"1000 экземпляров" в системе рекламно-информационных СМИ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Рекламно-информационная пресса - принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. В настоящее время между рекламой и СМИ установилась непосредственная связь. С одной стороны, денежные вклады являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродает свою аудиторию вкладчику. Т. о., аудитория, как и содержание передач, становится товаром. См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.33
За последние годы в г. Иваново рынок рекламно-информационных изданий значительно увеличился. Кроме платных рекламных газет ("Из рук в руки" и др.), появились безвозмездные рекламно-информационные издания ("Гипермаркет", "Частник" (но не целиком), журналы "Шоколад", "VIP-квартал" и др.).
В начале 2007 г. Межрегиональным маркетинговым центром "Иваново" было проведено подробное исследования медиапредпочтений горожан http://www. gipp. ru/opennews. php? id=17824&;type=0 . По его итогам сегмент "рекламно-информационные издания" показывает наиболее динамичное развитие. Это объясняется, прежде всего, тем, что большое количество торговых фирм города создает высокий спрос на печатную продукцию, которая обеспечивала бы широкий охват потенциальных потребителей. В результате год от года возрастает количество рекламно-информационных изданий, которые доставляются жителям города бесплатно, либо реализуются в местах продаж печатной продукции. Среди достаточно новых изданий рассматриваемого сегмента ММЦ "Иваново" называет журналы "НЕ CD", "Гипермаркет", "Вознесенский деловой журнал", "Город", "Удачная покупка" (и др.), а также исследуемый нами журнал "1000 экземпляров".
Среди ивановских рекламно-информационных изданий близких по формату и тематике к журналу "1000 экз." можно назвать журнал "VIP-квартал". Это также глянцевое ежемесячное издание, ориентированное на бизнес-, политическую и культурную элиту города и области. Девиз издания: "Каждый месяц все самое лучшее из светской жизни города" "VIP-квартал", 2009. Январь-февраль. - С.18. Это мнения, интервью, обзорные и информационные статьи о важнейших и интереснейших людях и событиях региона. Рубрикация также носит прежде всего светский характер: "Не о работе" - беседы с известными людьми в домашней остановке; новый проект "Наследники", благотворительная рубрика "Найди меня, мама" и др. Как и в "1000 экз." здесь есть рубрика - "Персона". Жанр исполнения - интервью. Принципиальная разница состоит в том, что в "1000 экз." это интервью - аналитическое (когда с гостем обсуждается какая-либо общественно-важная проблема), а в "VIP-квартале" портретное, близкое к беседе, посредством которой обсуждается сама персона и ее частная или профессиональная жизнь. Идентичными в рассматриваемых изданиях являются рубрики "Слушать" (в "1000 экз." - "Слушай", где даже автор тот же - Александр Краснов, продюсер программы ВГТРК ГТРК "Иваново) и "Судьбы сплетения" (= "Рекомендую"). Но если развлекательная, досуговая функция в журнале "VIP-квартал" является главной, то в "1000 экземпляров" она вторична, а само издание выполняет в первую очередь аналитическую функцию.
Можно с уверенностью говорить о том, что относить "1000 экземпляров" к разряду рекламно-информационных СМИ неправомерно. Главное отличие журнала от изданий рассматриваемого сегмента прессы состоит в том, что рекламная информация, помещаемая в нем, не является основополагающей. Если "VIP-квартал" намерено дает возможность размещения информации о компании и производимых ею товарах и услугах, а профессиональные фотографы и журналисты издательства работают на то, чтобы поддержать высокий имидж заказчика, то "1000 экземпляров" сотрудничают с рекламодателями только ради "выживания". "Если мы даем на страницах журнала рекламный материал, то обязательно указываем - "Реклама" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.6 - говорит А. Машкевич.
С рекламой был связан недавний конфликт между рассматриваемыми изданиями. 11 июня 2008 года Управление Федеральной антимонопольной службы по Ивановской области признало рекламу, размещенную в третьем номере журнала "VIP квартал", издаваемого ООО "Издательский дом "Медведь", ненадлежащей.
Основанием для возбуждения дела послужило заявление редакции журнала "1000 экземпляров", в котором указывалось на размещение рекламы в журнале "VIP квартал" (№3 за 2008 год) с нарушением норм законодательства о рекламе. Валерий Сметанин, главный редактор "Иваново-Пресс", ранее заявлял о "бескровном перевороте" в местном отделении СЖ, следствием которого должно стать "удушение свободы" местной прессы.
В ходе рассмотрения дела было установлено, что на одной из страниц журнала размещалось изображение водки "Абсолют". Реклама алкогольной продукции, в нарушении части 3 статьи 21 Федерального закона №38-ФЗ "О рекламе", не сопровождалась предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления. По итогам дела "VIP квартал" был оштрафован на сумму 40 тысяч рублей.
В журнале "1000 экземпляров" реклама размещается на цветном фоне и сопровождается специальными пометами. В 2009 году она была полностью перенесена в начало номера, перестав таким образом отвлекать от основного содержания. Что касается имиджевой рекламы, то она также различна. В "1000 экземпляров" вы не найдете задушевных бесед с каким-нибудь начальником о том, сколько у него детей и как зовут его йоркширского терьера. Личность здесь представлена сквозь призму бизнеса. Интервью ведутся не на личные, а на общезначимые темы. Интервьюируемый предстает перед читателем прежде всего как профессионал. Важен не столько он сам, сколько то, о чем он говорит и на сколько это верно (или неверно).
Похожие статьи
-
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа...
-
ВВЕДЕНИЕ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Издание журнал периодическая печать Объектом исследования данной курсовой работы является довольно любопытный материал - журнал "1000 экземпляров",...
-
Журнал "1000 экземпляров". Общая характеристика Характеристики издания: - Регион: Ивановская область - Город: Иваново - Периодичность: 1 раз в месяц (в...
-
Система распространения журнала, Типовое письмо рекламодателю - Концепция журнала "Я
Распространение: "Я миллионер" - абсолютный тиражный лидер среди деловых изданий области. Его тираж - 5 000 экз. А система распространения специально...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Понятие "телевизионный формат" в системе научных концепций Теоретики и практики современной телевизионной индустрии все чаще используют такое понятие,...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Система печатных СМИ арабских государств Арабский мир - это территория древней, самобытной культуры, свыше 200 миллионов человек, населяющих земли...
-
В XVIII веке американская журналистика не оказывала практически никакого влияния на мировую журналистику и в целом носила местный характер. Важно, что...
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Журнал "WirtschaftsWoche" как пример немецкой деловой журналистики: история и современность Прежде чем уделить внимание анализу издания...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Международный журнал о развлечениях, содержит информацию о событиях в кино, театре, моде, литературе, выставках и всех прочих актуальных культурных...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Жанровое своеобразие публикаций на примере журнала Forbes (октябрь, 2011) В целом, в предложенном издании применяются почти все жанры, но самыми...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть нашу гипотезу о смешении текстов различных типов деятельности (журналистики и PR) в игровых журналах,...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Преимущества корпоративного обучения персонала - Концепция журнала "Я
Единая корпоративная концепция. Единая корпоративная терминология. Осознание необходимости системного подхода к управлению проектами. Единое понимание...
-
ММКВЯ - 2010 мне довелось посетить для выполнения одной из работ по книговедению для А. И. Караченцевой. Сразу же привлекал внимание флаг республики...
-
Обзор конкурентных изданий - Концепция журнала "Я
В обзоре конкурентных изданий я привела 2 журнала - Журнал "Forbes" и Журнал "Бизнес журнал" Журнал "Forbes" [1] Давыдов Н. Р. Про Forbes // Журнал...
-
Рынок обучения - Концепция журнала "Я
В последнее время бизнес-обучение стало неотъемлемой частью пути к успеху. Ранее все дела в России делались методом проб и ошибок, по наитию. На...
-
Функции графических элементов Рассмотрим, какие функции выполняют выделенные нами графические элементы в моделях информационно-аналитических журналов. "...
-
Электронный книга продажа ярмарка Отдел закупок магазина заключает договоры на поставку книг для покупки продукции либо в твердый счет у мелких...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Общая характеристика системы СМИ Индии - Медиасистема Индии
В Индии как в некогда колониальном государстве часть газет выпускается на английском языке. Тем не менее, в огромной с точки зрения населенности стране...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Большинство изданий принадлежало к либерально-монархическому лагерю. Им противостояли "Современник", "Русское слово" и сатирический журнал "Искра"....
-
Журнал - Средства массовой информации
Журнал (от фр. journal) - печатное периодическое издание. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 "Печатные издания" "периодическое журнальное издание, имеющее...
"1000 экземпляров" в системе рекламно-информационных СМИ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"