Стратегии маркетинга территорий - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

Прежде чем рассмотреть стратегии маркетинга территорий, сначала кратко опишем, что такое стратегии маркетинга.

Стратегический маркетинг - активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путем систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.7

Задача стратегического маркетинга является уточнением миссии компании, определением целей, разработкой стратегии развития.

Если добавим слово "территория" к стратегическому маркетингу, тоэто покажет более эффективные способы маркетинговых действий (маркетинг имиджа, маркетинг достопримечательностей, маркетинг инфраструктуры), реализация которых позволит достичь цели маркетинга. А задачами, естественно, станет уточнение миссии территории, определение целей и разработка стратегии развития.

Далее рассмотрим способы маркетинговых действий, такие как маркетинг имиджа, маркетинг достопримечательностей, маркетинг инфраструктуры, обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций, реклама.

Маркетинг имиджа - это создание позитивного мнения о данной территории. Этот способ, с одной стороны недорогой и несложный, с другой стороны сложный и дорогой. Сейчас развит Интернет, если много туристов пишут про страну, что в ней нет красивых мест, люди невежливые, то у потенциальных туристов, которые прочитают эти отзывы в Интернете, появятся плохие ассоциации. Чтобы в дальнейшем восстановить имидж, потребуется много времени и сил, в том числе и средств.

Основные инструменты маркетинга имиджа - проведение мероприятий, которые демонстрирует преимущества данной территории. Создание имиджа зависит от преимуществ данной территории. Например, Франция обычно ассоциируется с хорошим вином и Эйфелевой башней в Париже, Италия-пицца и роскошные товары (одежда, автомобили и так далее).

Маркетинг достопримечательностей-это продвижение природных достопримечательностей (набережные рек, озера, моря, горы), или исторического наследия (музеи, памятники архитектуры, храмы), или объектов культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки), чтобы достичь целей территориального маркетинга. Если их много, то эта территория быстро развивается. Но это не означает, что территория, в которой нет достопримечательностей, не может развиваться. Если их нет, то нужно их создать или улучшать, чтобы люди их больше посещали, и за счет этого достичь целей территориального маркетинга. Например, построить стадион, провести Кубок мира.

А теперь про маркетинг инфраструктуры. Если в городе нет образовательных учреждений, транспортной инфраструктуры, больниц, то вряд ли население будет расти и сюда поедут туристы и предприниматели, чтобы строить заводы и так далее. Маркетинг инфраструктуры, социальной и транспортной - это важный элемент территории. Надо постоянно улучшать коммунальные услуги и образование, чтобы создать высококвалифицированную рабочую силу, обеспечить безопасность в городе, создать хорошие условия для бизнеса, и развивать индустрию гостеприимства. Без этого невозможно быть конкурентоспособным.

Рассмотрев стратегические направления, мы теперь понимаем, что нельзя их одновременно реализовать в полном объеме. Нужно их совместить и при этом четко знать, что не хватает данной территории.

Похожие статьи




Стратегии маркетинга территорий - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

Предыдущая | Следующая