Позиционирование - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Викентьев И. Л. определяет позиционирование, как Систему стереотипов клиента относительно объекта, что делает этот объект максимально понятным, неопасным, отличным от других. Это ответы на типовые вопросы об объекте, которые может дать клиент. [18]

Интернет-энциклопедия дает следующее определение позиционированию: "Позиционирование - это "действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей".

Таким образом, позиция продукта в сознании потребителей должно занимать обособленное место, отличное от конкурентов (метод "отстройки"). [19]

Г. Л. Багиев пишет, что "Позиционирование - это определение позиции по отношению к конкурентам, путем позиционирования имеющегося товара с конкурентными товарами, реализуемыми на выбранном сегменте или разработка нового товара и занятия маркетинговой ниши. Выделения преимуществ, уникальных характеристик товара. Определения потребностей целевого потребителя, ориентации на него. [20]

С. Катлип же утверждает, что позиционирование ничто иное как "наложение косметики", Маскировка всех недостатков и превращение даже самого плохого продукта в конфетку. От того, какое определение будет применено на практике, зависит вся стратегия позиционирования товара". [21]

Из приведенных определений ясно, что товар должен быть как минимум необходим покупателю, а как максимум привлекателен для него и отличен от товара конкурентов.

Похожие статьи




Позиционирование - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Предыдущая | Следующая