Электорат как аудитория паблик рилейшнз в политических кампаниях. Факторы, формирующие политический выбор - СМИ как фактор, формирующий политический выбор

Принятие решения голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных или случайных факторов.

Еще в 60-е гг. исследователями Мичиганского университета для анализа причин того или иного исхода голосования с учетом целого набора разномасштабных факторов была предложена так называемая модель "воронки причинности".

Выделяются следующие пять групп факторов электорального выбора:

    А) социально-демографические факторы; Б) партийная идентификация; В) личность кандидата; Г) особенности избирательной кампании (характер рекламы, наличие негативной рекламы и использование "грязных" технологий; Д) обсуждение выборов с близкими, друзьями и сослуживцами.

Однако "классическая" модель не всегда накладывается на российские избирательные процессы, а часто и вовсе к ним неприменимы.

Например, партийная идентификация??? Российский электорат в большинстве своем обладает так называемым типом срединного мышления, и политические пристрастия избирателей неустойчивы, в отличие от стран с устоявшимися демократическими системами, где "партийная идентификация" избирателей носит характер относительно постоянной привязанности к отдельным партиям.

Причины низкой партийной идентификации:

Большое количество партий и политических объединений.

Невнятность программ партий.

Неэффективная деятельность политических партий.

Отечественные политологи попытались сформулировать свою воронку

В базовый уровень российской "воронки причинности" входят показатели, отражающие специфику страны в целом (социальные размежевания, политические традиции, особенности переходного периода, институциональный дизайн).

Эти переменные влияют на следующий уровень "воронки", где располагаются политические ценности и ориентации, позиции избирателей по отдельным проблемам.

Третий уровень включает оценки конкретных политических сил и кандидатов, участвующих в выборах.

На нижнем уровне находятся факторы, непосредственно воздействующие на голосование: установки по отношению к конкретным кандидатам и политическим партиям (намерение голосовать "за" или "против"). Учитывается и роль таких факторов, как деятельность СМИ, характер ведения избирательной кампании, влияние друзей, знакомых, экономическая и политическая конъюнктура.

Теория политического маркетинга предлагает несколько иную иерархию факторов, определяющих электоральное поведение, в частности, они подразделяются на субъективные и объективные. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М., 1993. С.8. Но данные подходы вполне сопоставимы.

Так, "воронку причинности" можно рассматривать и как воздействие в первую очередь объективных факторов (в частности, политических традиций, социальной структуры, экономической ситуации и т. д.) с включением поэтапно субъективных факторов (личных оценок политических сил и кандидатов, установок по отношению к претендентам, влияния СМИ, лидеров мнений и т. д.).

Похожие статьи




Электорат как аудитория паблик рилейшнз в политических кампаниях. Факторы, формирующие политический выбор - СМИ как фактор, формирующий политический выбор

Предыдущая | Следующая