Специфика телевизионной политической рекламы - СМИ как фактор, формирующий политический выбор

Понятие демократии адаптируется к российскому политическому опытy и национальному характеру, к сформировавшейся в российском менталитете модели государственности.

Интерес к политике

Интерес к политике зависит от уровня политических знаний личности, ее представлений о политических процессах, происходящих в обществе, характеризует степень и обоснованность доверия избирателя к тем или иным политическим структурам. Эти параметры входят в понятие политическая культура. Однако зависимость интереса к политике от политической культуры не прямая. Можно обладать высоким уровнем политических знаний и исповедовать абсентеизм - отказ от участия в политике. Абсентеизм может быть выражением пассивного аполитизма, обусловлен неопределенностью политических позиций в момент голосования зван не зависящими от избирателя причинами (болезнь, удаленность от избирательного участка в момент голосования, организационные накладки при составлении списков), так и результатом или. Как правило, отказывающихся от голосования больше в ситуации местных выборов, поскольку еще сохраняется неверие в возможности местной власти и отказ или участие в выборах мало что меняют в контексте национальной политической ситуации.

Экономические и социальные факторы

Мировой опыт показывает, что в стабильных демократиях экономические и социальные сдвиги не всегда трансформируются в электоральные. Тем не менее, в США изменение дохода влечет за собой изменение поддержки правящей партии, а в европейских странах на выбор оказывают влияние уровень инфляции и безработицы. Но стоит помнить, что экономический мотив сказывается через призму субъективной оценки перспектив экономического развития.

Большинство российских исследователей склонны анализировать идеологические предпочтения избирателей. Однако, как показывают исследования Кочеткова О. В. Экономические факторы электорального поведения. Автореф. Дисс. Канд. экон. наук, М., 2004., к 2000 г. поддержка власти лишилась ярко выраженной идеологической окраски и электоральные предпочтения россиян формировались преимущественно под воздействием экономических факторов. Для электорального поведения оказались существенны показатели, характеризующие Уровень экономического и социального развития региона, экономический потенциал и перспективы роста.

К экономическим и социальным показателям относятся и Условия и характер трудовой деятельности, материальный, культурный уровень. Объективное происхождение этих факторов спорно, однако нельзя отрицать, что они во многом определяют сознательность политического выбора (тенденция голосования, например, за реформаторский курс, по мере роста образовательно-культурного уровня, действующая параллельно со значительным ростом материального уровня, характерна для "верхнего" социального слоя избирателей, имеющих высшее образование).

Необходимо отметить, что восприятие самими людьми собственного материального положения может не совпадать с выкладками социологов. Достаточно вспомнить, что рассчитываемые государственными структурами потребительские "корзины" не соответствуют реальным потребностям в самом необходимом. Кроме того, в тесное взаимодействие с данным фактором вступают тип мышления граждан, характер их восприятия окружающего мира и психологический "потолок" их материальных запросов. При планировании избирательной кампании нельзя ориентироваться только на статистические расчеты процентного соотношения групп с разным материальным уровнем, необходимо оценить реальные представления людей в этом плане и их материальные притязания.

Помимо объективного социального положения избирателя и его субъективного представления о своем Социальном статусе, на определение "своего" кандидата существенно влияют и "статус" предприятия (фирмы) - государственная или предпринимательская структура, и отношения с работодателями, и включенность в жизнь трудового коллектива - участие в общественных организациях, профсоюзная, иная деятельность и т. д. На характер голосования оказывает влияние и размер предприятий и учреждений, где работают избиратели. На мелких предприятиях сильнее давление администрации, но более определены избирательные приоритеты, поскольку коллектив сплоченнее. Предприятия среднего звена отличает недовольство работающих условиями труда и быта. Крупные предприятия сильны своими общественными организациями, здесь легче проводить организованные политические акции. Люди, работающие на госпредприятиях, как правило, имеют существенно более низкий заработок, чем те, кто трудится в предпринимательских структурах. Следовательно, различными будут и представления об экономической ситуации, материальный "потолок", отношение к проводимым реформам.

Демографические и географические факторы

Каждый из избирателей имеет определенную предрасположенность голосовать так или иначе в зависимости от своих социально-демографических характеристик. Его электоральное поведение жестко связано с представлениями о том, как поступают типичные представители его социальной и статусной группы.

Возрастные особенности поведения избирателей тщательно должны фиксироваться и наблюдаться социологами в команде лидера. В предвыборных программах и заявлениях эти особенности учитываются прежде всего. Социологи выявили, что, например, среди избирателей "левых" кандидатов больше мужчин и ветеранов войны; женщины чаще чем мужчины склонны голосовать за правые партии; работающие женщины, в отличие от домохозяек, проявляют больший интерес к программам кандидатов, чем к их личностям, пенсионеры либо отказываются от участия в голосовании, либо отдают предпочтение "умеренным" кандидатам, внимательно изучая программы и т. д. Ковлер А. И. Указ. соч. С.13-15. Согласно последним исследованиям Данные исследовательского проекта "Молодежь и выборы"// www. cikrf. ru, на молодежь не влияют ни прагматические, ни идеологические мотивы, чем и объясняется низкий уровень электоральной активности. До пятой части молодых избирателей отказывается от участия в выборах, протестуя таким образом против имеющихся социальных и политических институтов. Другая форма протеста молодежи - голосование против всех. Эмоциональное неприятие молодежью политического режима, официальной информации, института выборов делает молодежь заложницей различного рода антиобщественных течений. Большинство (54%) молодых избирателей никому не доверяет или же доверяет только отдельным близким людям. средство коммуникация политический выбор

В числе объективных факторов, определяющих политический выбор, также религиозные и географические отличия, местное и политическое окружение.

В условиях России географический фактор - это, прежде всего, фактор национальный. В пределах избирательного округа также необходимо знать, представители каких национальностей живут в округе, каковы здесь национальные приоритеты. Географический фактор влияет на поведение избирателя в сочетании с социально-демографической и экономической ситуацией, религиозными традициями. В поведении избирателя большое значение имеет и групповое влияние позиций большинства населения в местности, где он проживает - не случайно и в маленьких городах существует так называемое голосование кварталов.

В избирательной кампании можно отметить, в свою очередь, управляемые и неуправляемые факторы. Управляемые зависят то решений и действий самого кандидата и команды и отслеживаются посредством специального выборного мониторинга. Неуправляемые - это объективно воздействующие на ход предвыборной кампании явления социальной действительности. Они неподвластны влиянию и независимы от устремлений и действий претендента и его штаба. К ним относятся: общий вектор социополитических процессов в стране, действие центральных, областных и региональных властей, экономические тенденции страны, влияние микро - и макроэкономической ситуации округа на данную кампанию, особенности экологической ситуации, особенности социального портрета региона, характер деятельности претендентов и их команд См. напр. Самый короткий путь к власти. Сборник современных технологий политических кампаний. Таганрог, 1995..

Похожие статьи




Специфика телевизионной политической рекламы - СМИ как фактор, формирующий политический выбор

Предыдущая | Следующая