Заключение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике
В заключение, стоит отметить, что использование рекламы в качестве пропаганды той или иной цели, в частности, культурных стратегий - достаточно эффективный метод, так как реклама способна привлекать широкие массы людей вне зависимости от национальности, уровня образования, социального происхождения и проч. Китайская реклама, как социальная, так и коммерческая, в структурно-содержательном и семиотическом плане отличается от западной. Использование в рекламе социокультурных компонентов с целью привлечения внимания людей к истории, культуре и традиции способствует формированию в общественном сознании историко-культурной исключительности своего государства, способствует пропаганде и повсеместному продвижению национальных традиций и ценностей, делая их актуальными и на сегодняшний день.
Реализация культурных стратегий КНР через современную телевизионную рекламу помогает укрепить в обществе базовые социокультурные и традиционные ценности и коммуникационные модели, а также модели поведения.
Для достижения целей и задач, поставленных в рамках данного исследования, было изучено и проанализировано содержание коммерческих и социальных роликов, транслируемых на телеканалах Центрального телевидения КНР. На основе контент-анализа данной рекламы были выявлены наиболее значимые ретранслируемые социокультурные компоненты, а также способы их визуализации; была проведена типологизация анализируемых рекламных роликов.
В результате исследований, проведенных в рамках данной курсовой работы, были решены основные задачи, что позволило проследить развитие рекламной сферы в КНР, изучить особенности ее функционирования, а также выявить ее особую специфику:
- - Основной отличительной чертой рекламной сферы КНР от рекламы западной является высокий уровень участия государства, которое регулирует рекламный контент и использует ее в качестве одного из средств пропаганды политики "мягкой силы", т. е. культурных стратегий, где история и традиции играют ключевую роль. Таким образом, формируется двойная роль коммерческой рекламы в КНР: это реализация товара и трансляция культурных и традиционных компонентов в общественные массы. - На основе структурно-содержательного анализа 93 коммерческих рекламных роликов, определена доля используемых социокультурных компонентов в рекламе - 27%. Также определены основные виды часто используемых компонентов: каллиграфия, традиционная музыка, национальный костюм, принцип сыновьей почтительности Сяо И т. д. Основные формы визуализации и репрезентации данных культурных компонентов следующие: текст, использование предметов материальной культуры, аудио, аудио-текст и т. д. - Выделены три вида коммерческой рекламы КНР: 1) перевод западной рекламы (10%); (обычно рекламируются западные товары; рекламный ролик полностью копирует содержание рекламы. Это связано с тем, что заказ на рекламу обычно делает производитель товара, предоставляя единый сценарий); 2) национальная реклама о своих товарах в западном стиле (63); (обычно рекламируется новые товары в области технологий и техники); 3) национальная реклама о своих товарах (27%), или реклама с использованием социокультурных компонентов Чжунго юаньсу. - На основе контент-анализа 71 одного ролика социальной рекламы было установлено, что в большей степени она направлена на формирование и поддержание основных культурных и этико-моральных принципов. Выделено 4 основных вида социальной рекламы: 1) реклама традиционных социокультурных моделей поведения и этикета; 2) реклама достижений художественной культуры; 3) реклама календарно-праздничных традиций; 4) реклама "Китайская мечта". - Так как целевая аудитория телевизионной рекламы сильно варьируется и привлекает к себе почти все категории общества, использование ее в качестве метода пропаганды, в том числе направленной на культурное воспитание граждан. Таким образом, использование рекламы для достижения определенных культурно-воспитательных целей помогает государству укрепить чувство уникальности и свою историческую и культурную принадлежность.
Основным отличием современной телевизионной рекламы КНР от западной является то, что она используется государством в качестве инструмента реализации своих политических задач, в частности, культурных стратегий, которые составили основу политики "мягкой силы". Таким образом, формируются основные тенденции социальной рекламы: акутализация традиционных и культурных компонентов и моделей поведения в общественном сознании аудитории. Включение этих элементов в коммерческую рекламу, направленную на реализацию товаров и услуг, привело к тому, что ее функции совпадают с функциями социальной рекламы - привлечения внимания людей к истории, культуре и традиции. Для большей эффективности внедрения этнокультурного компонента в рекламу используются разные способы - музыкальный ряд, текстовое содержание и т. д., - которые задействуют и визуальное, и аудио-восприятие зрителя. Другой отличительной чертой рекламы в КНР является тот факт, что использование Чжунго юаньсу в контенте закреплено законодательно.
Похожие статьи
-
Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике
Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология,...
-
Основную базу данного исследования составили 93 коммерческих рекламных ролика, представленных на сайте CCTV. Рекламная продукция этих роликов...
-
Как уже было сказано, одной из черт рекламы в КНР, которая делает ее отличной от западной, является двойная функция, заключающаяся не только в реализации...
-
Предметом изучения являются социокультурные аспекты, использованные в современной телевизионной рекламе, и их функциональная роль в рекламной сфере. В...
-
Современная социальная реклама в КНР представляет собой один из самых важных способов культурных стратегий, целью которых является формирование и...
-
Заключение - Современные носители рекламы в России
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Заключение - Нетрадиционные носители современной рекламы
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Прежде чем перейти непосредственно к социокультурному анализу контента современной телевизионной рекламы КНР, необходимо понять, как в общем...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
В наше время в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как...
-
Роль социальной рекламы в современном обществе - История социальной рекламы
Иностранный опыт. "Социальная реклама", "Государственная информация социальной направленности", "Информация социального назначения" - вот лишь несколько...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
История происхождения рекламы, Из истории рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Из истории рекламы Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Заключение - Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Развитие рыночных отношений в России привело к бурному росту рекламного рынка. Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Каналы распространения социальной рекламы, Заключение - История социальной рекламы
Ответ на вопрос "по какому каналу передается сообщение?" предполагает владение информацией обо всей совокупности рекламных носителей. Евгений Песоцкий,...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
Заключение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике