"Футбольная лихорадка лучше птичьего гриппа" - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Конечно, в настоящее время существует немыслимое количество видов спорта. И, пожалуй, было бы правильным заострить внимание на чем-то конкретном. В силу последних событий и мировой практики в данной работе я уделила внимание именно футболу. По словам Константина Кушнера: "Футбольная лихорадка лучше птичьего гриппа". Далее я бы хотела рассмотреть, как именно за счет таких европейских и мировых (футбольных) событий осуществляется PR.
Государственной Думой РФ были приняты поправки (5 августа 2004 г.) к закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива. http://palm. newsru. com/russia/05aug2004/beer. html, 15 января 2009. Эти поправки были неоднозначно восприняты в обществе. Родители и педагоги, обеспокоенные тем, что подростки 13-14 лет увлеклись пенным напитком и что пивная зависимость идет впереди героиновой, приветствовали инициативу законодателей.
Согласно поправкам к закону, запрещается реклама пива (включая безалкогольное) и напитков, изготавливаемых на его основе, в теле - и радио-эфире с 7.00 до 22.00 часов местного времени, а также на первой и последней полосах газет и обложек журналов. Не допускается использование образов людей и животных, реклама пива не должна содержать информации о положительных терапевтических свойствах напитка и утверждений о том, что его употребление является одним из способов утоления жажды. Реклама должна сопровождаться предупреждением о возможном вреде употребления пива и других слабоалкогольных напитков. Эта дополнительная информация должна занимать не менее 10% рекламного времени или печатной площади. Запрещено создавать впечатление, что употребление пива "имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния". Пивная реклама не может распространяться в детских, учебных, медицинских и спортивных организациях.
Официальным спонсором чемпионата мира по футболу, чемпионата Европы по футболу, любого крупного спортивного мероприятия является та или иная пивоваренная компания. Пивоваренные компании на 40% финансируют телевизионный канал "Спорт". По новому закону можно размещать рекламу не ближе 100 метров от спортивных состязаний. Коммерческим компаниям нет смысла спонсировать мероприятие, если нельзя заявить о себе как о спонсоре. В Интернете появился сайт sport-kaput. ru. В нем, в частности, отражено мнение представителей "Союза российских пивоваров", которые отмечают, что в сравнении с международными нормами регулирования рекламы пива, российский вариант самый жесткий, и в значительной степени он будет содействовать коррумпированности в рекламной сфере.
Похожие статьи
-
Компания "Балтика" спонсирует не один спортивный чемпионат. Производимое на Балтике пиво "Карлсберг" стало генеральным спонсором чемпионата по футболу...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Рекомендации для спортивных партнеров - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Ш Спонсорское предложение должно содержать достаточно подробное описание формата проведения события, а также информацию о размере аудитории, ее социально...
-
Задачи, решаемые с помощью PR: Ш формирование и возвышение имиджа продукта/услуги или самого спортивного события (добрая репутация); Ш создание...
-
Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
О спорт, ты - мир! Ты устанавливаешь хорошие отношения между народами, сближаешь их. Для людей различных наций ты источник благородного и мирного...
-
Особенности спорта как вида деятельности, в частности футбола, определяют отличия спортивного маркетинга от традиционного маркетинга других отраслей....
-
Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...
-
Международные спортивные мероприятия, такие как чемпионаты мира и континентов, Олимпийские игры, Юношеские Олимпийские игры, универсиады, привлекают...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
ТЕОРЕМА 1.2.1 ПЛАНИРОВАНИЕ ЛЮБОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НАЧИНАЕТСЯ С ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЕЕ ОБЩИХ ЗАДАЧ Коммерческая деятельность любого предприятия, независимо от...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Конкуренция, в которой участвует наша компания, носит многомерный характер. С одной стороны, будучи ирландским пабом, мы вступаем в конкуренцию с...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Изучив опыт проведения Чемпионатов мира по футболу в таких странах, как Республика Корея и Япония, Германия, ЮАР и Бразилия можно дать России, как...
-
Литература - Формирование программ лояльности футбольных клубов в России
Футбольный клуб лояльность болельщик 1. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; пер. с англ. - М.: Альпина паблишерз, 2010. 2....
-
Для проведения спортивного мероприятия страна должна соответствовать определенным стандартам. В развивающихся странах это обычно подразумевает крупные...
-
Международные спортивные мероприятия, турниры и каждое событие имеет специальную классификацию по назначению и размеру, региону и уровню конкуренции,...
-
В сфере услуг требуется внешний и внутренний маркетинг. Внешний маркетинг определяет работу компании по подготовке и определению цены, распределению и...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Для предоставления рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций необходимо выделить недостатки маркетинговых коммуникаций ОАО...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Самопиар, PR компании и антикризисный PR с помощью интернет-ресурса livejournal. com
Livejournal открывает невероятные перспективы для осуществления PR. В отличие от традиционных СМИ он дает возможность обратной связи, а значит: на любой...
-
Маркетинговые цели рекламной кампании - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"
Основная маркетинговая цель - это прибыль и то, из чего она складывается: цена продажи, издержки на единицу продукции и объем сбыта. Конечная цель...
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Самопиар Самопиар - самый распространенный вид PR в Живом Журнале, возможность осуществлять который в первую очередь и привлекла в него известных...
-
Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования
Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования Разговор о том, как влияет на русский язык потребительская реклама, идет уже давно....
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Описание предоставляемых услуг 1. Специальные фитнес программы - рекомендуется людям малоактивным и малоподвижным. Для поддержания мышц тела в тонусе...
-
Олимпийские игры В современном мире Олимпийское движение играет немаловажную роль. Олимпийские игры стали неотъемлемой частью спортивной и культурной...
-
Заключение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем...
-
Проведение 10-ой ярмарки недвижимости Рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Выводы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
В результате проведенных исследований мы провели анализ 4-ех рекламных кампаний, посвященных культурно-досуговым мероприятиям проводимым в...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Классификация маркетинговых исследований Представленная классификация маркетинговых исследований весьма условна, так как предложенные по указанным...
-
ВЫВОДЫ - Разработка плана рекламной кампании
Компания "Хладопром" была создана в 1932 году. Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Ассортимент...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании Рекламная кампания является одной из важнейших условий в теории маркетинга. В данный момент...
"Футбольная лихорадка лучше птичьего гриппа" - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий