Ожидаемый результат, Оценка эффективности - Проект "Путь к успеху"

В настоящее время реклама выступает составной частью торговой деятельности предприятий, оказывающей немаловажное влияние на конечный показатель продаж и конкурентоспособности фирмы на рынке.

Для повышения эффективности производственной деятельности туристической фирмы ею был заказан данный пиар-проект. В результате реализации описанного выше комплекса рекламных мер ожидается:

    1. опубликование ряда рекламных статей о деятельности фирмы в печатных средствах массовой информации в период март-апрель 2012 года; 2. трансляция (с определенной частотой) сюжета и видеоролика по радио и телевидению; 3. повышение спроса на услуги, предоставляемые фирмой, на 20%; 4. рост количества положительных отзывов клиентов о работе фирмы на 40%; 5. в конечном итоге, повышение конкурентоспособности фирмы на рынке туристических услуг.
Оценка эффективности

Что касается оценки эффективности реализованных в рамках данного рекламного проекта туристической фирма "Каравелла" мероприятий, то определение итогов проведенного пиар-проекта необходимо осуществлять с учетом нескольких показателей:

    - количественный показатель итогов акции (т. е. общее количество опубликованных объявлений и статей о деятельности фирмы в печатных средствах массовой информации, а также количество сюжетов, переданных по радио и телевидению); - контент-анализ результатов проведенной рекламной компании (сочетание положительных и отрицательных отзывов и материалов о деятельности фирмы, степень использования журналистами информационных данных, предоставленных фирмой, а также яркость и степень запоминаемости опубликованных рекламных материалов); - качественный критерий, определяющий увеличение соотношения числа потребителей, положительно относящихся к фирме и оказываемым ею услугам (в процентном соотношении).

Таким образом, по итогам реализации предложенного рекламного проекта необходимо будет провести работу по анализу реакции потребителей на рекламу фирмы в печатных средствах массовой информации, по радио и телевидению, а также сравнению показателей продаж и количеству положительных отзывов клиентов фирмы в текущем году и прошлом. Наиболее целесообразным представляется сравнение показателей за период май-октябрь (при проведении пиар-компании в течение марта-апреля).

Похожие статьи




Ожидаемый результат, Оценка эффективности - Проект "Путь к успеху"

Предыдущая | Следующая