Формирование позитивного имиджа муниципального образования город Краснодар, Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар
Для предложения определенных рекомендаций развития имиджа муниципального образования нужно первоначально выявить проделанную работу органами местного самоуправления. Успех в формировании имиджа территории, в первую очередь, зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый имидж определенной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам целевых аудиторий (жители города, туристы, потенциальные жители и инвесторы).
Работа по изменению имиджа Краснодара ведется уже сейчас администрацией города. В рамках стратегического плана развития муниципального образования город Краснодар, утвержденного решением городской Думы Краснодара от 27.12.2007 № 35 п.2 была сформирована цель -- "Создание креативной и комфортной среды обитания". Основной целью выступала реализация Краевой программы "Краснодару -- столичный облик". В рамках этой цели были предложены определенные действия. Основным действием в рамках этой цели было предложено реализовать краевую программу "Краснодару -- столичный облик". Задачи этой программы направлены на корректирование внешнего облика города, реконструкцию центральной части города, доработка градостроительных проектов с точки зрения создания "креативной среды", так же улучшение состояния реки Кубань и Карасунских прудов. Реализация муниципальной целевой программы по переселению из ветхого и аварийного муниципального жилищного фонда; проведение работ по воспроизводству зеленого пояса города, что позволит городу приобрести благородный вид.
Решение главной проблемы города, а именно проблемы дорог, администрация города планирует решать с помощью проекта "Краснодарский транзит". Задачами этой программы выступают вынос железной дороги из центральной части города и разгрузка улиц, а так же оптимизация светофорного режима, строительство развязок (что очень необходимо городу). Предложен комплекс мер по повышению безопасности дорожного режима и реконструкция станции Краснодар - Сортировочная.
В данное время муниципальное образование участвует в ведомственной целевой программе "Приоритетные инвестиционные проекты развития общественной инфраструктуры", в которую входит реализация программ "Комплексное развитие систем коммунальной инфраструктуры муниципального образования город Краснодар на 2007 - 2025 годы". Целью этой программы является определение объема и стоимости строительства и (или) модернизация систем коммунальной инфраструктуры и объектов, используемых для утилизации (захоронения) твердых бытовых отходов, в соответствии с потребностями жилищного и промышленного строительства. Организация электроснабжения, теплоснабжения, газоснабжения, водоснабжения и водоотведения населения муниципального образования город Краснодар; обеспечение развития систем коммунальной инфраструктуры и объектов, используемых для утилизации (захоронения) твердых бытовых отходов, в соответствии с потребностями жилищного и промышленного строительства.
Для решения проблем экологии, была предложена реконструкция и увеличение мощностей Краснодарской ТЭЦ, завершение перевода на парогазовый цикл; внедрение современных технологий хранения и утилизации твердых бытовых отходов, а так же создание современной системы экологического мониторинга муниципального образования город Краснодар с быстрым реагированием и оповещением населения о состоянии окружающей среды.
Не смотря на предложение различного рода изменений, одним из главных вопросов остается вопрос о туризме в Краснодаре. В настоящее время в городе развивается мощная инфраструктура для успешного развития делового туризма. Об этом свидетельствую следующие фаты:
- 1) Гостиничный комплекс Краснодара включает 68 средств размещения всех категорий с общим номерным фондом в 4507 мест; 2) В городе существует 5 бизнес-центров и 16 конференц - залов с общим количество мест 1709, рассчитанных как для мероприятий на 50 человек, так и для 300-400 человек, с соответствующей звуко и видеозаписывающей аппаратурой; 3) В городе функционирует современный выставочный центр "Краснодар ЭКСПО" - лидер рынка выставок, конгрессов, ярмарок Юга России. 4) В городе работает 4 крупных компании (ООО "Ла -- тур", ООО "Нико тур", ООО "Формула", "Деловой мир"), способных организовать мероприятия или встречу "под ключ", начиная от трансферта из аэропорта и заканчивая культурно-познавательной программой и финальным фуршетом.
Краснодар располагает всеми возможностями для организации насыщенной культурной программы (музеи, концерты, спектакли, спорт, игры, экскурсионные поездки и т. п.).
Помимо развития мощной инфраструктуры, в городе следует уделить большое внимание маркетингу территории или улучшению ее "Инвестиционного имиджа" в глазах потенциальных инвесторов. Анализ информации о муниципальном образовании город Краснодар, дает возможность выработать различного рода рекомендации. Основными рекомендациями по организации, формированию имиджа и продвижения города, на мой взгляд, является:
- 1) рекомендуется создание специального городского отдела. Данный отдел будет направлен на продвижение уже существующего имиджа, а так же на формирование его репутации. Главной целью этого отдела будет выступать: выстраивание и реконструкция имеющегося имиджа города, а так же формированием его репутации. Основной задачей данного отдела является разработка рекомендаций, как для региональных органов власти, так и для частных компаний. В состав специального комитета необходимо включить социологов, историков, деятелей культуры, лидеров бизнеса, политических деятелей, специалистов по связям с общественностью, журналистов, экономистов, специалистов по маркетингу, юристов, экспертов по продвижению территории. 2) создание концепция продвижения имиджа. Предложение вербального образа, который будет способствовать ассоциативному восприятию города как единого целого. Каждая фаза, донесенная до целевой аудитории, каждый элемент дизайна должен сообщать адресатам определенный смысл. Для того чтобы все элементы имиджевой политики действовали эффективно и по назначению, необходима тщательная проработка вербального образа Краснодара. 3) нужно создание определенного стиля города Краснодар, то есть создание графического образа. Стиль -- это определенным образом сформировавшаяся эстетика, охватывающая все стороны жизни. Создание "фирменного" стиля Краснодара позволит целевой аудитории выстраивать ассоциативные ряды. Соприкасаясь с элементами "фирменного" стиля Краснодара, замечая их в повседневной жизни, адресаты имиджевой политики переводят свои представления о Краснодаре из области пассивного на область активной памяти, что непосредственно влияет на формирование миграционных предпочтений и принятие решений об инвестировании. 4) создание представлений об определенном образе жизни, то есть образов потребления. Главной задачей данного предложения-- развить у людей представления о том образе жизни, который они могут достичь в Краснодаре. Основой продвижения "имиджа" города, в данном контексте, будут являться события, связанные с ним, формирующие ассоциативный ряд с этим городом. Краснодар как потенциально креативный город должен "специализироваться" на событиях не менее чем всероссийского масштаба. Мелкомасштабные мероприятия могут негативно сказаться на имидже. Городу следует позиционировать себя как площадку для эксклюзивных событий. В качестве событий могут выступать фестивали, конференции, концерты, крупные политические встречи, международные спортивные мероприятия и прочее. Выбор конкретных событий стоит осуществлять с точки зрения позиционирования Краснодара в России и в мире. Творчески мотивированные люди поедут в Краснодар, если они почувствуют, что в этом городе уже формируется творческая среда. Для этого необходим комплекс PR - решений. Информация о Краснодаре будет распространяться через систему социальных сетей, блогов и прочее, вовлекая в "краснодарскую орбиту" максимально широкую аудиторию. Достоинствами Интернета для продвижения брендов являются возможность четко выделять целевые группы и количественно оценивать результаты работы.
Курорты, транспортный комплекс и промышленность края существуют в умах людей обособленно от регионального центра. Эту ситуацию необходимо изменить путем соединения информационных потоков путем соединения в информационном пространстве Краснодара и Сочи как олимпийских партнеров, соединение в информационном пространстве Краснодара и крупных инвестиционных проектов, которые реализуются в крае, а так же, уделяя особое внимание внешнему облику транзитных коридоров и подъездов к городу. Именно здесь люди могут воочию увидеть комфортную среду и возможности для самореализации. Эти коридоры (автомобильные и железнодорожные) должны оставлять ощущение: "Все эти годы, может быть, не отдавая себе в этом отчет, я хотел жить именно в Краснодаре".
Для того чтобы улучшить имидж города, необходимо уделять больше внимания работе с целевыми аудиториями и работе с прессой. На мой взгляд, для улучшения имиджа города в глазах жителей России (а также, иностранных гостей) нужно делать акцент на его уникальном географическом положении - он находится на 45 параллели, то есть посередине между Северным полюсом и экватором. Эту широту еще называют "линией жизни", так как считается, что на этой широте климатические условия наиболее оптимальны для проживания человека. И, действительно, лето здесь жаркое, а зима мягкая -- снег ложится редко, часто температура воздуха держится выше нуля. Таким образом, зимой здесь вполне комфортно, а вот летом спасает близость реки -- Краснодар располагается на правом берегу Кубани. Кроме того, в непосредственной близости к городу находится и крупнейший искусственный водоем Северного Кавказа - Краснодарское водохранилище. По обеим сторонам от Краснодара находятся Черное и Азовское моря. Не маловажное значение в формировании имиджа города так же играет инвестиционная привлекательность города.
Краснодар можно позиционировать как "культурную столицу", делая ставку именно на культурный имидж. Для грамотного позиционирования пустить в ход изощренные пиар - кампании СМИ, пространстве интернета. Это сложная задача, ведь главная цель здесь - иметь имидж всего Краснодарского края. Имидж региона необходимо менять не только извне, нужно меняться самими - повышать культуру. Прежде всего, это относится к молодым людям. Нужно создать комплекс мероприятий по решению проблем с "кубаноидами". Многочисленные социальные опросы показывают, что молодежь почти не читает книг. Опять показывает, что некачественное образование и бескультурие приводят к неразвитой экономике и политике. И этот вакуум стремится заполнить экстремистские идеологи.
Похожие статьи
-
Имидж образование город Понятие имиджа города Очень часто в России встает вопрос об имидже целых регионов и городов. При понимании руководства о важности...
-
Обратимся к факторам, которые влияют на формирование имиджа муниципального образования город Краснодар. С целью обобщения общественного мнения, а так же...
-
Исследование уже сложившегося имиджа муниципального образования город Краснодар Как и любой другой город, Краснодар имеет свой сформировавшийся имидж....
-
Необходимо подчеркнуть, что осознание имиджа города, как правило, идет в рамках программы стратегического плана развития территории. Поскольку изменению...
-
Заключение - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
В ходе исследования автор приходит к следующим выводам и обобщениям, что имидж города является неотъемлемым атрибутом развития современного города....
-
Имидж любого города напрямую связан с социальными проблемами. Так называются ситуации, которые, с точки зрения значительного числа людей в обществе,...
-
Составляющие имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
Самый удачный индивидуальный имидж -- тот, что стремится "срастись" с личностью благодаря совпадению демонстрируемых и наличных качеств. Аналогично...
-
Для объективной оценки имиджа обычно проводят комплексные социологические исследования, не только использующие массовые опросы с репрезентативными...
-
Технологии продвижения социальных качеств - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Социальные характеристики -- самая подвижная часть имиджа, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз они создаются вновь и вновь на основе...
-
Имиджевые стратегии: формирование имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Термин "имидж" начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных...
-
Правила формирования имиджа - Политический имидж
1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее...
-
В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. По оценкам различных...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
-
Методы формирования имиджа политического лидера В данной работе имидж рассматривается как нечто, принадлежащее субъекту, но всегда нуждающееся в...
-
Коммуникации в процессе формирования имиджа политического лидера представляют собой сложный много факторный процесс установления и поддержания контактов...
-
При выборе коммуникативных стратегий продвижения имиджа, как и в реализации любой PR-программы, важен поиск тех каналов и форм коммуникации, которые...
-
Формирование политического имиджа в России определяется спецификой политического режима в современной России раскрывается необходимость сильной власти и...
-
Реализация стратегии формирования имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
В Кратком наставлении по соисканию, посланном Квинтом Туллием Цицероном своему брату Марку говориться: "...следует сказать о молве, о которой надо весьма...
-
Формирование имиджа политика - Политический имидж
По утверждению Викентьева И. Л. мероприятия PR имеют 5 основных целей: 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение...
-
Создание политического имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории, соотнесение реальных качеств кандидата с...
-
Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей...
-
Человек - главное богатство страны, Образование - Политика: нравственность и искусство
Успешность реализации стратегии модернизации страны зависит, прежде всего, от знаний, социального и физического самочувствия казахстанцев. Образование К...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Агломерация планирование общественность Роль и значение стратегического планирования развития крупных городов и агломераций. Необходимость планирования...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Раннее государство - Закономерности формирования государства на Востоке
Обычное протогосударство, в том числе составное и даже этнически гетерогенное, несмотря на весьма заметную разницу между крестьянскими низами и верхами...
-
На основе вышеприведенного анализа эволюции понятия "бродячий сюжет" можно сделать закономерный вывод о том, что этот феномен точно так же, как мифы,...
-
Для того, чтобы выделить необходимые исследованию функции и методики использования бродячего сюжета в процессе политической коммуникации, необходимо,...
-
Имидж политического лидера - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Существует несколько подходов к определению политического лидерства. Так, по мнению Ж. Блонделя, политическое лидерство - это "власть, осуществляемая...
-
Введение - Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства
Актуальность темы . Выбранная тема является одной из самых дискуссионных в современной российской политической системе. Проблема взаимодействия...
-
Имидж России Как показывают исследования, восприятие России и российских граждан в разных регионах и частях мира заметно варьируется, причем огромное...
-
Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты. Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма...
-
Перспективы развития имиджа политика в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Российское общество с начала 90-х годов вступило на новый этап развития - переход к демократической избирательной системе, многопартийности, к свободному...
-
Особенности методологии и методики прикладного анализа политики - Основы политического анализа
Для того чтобы лучше и глубже понять природу ППА, необходимо остановиться на его методологических особенностях. Вначале рассмотрим наиболее общие...
-
Отбор качеств политика и пунктов его программы необходим. - Во-первых, само число возможностей ограничено. "Существует определенный набор сведений,...
-
Понятие имиджа и имиджевых характеристик Имидж (от англ. image "образ", "изображение") - искусственный образ, формируемый в общественном или...
-
Параметры идеального имиджа сопоставляются с параметрами реального имиджа и отбираются совпадающие и в ожиданиях электората и в реальном имидже...
-
В результате определяются сильные и слабые качества кандидата, плюсы и минусы биографии, выделяются публичные, широко известные качества и скрытые,...
-
В зависимости от выбранной стратегии возможны различные имиджевые технологии. Назовем основные: 1) формирование имиджа неизвестного кандидата, 2)...
-
Персональные характеристики: - физические особенности (внешность, физическая форма, возраст), - психофизиологические особенности (характер, темперамент,...
Формирование позитивного имиджа муниципального образования город Краснодар, Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар