Организация маркетинга на ЗАО "Космик" - Современные виды маркетинговой деятельности предприятия
Цели деятельности маркетинговой службы ЗАО "Космик":
- - ориентация и приспособление предприятия к требованиям рынка; - удовлетворение требований покупателей; - обеспечение роста продаж за счет достижения превосходства над конкурентами; - достижение установленных показателей прибыли; - внедрение концепции маркетинга в деятельность всех подразделений предприятия.
Достижение целей деятельности ЗАО "Космик" обеспечивается выполнением следующих задач:
- - организация и ведение маркетинговой информационной системы предприятия; - проведение маркетинговых исследований; - разработка прогнозов и текущих планов маркетинга; - организация работ по созданию фирменного стиля предприятия; - организация работ по рекламе и стимулированию сбыта; - организация и проведение маркетингового контроля на предприятии; - организация информационно - обучающих мероприятий по основам маркетинга для сотрудников предприятия.
Задача службы маркетинга ЗАО "Космик" заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны и возможные рыночные действия.
Служба маркетинга на предприятии ЗАО "Космик" построена по функциональному принципу, т. е. по принципу ответственности отдельных лиц за выполнение отдельной локальной задачи отдела.
Функции специалиста по маркетинговым исследованиям:
- 1. Исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, конъюнктуры рынка. 2. Изучение спроса на продукцию предприятия и разработка долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных прогнозов потребности в продукции. 3. Исследование потребительских свойств продукции и требований, предъявляемых к ней покупателями.
Функции PR-специалиста:
PR-специалист - тот человек, с помощью которого ЗАО "Космик" может донести информацию о себе всем своим целевым аудиториям: рынку, сотрудникам, потенциальным клиентам, подрядчикам и просто интересующимся людям. Причем огромный плюс заключается в том, что аудитория традиционно больше доверяет PR-информации, чем рекламе.
Ресторанный бизнес довольно специфичен, главный товар ЗАО "Космик" - положительные эмоции, хорошее настроение и побуждение вернуться. Если учесть, что лучшая реклама ресторана - информация "из уст в уста", то, естественно, кто-то должен заниматься формированием информационных поводов в СМИ, взаимодействием с партнерами, проведением совместных акций и мероприятий. Вот почему без PR-специалиста ЗАО "Космик" просто не обойтись.
Основные обязанности PR-специалиста: он общается со всеми целевыми аудиториями и формирует у них правильное представление о компании. Он также разрабатывает единые правила коммуникации и контролирует все информационные потоки.
Функции специалиста по стимулированию сбыта:
Специалист по стимулированию сбыта занимается в основном продвижением продукции и услуг ЗАО "Космик".
Специалист по стимулированию сбыта выполняет следующие функции:
- - выбор и применение наиболее эффективных методов проведения рекламы, учитывающей особенности рекламируемой продукции, а также особенности рынка; - выявление наиболее важных особенностей продукции и услуг предприятия для проведения рекламы; - организация работ по формированию фирменного стиля предприятия; - подготовка и заключение договоров со сторонними организациями по проведению рекламы; - изучение и анализ организации рекламы на аналогичных предприятиях и разработка предложений по использованию опыта; - составление смет затрат на проведение рекламных мероприятий, и осуществление контроля за ее соблюдением; - анализ действенности рекламы, ее влияние на сбыт продукции, информированности потребителя о продукции предприятия; - составление отчетности по осуществлению рекламных мероприятий и мероприятий по стимулированию сбыта.
Таким образом, основные направления работы службы маркетинга в ЗАО "Космик" заключаются в следующем:
- - сбор, обобщение и анализ информации о рынке, структуре потребительского спроса, наличии и движении продукции, ценовой мониторинг; - прогнозирование потребительского спроса, объемов производства и реализации продукции и услуг; - взаимодействие с торговыми и заготовительными предприятиями; - информационно-рекламное обеспечение реализации продукции, оптимизация структуры производства и товарного ассортимента продукции.
Похожие статьи
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...
-
Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии
Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Организация деятельности подразделений службы маркетинга - Маркетинг предприятия
Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом является лишь предпосылкой для ее эффективной работы. Необходимо еще провести ряд...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...
-
Наиболее удачной формой составления SWOT-анализа я, как автор работы, считаю форму, которая используется киевской консультационной компанией "BDO...
-
Организация маркетинговой деятельности предприятия - Маркетинговая деятельность предприятия
Реализация концепции маркетинга на предприятии требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Современное состояние маркетинга в АПК - Маркетинговая деятельность на предприятии
В настоящее время в предприятиях агропромышленного комплекса республики маркетинговая деятельность не получила широкого распространения. Это связано с...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАЛИТРА" - предприятие, занимающееся...
-
Организация маркетинговой деятельности - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Организация маркетинговой деятельности включает: 1) Систему планирования маркетинга. 2) Систему организации службы маркетинга. 3) Систему маркетингового...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Функции и виды маркетинга - Значение маркетинга в деятельности предприятия
Основные функции маркетинг 1. планирование; 2. организация; 3. координация; 4. мотивация; 5. контроль. Дополнительные функции, присущие только...
-
Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия - Реализация маркетинговых программ
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАЛИТРА" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2015 году....
-
Для начала следует отметить, что полноценный отдел маркетинга в ОАО "Сахарный завод" филиал "Никифоровский" отсутствует, и все функции по организации и...
-
На предприятии используется функциональная организация, то есть организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в...
-
Коммерческая деятельность предприятий розничной торговли подразделяется: - закупочная деятельность (материально-техническое обеспечение); - логистика; -...
-
Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании "Poligraf" В предыдущих разделах данной работы автор предпринял...
-
Введение - Современные виды маркетинговой деятельности предприятия
Управление маркетинг спортивный В условиях рыночных отношений, жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"
Туризм, в сoответствии c определением Всемирной Туристическoй Oрганизацией (ВТО), является не только экономическим, но и социальным, культурным,...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Маркетинг - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более...
-
Маркетинг контроль управление Сущность маркетинговой деятельности Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой...
-
Рыночная ориентация производственно-сбытовой деятельности предприятия Рыночная позиция предприятия отражает степень соответствия результатов его...
-
Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии - Понятие и сущность маркетинга
Анализ направлен на выявление эффективности ведения сбытовой деятельности на предприятии по каждому из ее направлений. Понятие "сбыт" в широком смысле...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Организация маркетинга на предприятии - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"
Термин "маркетинг" - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
-
Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений Для успешной работы фирмы при организации ее маркетинговой деятельности необходимо...
Организация маркетинга на ЗАО "Космик" - Современные виды маркетинговой деятельности предприятия