Ожидаемый результат, Оценка эффективности - Проект "Путь к успеху"
В настоящее время реклама выступает составной частью торговой деятельности предприятий, оказывающей немаловажное влияние на конечный показатель продаж и конкурентоспособности фирмы на рынке.
Для повышения эффективности производственной деятельности туристической фирмы ею был заказан данный пиар-проект. В результате реализации описанного выше комплекса рекламных мер ожидается:
- 1. опубликование ряда рекламных статей о деятельности фирмы в печатных средствах массовой информации в период март-апрель 2012 года; 2. трансляция (с определенной частотой) сюжета и видеоролика по радио и телевидению; 3. повышение спроса на услуги, предоставляемые фирмой, на 20%; 4. рост количества положительных отзывов клиентов о работе фирмы на 40%; 5. в конечном итоге, повышение конкурентоспособности фирмы на рынке туристических услуг.
Оценка эффективности
Что касается оценки эффективности реализованных в рамках данного рекламного проекта туристической фирма "Каравелла" мероприятий, то определение итогов проведенного пиар-проекта необходимо осуществлять с учетом нескольких показателей:
- - количественный показатель итогов акции (т. е. общее количество опубликованных объявлений и статей о деятельности фирмы в печатных средствах массовой информации, а также количество сюжетов, переданных по радио и телевидению); - контент-анализ результатов проведенной рекламной компании (сочетание положительных и отрицательных отзывов и материалов о деятельности фирмы, степень использования журналистами информационных данных, предоставленных фирмой, а также яркость и степень запоминаемости опубликованных рекламных материалов); - качественный критерий, определяющий увеличение соотношения числа потребителей, положительно относящихся к фирме и оказываемым ею услугам (в процентном соотношении).
Таким образом, по итогам реализации предложенного рекламного проекта необходимо будет провести работу по анализу реакции потребителей на рекламу фирмы в печатных средствах массовой информации, по радио и телевидению, а также сравнению показателей продаж и количеству положительных отзывов клиентов фирмы в текущем году и прошлом. Наиболее целесообразным представляется сравнение показателей за период май-октябрь (при проведении пиар-компании в течение марта-апреля).
Похожие статьи
-
Методы реализации проекта "Путь к успеху" - Проект "Путь к успеху"
Основными методами реализации проекта "Путь к успеху" выступают: опубликование рекламных объявлений в ряде газет и журналов, дача объявлений о...
-
Проблематизация В настоящее время в условиях рыночной экономики и появления достаточно большого количества туристических фирм уровень конкуренции в...
-
Цели и задачи пиар - проекта "Путь к успеху", Описание целевых аудиторий - Проект "Путь к успеху"
Целями данного пиар-проекта выступают: - привлечение внимания потенциальных потребителей предлагаемых услуг; - стимулирование интереса и желания...
-
ИП Киров В. А. Анализируя эффективность закупочной деятельности ИП Киров В. А. , важно рассмотреть динамику основных экономических показателей. Основными...
-
Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"
Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare", что в переводе означает "громко кричать, извещать". Согласно официальному толкованию данного...
-
Коммерческая работа осуществляется на основе принятия управленческих решений, выработанных субъектами рынка. Для принятия обоснованных управленческих...
-
В любом исследовании первоначальным этапом его проведения является постановка задач. Определенные задачи позволяют произвести правильный выбор методик...
-
Оценка эффективности проекта - Бизнес-план кафе "Лучшие друзья"
Проведенный финансово-экономический анализ проекта позволяет говорить о том, что представленный проект может быть реализован с высокой эффективностью....
-
План-график мероприятий, Бюджет проекта - Проект "Путь к успеху"
Мероприятие Время (или периодичность) осуществления Составление рекламных статей для публикации в печатных СМИ (по различным категориям целевой...
-
Введение - Проект "Путь к успеху"
Понятие "реклама" стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
План показателей реализации и затрат В итоге, рассчитаем план по затратам и реализации. Таблица расчета среднемесячного дохода Приложение №17) составлена...
-
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель...
-
Бюджет, Оценка эффективности рекламной компании - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Таблица 6. Бюджет рекламной кампании № Позиция бюджета Стоимость (руб.) 1 Проведение исследования 300.000 2 Зп креативного директора, отвечающего за...
-
Преддипломная практика направлена на углубление студентом первоначального профессионального опыта, развитие общих и профессиональных компетенций,...
-
Оценка эффективности рекламы вне интернета имеет неопределенность с точки зрения ее измерения, т. к. существует множество факторов, влияющих на желание...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Для оценки коммерческой эффективности проекта произведем выбор расчетного периода, источника финансирования проекта, выполним расчет изменений...
-
Оценка эффективности проекта, Организационно-правовые аспекты - Салон-парикмахерская
Реализация проекта потребует высокого уровня стартовых затрат, что напрямую связано с широким спектром предоставляемых услуг, а следовательно закупкой...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Характеристика базы исследования Курсовая работа была выполнена по организации ИП Киров В. А.. Данная организация занимается строительными работами....
-
Для определения эффективности закупочной деятельности проводится мониторинг выполненных строительных работ, услуг. Закупочная деятельность ИП Киров В. А....
-
Оценка эффективности PR-проекта будет проводиться на всех его стадиях: как во время реализации мероприятий, так и после завершения проекта. Для этого...
-
Оценка эффективности процесса продаж - Автоматизация продаж
Любой бизнес-проект требует хорошего экономического обоснования и хорошего управления данными. Особенно это актуально для определения эффективности...
-
Совершенствование маркетинговой деятельности ТОО "Бизнес Партнер" Для совершенствования маркетинговой деятельности можно предложить следующие методы: 1....
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
Оценка эффективности рекламной деятельности - Организация рекламной деятельности
Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Анализ финансовых результатов имеет важное значение для руководства предприятия, его учредителей, акционеров и кредиторов. Для руководства такой анализ...
-
Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли
Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли Известно, что ресурсы предприятия и требования рентабельной работы в...
-
Для выработки понимания отдачи от планируемых действий важным этапом является разработка ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators,...
-
Контроль и оценка эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности
Контроль за размещением брендов на территории объектов и устранение несанкционированногоразмещения брендов (конструкции, предметы, персонал и подрядчики)...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Оценка эффективности деятельности компании - Анализ предприятия "Евросеть"
Для всесторонней оценки эффективности деятельности ООО "Евросеть - Ритейл" необходим анализ системы показателей, отражающих состояние хозяйственной...
-
Понятие "эффективность" может рассматриваться в двух аспектах: 1. эффективность, другими словами отдача, рентабельность (efficiency), как итоговая...
-
Провели оценку эффективности рекламной деятельности гостиницы "Holiday Inn Lesnaya". В период 2015-2016 гг. на рекламную деятельность выделялось 4 % от...
-
Этапом в реализации плана по продаже нового продукта стало желание довести до потенциальных клиентов информацию предлагаемых предприятием и особенностях...
-
Календарный план, Оценка эффективности - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Данный комплекс мероприятий рассчитан на один год, начиная с даты принятия концепции бренда руководством компании (планируемая дата - 15.05.15). В первую...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
Ожидаемый результат, Оценка эффективности - Проект "Путь к успеху"