Конкуренты Cosmopolitanа, Маркетинговая деятельность компании - Журнал Cosmopolitan
- -Glamour; -Vanity Fair; - Burda Moden; -Vogue; - Elle.
Маркетинговая деятельность компании
Маркетинговые задачи определили 3 направления, по которым проводились PR и promotion мероприятия:
Для рекламодателей и деловой общественности
PR-кампания перед запуском журнала:
- - Распространение пресс-релизов о предстоящем запуске и продукте и организация интервью с генеральным директором ИД - центральные издания, деловая и специализированная пресса - Организация бизнес завтрака с объявлением о запуске журнала на рынок, позиционировании, стратегии запуска, представлением прайс-листа на размещение рекламы в журнале. - Мероприятия развлекательного характера (кино премьеры, розыгрыши). - Директ-маркетинг: регулярная рассылка подарков и серии открыток с напоминанием о сроке выхода издания.
PR-кампания в период запуска:
- - Организация крупного развлекательного мероприятия - Организация предпремьерного показа фильма - Организация стенда Cosmopolitan на профессиональных выставках. - Для распространителей
Мероприятия перед запуском журнала:
- - Презентация нового проекта в региональным представителям - Организация специальной Интернет-игры, анонсирующей дату выхода журнала в продажу - Участие в профессиональной выставке
Мероприятия в период запуска:
- - Специальные условия по возвратам и доставке журналов. - Подготовка и бесплатное распространение ярких анонсирующих POS материалов, в частности специальных розовых боксов для более удобной продажи журнала. - Для широкой читательской аудитории
В период запуска:
- - Промо акции в крупнейших супермаркетах городов миллионников: - установка конструкций в виде сумок в стиле Cosmopolitan с анонсом кол-ва дней до запуска журнала; - проведение акции около стендов продаж с целью ознакомить потенциального покупателя с журналом: "гадание по журналу"; подарки активно участвующим в акции и подарки за покупку.
Кросс-промо акции:
- - Подарок за покупку в различных магазинах; - Организация "ночи покупок" только для читательниц Cosmopolitan; - Использованные медиа каналы: - Телевидение - Радио - Пресса - Наружная реклама - On-line - Места продаж - Кинотеатры, интегрированный спонсорский проект - Мобильная связь
Интернет
В 2002 году стартовал портал Cosmo. ru -- официальный сайт журнала Cosmopolitan. Он в дальнейшем объединил все приложения журнала в единый интерактивный ресурс. В начале августа 2004 года портал был модернизирован -- помимо смены дизайна, там была открыта возможность задать вопросы различным специалистам, выложены лучшие статьи за 10 лет существования журнала, появились конкурсы и новые рубрики. Количество посетителей сайта за полгода выросло с 2 тыс. до 7,5 тыс. в сутки. Сайт рекламировался баннерами на Mail. ru и Yandex. ru.
В конце мая 2005 года в Москве прошел первый флешмоб "Сбежавшая невеста", организованный посетительницами форума Cosmo. ru. 17 "невест" прокатились по столице в арендованном большом лимузине. В дальнейшем это стало традицией: в последнюю пятницу/субботу мая посетительницы форума Cоsmo собираются и "ходят в люди" в свадебных платьях.
- 18 апреля 2006 года была запущена обновленная версия сайта Cosmo. ru на движке "1С-Битрикс: Управление сайтом", позволяющем использовать множество интерактивных сервисов (видеоролики, фотогалереи, плееры для интернет-радио, Shopping TV, форум и нескольких блогов). В сентябре 2007 года при участии компании WapStart появилась мобильная версия wap. cosmo. ru с возможностью размещения изображений с телефона и бесплатным (в отличие от Cosmo. ru) голосованием за лучший контент. Wap-сайт меняет дизайн в соответствии с новым выпуском журнала. 4 июля 2008 года интернет-проект Copyguard. ru и IMSM заключили соглашение о поиске копий материалов журнала Cosmopolitan в Интернете без ссылок на первоисточник с целью приостановить их незаконное использование. Это первое подобное соглашение в истории Рунета. 22 июля 2008 года по многочисленным просьбам читательниц на базе портала Cosmo. ru и движка Blogger Google был создан блог редакции журнала -- Cosmorussia. ru. Он ведется в ежедневном режиме.
В ноябре 2009 года гендиректор IMSM Елена Мясникова сообщила, что сайт журнала Cosmopolitan заработал на рекламе свой первый $1 млн.
Прочее
С августа 2004 года новые номера Cosmopolitan стали поступать в продажу на крупнейшем в Рунете интернет-магазине Ozon. ru. В августе среди покупателей журнала на этом сайте каждый день разыгрывались подарки от журнала и компании "Единая Европа".
В середине сентября 2005 года под патронажем журнала Cosmopolitan, всего IMSM и Gijrath Media Group был открыт сайт в поддержку выставки товаров и услуг класса "люкс" Millionaire Fair -- millionairfair. ru. Сама выставка прошла в Москве 24--28 сентября.
В ноябре 2005 года журнал Cosmopolitan Beauty запустил новую, более красочную и информативную, версию своего сайта cosmobeauty. ru, а через 2,5 года -- в феврале 2008 года -- сайт этого журнала обновился снова. Появились интерактивные сервисы, возможности для онлайн-общения с экспертами, рейтинги и консультации.
13 июля 2009 года первые экземпляры цифровых журналов IMSM появились в глобальном киоске периодических изданий Zinio. com. Цена цифровых журналов в среднем в 7 раз дешевле подписки на их бумажные версии -- так, годовая подписка на Cosmopolitan составила $9,2. Это было сделано для увеличения аудитории, в том числе читателей из удаленных регионов.
Радио, ТВ
В 1997 году Cosmopolitan впервые появился в радиоэфире: на волнах столичной радиостанции Maximum (103,7 FM) по пятницам в 19:00 звучали новости и советы от Cosmo. В сентябре 2002 года стартовала реклама журнала на ТВ -- в утренний и вечерний прайм-тайм на НТВ и МТV прошли рекламные ролики октябрьского номера.
В мае-июне 2003 года Cosmopolitan стал спонсором сериала "Секс в большом городе" на канале НТВ. Два раза во время показа сериала зрители видели спонсорскую заставку Cosmo с обложкой нового номера.
В марте 2004 года Cosmopolitan информационно спонсировал шоу "Ты -- супермодель" на СТС -- кальки аналогичного проекта США. Призом от Cosmo стало приглашение победительницы на съемки для обложки журнала. В сентябре 2009 года журналом спонсировалось реалити-шоу канала MTV "Самая умная модель".
В марте 2007 года в эфире ТНТ стартовала еженедельная программа "Cosmopolitan. Видеоверсия", посвященная новостям светской жизни. Каждую субботу известные гости программы отвечают на провокационные вопросы ведущих и комментируют сюжеты. Первыми ведущими программы были актриса и радиоведущая Алла Довлатова и солист группы "Иванушки-International" Андрей Григорьев-Апполонов.
Мобильная связь
Предновогодняя SMS-викторина Cosmopolitan осенью 2004 года стала рекордным медиапроектом в России по количеству полученных сообщений -- почти 1 млн. Число участников составило свыше 200 тыс. человек.
С апреля 2005 года каждый абонент "Билайн" получил воможность подключить услугу "Хамелеон" и получать на телефон актуальные новости. Один из пяти тематических каналов обеспечивался Cosmopolitan.
С сентября того же года для абонентов МТС в Москве и Санкт-Петербурге стал доступен сервис i-mode. Его пользователи получили постоянный доступ к Интернету и электронной почте через специальный развлекательно-информационный портал. "Космо" стал одним из участинков акции. К 8 марта 2008 года МТС и Cosmopolitan запустили специальный тарифный план без абонентской платы "Подружки". Он позволял определить 10 любимых номеров с бесплатным вызовом.
В ноябре 2008 года IMSM запустил мобильную версию Cosmopolitan в странах СНГ в виде Java-приложения, доставляемого пользователям бесплатно, либо за взимаемую сетями связи минимальную комиссию.
Заключение
Cosmopolitan -- женский глянцевый журнал №1 в России. Сегодня, спустя 14 лет после его появления в нашей стране, невозможно встретить девушку, которая бы ни разу не читала или хотя бы не держала в руках номер Cosmo. Для своих постоянных читательниц журнал стал настоящей подругой, с которой можно поболтать о моде, косметике, отношениях, сексе и многом другом. Сегодня Cosmo -- больше чем просто журнал, он стал стилем жизни. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха.
В 2005 году Cosmopolitan вошел в Книгу рекордов Гиннесса как журнал с самым большим тиражом в России и Европе -- 1 000 000 экземпляров, и его тираж и аудитория продолжают расти.
Помимо "Cosmopolitan Россия" ИД Independent Media Sanoma Magazines выпускает два региональных издания: "Cosmopolitan Казахстан" и "Cosmopolitan Грузия".
Похожие статьи
-
История развития женского журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
В мире: Издание Cosmopolitan было основано в 1886 году в Нью-Йорке компанией Schlicht &; Field как журнал для высшего общества. Нынешний владелец журнала...
-
Этапы развития - Журнал Cosmopolitan
Последовательно освещая историю становления и развития журнала в России: I. 1994 - 1998 гг. - докризисный период, который, в свою очередь, подразделяется...
-
В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation....
-
Особенности журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
1. Сформировать имидж бренда как модного, умного и актуального женского журнала, отвечающего интересам современной горожанки, журнала для каждой из нас....
-
Исследование рубрик журнала "Библиотечное дело" Если рассмотреть наполнение различных предметных рубрик с точки зрения числа опубликованных в них статей...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Тенденции развития периодики журнала "Библиотечное дело" в сфере науки и образования направлены: во-первых, на перевод периодики в электронную форму,...
-
На пути своего становления российским игровым журналам пришлось столкнуться с немалым количеством трудностей и проблем. Рассмотрим последовательно, как...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Целевая аудитория - Журнал Cosmopolitan
Аудитория женских глянцевых изданий в России - это женщины в возрасте 16--44 года, со средним доходом, жительницы больших городов. Читательницы...
-
Универсальный инструментарий логистики - Редакция как субъект экономической деятельности
Таким универсальным инструментарием для организаций транспорта и сложных промышленных производств становится общая технологическая схема или схема...
-
Работа редактора над аппаратом - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Из всех периодичных изданий наиболее обширным и разнообразным аппаратом обладают журнальные издания. Их аппарат делится на две части - аппарат отдельных...
-
Система распространения журнала, Типовое письмо рекламодателю - Концепция журнала "Я
Распространение: "Я миллионер" - абсолютный тиражный лидер среди деловых изданий области. Его тираж - 5 000 экз. А система распространения специально...
-
Анализируя материалы интернета, можно выявить дефицит информации о военно-патриотических организациях Красноярского края. Более того, списка организаций...
-
Редакционно-издательская деятельность Фаддея Булгарина
Введение История культуры - это не только история классических произведений и их создателей, но и тех, кто так в классики и не прорвался. Культура...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Аппарат журнала и его правильное оформление - это не только показатель определенного уровня издательской культуры, но и важное условие для любой системы...
-
"Yes! Звезды" (Приложение 1). Этот популярный молодежный журнал о первоначально создавался как официальное издание телешоу "Фабрика звезд", но позже стал...
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
В рассматриваемом нами журнале используется лексика, закрепленная в функционально-стилевом отношении. Преимущественно весь материал представлен в...
-
Рекламная деятельность и ее участники Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная...
-
Журнал "Женское дело" (1899-1900) як перше російське "ідейне" періодичне видання для жінок
У статті аналізуються типологічні особливості, структура та редакційна політика журналу "Женское дело" як першого російського "ідейного" жіночого видання...
-
Талант-шоу: роль журналіста (на прикладі талант-шоу телеканалу СТБ)
Статтю присвячено форматним розважальним талант-шоу та ролі журналіста у їх створенні. Проаналізовано поняття формату та існування форматних талант-шоу...
-
На основе библиометрического анализа отраслевого журнала за десятилетие выделены лидирующие авторы по тематическим направлениям. Выявлена динамика...
-
Тематическое и жанровое разнообразие журнала В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении...
-
Советское телевидение, как и другие экономические, политические, социокультурные институты советского общества, представляло собой иерархическую систему,...
-
Штаб-квартира "WirtschaftsWoche" располагается в Дюссельдорфе. Она включает в себя как редакцию печатной версии журнала, так и онлайн версию. Во главе...
-
Международный журнал о развлечениях, содержит информацию о событиях в кино, театре, моде, литературе, выставках и всех прочих актуальных культурных...
-
Заключение - Бесплатно распространяемые журналы
Подведем итоги. В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Агентство разделило рекламную деятельность на несколько этапов, которые легко контролировать в процессе их осуществления. На каждом конкретной этапе...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Помимо центральной и местной прессы важна связь с техническими и отраслевыми изданиями. Зачастую редакторы отраслевой прессы находятся в затруднительном...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Характеристика агентства недвижимости "Выбор" и оказываемых им услуг "Агентство Недвижимости "Выбор", образованное в 1992 году, один из признанных...
-
Отраслевая книга на современном рынке - Отраслевая книга на современном рынке
С развитием отраслевых изданий начали появляться издательства специализирующих на выпуске отраслевых журналов, справочников, каталогов оборудования и т....
-
Игровая журналистика: сущность понятия и история развития В последнее время, в области медиа мы можем наблюдать трансформации, которые переживают...
-
Эпоха 60-х годов XIX в. - время в истории России необычайно значительное, насыщенное событиями первостепенной важности. Рушились устои крепостничества,...
Конкуренты Cosmopolitanа, Маркетинговая деятельность компании - Журнал Cosmopolitan