Будущее традиционных СМИ - Русская пресса и Интернет: история развития
Сегодня издания, распространяющиеся в Интернете, уже составляют серьезную конкуренцию своим "бумажным" братьям. Интернет постепенно отвоевывает рекламу у печатных СМИ. Многие представители рекламных агентств основную часть необходимой информации об изданиях, а также о расценках на рекламу черпают из Интернета. Так, известный медиамагнат Руперт Мердок, который в начале 90-х годов прошлого века относился к Всемирной паутине весьма скептически, теперь считает, что она угрожает любой информационной империи. "Время работает против нас", - заявил он издателям американских газет.
Печатные СМИ, сориентировавшись в новых условиях, постепенно учатся вести бизнес в Интернете и находят там новых рекламодателей. Специалисты по рекламе утверждают, что в последнее время наблюдается тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и перераспределение рекламных бюджетов в пользу более дешевых или бесплатных интернет-ресурсов. Они считают, что реклама в Интернете работает намного эффективнее, чем в печатных СМИ, а объясняют это тем, что в онлайне существует множество бизнес-связей, позволяющих обмениваться информацией, и трафиком интернет-сайтов. Такого же мнения придерживаются и рекрутеры. Они сообщают, что в последнее время доля рекламных вложений кадровых агентств в Интернет достигла 40%: сюда входят расходы на баннеры, текстовые ссылки, контекстную рекламу и другие способы продвижения, включая такие экзотические и неочевидные, как "вирусный маркетинг". По их мнению, тенденция рынка такова, что доля вложений в интернет-рекламу будет только расти. Это эффективно для привлечения новых кандидатов, так как Сеть - это самый дешевый, быстрый и эффективный способ их поиска.
По информации Международной федерации периодической печати, больше половины глянцевых журналов сейчас отмечает, что их онлайновая версия приносит прибыль. Главные причины создания онлайновой версии - расширение читательской аудитории (84%), привлечение подписчиков для бумажного издания (81%) и построение сообщества вокруг бренда (67%).
Получение прибыли в дальней перспективе (76%) гораздо важнее, чем в краткосрочной (40%), тем не менее, уже сейчас онлайновые версии многих журналов приносят неплохие деньги. Только за последний год журналы стали зарабатывать в Интернете заметно больше, чем ранее. По информации Международной федерации периодической печати, о прибыльности своего сайта рапортуют 54% журналов, что на четверть превышает показатель прошлого года. И только 17% сказали, что их сайт приносит убытки, на 38% меньше прошлогоднего. Распределение источников доходов примерно такое же, как и в бумажном издании. Примерно две трети поступает от рекламы, а остальное - от спонсорских программ, подписки и электронной коммерции. Всего лишь 33% журналов опасаются, что инвестиции в развитие сайта не окупятся. Год назад таких было 60%. Неудивительно, что за последние 12 месяцев больше половины веб-сайтов увеличили свои расходы на онлайновую версию, а 82% собираются сделать это в текущем году. Тенденции развития рынка СМИ таковы, что продвижение электронных версий является для печатного издания одним из приоритетных направлений. "Газеты не имеют будущего, если не будут развивать онлайновые и цифровые сервисы", - такое мнение было озвучено на конференции, организованной Всемирной газетной ассоциацией в Мадриде. Это объясняется тем, что у электронных версий изданий существуют принципиальные преимущества по сравнению с печатными СМИ. Прежде всего, это, конечно, удобство, так как далеко не всем удобно читать с листа, в дороге, например, или во время перелетов.
А в наладонном компьютере может уместиться годовая подписка на журнал в формате PDF. Кроме этого, онлайновые издания отличает оперативность, а также быстрота и легкость доступа к информации, возможность полнотекстового поиска. "Большинство издателей, у которых успешные сайты в Интернете, нашли в Сети новых рекламодателей, которые не рекламируются в печатной версии", - сообщается в отчете Routes to success for consumer magazine websites. На российском рынке тоже есть примеры, демонстрирующие высокий потенциал Интернета. Так, например, на электронную версию издания "Валютный спекулянт" приходится более двух третей всего объема продаж. Кроме того, СМИ все активнее начинают предоставлять своим читателям дополнительный сервис, в том числе и возможность подписки на свой электронный вариант. Однако существующие на сегодняшний день в Сети предложения по интернет-подписке довольно разрозненны и разноплановы. В частности, не так давно компания "Информсервис" разработала систему доступа к электронным версиям печатных изданий New Press (www. new-press. ru). Это сетевая торговая площадка, на которой издатель может выставлять на продажу издания в электронном виде, назначать им цену, отслеживать продажи в режиме реального времени, участвовать в партнерских программах, а также пользоваться различными встроенными инструментами для сбора и обработки информации об интересах и предпочтениях пользователей. Любой подписчик интернет-каталога New Press может прочитать общую информацию об издании, анонсы номеров, выбрать издание, которое ему понравится, и купить его электронную версию в формате PDF, оформив оплату в режиме онлайн.
В России прямых аналогов системе New Press не существует. Генеральный директор "Информсервиса" Владимир Гансон поясняет, что на момент формирования идеи, то есть в сентябре 2004 года, аналогов не было вообще. "Но мы много времени уделили подготовительному этапу, и за это время на рынок электронных СМИ вышло ЗАО "Интернет-проекты", которое базируется в Петербурге. Их проект Subscribe. ru является лидером на рынке российской интернет-подписки. Компания имеет длительный опыт работы на интернет-рынке и штат квалифицированных специалистов. Subscribe использует другой принцип работы: они занимаются организацией списков рассылки. И до недавнего времени они не работали с PDF-файлами", - отмечает Гансон.
Основная цель таких ресурсов - превратить сайт издания в источник дохода для издательства. При этом при вступлении в систему New Press издатель, по сути, не несет затрат на производство и логистику. Политика ценообразования полностью остается за редакцией издания. Впрочем, по словам Владимира Гансона, сейчас стоимость номеров, получаемых по подписке через Сеть, не слишком отличается от их стоимости в розничной торговой сети, что неправильно и снижает их продажи в Интернете. Для издателей в системе New Press предусмотрен личный "кабинет", в котором можно менять периодичность выхода и другие характеристики издания. Любой издатель имеет возможность самостоятельно размещать электронные версии своих газет и журналов, как текущие, так и архивные. Кроме того, он может размещать дополнительные материалы, не вошедшие в основной номер, организовывать маркетинговые акции по продвижению, собирать информацию о предпочтениях читателя, проводить исследования.
Тенденции медиабизнеса таковы, что у интернет-СМИ сохраняется потенциал роста аудитории, который фактически отсутствует у оффлайновой прессы. Интернетом начинает пользоваться все большее количество людей, значительный процент которых становится пользователем его медийного сектора. Кроме того, в отличие от печатной прессы, заявленные тиражи которой могут не всегда соответствовать реальным, в случае интернет-СМИ количество читателей объективно отражается как внешними службами-счетчиками, так и внутренней серверной статистикой. При этом можно отследить не только количественные, но и качественные характеристики аудитории
Похожие статьи
-
Несмотря на почти пятнадцать лет преобразований в России, на рынке СМИ государство остается ведущим игроком как по охвату аудитории и коммерческим...
-
В ожидании будущего, Будущее сети Интернет - Русская пресса и Интернет: история развития
Будущее сети Интернет Сегодня, для пользования Интернетом, нам необходим персональный компьютер или современный мобильный телефон, а что будет дальше?...
-
Дефиниция понятия "электронное издание" Книгопечатание появилось в XV веке благодаря изобретению Иоганна Гутенберга. Несколько веков печатные издания, т....
-
Если говорить о традиционных СМИ, то они широко используют интернет для своего распространения как в регионе, так и в мире. И провинциальная газета с...
-
Сеть Интернет как средство массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России
По сравнению с другими средствами массовой коммуникации (газеты, журналы, листовки, брошюры и т. д.), информация, находящаяся в глобальной сети является...
-
Важнейшим звеном "культурного производства" в современных обществах являются СМИ. Все, что мы знаем о нашем обществе и даже о мире, в котором живем, мы...
-
В связи с существенно различной природой печатного материала и электронного издания, в последнем возникают две новые и существенные проблемы: 1. Проблема...
-
Возникновение средств и способов фиксирования информации предопределена объективно, самим ходом развития цивилизации. Совместная деятельность людей...
-
Диапазон видов периодических изданий, установленный СТБ ГОСТ 7.60-2005 "Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания....
-
Традиционная реклама - Современные тенденции развития рекламы в прессе
Это сообщение, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя. Часто содержит иллюстрации. Как правило, традиционное объявление...
-
Исторические предпосылки создания Вольной типографии и начало развития русской прогрессивной печати за рубежом В конце 50-х - начале 60-х годов в России...
-
Глянцевый журнал: история и этапы развития Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с...
-
Особенности влияния Интернет-СМИ на подрастающее поколение Греческий философ и математик Архимед сказал: "Дайте мне точку опоры, и я переверну мир"....
-
В настоящее время для современных и качественных электронных изданий используются два основных формата, а именно: § PDF (Portable Document Format)...
-
Виды СМИ - Классификация средств массовой информации и история их развития
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Для современной газеты в России как социального института характерна двойственность его статуса и роли. С одной стороны, газета, как и другие средства...
-
На сегодняшний день для любого респектабельного ВУЗа становится престижным иметь в фондах своих библиотек собрание электронных ресурсов. В настоящее...
-
Заключение - Современные тенденции развития рекламы в прессе
Реклама пресса рекламодатель газета журнал Итак, по завершении моей курсовой работы можно сделать вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является...
-
Вкладываемая реклама - Современные тенденции развития рекламы в прессе
Вкладываемая реклама - это рекламные листовки, брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, а также модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет и...
-
Телевидение и интернет в США - перспективы развития - Современные СМИ США
Интернет ставят в ряд с такими изобретениями человечества, как речь, письменность, печатная книга. Не возникает сомнения, что компьютерные...
-
Оставаясь одним из самых сложных жанров, требующих от журналиста не только свободного владения словом и общей эрудиции, но и специальных знаний,...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Интернет газета журналистика Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого...
-
История интернет-журналистики в России Интернет - это всемирная информационная система, а ее части связаны друг с другом на основе протокола IP и...
-
Основной частью большинства электронных изданий, так же как и книг, выпущенных типографским способом, являются текстовые фрагменты. Некоторые издания...
-
Ангажированность прессы и свобода слова - Развитие свободы в украинских СМИ в 1991-2007 гг
В последнее время много говорят об ангажированности прессы, о необъективности журналистов, их продажности, что вызывает недоверие аудитории. Наряду с...
-
История развития женского журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
В мире: Издание Cosmopolitan было основано в 1886 году в Нью-Йорке компанией Schlicht &; Field как журнал для высшего общества. Нынешний владелец журнала...
-
Классификация электронных изданий может быть проведена по нескольким признакам (Приложение №1). Наиболее существенными из них представляются следующие...
-
Игровая журналистика: сущность понятия и история развития В последнее время, в области медиа мы можем наблюдать трансформации, которые переживают...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
Развитие Интернета и его будущее - Массовые коммуникации в различных типах общества
Во многих странах дальнейшее расширение доступа к Интернету лимитируется высокой стоимостью услуг связи и низкой распространенностью персональных...
-
Технология научной обработки электронных изданий на CD-ROM аналогична научной обработке книги. CD-ROM проходит все ее стадии - составление...
-
История развития книжного дела и периодической печати в XIX в
Реферат: История развития книжного дела и периодической печати в XIX в. Книжное дело и развитие периодической печати в 19 в. связаны с общественными...
-
Спортивный издание печать публицистика Девяностые годы - время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и...
-
Современный рынок спортивной прессы - История спортивных печатных изданий России
К началу девяностых годов редакционная политика крупнейшего спортивного издания великой державы "Советского спорта" зашла в очевидный тупик. По крайней...
-
Нынешняя структура периодического рынка Франции сформировалась после послевоенной перестройки 1944 г., при которой из 206-ти ежедневных изданий выходить...
-
Достоинства и недостатки электронных учебников В последние годы количество компьютеров в нашей стране растет в геометрической прогрессии. В нашем городе...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Основав русскую свободную печать за границей, Герцен ответил на созревшую историческую потребность борьбы с реакционным николаевским режимом. Он хорошо...
Будущее традиционных СМИ - Русская пресса и Интернет: история развития