Назовите основные концепции управления маркетинга. Раскройте сущность социально-этичного маркетинга - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

Это подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. В общем, виде концепция характеризует цель деятельности.

Различают пять основных концепций маркетинговой деятельности:

    1) Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут покупать доступные товары по низким ценам. И следовательно задача руководства повышать эффективность производства, снижать затраты и цены. 2 ) Концепция совершенствования товара Исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества с наилучшими характеристиками и следовательно больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Эта концепция может привести к маркетинговой близорукости, т. к. упускают из вида нужды клиентов. 3) Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. 4) Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. 5) Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Концепция социально-этичного маркетинга порождена сомнениями относительно соответствия концепции чистого маркетинга нашему времени с его ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, стремительным приростом населения, всемирной инфляцией и запущенным состоянием сферы социальных услуг.

Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансирования всех трех видов факторов:

    1. прибылей фирмы; 2. Покупательских потребностей; 3. Интересы общества (налоги и экология).

Похожие статьи




Назовите основные концепции управления маркетинга. Раскройте сущность социально-этичного маркетинга - Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность

Предыдущая | Следующая