Позиционирование - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Викентьев И. Л. определяет позиционирование, как Систему стереотипов клиента относительно объекта, что делает этот объект максимально понятным, неопасным, отличным от других. Это ответы на типовые вопросы об объекте, которые может дать клиент. [18]
Интернет-энциклопедия дает следующее определение позиционированию: "Позиционирование - это "действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей".
Таким образом, позиция продукта в сознании потребителей должно занимать обособленное место, отличное от конкурентов (метод "отстройки"). [19]
Г. Л. Багиев пишет, что "Позиционирование - это определение позиции по отношению к конкурентам, путем позиционирования имеющегося товара с конкурентными товарами, реализуемыми на выбранном сегменте или разработка нового товара и занятия маркетинговой ниши. Выделения преимуществ, уникальных характеристик товара. Определения потребностей целевого потребителя, ориентации на него. [20]
С. Катлип же утверждает, что позиционирование ничто иное как "наложение косметики", Маскировка всех недостатков и превращение даже самого плохого продукта в конфетку. От того, какое определение будет применено на практике, зависит вся стратегия позиционирования товара". [21]
Из приведенных определений ясно, что товар должен быть как минимум необходим покупателю, а как максимум привлекателен для него и отличен от товара конкурентов.
Похожие статьи
-
Введение - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Всем известная фраза "реклама - двигатель торговли" обретает особенно весомое значение именно сегодня, в век повышенной конкуренции на рынке товаров и...
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Реклама - это не личная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Концепция бренда для дизайн-студии "Старт" Бренд и рекламное продвижение разрабатывается для начинающей дизайн-студии, которая занимается графическим...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
Анализ рыночной ситуации - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность бренда Кальцедония: - цена на товар - качество реализуемого товара - местонахождение магазина -...
-
Свойства - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Успех Calzedonia - это результат множества факторов: огромный ассортимент продуктов, внимание к трендам, идеальное сочетание цены и качества. Эти...
-
История бренда Calzedonia Бренд Calzedonia (Calze - чулки, donna - женщина) основал Сандро Веронези в 1986 году в Валлезе ди Опеано, пригороде Вероны....
-
Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Возраст: 20-40 лет 20-25 лет Пол: женщины и мужчины География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных...
-
Актуальность. В наше время актуальность проведения рекламых кампаний не вызывает сомнения, так как они играют ключевую роль в продвижении нового...
-
Описание рыночной ситуации - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Политическая нестабильность; рост цен на энергоносители и нефть; высокая инфляция, несмотря на политику финансовой стабилизации; кризис; колебания...
-
Чтобы не создавать собственной рекламной службы, руководство многих предприятий предпочитает прибегать к услугам рекламных агентств. И это правильно,...
-
Позиционирование на потребительском рынке - Реализация маркетинговых программ
В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге...
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Рекламная кампания "Bmw" - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Стоимость бренда оценивается в $26,3 млрд. В рейтинге потребительского восприятия концерн занял 5 е место в общем зачете и 1-е среди автомобильных...
-
Блок 2: Пожелания клиента по поводу улучшения качества услуг нашего ресторана-бара. 2.1. Возникали ли у Вас претензии к персоналу или качеству...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Российский рынок нижнего белья в чем-то похож на китайский или индийский - здесь нет доминирующих брендов, а население в основном покупает дешевые...
-
SWOT-анализ - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Таблица 3. SWOT-анализ: Сильные стороны Слабые стороны - Следование моде - активные продажи франшиз - применение новейших технологий - разделение...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Как правило, работа над повышением узнаваемости бренда состоит из нескольких ключевых этапов. Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть...
-
Характеристики - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Марка имеет более 2700 фирменных магазинов во многих странах мира, открытых благодаря принципу реализации продукции через франчайзинговую сеть. По...
-
Наиболее яркие рекламные ролики бренда Calzedonia - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
В 2006 году вышел ролик со слоганом "She is always a Woman", в котором показывается, как на протяжении всей своей жизни девочки, девушки и молодые мамы...
-
Медиа-карта - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Рекламное сообщение То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
В 1995 г. многообещающая фирма "Элит", занимающаяся производством офисной техники, оказалась на грани банкротства. Причиной стало отсутствие спроса на...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Исследование рынка - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
После получения детального технического задания от клиента необходимо выяснить, насколько активен рынок, сколько тратят конкуренты, в каких средствах...
-
Формирование целей рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта в зависимости от того, для чего она предназначена:...
-
Выбор стратегии - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На данном этапе мы приступаем к выработке стратегии, которая поможем нам в выполнение поставленных фирмой задач. Стратегия может иметь порядка пяти...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Как известно, от того, насколько удачно подобраны название, слоганы для того или иного товара, успешен ли сюжет рекламного ролика, зависит уровень...
-
Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган. Именно эти несколько слов заключают в себе основной смысл той...
-
Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...
Позиционирование - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"