Ценообразование на основе реальной ценности товара. - Роль маркетинга в ценообразовании

Последнее время некоторые производители используют метод назначения цены опираясь на реальную ценность товара. Это позволяет устанавливать справедливые низкие цены на товар высокого качества. Такой метод предполагает, что цена должна представлять действительно ценное предложение для потребителя.

Важная разновидность ценообразования на основе этого метода - назначение ежедневных низких цен на уровне розничных продаж. Те, кто придерживается такой практики, взимает постоянную низкую цену без каких-либо временных скидок, что устраняет проблему неопределенности изменения цен от недели к неделе и позволяет предложить альтернативу методу назначения цен по принципу "высокая - низкая", который могут использовать конкуренты, ориентированные на продвижение своих товаров. При использовании методики назначения цены по принципу "высокая - низкая" розничные продавцы обычно назначают более высокие цены, но довольно часто проводят кампании по продвижению товаров, временно снижая их ниже уровня, устанавливаемого по принципу ежедневных низких цен.

Розничная торговля использует метод назначения ежедневных низких цен, потому что постоянные распродажи и рекламные акции обходятся достаточно дорого. И потребители располагают меньшим временем для поиска в магазинах товаров по сниженным ценам.

Похожие статьи




Ценообразование на основе реальной ценности товара. - Роль маркетинга в ценообразовании

Предыдущая | Следующая