На примере схемы факторы маркетинга раскройте кратко сущность маркетинга, как научной дисциплины - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

Схема "Факторы маркетинга" дана в укрупненном виде, применительно к любой организации или лицу производящие товары или услуги для удовлетворения нужд и потребностей Целевых покупателей (потребители и посредники).

В центре круга - целевые покупатели, на обслуживание и удовлетворение которых направлены основные усилия фирмы.

Комплекс маркетинга фирма разрабатывает из находящихся под ее контролем четырех составляющих - товара, цены, методов распространения и методов стимулирования.

Для разработки комплекса маркетинга фирма использует четыре системы: маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля. Системы эти взаимосвязаны, поскольку маркетинговая информация нужна для разработки планов маркетинга, которые в свою очередь претворяются в жизнь службой маркетинга, а результаты этой деятельности оцениваются и контролируются.

С помощью этих систем фирма следит за маркетинговой средой и приспосабливается к ней. Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде, состоящей из маркетинговых посредников, поставщиков, конкурентов и контактных аудиторий.

И наконец, она приспосабливается к макросреде - демографическим и экономическим, политико-правовым, технико-экологическим и социально-культурным факторам.

При разработке и позиционировании своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет все обстоятельства и силы, действующие в маркетинговой среде.

Стратегическая задача маркетинговых усилий фирмы - это найти и постоянно расширять круг целевых покупателей за счет более эффективного, по сравнению с конкурентами, удовлетворения их потребностей, это достигается в результате анализа рыночных возможностей и отбора целевых рынков с использованием особых методов (сетка развития товара рынка).

Похожие статьи

• Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...

• Сущность и цели управления маркетингом - Процесс управления маркетингом

  Процесс управления маркетингом - это последовательная реализация основных функций маркетинга с помощью различных методов для достижения целей...

• Сбытовая политика предприятия, Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей - Понятие и сущность маркетинга

  Сбытовая политика предприятия Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности этого предприятия. Именно система...

• Цели маркетинга, его роль в бизнесе и принципы его организации - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...

• Элементы микро - и макросреды и их воздействие на маркетинговую деятельность - Основы маркетинга

  Микросреда - это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и клиенты, имеющие отношение и...

• Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ООО ИПЦ "Патриот"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...

• Сущность маркетинговых исследований, Формы проведения маркетинговых исследований - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии

  Формы проведения маркетинговых исследований Организационные формы маркетинговых исследований зависят от масштабов и структуры предприятия, в интересах...

• Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга производственной компании, Сущность комплекса маркетинга предприятия - Разработка комплекса маркетинга предприятия пищевкусовой промышленности (на примере ЗАО "Нестеровское молоко")

  Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ, Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...

• Понятие и организация маркетинговой деятельности на предприятия - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...

• Анализ стратегий и методов эффективного маркетинга

  Одним из аспектов выживания и конкурентоспособности предприятия является креативность мышления ее менеджеров и персонала. Они должны быть объединены...

• Внешняя и внутренняя среда маркетинга - Определение и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда - Все, что окружает предприятие, все, что влияет на его деятельность и само предприятие. Маркетинговая среда фирмы - совокупность...

• Основные функции маркетинга, Концепция marketing-mix "5Р" - Определение и сущность маркетинга

  § планирование; § организация; § координация; § мотивация; § контроль. Дополнительные функции, присущие только маркетингу: § комплексное исследование...

• Значение маркетинга в деятельности предприятия, Маркетинг - Значение маркетинга в деятельности предприятия

  Маркетинг Маркетинг -- это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения...

• Основные направления комплексного исследования рынка. Сущность комплексного исследования рынка - Основы маркетинга

  Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...

• Стратегия и возможности сегментации рынка - Понятие и сущность маркетинга

  После проведения сегментации рынка фирме необходимо принять решение: на скольких и каких сегментах она будет работать. Также важно выбрать стратегию....

• Основные блоки маркетингового стратегического плана, Маркетинговый словарь - Определение и сущность маркетинга

  Стратегический план маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных СБЕ на 3-5 и более лет. Такой план ежегодно пересматривается и на...

• Понятия товара с позиции маркетинга, В маркетинге товар рассматривают с двух сторон. - Определение и сущность маркетинга

  Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: "Товар является постоянным поводом для размышлений: а что с ним еще можно...

• Принципы маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов, Сущность, концепции и значение маркетинга - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...

• Анализ деятельности службы маркетинга - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...

• Теоретико-методологические основы эффективности маркетинговой деятельности, Сущность и особенности маркетинговой деятельности - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...

• Основные направления совершенствования организации службы маркетинга на АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...

• Виды ценовых стратегий в системе маркетинга. Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии, Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректирования цен - Основы маркетинга

  Ценовые стратегии -- обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для...

• Теоретические аспекты организации продажи товаров в розничной торговле, Понятие, сущность и формы розничной торговли - Анализ розничной продажи товаров на примере магазина "Мария-Ра"

  Понятие, сущность и формы розничной торговли Розничная торговля - это товарообменный процесс, направленный на удовлетворение потребностей людей путем...

• Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга

  Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...

• Понятие и сущность маркетинга. Содержание и цели маркетинговой деятельности - Основы маркетинга

  Маркетинг - это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной...

• Анализ комплекса маркетинга магазина "Оргтехника" - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"

  Магазин "Оргтехника" является крупной организацией в городе Первоуральск по продаже и сервисному обслуживанию оргтехники. Большая часть товарооборота...

• Маркетинговая деятельность. Сущность. Содержание - Анализ организации и деятельности коммерческой службы фирмы с позиций маркетингового анализа

  Сущность маркетинговой деятельность заключается в том, что она не только обеспечивает совершенствование управления производством и сбытом продукции, но и...

• Введение - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...

• Теоретические вопросы процесса управления маркетинговой стратегией - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...

• Сетевые предприятия как современная форма деятельности организации, Общее понятие и сущность сетевых организаций - Анализ факторов внешней и внутренней среды сетевой организации

  Общее понятие и сущность сетевых организаций В последние десятилетия ответом организаций во всем мире на усиление конкуренции в глобальном масштабе стал...

• Составляющие конкурентоспособности товара, Понятие и сущность конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею

  Понятие и сущность конкурентоспособности В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность...

• Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии

  Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...

• Методы организации маркетинга - Стратегии маркетинговой деятельности

  Методы маркетинговой деятельности (см. Приложение 1) заключаются в том, что проводится: Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую...

• Принципы маркетинговой деятельности на предприятиях, Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях - Стратегии маркетинговой деятельности

  Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях В основе термина "маркетинг" лежит слово "market", что означает "рынок". Поэтому часто под...

• Маркетинговая среда - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и факторов, влияющих на возможность управления службой маркетинга устанавливать и...

На примере схемы факторы маркетинга раскройте кратко сущность маркетинга, как научной дисциплины - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

Предыдущая | Следующая