"1000 экземпляров" в системе рекламно-информационных СМИ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"

Рекламно-информационная пресса - принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. В настоящее время между рекламой и СМИ установилась непосредственная связь. С одной стороны, денежные вклады являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродает свою аудиторию вкладчику. Т. о., аудитория, как и содержание передач, становится товаром. См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.33

За последние годы в г. Иваново рынок рекламно-информационных изданий значительно увеличился. Кроме платных рекламных газет ("Из рук в руки" и др.), появились безвозмездные рекламно-информационные издания ("Гипермаркет", "Частник" (но не целиком), журналы "Шоколад", "VIP-квартал" и др.).

В начале 2007 г. Межрегиональным маркетинговым центром "Иваново" было проведено подробное исследования медиапредпочтений горожан http://www. gipp. ru/opennews. php? id=17824&;type=0 . По его итогам сегмент "рекламно-информационные издания" показывает наиболее динамичное развитие. Это объясняется, прежде всего, тем, что большое количество торговых фирм города создает высокий спрос на печатную продукцию, которая обеспечивала бы широкий охват потенциальных потребителей. В результате год от года возрастает количество рекламно-информационных изданий, которые доставляются жителям города бесплатно, либо реализуются в местах продаж печатной продукции. Среди достаточно новых изданий рассматриваемого сегмента ММЦ "Иваново" называет журналы "НЕ CD", "Гипермаркет", "Вознесенский деловой журнал", "Город", "Удачная покупка" (и др.), а также исследуемый нами журнал "1000 экземпляров".

Среди ивановских рекламно-информационных изданий близких по формату и тематике к журналу "1000 экз." можно назвать журнал "VIP-квартал". Это также глянцевое ежемесячное издание, ориентированное на бизнес-, политическую и культурную элиту города и области. Девиз издания: "Каждый месяц все самое лучшее из светской жизни города" "VIP-квартал", 2009. Январь-февраль. - С.18. Это мнения, интервью, обзорные и информационные статьи о важнейших и интереснейших людях и событиях региона. Рубрикация также носит прежде всего светский характер: "Не о работе" - беседы с известными людьми в домашней остановке; новый проект "Наследники", благотворительная рубрика "Найди меня, мама" и др. Как и в "1000 экз." здесь есть рубрика - "Персона". Жанр исполнения - интервью. Принципиальная разница состоит в том, что в "1000 экз." это интервью - аналитическое (когда с гостем обсуждается какая-либо общественно-важная проблема), а в "VIP-квартале" портретное, близкое к беседе, посредством которой обсуждается сама персона и ее частная или профессиональная жизнь. Идентичными в рассматриваемых изданиях являются рубрики "Слушать" (в "1000 экз." - "Слушай", где даже автор тот же - Александр Краснов, продюсер программы ВГТРК ГТРК "Иваново) и "Судьбы сплетения" (= "Рекомендую"). Но если развлекательная, досуговая функция в журнале "VIP-квартал" является главной, то в "1000 экземпляров" она вторична, а само издание выполняет в первую очередь аналитическую функцию.

Можно с уверенностью говорить о том, что относить "1000 экземпляров" к разряду рекламно-информационных СМИ неправомерно. Главное отличие журнала от изданий рассматриваемого сегмента прессы состоит в том, что рекламная информация, помещаемая в нем, не является основополагающей. Если "VIP-квартал" намерено дает возможность размещения информации о компании и производимых ею товарах и услугах, а профессиональные фотографы и журналисты издательства работают на то, чтобы поддержать высокий имидж заказчика, то "1000 экземпляров" сотрудничают с рекламодателями только ради "выживания". "Если мы даем на страницах журнала рекламный материал, то обязательно указываем - "Реклама" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.6 - говорит А. Машкевич.

С рекламой был связан недавний конфликт между рассматриваемыми изданиями. 11 июня 2008 года Управление Федеральной антимонопольной службы по Ивановской области признало рекламу, размещенную в третьем номере журнала "VIP квартал", издаваемого ООО "Издательский дом "Медведь", ненадлежащей.

Основанием для возбуждения дела послужило заявление редакции журнала "1000 экземпляров", в котором указывалось на размещение рекламы в журнале "VIP квартал" (№3 за 2008 год) с нарушением норм законодательства о рекламе. Валерий Сметанин, главный редактор "Иваново-Пресс", ранее заявлял о "бескровном перевороте" в местном отделении СЖ, следствием которого должно стать "удушение свободы" местной прессы.

В ходе рассмотрения дела было установлено, что на одной из страниц журнала размещалось изображение водки "Абсолют". Реклама алкогольной продукции, в нарушении части 3 статьи 21 Федерального закона №38-ФЗ "О рекламе", не сопровождалась предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления. По итогам дела "VIP квартал" был оштрафован на сумму 40 тысяч рублей.

В журнале "1000 экземпляров" реклама размещается на цветном фоне и сопровождается специальными пометами. В 2009 году она была полностью перенесена в начало номера, перестав таким образом отвлекать от основного содержания. Что касается имиджевой рекламы, то она также различна. В "1000 экземпляров" вы не найдете задушевных бесед с каким-нибудь начальником о том, сколько у него детей и как зовут его йоркширского терьера. Личность здесь представлена сквозь призму бизнеса. Интервью ведутся не на личные, а на общезначимые темы. Интервьюируемый предстает перед читателем прежде всего как профессионал. Важен не столько он сам, сколько то, о чем он говорит и на сколько это верно (или неверно).

Похожие статьи




"1000 экземпляров" в системе рекламно-информационных СМИ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"

Предыдущая | Следующая