Основные функции маркетинга, Концепция marketing-mix "5Р" - Определение и сущность маркетинга

§ планирование; § организация; § координация; § мотивация; § контроль.

Дополнительные функции, присущие только маркетингу:

§ комплексное исследование рынка (детальное изучение); § анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия; § разработка маркетинговой стратегии и программы; § осуществление товарной политики; § осуществление ценовой политики; § осуществление сбытовой политики; § коммуникационная политика; § организация маркетинговой деятельности; § контроль маркетинговой деятельности.

Концепция marketing-mix "5Р"

- Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) - ориентированная на рынок маркетинговая политика по формированию ассортиментного ряда товаров (продукции и услуг), их товарных и потребительских свойств (качества), а также упаковки, брендинга, нейминга, имиджа торговой марки и т. д.; - Price, ценовая политика компании (ценовой маркетинг) - ориентированная на рынок программа ценообразования: разработка уровня и поведения цен, механизмов ценового воздействия на покупателей и конкурентов, ценовых методов стимулирования сбыта; - Place, место и время продажи, товародвижение и дистрибуция (сбытовой маркетинг) - выбор оптимальных каналов сбыта и торговых посредников, организация хранения и транспортировки товара (логистика); - Promotion, продвижение товара (маркетинг коммуникаций) - система информирования потенциальных клиентов, создания положительного мнения о товаре и фирме посредством разнообразных методов стимулирования сбыта (реклама, сервис и т. д.); - People, производители и поставщики, продавцы и покупатели товара (маркетинг отношений) - механизмы взаимодействия между субъектами рыночных отношений (производитель - продавец, производитель - поставщик, продавец - покупатель); разработка кадровой политики компании (подбор и обучение персонала, ориентированного на клиента и цели фирмы); формирование потенциальных клиентов. Как направление маркетинговой деятельности появилось относительно недавно в качестве дополнения к существовавшей концепции "4Р".

Похожие статьи

• Основные понятия маркетинга, Принципы и задачи маркетинга - Определение и сущность маркетинга

  Чтобы объяснить это определение необходимо рассмотреть несколько понятий непосредственно связанных с маркетингом: § нужда - чувство необходимости...

• Определение и сущность маркетинга - Определение и сущность маркетинга

  Возникновению маркетинга как науки мы обязаны необходимости систематизации управления деятельностью по сбыту услуг и товаров, которая появилась в конце...

• Функции и виды маркетинга - Значение маркетинга в деятельности предприятия

  Основные функции маркетинг 1. планирование; 2. организация; 3. координация; 4. мотивация; 5. контроль. Дополнительные функции, присущие только...

• СУЩНОСТЬ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ, Сущность, функции и задачи стратегии маркетинга организации - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"

  Сущность, функции и задачи стратегии маркетинга организации Стратегический маркетинг является составляющей маркетинговой менеджмента и стратегического...

• Сущность управления маркетингом. Задачи и основные функции управления маркетингом - Основы маркетинга

  Управление маркетингом (marketing management) - практическое осуществление тщательно продуманной интегрированной политики предприятия на рынке, которая...

• Теоретические аспекты маркетинга в туризме, Содержание и концепция маркетинга в туризме - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...

• Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга

  Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...

• Концепции силы - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

  В настоящее время можно выделить следующие концепции маркетинга рабочей силы: 1. Концепция эффективного формирования профессиональной рабочей силы [28]....

• Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов, Сущность, концепции и значение маркетинга - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ, Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...

• Реклама как составная часть коммуникационной политики фирмы, ее сущность, функции и виды - Основы маркетинга

  Определений понятия рекламы существует огромное количество, что объясняется различным пониманием ее целей, задач, назначения и т. д. В узком смысле слова...

• Каналы распределения товаров, Функции каналов распределения - Понятие и сущность маркетинга

  Решая вопрос о системе товародвижения, фирма решает вопрос и о выборе канала распределения товара. Канал распределения товара - это тот путь, по которому...

• СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, Сущность рекламы, ее основные функции и виды - Социологические исследования рекламы в организации

  Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...

• Основные направления комплексного исследования рынка. Сущность комплексного исследования рынка - Основы маркетинга

  Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...

• Функции маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями...

• Теоретические основы вопроса управления оборотом предприятия оптовой торговли, Оптовый оборот: сущность и основные понятия - Развитие оптового товарооборота предприятия на основе анализа основных финансово-экономических показателей его деятельности

  Оптовый оборот: сущность и основные понятия В соответствие с Общероссийским классификатором видов экономической деятельности, продукции, услуг оптовая...

• Этапы развития маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на...

• Сущность маркетинга - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель...

• Служба маркетинга на предприятии - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинг фирмы может осуществлять либо специализированный посредник (сторонняя организация, непосредственно занимающаяся маркетинговой деятельностью),...

• Внутренняя среда маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как...

• Каналы товародвижения, их виды. Факторы, оказывающие влияние на выбор канала, Основные методы и системы сбыта - Основы маркетинга

  Канал распределения товара - это путь движения товара от продавца (производителя) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиеся...

• Понятие маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Философия маркетинга достаточно элементарна - фирма должна производить такой товар, которому заранее обеспечен спрос и который приведет фирму к...

• Концепция маркетинга и эволюция их развития - Основы маркетинга

  Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития....

• Классификация маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Основная классификация маркетинга по приоритетным задачам: 1. Дифференцированный - это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством...

• Стимулирование сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Стимулирование сбыта является одним из элементов маркетинговых коммуникаций. В настоящее время оно находит все большее распространение в России....

• Ценовая политика в маркетинге, Ценообразование: понятие и сущность - Понятие и сущность маркетинга

  Ценообразование: понятие и сущность Ценообразование - это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия. От того,...

• Методы каналов сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Любое предприятие самостоятельно выбирает систему и методы сбыта. Выделяют три основных метода сбыта: 1) прямой - производитель работает с конечным...

• Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики, Пути повышения конкурентоспособности товара - Понятие и сущность маркетинга

  Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо...

• Разработка нового товара - Понятие и сущность маркетинга

  Разработка нового товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ; 5)...

• Стратегия и возможности сегментации рынка - Понятие и сущность маркетинга

  После проведения сегментации рынка фирме необходимо принять решение: на скольких и каких сегментах она будет работать. Также важно выбрать стратегию....

• Маркетинговый цикл и его содержание, Комплекс маркетинга и его основные элементы. Маркетинговая среда - Основы маркетинга

  МАРКЕТИНГОВЫЙ ЦИКЛ - процесс, начинающийся с выдвижения целей и конкретных задач маркетинга и завершающийся контролем и оценкой результатов маркетинговой...

• Теоретико-методологические основы эффективности маркетинговой деятельности, Сущность и особенности маркетинговой деятельности - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...

• Теоретические аспекты маркетинга услуг, Основные положения маркетинга услуг и его особенности, Понятие, содержание маркетинга услуг - Особенности маркетинга в сфере услуг

  Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...

• Наименование предприятия, сфера деятельности, организационно-правовая форма, Функции основных отделов (отдел эксплуатации, отдел маркетинга, отдел логистики, транспортно-экспедиционный деятельности, планово-экономический отдел, отдел договоров, юридический отдел, отдел безопасности дорожного движения и другие подразделения организации, которые осуществляют транспортно-логистическую деятельность) - Особенности транспортно-логистической деятельности муниципального предприятия Нижнего Новгорода "Единый центр муниципального заказа"

  О предприятии: Муниципальное предприятие города Нижнего Новгорода "Единый центр муниципального заказа" было создано 5 февраля 2003 года. Основными...

• Значение маркетинга в деятельности предприятия, Маркетинг - Значение маркетинга в деятельности предприятия

  Маркетинг Маркетинг -- это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения...

• Маркетинговая политика предприятия - Разработка стратегии маркетинга на предприятии малого бизнеса ООО "Мегатонн-НП"

  Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке [10,...

• Введение - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...

• Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

Основные функции маркетинга, Концепция marketing-mix "5Р" - Определение и сущность маркетинга

Предыдущая | Следующая