Международно-признанные определения "паблик рилейшнз - Определения "паблик рилейшнз"

Хорошим способом понять значение того или иного термина является наблюдение за тем смыслом, который вкладывают в него люди, относящиеся к экспертам в этой области. Поэтому давайте обратимся к тем определениям, который дают своей деятельности специалисты по связям с общественностью.

"Всемирная ассамблея организации, занятых в области связей с общественностью" (World Assembly of Public Relations Associations), съезд которой состоялся в 1978 г. в Мехико, выработала следующее определение:

Практика паблик рилейшнз - это искусство и наука анализа тенденций, прогнозирования их последствий, выдачи рекомендаций руководству организации и осуществление программ действий в интересах организации и социума.

В Мексиканском заявлении говорится об "анализе тенденций", что предполагает использование различных приемов - от исследований до планирования PR-программы. Это определение охватывает аспекты отношений организации как в сфере публичной деятельности, так и в социальной науке и тем самым учитывает общественный интерес. Люди судят об организации по ее поведению. Паблик рилейшнз связан с согласием и репутацией.

"Институт связей с общественностью" (Institute of Public Relations - IPR) является профессиональной, объединяющей специалистов по связям с общественностью организацией Великобритании. В 1987 г. IPR выработал следующее определение термина:

Паблик рилейшнз - это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по налаживанию и поддержанию рабочих отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественным окружением (1991г).

В дальнейшем в это определение было включено понятие "репутации менеджмента":

Связи с общественностью имеют прямое отношение к понятию репутации - к последствиям того, что вы делаете или говорите, а также и того, что другие говорят о вас. Практика связей с общественностью подразумевает и пласт, стоящий за вашей репутацией, а потому в целом перед вами стоит задача по достижению общественного понимания, поддержки, а также создания благоприятного для вас общественного мнения и поведения. Деятельность по установлению и поддержанию позитивной репутации и взаимопонимания между организацией и ее общественным окружением должна быть планомерной и непрестанной (1999г).

Похожие статьи




Международно-признанные определения "паблик рилейшнз - Определения "паблик рилейшнз"

Предыдущая | Следующая