Этапы стратегического менеджмента - SWOT-анализ и его применение в туриндустрии

Стратегический менеджмент можно рассматривать как совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процесса. Схематически это показано на рис. 1.

Анализ среды обычно считается первоначальным этапом процесса стратегического менеджмента, ведь именно он обеспечивает как базу для определения миссии и целей фирмы, так и для выработки стратегии поведения, позволяющей фирме осуществить свою миссию и достичь своих целей.

структура стратегического управления

Рис. 1. Структура стратегического управления

Анализ среды предполагает изучение трех ее составляющих:

    - макроокружения; - непосредственного окружения; - внутренней среды организации.

Процесс определения миссии и целей состоит из трех подпроцессов: формулирование миссии организации, которая в конкретной форме выражает смысл ее существования; определение долгосрочных целей; определение среднесрочных целей.

Выбор стратегии фирмы осуществляется руководством на основе анализа ключевых факторов, характеризующих состояние фирмы, с учетом результатов анализа портфеля бизнесов, а также характера и сущности реализуемых стратегий.

Особенность процесса выполнения стратегии состоит в том, что он не является процессом ее реализации, а лишь создает базу для реализации стратегии и достижения фирмой поставленных целей. Очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает потому, что либо неверно был проведен анализ и сделаны неверные выводы, либо потому, что произошли непредвиденные изменения во внешней среде. Однако часто стратегия не осуществляется и потому, что управление не может должным образом привлечь имеющийся у фирмы потенциал для реализации стратегии. В особенности это относится к использованию человеческого потенциала. Таким образом, выполнение стратегии - это проведение стратегических изменений в организации, переводящих ее в такое состояние, в котором организация будет готова к проведению стратегии в жизнь.

Завершающим этапом стратегического менеджмента является осуществление оценки результата реализации выбранной стратегии и при необходимости ее корректировка, которая позволит обеспечить устойчивую обратную связь, а также контроль эффективности отдельных этапов процесса стратегического управления.

Swot анализ туриндустрия

Похожие статьи




Этапы стратегического менеджмента - SWOT-анализ и его применение в туриндустрии

Предыдущая | Следующая