Дальнейшие шаги - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании

Теперь можно пересмотреть рабочий план PR-кампании. Нужно убедиться, что PR-послание разработано правильно, что оно достаточно просто и понятно аудитории. Нужно решить, какая PR-тактика наиболее эффективна для реализации поставленных задач: возможно, организация еще одной пресс-конференции потребует слишком много затрат и при этом не приведет к необходимым результатам, которых можно добиться с помощью серии пресс-релизов. Стоит пересмотреть список целевых СМИ -- может быть, местные бесплатные газеты помогают фирме достичь известности, но это требует от нее слишком больших затрат времени, не приводя при этом к реальным выгодам. Так что может быть отказаться от работы с ними, хотя бы на данное время? Еще раз нужно оценить, каким способом PR-послание может дойти до различных групп потребителей фирмы в разное время. Возможно, обнаружится, что некоторые СМИ не используют доставленные им вовремя информационные материалы (хотя эти материалы могут быть составлены и написаны вполне профессионально).

PR-кампания должна развиваться последовательно, шаг за шагом. Следует доводить до конца начатое PR-мероприятие, прежде чем приступать к его оценке. Необходимо учитывать, что предыдущие оценки теперь могут быть и неточны. Если фирме удалось избежать в прошлом той или иной проблемы, не следует забывать, что работа идет в условиях ограниченного объема информации, и на данном этапе этой деятельности фирма так же не знает всего, как и ранее. Не нужно слишком торопитесь рекламировать самим себя, по крайней мере до тех пор, пока фирма не добьется значительных успехов, не приобретет необходимого опыта и не заполнит имевшихся информационных пробелов.

Не следует забывать также о том, что если внутренние и внешние факторы, оказывающие влияние на работу, вскоре изменятся, это будет означать необходимость изменений в работе. Фирма может стать более консолидированной, увеличиться, приобрести дополнительные преимущества или же недостатки; ее организационная структура может усложниться. То же можно сказать и о производимых ею товарах и предлагаемых услугах. Но ведь это же может оказаться верным и в отношении конкурентов. Может случиться и так, что издание, которое раньше использовалось для поддержания популярности лишь от случая к случаю, теперь следует включить в список постоянно сотрудничающих с фирмой, а одно из прежде наиболее надежных рекламных изданий прекратило свое существование. Кроме того, различного рода политические, социальные и любые другие события могут оказать воздействие на состояние того сегмента рынка, в котором действует фирма. Все это способно привести к тому, что деятельность фирмы потребует решительных изменений. Для того чтобы провести успешную PR-кампанию, необходимо держать руку "на пульсе" происходящего, все время контролировать ситуацию. Нельзя бояться вносить изменения в PR-деятельность, даже если это касается долгосрочных проектов.

Похожие статьи




Дальнейшие шаги - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании

Предыдущая | Следующая