Конкуренты Cosmopolitanа, Маркетинговая деятельность компании - Журнал Cosmopolitan

    -Glamour; -Vanity Fair; - Burda Moden; -Vogue; - Elle.
Маркетинговая деятельность компании

Маркетинговые задачи определили 3 направления, по которым проводились PR и promotion мероприятия:

Для рекламодателей и деловой общественности

PR-кампания перед запуском журнала:

    - Распространение пресс-релизов о предстоящем запуске и продукте и организация интервью с генеральным директором ИД - центральные издания, деловая и специализированная пресса - Организация бизнес завтрака с объявлением о запуске журнала на рынок, позиционировании, стратегии запуска, представлением прайс-листа на размещение рекламы в журнале. - Мероприятия развлекательного характера (кино премьеры, розыгрыши). - Директ-маркетинг: регулярная рассылка подарков и серии открыток с напоминанием о сроке выхода издания.

PR-кампания в период запуска:

    - Организация крупного развлекательного мероприятия - Организация предпремьерного показа фильма - Организация стенда Cosmopolitan на профессиональных выставках. - Для распространителей

Мероприятия перед запуском журнала:

    - Презентация нового проекта в региональным представителям - Организация специальной Интернет-игры, анонсирующей дату выхода журнала в продажу - Участие в профессиональной выставке

Мероприятия в период запуска:

    - Специальные условия по возвратам и доставке журналов. - Подготовка и бесплатное распространение ярких анонсирующих POS материалов, в частности специальных розовых боксов для более удобной продажи журнала. - Для широкой читательской аудитории

В период запуска:

    - Промо акции в крупнейших супермаркетах городов миллионников: - установка конструкций в виде сумок в стиле Cosmopolitan с анонсом кол-ва дней до запуска журнала; - проведение акции около стендов продаж с целью ознакомить потенциального покупателя с журналом: "гадание по журналу"; подарки активно участвующим в акции и подарки за покупку.

Кросс-промо акции:

    - Подарок за покупку в различных магазинах; - Организация "ночи покупок" только для читательниц Cosmopolitan; - Использованные медиа каналы: - Телевидение - Радио - Пресса - Наружная реклама - On-line - Места продаж - Кинотеатры, интегрированный спонсорский проект - Мобильная связь

Интернет

В 2002 году стартовал портал Cosmo. ru -- официальный сайт журнала Cosmopolitan. Он в дальнейшем объединил все приложения журнала в единый интерактивный ресурс. В начале августа 2004 года портал был модернизирован -- помимо смены дизайна, там была открыта возможность задать вопросы различным специалистам, выложены лучшие статьи за 10 лет существования журнала, появились конкурсы и новые рубрики. Количество посетителей сайта за полгода выросло с 2 тыс. до 7,5 тыс. в сутки. Сайт рекламировался баннерами на Mail. ru и Yandex. ru.

В конце мая 2005 года в Москве прошел первый флешмоб "Сбежавшая невеста", организованный посетительницами форума Cosmo. ru. 17 "невест" прокатились по столице в арендованном большом лимузине. В дальнейшем это стало традицией: в последнюю пятницу/субботу мая посетительницы форума Cоsmo собираются и "ходят в люди" в свадебных платьях.

    18 апреля 2006 года была запущена обновленная версия сайта Cosmo. ru на движке "1С-Битрикс: Управление сайтом", позволяющем использовать множество интерактивных сервисов (видеоролики, фотогалереи, плееры для интернет-радио, Shopping TV, форум и нескольких блогов). В сентябре 2007 года при участии компании WapStart появилась мобильная версия wap. cosmo. ru с возможностью размещения изображений с телефона и бесплатным (в отличие от Cosmo. ru) голосованием за лучший контент. Wap-сайт меняет дизайн в соответствии с новым выпуском журнала. 4 июля 2008 года интернет-проект Copyguard. ru и IMSM заключили соглашение о поиске копий материалов журнала Cosmopolitan в Интернете без ссылок на первоисточник с целью приостановить их незаконное использование. Это первое подобное соглашение в истории Рунета. 22 июля 2008 года по многочисленным просьбам читательниц на базе портала Cosmo. ru и движка Blogger Google был создан блог редакции журнала -- Cosmorussia. ru. Он ведется в ежедневном режиме.

В ноябре 2009 года гендиректор IMSM Елена Мясникова сообщила, что сайт журнала Cosmopolitan заработал на рекламе свой первый $1 млн.

Прочее

С августа 2004 года новые номера Cosmopolitan стали поступать в продажу на крупнейшем в Рунете интернет-магазине Ozon. ru. В августе среди покупателей журнала на этом сайте каждый день разыгрывались подарки от журнала и компании "Единая Европа".

В середине сентября 2005 года под патронажем журнала Cosmopolitan, всего IMSM и Gijrath Media Group был открыт сайт в поддержку выставки товаров и услуг класса "люкс" Millionaire Fair -- millionairfair. ru. Сама выставка прошла в Москве 24--28 сентября.

В ноябре 2005 года журнал Cosmopolitan Beauty запустил новую, более красочную и информативную, версию своего сайта cosmobeauty. ru, а через 2,5 года -- в феврале 2008 года -- сайт этого журнала обновился снова. Появились интерактивные сервисы, возможности для онлайн-общения с экспертами, рейтинги и консультации.

13 июля 2009 года первые экземпляры цифровых журналов IMSM появились в глобальном киоске периодических изданий Zinio. com. Цена цифровых журналов в среднем в 7 раз дешевле подписки на их бумажные версии -- так, годовая подписка на Cosmopolitan составила $9,2. Это было сделано для увеличения аудитории, в том числе читателей из удаленных регионов.

Радио, ТВ

В 1997 году Cosmopolitan впервые появился в радиоэфире: на волнах столичной радиостанции Maximum (103,7 FM) по пятницам в 19:00 звучали новости и советы от Cosmo. В сентябре 2002 года стартовала реклама журнала на ТВ -- в утренний и вечерний прайм-тайм на НТВ и МТV прошли рекламные ролики октябрьского номера.

В мае-июне 2003 года Cosmopolitan стал спонсором сериала "Секс в большом городе" на канале НТВ. Два раза во время показа сериала зрители видели спонсорскую заставку Cosmo с обложкой нового номера.

В марте 2004 года Cosmopolitan информационно спонсировал шоу "Ты -- супермодель" на СТС -- кальки аналогичного проекта США. Призом от Cosmo стало приглашение победительницы на съемки для обложки журнала. В сентябре 2009 года журналом спонсировалось реалити-шоу канала MTV "Самая умная модель".

В марте 2007 года в эфире ТНТ стартовала еженедельная программа "Cosmopolitan. Видеоверсия", посвященная новостям светской жизни. Каждую субботу известные гости программы отвечают на провокационные вопросы ведущих и комментируют сюжеты. Первыми ведущими программы были актриса и радиоведущая Алла Довлатова и солист группы "Иванушки-International" Андрей Григорьев-Апполонов.

Мобильная связь

Предновогодняя SMS-викторина Cosmopolitan осенью 2004 года стала рекордным медиапроектом в России по количеству полученных сообщений -- почти 1 млн. Число участников составило свыше 200 тыс. человек.

С апреля 2005 года каждый абонент "Билайн" получил воможность подключить услугу "Хамелеон" и получать на телефон актуальные новости. Один из пяти тематических каналов обеспечивался Cosmopolitan.

С сентября того же года для абонентов МТС в Москве и Санкт-Петербурге стал доступен сервис i-mode. Его пользователи получили постоянный доступ к Интернету и электронной почте через специальный развлекательно-информационный портал. "Космо" стал одним из участинков акции. К 8 марта 2008 года МТС и Cosmopolitan запустили специальный тарифный план без абонентской платы "Подружки". Он позволял определить 10 любимых номеров с бесплатным вызовом.

В ноябре 2008 года IMSM запустил мобильную версию Cosmopolitan в странах СНГ в виде Java-приложения, доставляемого пользователям бесплатно, либо за взимаемую сетями связи минимальную комиссию.

Заключение

Cosmopolitan -- женский глянцевый журнал №1 в России. Сегодня, спустя 14 лет после его появления в нашей стране, невозможно встретить девушку, которая бы ни разу не читала или хотя бы не держала в руках номер Cosmo. Для своих постоянных читательниц журнал стал настоящей подругой, с которой можно поболтать о моде, косметике, отношениях, сексе и многом другом. Сегодня Cosmo -- больше чем просто журнал, он стал стилем жизни. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха.

В 2005 году Cosmopolitan вошел в Книгу рекордов Гиннесса как журнал с самым большим тиражом в России и Европе -- 1 000 000 экземпляров, и его тираж и аудитория продолжают расти.

Помимо "Cosmopolitan Россия" ИД Independent Media Sanoma Magazines выпускает два региональных издания: "Cosmopolitan Казахстан" и "Cosmopolitan Грузия".

Похожие статьи




Конкуренты Cosmopolitanа, Маркетинговая деятельность компании - Журнал Cosmopolitan

Предыдущая | Следующая