Формирование позитивного имиджа муниципального образования город Краснодар, Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар

Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар

Для предложения определенных рекомендаций развития имиджа муниципального образования нужно первоначально выявить проделанную работу органами местного самоуправления. Успех в формировании имиджа территории, в первую очередь, зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый имидж определенной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам целевых аудиторий (жители города, туристы, потенциальные жители и инвесторы).

Работа по изменению имиджа Краснодара ведется уже сейчас администрацией города. В рамках стратегического плана развития муниципального образования город Краснодар, утвержденного решением городской Думы Краснодара от 27.12.2007 № 35 п.2 была сформирована цель -- "Создание креативной и комфортной среды обитания". Основной целью выступала реализация Краевой программы "Краснодару -- столичный облик". В рамках этой цели были предложены определенные действия. Основным действием в рамках этой цели было предложено реализовать краевую программу "Краснодару -- столичный облик". Задачи этой программы направлены на корректирование внешнего облика города, реконструкцию центральной части города, доработка градостроительных проектов с точки зрения создания "креативной среды", так же улучшение состояния реки Кубань и Карасунских прудов. Реализация муниципальной целевой программы по переселению из ветхого и аварийного муниципального жилищного фонда; проведение работ по воспроизводству зеленого пояса города, что позволит городу приобрести благородный вид.

Решение главной проблемы города, а именно проблемы дорог, администрация города планирует решать с помощью проекта "Краснодарский транзит". Задачами этой программы выступают вынос железной дороги из центральной части города и разгрузка улиц, а так же оптимизация светофорного режима, строительство развязок (что очень необходимо городу). Предложен комплекс мер по повышению безопасности дорожного режима и реконструкция станции Краснодар - Сортировочная.

В данное время муниципальное образование участвует в ведомственной целевой программе "Приоритетные инвестиционные проекты развития общественной инфраструктуры", в которую входит реализация программ "Комплексное развитие систем коммунальной инфраструктуры муниципального образования город Краснодар на 2007 - 2025 годы". Целью этой программы является определение объема и стоимости строительства и (или) модернизация систем коммунальной инфраструктуры и объектов, используемых для утилизации (захоронения) твердых бытовых отходов, в соответствии с потребностями жилищного и промышленного строительства. Организация электроснабжения, теплоснабжения, газоснабжения, водоснабжения и водоотведения населения муниципального образования город Краснодар; обеспечение развития систем коммунальной инфраструктуры и объектов, используемых для утилизации (захоронения) твердых бытовых отходов, в соответствии с потребностями жилищного и промышленного строительства.

Для решения проблем экологии, была предложена реконструкция и увеличение мощностей Краснодарской ТЭЦ, завершение перевода на парогазовый цикл; внедрение современных технологий хранения и утилизации твердых бытовых отходов, а так же создание современной системы экологического мониторинга муниципального образования город Краснодар с быстрым реагированием и оповещением населения о состоянии окружающей среды.

Не смотря на предложение различного рода изменений, одним из главных вопросов остается вопрос о туризме в Краснодаре. В настоящее время в городе развивается мощная инфраструктура для успешного развития делового туризма. Об этом свидетельствую следующие фаты:

    1) Гостиничный комплекс Краснодара включает 68 средств размещения всех категорий с общим номерным фондом в 4507 мест; 2) В городе существует 5 бизнес-центров и 16 конференц - залов с общим количество мест 1709, рассчитанных как для мероприятий на 50 человек, так и для 300-400 человек, с соответствующей звуко и видеозаписывающей аппаратурой; 3) В городе функционирует современный выставочный центр "Краснодар ЭКСПО" - лидер рынка выставок, конгрессов, ярмарок Юга России. 4) В городе работает 4 крупных компании (ООО "Ла -- тур", ООО "Нико тур", ООО "Формула", "Деловой мир"), способных организовать мероприятия или встречу "под ключ", начиная от трансферта из аэропорта и заканчивая культурно-познавательной программой и финальным фуршетом.

Краснодар располагает всеми возможностями для организации насыщенной культурной программы (музеи, концерты, спектакли, спорт, игры, экскурсионные поездки и т. п.).

Помимо развития мощной инфраструктуры, в городе следует уделить большое внимание маркетингу территории или улучшению ее "Инвестиционного имиджа" в глазах потенциальных инвесторов. Анализ информации о муниципальном образовании город Краснодар, дает возможность выработать различного рода рекомендации. Основными рекомендациями по организации, формированию имиджа и продвижения города, на мой взгляд, является:

    1) рекомендуется создание специального городского отдела. Данный отдел будет направлен на продвижение уже существующего имиджа, а так же на формирование его репутации. Главной целью этого отдела будет выступать: выстраивание и реконструкция имеющегося имиджа города, а так же формированием его репутации. Основной задачей данного отдела является разработка рекомендаций, как для региональных органов власти, так и для частных компаний. В состав специального комитета необходимо включить социологов, историков, деятелей культуры, лидеров бизнеса, политических деятелей, специалистов по связям с общественностью, журналистов, экономистов, специалистов по маркетингу, юристов, экспертов по продвижению территории. 2) создание концепция продвижения имиджа. Предложение вербального образа, который будет способствовать ассоциативному восприятию города как единого целого. Каждая фаза, донесенная до целевой аудитории, каждый элемент дизайна должен сообщать адресатам определенный смысл. Для того чтобы все элементы имиджевой политики действовали эффективно и по назначению, необходима тщательная проработка вербального образа Краснодара. 3) нужно создание определенного стиля города Краснодар, то есть создание графического образа. Стиль -- это определенным образом сформировавшаяся эстетика, охватывающая все стороны жизни. Создание "фирменного" стиля Краснодара позволит целевой аудитории выстраивать ассоциативные ряды. Соприкасаясь с элементами "фирменного" стиля Краснодара, замечая их в повседневной жизни, адресаты имиджевой политики переводят свои представления о Краснодаре из области пассивного на область активной памяти, что непосредственно влияет на формирование миграционных предпочтений и принятие решений об инвестировании. 4) создание представлений об определенном образе жизни, то есть образов потребления. Главной задачей данного предложения-- развить у людей представления о том образе жизни, который они могут достичь в Краснодаре. Основой продвижения "имиджа" города, в данном контексте, будут являться события, связанные с ним, формирующие ассоциативный ряд с этим городом. Краснодар как потенциально креативный город должен "специализироваться" на событиях не менее чем всероссийского масштаба. Мелкомасштабные мероприятия могут негативно сказаться на имидже. Городу следует позиционировать себя как площадку для эксклюзивных событий. В качестве событий могут выступать фестивали, конференции, концерты, крупные политические встречи, международные спортивные мероприятия и прочее. Выбор конкретных событий стоит осуществлять с точки зрения позиционирования Краснодара в России и в мире. Творчески мотивированные люди поедут в Краснодар, если они почувствуют, что в этом городе уже формируется творческая среда. Для этого необходим комплекс PR - решений. Информация о Краснодаре будет распространяться через систему социальных сетей, блогов и прочее, вовлекая в "краснодарскую орбиту" максимально широкую аудиторию. Достоинствами Интернета для продвижения брендов являются возможность четко выделять целевые группы и количественно оценивать результаты работы.

Курорты, транспортный комплекс и промышленность края существуют в умах людей обособленно от регионального центра. Эту ситуацию необходимо изменить путем соединения информационных потоков путем соединения в информационном пространстве Краснодара и Сочи как олимпийских партнеров, соединение в информационном пространстве Краснодара и крупных инвестиционных проектов, которые реализуются в крае, а так же, уделяя особое внимание внешнему облику транзитных коридоров и подъездов к городу. Именно здесь люди могут воочию увидеть комфортную среду и возможности для самореализации. Эти коридоры (автомобильные и железнодорожные) должны оставлять ощущение: "Все эти годы, может быть, не отдавая себе в этом отчет, я хотел жить именно в Краснодаре".

Для того чтобы улучшить имидж города, необходимо уделять больше внимания работе с целевыми аудиториями и работе с прессой. На мой взгляд, для улучшения имиджа города в глазах жителей России (а также, иностранных гостей) нужно делать акцент на его уникальном географическом положении - он находится на 45 параллели, то есть посередине между Северным полюсом и экватором. Эту широту еще называют "линией жизни", так как считается, что на этой широте климатические условия наиболее оптимальны для проживания человека. И, действительно, лето здесь жаркое, а зима мягкая -- снег ложится редко, часто температура воздуха держится выше нуля. Таким образом, зимой здесь вполне комфортно, а вот летом спасает близость реки -- Краснодар располагается на правом берегу Кубани. Кроме того, в непосредственной близости к городу находится и крупнейший искусственный водоем Северного Кавказа - Краснодарское водохранилище. По обеим сторонам от Краснодара находятся Черное и Азовское моря. Не маловажное значение в формировании имиджа города так же играет инвестиционная привлекательность города.

Краснодар можно позиционировать как "культурную столицу", делая ставку именно на культурный имидж. Для грамотного позиционирования пустить в ход изощренные пиар - кампании СМИ, пространстве интернета. Это сложная задача, ведь главная цель здесь - иметь имидж всего Краснодарского края. Имидж региона необходимо менять не только извне, нужно меняться самими - повышать культуру. Прежде всего, это относится к молодым людям. Нужно создать комплекс мероприятий по решению проблем с "кубаноидами". Многочисленные социальные опросы показывают, что молодежь почти не читает книг. Опять показывает, что некачественное образование и бескультурие приводят к неразвитой экономике и политике. И этот вакуум стремится заполнить экстремистские идеологи.

Похожие статьи




Формирование позитивного имиджа муниципального образования город Краснодар, Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар

Предыдущая | Следующая