Составляющие имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
Самый удачный индивидуальный имидж -- тот, что стремится "срастись" с личностью благодаря совпадению демонстрируемых и наличных качеств. Аналогично происходит и с городом: если же элементы его имиджа обретут органическую связь с находящимися внутри людьми, то они перестанут выглядеть ненатуральными или же показными. Для последних это тоже важно, поскольку образ (имидж) может не просто дублировать действительность, но и оказывать на нее обратное воздействие. Идеализированный образ "подтягивает" настоящее и направляет его в желаемую сторону. Имидж становится фактором, который способствует перспективе, если же разрыва нет, то есть сегодня начинается будущее.
Выстраивая логику и идеологию имиджа города, теоретики непременно обратятся к истории, в которой есть много забытого и малоизвестного, чем можно гордиться. Слабое знание собственного прошлого часто приводит к необъективной, заниженной самооценке, а то и насильственному "закрыванию глаз", ни к чему не обязывающему, оправдывающему пассивность[9].
Социокультурные функции имиджа города это:
- - организация (создание целостного впечатления); - презентация (создание благоприятного впечатления); - коммуникация (связь с историей и современной культурой); - облагораживание (для современников и потомков); - до какой-то степени - утопизация (создание образа достижимого будущего, к которому можно двигаться); - формирование духовно-ценностной атмосферы, "духа" города.
В целях усиления позиций имиджа города можно выделить следующие целевые направления имиджа города[9]:
- - притягательность, престиж территории, места в целом; - привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов; - возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.
К городскому имиджу предъявляются достаточно противоречивые требования. С одной стороны, концепция городского имиджа должна дать ответ на требования, поступающие извне, и в соответствии с этим инициировать и осуществлять политические, экономические и социальные преобразования. С другой стороны, он должен предоставить своему населению возможность повысить благосостояние и защитить его от негативных последствий глобализации[9].
Имидж это универсальное средство мотивации и поддержки коммуникационных процессов между внешними партнерами, независимо от того, коммерческие или некоммерческие цели преследуются. Зародившись на микроуровне, на уровне предприятия, имидж способен на уровне города сбалансировать интересы множества субъектов рынка. Он призван реализовывать общую направленность совершенствования экономики в городе с учетом его особенностей и изменений окружающего мира.
Имидж города выступает, как активный элемент современной региональной политики и может быть эффективно использован при обосновании современной стратегии развития города.
Перерабатывая огромное количество информации, человек создает определенный имидж города. Кажется, что имидж города невозможно оценить и тем более измерить, но существуют определенные стандарты, которые помогают в этом[9].
Имидж как совокупность эмоциональных и рациональных представлений -- понятие неоднозначное. Он во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу. Но имидж не статичное понятие, он изменяется под влиянием перемен, происходящих внутри города как в желаемую, так и в нежелаемую сторону. Если имидж воспринимается как должное и не получает постоянной подпитки, то он постепенно отмирает, превращаясь из преимущества в недостаток.
Шепель В. М. различает понятия внутреннего и внешнего имиджа города[10]. Внешний имидж -- представляет собой набор определенных элементов, таких, как отношение потребителей к предлагаемому городом продукту, проводимая рекламная кампания и работа с общественностью (СМИ, инвесторы, население и т. п.), а также осязаемый имидж, воспринимаемый потенциальным потребителем своими органами чувств.
Внутренний имидж -- это то, как воспринимают город его собственные жители, и как они проецируют его в окружающий мир. Внутренний имидж должен укреплять моральный настрой жителей и их преданность городу, но ни в коем случае не приводить к неблагожелательному отношению к приезжим. Измерение имиджа проводится, прежде всего, через измерение известности города, так как она является индикатором имиджа[10].
Тема имиджа города мало изучена исследователями, нет точных определений и нельзя точно определить структурные элементы города. Вот лишь некоторые из них[11]:
- 1) инвестиционная привлекательность. Под инвестиционной привлекательностью, как правило, понимаются какие-то объективные факторы: географическое положение, наличие инфраструктуры, развитие бизнеса и пр. Но есть и субъективные факторы, которые при негативном раскладе сводят на нет все эти факторы. Такой "ложкой дегтя" в инвестиционной характеристике города часто становится неблагоприятный имидж; 2) культурная привлекательность. Культурная привлекательность современного города, здоровая жизнедеятельность современной городской культуры как единой системы зависят сегодня от здорового функционирования множества частных предпринимательских инициатив, имеющих самостоятельную культурную ценность, формирующих культурную инфраструктуру, нередко являющихся активной средой для самых разных культурных процессов. Партнерские проекты между учреждениями "традиционной" культуры и творческими индустриями способны приносить более чем привлекательные, а порой и спасительные для "традиционной" культуры плоды[11]; 3) внешняя привлекательность. Сюда можно отнести внешний вид построек, качество дорог, озеленение города, также наличие памятников, фонтанов и прочее. Безусловно, благоприятный имидж города нужно поддерживать, создавая нормальные условия для жизни людей[11].
Если от делового сообщества вновь вернуть к массовому сознанию, то стоит отметить, что основные принципы товаров в значительной степени справедливы и в отношении "продвижения" города. Возможности эффективного построения имиджа в немалой степени определяются уникальностью и узнаваемостью территории за ее пределами[11].
К факторам, определяющим такую уникальность и возможность имиджа города, могут быть отнесены:
- 1) "региональный бренд" в виде товара или услуги, характеризующей город; 2) значимые исторические события, произошедшие на территории города: 3) уникальные климатические и природные условия, определяющие образ города, региона[11].
Таким образом, структурные элементы имиджа города это:
- - географическое положение; - ценность и значимость города в экономике; - социально-политическая обстановка; - внешняя и внутренняя привлекательность; - культурная привлекательность; - инвестиционная привлекательность.
С позиций бизнеса имидж города определяется его макроэкономическими характеристиками, наличием и успешностью функционирования крупных промышленных объектов, ролью города в экономике региона, страны, характером взаимоотношений с федеральным центром и т. п. Однако даже в бизнес-среде имидж города в немалой степени определяется факторами "субъективного" характера и сложившейся системой стереотипов.
Похожие статьи
-
Необходимо подчеркнуть, что осознание имиджа города, как правило, идет в рамках программы стратегического плана развития территории. Поскольку изменению...
-
Имидж образование город Понятие имиджа города Очень часто в России встает вопрос об имидже целых регионов и городов. При понимании руководства о важности...
-
Рекомендации по улучшению имиджа муниципального образования город Краснодар Для предложения определенных рекомендаций развития имиджа муниципального...
-
Обратимся к факторам, которые влияют на формирование имиджа муниципального образования город Краснодар. С целью обобщения общественного мнения, а так же...
-
Имидж любого города напрямую связан с социальными проблемами. Так называются ситуации, которые, с точки зрения значительного числа людей в обществе,...
-
Исследование уже сложившегося имиджа муниципального образования город Краснодар Как и любой другой город, Краснодар имеет свой сформировавшийся имидж....
-
Заключение - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
В ходе исследования автор приходит к следующим выводам и обобщениям, что имидж города является неотъемлемым атрибутом развития современного города....
-
Для объективной оценки имиджа обычно проводят комплексные социологические исследования, не только использующие массовые опросы с репрезентативными...
-
Для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из...
-
Особенности современной семьи - Анализ основных категорий политологии
Семья - это малая социально-психологическая группа, члены которой связаны брачными или родственными отношениями, общностью быта и взаимной моральной...
-
Создание политического имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории, соотнесение реальных качеств кандидата с...
-
Имиджевые стратегии: формирование имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Термин "имидж" начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных...
-
Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей...
-
Составляющие имиджа - Политический имидж
Владение искусством политической речи. То, что мы говорим и пишем и как это делаем, во многом определяет успех в достижении поставленной цели, ибо...
-
Анализ урегулирования конфликта - Анализ Осетино-ингушского конфликта
Прежде всего, нужно отметить, что само понятие урегулирования мы определяем в связи с уровнем и формами насилия, к которому прибегают стороны в рамках...
-
Заключение - Политический имидж
1. Являясь основным субъектом в политических коммуникациях, лидер предстает перед электоратом не сам по себе во всей полноте своих человеческих...
-
Правила формирования имиджа - Политический имидж
1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее...
-
Понятие имиджа политического лидера Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Технологии продвижения социальных качеств - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Социальные характеристики -- самая подвижная часть имиджа, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз они создаются вновь и вновь на основе...
-
Реализация стратегии формирования имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
В Кратком наставлении по соисканию, посланном Квинтом Туллием Цицероном своему брату Марку говориться: "...следует сказать о молве, о которой надо весьма...
-
Анализ моделей измерений культур - Стратегия и тактика ведения переговоров
Существует множество аспектов в понимании и управлении международным бизнесом (Phatak, Habib, 1996), один из наиболее значимых которых является культура....
-
Заключение - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Все...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Формирование политического имиджа в России определяется спецификой политического режима в современной России раскрывается необходимость сильной власти и...
-
В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. По оценкам различных...
-
В данной главе будет выявлено и проанализировано несколько сюжетов, которые использовали современные политические лидеры в течение последних лет. Однако...
-
Понятие политики и ее анализ, Понятие политики - Изучение политики и ее основных функций
Понятие политики Политика - многомерное явление. Практически невозможно дать однозначное ее определение. В литературе существует множество понятий...
-
Методы формирования имиджа политического лидера В данной работе имидж рассматривается как нечто, принадлежащее субъекту, но всегда нуждающееся в...
-
Введение - Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства
Актуальность темы . Выбранная тема является одной из самых дискуссионных в современной российской политической системе. Проблема взаимодействия...
-
Формирование имиджа политика - Политический имидж
По утверждению Викентьева И. Л. мероприятия PR имеют 5 основных целей: 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение...
-
Отбор качеств политика и пунктов его программы необходим. - Во-первых, само число возможностей ограничено. "Существует определенный набор сведений,...
-
Политическая культура: понятие, структура, функции - Политическая культура
Понятие политической культуры становится сегодня одним из самых популярных и актуальных не только в политической науке, но и в повседневной лексике. Его...
-
Структурно-функциональный анализ конфликта - Анализ Осетино-ингушского конфликта
В осетино-ингушской ситуации можно вычленить: - Официальные контакты/отношения на уровне властей республик, когда сторонами выступают Северная Осетия и...
-
Культурное взаимодействие - Анализ основных категорий политологии
КУЛЬТУРНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ - особый вид связей и отношений, к-рые складываются между культурами в процессе взаимообмена культурными идеями, нормами и...
-
Персональные характеристики: - физические особенности (внешность, физическая форма, возраст), - психофизиологические особенности (характер, темперамент,...
-
Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты. Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма...
-
Перспективы развития имиджа политика в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Российское общество с начала 90-х годов вступило на новый этап развития - переход к демократической избирательной системе, многопартийности, к свободному...
-
Заключение - Сравнительный анализ концептуальных моделей политических систем
В данной контрольной работе были рассмотрены модели политической системы Д. Истона и Г. Алмонда, в ходе которой можно сделать следующие выводы о том, что...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
Составляющие имиджа города - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар