Графические элементы, на основе которых строится макет - Графическая модель как выражение концепции издания

Элементы композиции являются "кирпичам", из которых строится объект графического дизайна. Для газеты или журнала элемент оформления - это "одна из составных частей внешней формы периодического издания, обладающая определенной функцией при передаче содержания, имеющая свое назначение и ряд специфических признаков, которые позволяют выделить данный элемент из всей системы оформления" [Художественное конструирование газеты и журнала, 2007]

Существуют разные способы классификации графических элементов. "По способу передачи информации и выполняемым функциям элементы разделяются на шрифтовые, пробельные, декоративные и изобразительные" [Дизайн газеты и журнала, 2003].

Газетные страницы - как головоломки, которые складываются множеством различных способов. Хотя на первый взгляд страница может показаться замысловатой, необходимыми являются лишь четыре основных элемента - четыре типа кусочков головоломки. Поскольку эти четыре типа элементов используются многократно, они составляют 90% всей оформительской суеты. [Настольная книга газетного дизайнера].

    - заголовки - крупные надписи, выделяющие каждую статью - текст - сама статья - фото - фотографии, сопровождающие статью - комментарий к фото - текст, сопровождающий фото

Первая классификация больше внимания уделяет способу передачи информации, ее оформления (план выражения), а вторая роли элемента в общей структуре каждого материала и номера в целом (план содержания). В последней классификации представлены только элементы, непосредственно передающие содержание статьи, чисто декоративные оставлены без внимания. Хотя, даже при таком подходе следовало включить хотя бы выделения в тексте, например, врезки.

Многие элементы основаны на Типографике, в "Дизайне газеты и журнала" они выделены в отдельную группу, а в "Настольной книге газетного дизайнера" таких группы три.

"Журналы - один из лучших индикаторов типографического вкуса в стране. Их дизайн меняется часто, чтобы по возможности всегда быть на гребне культурных тенденций. Конкуренция среди издателей журналов важна, поэтому дизайн жизненно важен", - пишет Шпикерман в своей книге "О шрифте". Он отмечает, что шрифтовая палитра помогает согласовать облик и содержания журнала, привлечь внимание необходимой аудитории. "В зависимости от читательской аудитории журналы могут выглядеть старомодными, консервативными, псевдоклассическими, экспериментальными, стильными, технократическими, информативными, скандальными".

Не для всех изданий удобство и красота стоят на первом месте при выборе графического оформления. Необходимо чтобы ожидания, возникающие у читателя при взгляде на журнал, соответствовали его содержанию. Например, дизайн желтых изданий Шпикерман описывает так: "Как лучше подать истории о детях с тремя головами или о семьях, которые светятся в темноте? Проще простого: возьмите жирные, лучше узкие гарнитуры, случайным электронным образом исказите их форму, окружите их рамками, перемешайте несколько шрифтов вместе и вывалите их на страницу".

Для того чтобы проиллюстрировать, какие ассоциации вызывают у потребителей разные шрифты, автор также приводит пример из рекламы и дизайна упаковки: "свежим продуктам больше подходят подписи, сделанные импровизированным рукописным шрифтом, а высокотехнологичной продукции - холодные технократичные гарнитуры. Выпечка соответствует мягким формам антиквы, цельнозерновые продукты лучше ассоциируются с неровными контурами ручного шрифта, а дорогие товары отдают предпочтение эпохе гравировки на меди, когда ценные бумаги выполнялись в виде искусно выполненных печатных сертификатов".

По своим функциональным характеристикам гарнитуры подразделяются на текстовые (предназначенные для набора больших объемов текста) и акцидентные (предназначенные для выделений и заголовков). "С одной стороны, во все времена ценился ровный почерк - равномерный набор, приятно однообразный, но разнообразный. С другой были придуманы буквицы, заголовки, подзаголовки, заставки и прочие украшения, делящие текст на удобные для читателя блоки", - отмечает Гордон в "Книге про буквы от А до Я".

Главная доблесть знака текстового шрифта - держать линию. Во имя равномерности набора не только можно, но и нужно жертвовать эффектным видом отдельного знака. [Книга про буквы от А до Я, 2006]

Для создания равномерного, "серого" набора в некоторых гарнитурах (особенно имитирующих почерк) даже учитывают различные соединения букв. Впрочем, и текстовый набор бывает разным, например, Шпикерман различает текст, предназначенный для длительного и быстрого чтения.

В объемном тексте необходимо сделать строки достаточно длинными, чтобы вмещать законченные мысли, оставить простор между строками - достаточный интерлиньяж, чтобы при чтении одной строки глаз не перескакивал на следующую. Между буквами должно быть достаточно места, чтобы они легко узнавались, но не так много, чтобы слова рассыпались на отдельные не связанные между собой знаки. В коротком тексте строки должны быть короткими и компактными, а то читательский глаз отвлечется на следующую строку, не дойдя до конца предыдущей. Пробелы между словами нужно делать такими, чтобы читатель мог не только различать отдельные слова, но и группировать их для быстрого восприятия. Набор текста короткими строками для быстрого восприятия требует также согласованного изменения всех остальных параметров. Трекинг можно сократить, пробелы между словами и интерлиньяж уменьшить. Шрифт, предназначенный для долгого чтения должен быть незаметным и скромным, сложившиеся представления об удобочитаемости. Выборочное чтение небольших сообщений предполагает более энергичный шрифт. Он не должен быть сложным, как декоративный шрифт на этикетке или плакате, но и чрезмерная скромность здесь не уместна.

Хороший текстовый шрифт должен быть, прежде всего, максимально разнообразен графически в рамках предельно жестко заданного стиля. Буквы ни в коем случае не должны подделываться друг под друга, это помешает читаемость. Второе основное правило текстового шрифта: геометрия всегда приносится в жертву иллюзии. Штрихи, кажущиеся одинаковыми, могут быть (и зачастую бывают) разной толщины, многие буквы имеют специальные компенсаторы избыточной плотности, но на глаз блок текста должен восприниматься как равномерно серый. [Книга про буквы от А до Я, 2006]

На журнальных страницах можно встретить и короткие новости, и длинные очерки. Хотя, сегодняшние СМИ все больше стремятся к уменьшению текстов и ускорению передачи информации. Если, например, книгу человек берет, настроившись на длительное чтение, то журнал скорее пролистывает, и, чтобы быть прочитанным, материалу нужно, для начала, быстро завладеть вниманием читателя. Поэтому равномерный "серый" набор для журнала не подойдет.

Шрифтовое оформление основного текста журнала рекомендуется ограничивать двумя гарнитурами шрифта, но использованием широкого ассортимента начертаний (курсив, полужирное начертание, капитель и т. д.). В сочетаемых шрифтах должны одновременно присутствовать контраст и единство. Мера контраста и мера единства, также как и способы их достижения, определяются отдельно для каждого конкретного случая.

Наиболее распространенная практика - использование пары "антиква - гротеск" из разных гарнитур. Антиква (шрифт с засечками) обычно применяется для основного текста, гротеск - для дополнительного, заголовков и подписей. Контраст достигается одним соединением разных шрифтовых гарнитур, которые к тому же еще и разные по типу. Проблема заключается в поиске единства между ними. Сочетать антикву и гротеск нужно, руководствуясь единством их внутренней структуры.

В книге "О шрифте" Шпикерман сравнивает типографику с музыкой. Один шрифт с набором различных начертаний - как семья певцов, создающих гармоничное звучание. Но если в семье нет родственника с нужным голосом - найдите людей, которые умеют петь, оденьте в похожие костюмы и назовите семьей. Шрифты сложнее подобрать, чтоб они гармонично складывались в "семью". Каждый дополнительный шрифт должен выполнять определенную функцию, гармонируя с основным

Задача состоит в том, чтобы найти другие шрифты, умеющие делать то, что не под силу членам вашей основной семьи. Как правило, это означает более жирное начертание, если вы набираете текст классической книжной гарнитурой, которая лишена жирного начертания, не говоря уже о сверхжирном. Или требуется увеличить контраст - журнальные страницы, целиком набранные одним шрифтом, выглядят серыми. И еще некоторые шрифты лучше выглядят в определенных кеглях, что также нужно учитывать, если вам нужно набрать текст существенно мельче или крупнее. [О шрифте, 2005]

Роль типографики в дизайне периодического издания не ограничивается подбором текстовых шрифтов. Она также важна при создании Логотипа, так как логотипы СМИ в основном состоят из букв.

Гордон в "Книга про буквы от А до Я" выделяет понятие "графическая рифма". Это некие повторяющиеся элементы, задающие ритм надписи или знака. Рифму может создавать точный повтор, зеркальное отражение, общая для нескольких элементов горизонталь или вертикаль, не повторяющиеся, но похожие формы и т. д. Работает графическая рифма точно так же, как поэтическая: она легко считывается и легко запоминается, делая знак узнаваемым.

Автор отмечает, что такая рифма хороша для логотипов, но неуместна в текстовых шрифтах: "Если считать, что логотип, фирменный знак - это короткое стихотворение, то акцидентный, декоративный шрифт похож скорее на поэму, а текстовый - на роман. В текстовом шрифте любая слишком явная рифма смотрится нарочито и быстро утомляет".

Гордон пишет, что логотип не должен читаться, он должен считываться, он балансирует между читаемостью, то есть умеренным разнообразием, и стильностью, которую дает большое количество графических рифм. Впрочем для лиготипов СМИ читаемость важна несколько больше, чем для фирменных знаков различных товаров. Дизайнер логотипов ищет яркую, запоминающуюся рифму, обычно одну, которой достаточно для узнавания знака. Логотип должен бросаться в глаза, но не раздражать. Из некоторых акцидентных шрифтов можно сразу составить логотип, но даже взяв буквы из готового шрифта всегда хочется, с одной стороны убрать из них все лишнее, с другой - усилить их соответствие, добавить рифм. Кроме того, поскольку буквы стоят в строго определенных местах, появляется возможность срифмовать их различными способами, а также скорректировать соединения соседних знаков, кернинг.

Гордон приводит такие способы рифмовки знаков в логотипе:

    - рифмовка позиции: начало - конец, верх - низ и т. д. (множество знаков построено на зеркальном отражении или повороте на 180°) - заимствование одной буквой деталей другой - доведение похожих элементов до полного совпадения - пропуск элементов, призванный заставить зрителя мысленно дорисовывать пропущенное - межбуквенные просветы или их отсутствие, лигатуры - игра с масштабами, когда крупным знакам отвечают мелкие - цвет или тон

Наряду с текстом, ведущим компонентом иллюстрированного журнала является Изображение. У иллюстраций в журнале много функций. "Они несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу событий, описанных в статье, привлекают внимание к статье, разбивают текст, останавливают мгновенье и позволяют изучить его так, как не позволил бы этого сделать движущийся образ. К тому же они и сами по себе обладают художественной ценностью" [Создание индивидуального облика издания, 2001].

Условно иллюстрации можно разделить на три основных вида:

    - иллюстрации, сюжетно связанные с текстом - художественно-образные иллюстрации (коллажи, рисунки) - инфографика

Иллюстрации, сюжетно связанные с текстом, - это, прежде всего информационный материал, несущий в себе определенное сообщение. Назначение такой иллюстрации - дать визуальное представление о том событии или человеке, о котором идет речь в размещенном рядом репортаже или интервью. Ее важнейшая задача - не украшать, а информировать. Основным жанром такой иллюстрации является событийная, репортажная фотография. Художественно-образные иллюстрации являются очень интересным и привлекательным элементом дизайна, способным значительно повысить уровень оформления того или иного издания.

Иногда вместо ставших привычными фотографий на полосе появляется рисованный портрет героя материала. Но это может быть и опасно, поскольку неумело исполненный или поданный рисунок легко может разрушить стилистическое единство оформления полос. Карикатура является одним из первых материалов полосы, на котором останавливается взгляд читателя. Поэтому публикация слабых или не подходящих по жанру и стилю карикатур и рисунков всегда влечет за собой негативные последствия. В журналах также часто используются коллажи.

Привлекательность информационной графики (карты, таблицы, диаграммы, графики) определяется двумя факторами: она легко увязывается с содержанием материала, обеспечивая наглядное и удобное представление конкретной информации, и служит превосходным оформительским средством. Используя инфографику в журнале, необходимо помнить, что она не должна быть слишком сложной. Содержание диаграммы или таблицы должно пониматься читателем без напряжения, ведь основная ее задача - наглядно демонстрировать самые сложные, чаще всего статистические, выкладки.

Независимо от типа, каждая иллюстрация должна удовлетворять двум условиям: соответствовать теме и быть профессиональной по качеству.

Важной характеристикой иллюстрационной (или смешанной) полосы является процент площади полосы, занятый изображением. В иллюстрированных журналах он составляет от 30% до 70%. В некоторых случаях изображение занимает разворот. Одним из вариантов оформления полосы является запечатка фона под обрез, причем на этом фоне могут быть размещены как текстовые фрагменты, так и изображения.

При непосредственном размещении текста на цветном фоне или многокрасочной иллюстрации существуют две возможности: печатать черной краской на светлом фоне и выворотка (светлый шрифт на белом фоне). При этом к оптической плотности фона и шрифтовому оформлению текста предъявляются специальные требования. Выворотка читается хуже, чем черный текст, текст на иллюстрации воспринимается хуже, чем на однотонном фоне, по этому с использованием этих приемов нужно быть осторожным.

Подписи к иллюстрациям имеют вспомогательную (поясняющую) функцию. Часто изображение размещается на одном из слоев, а текст на другом, поверх иллюстрации. Это не только облегчает работу с различными элементами полосы, но и позволяет достичь оптимального сочетания того и другого.

К Декоративным относятся все повторяющиеся элементы оформления: врезки, буквицы, подложки, линейки, стрелки, рамки и т. д. Визуальные средства всегда должны выполнять, по крайней мере, одну из следующих задач:

    - привлекать внимание читателя, - обозначать основную мысль страницы, - выделять среди читателей тех, кому предназначена страница.

И одна из главных задач - создать благоприятное впечатление о странице и ее содержании, а также обеспечить непрерывность воздействия всех страниц в журнале путем использования одних и тех же стилевых приемов.

На основе представленных классификаций можно составить список основных графических элементов на которых строится макет журнала.

    - Логотип - Цветовая схема - Основной текст - "Воздух" - свободное пространство - Выделения в тексте. Врезки, заголовочные комплексы и другие. Выделения могут осуществляться при помощи шрифта, цвета, декоративных элементов: пиктограмм, линеек и т. д. - Изображения

Ь Фотографии. Следует рассмотреть как разные виды иллюстративного фото (репортажное фото, постановочное, ассоциативное), так и материалы строящиеся на этом виде изображений: фотоистории и фоторепортажи

Ь Художественно-образные иллюстрации. Различные виды рисунков, а также коллажи.

- Реклама. Без нее сегодня не обходится практически ни один журнала, и нужно гармонично вписать ее в графическую модель, по этому следует рассмотреть различные решения в оформлении рекламных материалов.

Похожие статьи




Графические элементы, на основе которых строится макет - Графическая модель как выражение концепции издания

Предыдущая | Следующая