоя населения в данном обществе. Она...
-
Анализ популярности Интернет-ресурсов в Кыргызстане Интернет в Кыргызстане наиболее популярен и распространен шире, чем в любой другой стране Центральной...
-
Методы влияния СМИ на человеческое сознание - Влияние СМИ на общество
Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективного отношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только...
-
Основу сетевых средств массовой информации составляют новый вид периодических изданий - сетевые газеты и журналы. Среди множества заявленных в...
-
Интернет и закон о СМИ Российской Федерации - Авторские проекты в Интернете
Фактически, интернет может являться СМИ, юридически же статус интернета в РФ все еще не определен. Первая проблема признания интернета как СМИ в России...
-
Особенности работы ресурсов Интернета "гражданской" направленности Тема "гражданской" журналистики, широко обсуждаема в последние годы как в научной...
-
В настоящее время наука и техника являются основными производительными силами. Его самым мощным доказательством является рождение и развитие Интернета. В...
-
Интернет-журналистика, сетевая журналистика или журналистика электронных сетей - название явления, пришедшего к нам в эпоху новых медиа. Сетевая...
-
ИНТЕРНЕТ-СМИ - Специфика функционирования Интернет-СМИ. Отличие сетевой журналистики от традиционной
С развитием глобальной сети и доступа к ней, Интернет занял особое место среди средств массовой информации. Если еще каких-то десять лет назад всемирную...
-
Если говорить о традиционных СМИ, то они широко используют интернет для своего распространения как в регионе, так и в мире. И провинциальная газета с...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Специфика функционирования Интернет-СМИ. Отличие сетевой журналистики от традиционной
В заключении можно сделать следующий вывод с ростом прогресса и развитием технологий Интернет становиться более доступным и широко используемым. Интернет...
-
Интернет газета журналистика Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Сеть Интернет как средство массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России
По сравнению с другими средствами массовой коммуникации (газеты, журналы, листовки, брошюры и т. д.), информация, находящаяся в глобальной сети является...
-
Каталог ссылок Internet - Информационные процессы (хранение, передача, обработка, защита)
Самая распространенная проблема для новичков - розыск нужных сведений. Ниже представлены ссылки на самые разнообразные и полезные ресурсы сети. Яndex -...
-
Современное российское общество и СМИ - Влияние СМИ на общество
"Какова социальная жизнь - такова и информация о ней". По мнению многих исследователей, современная картина социального мира наполнена "языком лжи"....
-
История интернет-журналистики в России Интернет - это всемирная информационная система, а ее части связаны друг с другом на основе протокола IP и...
-
Функции СМИ - Исследование инфотейнмента на российском телевидении
Для создания программы необходимо точно знать, какую функцию она будет выполнять. Функция - (лат. Function "обязанность, назначение, характер...
-
Использование Интернета - Интернет и журналистика
Миллионы людей каждый день используют Интернет для различных целей. Самый распространенный из них - электронная почта, которая стала особенно важной для...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Особенности влияния Интернет-СМИ на подрастающее поколение Греческий философ и математик Архимед сказал: "Дайте мне точку опоры, и я переверну мир"....
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Будущее традиционных СМИ - Русская пресса и Интернет: история развития
Сегодня издания, распространяющиеся в Интернете, уже составляют серьезную конкуренцию своим "бумажным" братьям. Интернет постепенно отвоевывает рекламу у...
-
Для того, чтобы посмотреть телепередачу, зрителю нужен телевизор. Если он хочет послушать телепередачу, ему необходим уже радиоприемник. Если он решит...
Масштабы влияния Интернета на российское общество, Экономическая активность населения в Интернете - Коммуникативные отличия Интернета и традиционных СМИ