Методы и способы изучения имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
Для объективной оценки имиджа обычно проводят комплексные социологические исследования, не только использующие массовые опросы с репрезентативными выборками, но и активно привлекающие экспертное мнение. Целью таких исследований является выявление скрытых детерминант, определяющих отношение к городу, возможные барьеры восприятия желательного имиджа[10].
При проведении социологических исследований наиболее часто планируются следующие основные методы сбора информации, входящие в методическую часть программы.
Анализ документов. Этот метод позволяет получать сведения о прошедших событиях, наблюдение за которыми уже невозможно. Изучение документов нередко позволяет выявить тенденции и динамику их изменений и развития. Источником социологической информации выступают обычно текстовые сообщения, содержащиеся в протоколах, докладах, резолюциях и решениях, публикациях, письмах и т. п. Особую роль выполняет социальная статистическая информация, которая долгое время была закрытой, использовалась в крайне ограниченном объеме. Между тем эта информация существенно влияет на общие выводы, более четкое и реальное понимание происходящих процессов и явлений[12].
Опрос -- самый распространенный метод сбора первичной информации. С его помощью получают почти 90% всех социологических данных. В каждом случае опрос предполагает обращение к непосредственному участнику и нацелен на те стороны процесса, которые мало поддаются или не поддаются вообще прямому наблюдению. Вот почему опрос незаменим, когда речь идет об исследовании тех содержательных характеристик общественных, коллективных и межличностных отношений, которые скрыты от внешнего глаза и дают о себе знать лишь в определенных условиях и ситуациях.
Две основные разновидности социологического опроса: анкетирование и интервьюирование[12]. При анкетировании опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии анкетера или без него. По форме проведения оно может быть индивидуальным или групповым. В последнем случае за короткое время можно опросить значительное число людей. Оно бывает также очным и заочным.
Опрос всех людей, составляющих объект исследования (а это могут быть тысячи, десятки или сотни тысяч людей), был бы нерационален. Это удлинило бы время его проведения, а значит, затянуло бы сроки получения нужной информации, потребовало значительных финансовых затрат, да и само исследование оказалось бы весьма громоздким[13].
Поэтому большинство социологических исследований имеет не сплошной, а выборочный характер. Другими словами, по довольно строгим правилам отбирается определенное количество людей, отражающих по социально-демографическим и другим признакам структуру изучаемого объекта. Эта операция носит название "выборка". От правильности ее осуществления в огромной степени зависит качество и достоверность социологической информации. Данное обстоятельство обязывает тщательно поработать над выборкой. В последующем она, с учетом особенностей и динамики объекта исследования, может быть уточнена и выделена в отдельный документ[13].
В методическую часть программы социологического исследования включается характеристика применяемых методов и приемов сбора первичной информации (анкетного опроса, интервью, анализа документов, наблюдения и др.); логическая структура инструментария, из которой видно, на выявление каких свойств предмета исследования направлен тот или иной блок вопросов; порядок их расположения в инструментарии. Сам инструментарий прилагается к программе в качестве самостоятельного документа[13]. Рабочий план исследования отражает основные процедурные мероприятия. Разработка такого плана предусматривает строгий учет определенных принципов и правил. В наиболее общем виде они идентичны принципам управленческой и исполнительской деятельности, требованиям теории социального управления. В то же время планирование социологического исследования имеет ряд отличительных черт, ибо это особый способ научного познания социальных явлений, опирающийся не только на общие, но и на "свои" относительно самостоятельные процедуры и формы организации[13].
Неверно составленный бланк опроса оборачивается получением недостоверных данных, неподготовленность группы анкетеров порождает неорганизованность сбора первичной информации, а чрезмерная растянутость во времени того или иного этапа исследования может обернуться потерей актуальности исследования.
Помимо вышеперечисленных методов сбора информации используют и психосемантические методы в социологии. Психосемантика изучает психологическое восприятие человеком значений и смыслов разного рода объектов (в том числе понятий, а также знаков и знаковых выражений), процесса интерпретации им этих объектов. В нее входят разные направления, в определенной мере отличные друг от друга и по решаемым задачам, и по подходам к их решению[14].
Таким образом, при изучении имиджа города можно использовать опрос, интервьюирование и метод СД, который строится на семантическом пространстве. Построение так называемого семантического пространства, т. е. нахождение системы тех латентных факторов, в рамках которых респондент "работает", так или иначе оценивает какие-либо объекты. Семантическое пространство по существу является исследовательской моделью структуры индивидуального сознания, на основе которой происходит восприятие респондентом объектов, их классификация, сравнение и т. д.
Похожие статьи
-
Обратимся к факторам, которые влияют на формирование имиджа муниципального образования город Краснодар. С целью обобщения общественного мнения, а так же...
-
Имидж образование город Понятие имиджа города Очень часто в России встает вопрос об имидже целых регионов и городов. При понимании руководства о важности...
-
Имидж любого города напрямую связан с социальными проблемами. Так называются ситуации, которые, с точки зрения значительного числа людей в обществе,...
-
Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар Для предложения определенных рекомендаций развития имиджа муниципального...
-
Необходимо подчеркнуть, что осознание имиджа города, как правило, идет в рамках программы стратегического плана развития территории. Поскольку изменению...
-
Заключение - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
В ходе исследования автор приходит к следующим выводам и обобщениям, что имидж города является неотъемлемым атрибутом развития современного города....
-
Исследование уже сложившегося имиджа муниципального образования город Краснодар Как и любой другой город, Краснодар имеет свой сформировавшийся имидж....
-
Составляющие имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
Самый удачный индивидуальный имидж -- тот, что стремится "срастись" с личностью благодаря совпадению демонстрируемых и наличных качеств. Аналогично...
-
Групповое давление, Методы социологического исследования - Анализ основных категорий политологии
Конформизм -- изменение мнений, установок и поведения индивидов под влиянием окружающих. Групповое Давление -- Процесс Влияния Установок, Норм, Ценностей...
-
Имиджевые стратегии: формирование имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Термин "имидж" начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных...
-
Особенности современной семьи - Анализ основных категорий политологии
Семья - это малая социально-психологическая группа, члены которой связаны брачными или родственными отношениями, общностью быта и взаимной моральной...
-
Как отмечалось ранее, в научной литературе не существует единого понимания структуры имиджа политического лидера и его типов. В настоящее время...
-
В результате проанализированного корпуса теоретической литературы, сопоставленного с примерами из политико-коммуникативной практики, можно сделать...
-
БИХЕВИОРАЛЬНЫЙ ПОДХОД Г. ЛАССУЭЛЛА В ИЗУЧЕНИИ ПОЛИТИКИ - Вклад Лассуэлла в теорию политики
Современная политическая наука возникла на стыке двух издавна существовавших гуманитарных дисциплин - философии и права. Между тем, еще в XIX в....
-
Анализ политики - Изучение политики и ее основных функций
Основные определения в политике. Политическая сфера - это та область функционирования общественных отношений, в которой рассматривается влияние и...
-
Методы формирования имиджа политического лидера В данной работе имидж рассматривается как нечто, принадлежащее субъекту, но всегда нуждающееся в...
-
Методы исследования и функции политологии - Функции политологии
Политология является междисциплинарной наукой. На ее формирование и развитие оказали влияние многие науки. Эта связь имеет пограничный, междисциплинарный...
-
Составляющие имиджа - Политический имидж
Владение искусством политической речи. То, что мы говорим и пишем и как это делаем, во многом определяет успех в достижении поставленной цели, ибо...
-
СОЦИОЛОГИЯ (от лат. societas -- общество и logos -- слово, учение), наука об обществе как целостной системе и об отдельных социальных институтах,...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Формирование имиджа политика - Политический имидж
По утверждению Викентьева И. Л. мероприятия PR имеют 5 основных целей: 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение...
-
Понятие имиджа политического лидера Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к...
-
ВВЕДЕНИЕ - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Актуальность темы исследования. В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей...
-
Создание политического имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории, соотнесение реальных качеств кандидата с...
-
Для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из...
-
Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей...
-
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИРОДЫ ВЛАСТИ МЕТОДАМИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПСИХОАНАЛИЗА - Вклад Лассуэлла в теорию политики
Для анализа политической реальности Лассуэлл разработал оригинальную версию структурно-функционального анализа, предназначенного для правильной...
-
Методы исследования и функции политологии - Методы исследования и функции политологии
Политология является междисциплинарной наукой. На ее формирование и развитие оказали влияние многие науки. Эта связь имеет пограничный, междисциплинарный...
-
Методическое основание изучения имиджа политического лидера В России изучением политиков, их имиджа, политической деятельности того или иного кандидата...
-
Основные подходы к изучению информационных войн - Основные аспекты теории информационных войн
Так как в большей части Расторгуев С. П. изучает в своей работе информационные самообучаемые системы, то из его рассуждений следует, что "информационное...
-
Некоторые формы политического прогнозирования - Сущность и методы политического прогнозирования
Практика прогнозирования и ее теоретическое осмысление показали, что при осуществлении этой деятельности необходимо руководствоваться определенными...
-
Политические конфликты и способы их разрешения - Предмет и методы политологии
История показывает немало примеров трагедий, когда процветающая держава оказывалась порабощенной воинственным и менее развитым соседом. И тогда гибла...
-
Проблемы лидерства в политической науке - Изучение политологии как науки
Политическое лидерство - это поведение людей, находящихся в позиции власти их соперников, их взаимодействия с остальными членами общества, как это...
-
Предмет политологии и методы политической науки - Предмет, структура и функции политологии
Предметом политологии являются закономерности взаимоотношений социальных субъектов по поводу политической власти. Конечно, эти проблемы изучаются не...
-
Были задействованы прямые личные контакты, позволяющие выявить реальные факты и знания респондентов, их личное отношение по каждому вопросу и особенности...
-
БИБЛИОГРАФИЯ - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
1. Абашкина Е. Б., Косолапова Ю. Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США// США: Экономика, политика, идеология. - 1995. - № 1. -...
-
Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты. Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма...
-
Ресурсы, процесс и виды власти - Власть в обществе
1. Понятие ресурсов власти Важнейшей социальной причиной подчинения одних людей другим является неравномерное распределение ресурсов власти. Сам этот...
-
Имидж России Как показывают исследования, восприятие России и российских граждан в разных регионах и частях мира заметно варьируется, причем огромное...
Методы и способы изучения имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар