Логотип
Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.
Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.
Что мы, прежде всего, понимаем под словом "логотип"? Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.
Создание логотипа - это обязательное условие формирования узнаваемости, как компании, так и сайта. Логотип является важным элементом имиджа, словесной (изобразительной) частью товарного знака. Его основная функция заключается в идентификации юридического лица. Он должен отражать "лицо", особенности обладателя; способствовать правильному позиционированию в конкурентной среде.
Приступая к разработке, важно помнить: в современных условиях успешный логотип должен обладать рядом обязательных характеризующих качеств.
Схема 1. Требования к логотипу
Наличие указанных характеристик свидетельствует о качестве создания логотипа, служит основой его дальнейшего продвижения.
Необходимо осознавать: не логотип наделяет своего обладателя знаменитостью. Скорее, наоборот - востребованная продукция/деятельность/услуги владельца приносят логотипу известность
Лишь после формирования узнаваемости графическая (словесная) часть товарного знака начинает приносить фирме/сайту прибыль.
Выделяют три основных варианта логотипов.
Логотип идентификация компания рынок
Схема 2. Виды логотипов
После определения необходимого варианта, можно приступать к разработке и непосредственному созданию.
ЭТАП ПЕРВЫЙ: изучение
Желая сделать успешный, работающий логотип, важно не только качественно выполнить графические работы, но и создать продукт, соответствующий фирме-заказчику, способный в краткой, лаконичной форме олицетворить обладателя.
Поэтому работа над логотипом начинается с изучения компании (сайта), ее деятельности, отличительных черт, рыночной позиции и т. д. Необходимо провести максимально полное исследование:
- - выявить конкурентные преимущества; - обозначить специфику товара/услуг; - определить основную целевую аудиторию потребителей/клиентов; - проанализировать логотипы смежных фирм, выполняющих деятельность в общем сегменте рынка.
На основе собранной информации определяется дальнейшее направление (цветовое, стилистическое, иное) для разработки эскизов.
ЭТАП ВТОРОЙ: создание первых эскизов
Дизайн логотипа может быть любым - от тщательно прорисованной миниатюры фирменного персонажа до графического изображения пары букв или оригинального росчерка (зигзага).
Главное, чтобы логотип не имел аналогов (был уникальным); полностью соответствовал обладателю, его деятельности; легко запоминался; привлекал внимание.
Если компания заказчик имеет корпоративный стиль, фирменные цвета, шрифт и т. д., логотип необходимо выполнять на основе данной "графико-стилистической" базы.
Приветствуются максимально простые, стилизованные изображения, так как они отличаются большей узнаваемостью, хорошо смотрятся в среднем и мелком масштабе (на документах, сувенирной продукции).
Также, при создании логотипа необходимо помнить, что графический знак должен одинаково хорошо (разборчиво, узнаваемо) смотреться в цветном и черно-белом варианте, что позволит наносить его на различные поверхности, использовать в рекламной кампании, фирменном документообороте, прочем.
Далее следует разбор и обсуждение подготовленных эскизов.
ЭТАП ТРЕТИЙ: презентация, проверка, корректировка первых вариантов
На данном этапе необходимо провести проверку пробных эскизов логотипа:
- - на соответствие специфике и деятельности заказчика; - на ключевые характеристики (запоминаемость, функциональность, прочее); - на взаимодействие с аудиторией - формирование положительного ассоциативного ряда, доступность пониманию и т. д., что можно провести путем опроса группы лиц из числа целевой аудитории и потенциально возможных потребителей; - на уникальность - с целью выявления аналогичных/подобных в базе зарегистрированных логотипов.
При наличии идентичных/схожих вариантов, логотип не сможет быть запатентован. Следовательно, его коммерческое использование будет незаконным.
В процессе проверки необходимо выбрать наиболее подходящий вариант эскиза. Доработать его, откорректировать.
ЭТАП ЧЕТВЕРТЫЙ, завершающий: презентация готового продукта
После конечного устранения погрешностей, созданный логотип готов к юридической регистрации и полноправному использованию обладателем.
Похожие статьи
-
Pantene Pantene Pro-V проходит по миру, запуская продукцию в Австралии, Новой Зеландии, Центральной и Восточной Европе, на Среднем Востоке, в Северной...
-
Планирование продукции - это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Понятие фирменного стиля компании Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), Которые, обеспечивая...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по...
-
Товарная политика - Конъюнктура рынка
Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных...
-
Описание товара и его свойств - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Общей рыночной целью деятельности фирмы является максимальное получение прибыли путем насыщения российского рынка полиграфической продукцией высокого...
-
Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Таким образом, в курсовой работе решены все поставленные задачи. По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы. Товарная политика...
-
Концепция бренда для дизайн-студии "Старт" Бренд и рекламное продвижение разрабатывается для начинающей дизайн-студии, которая занимается графическим...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Заключение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
На основании выше проведенного исследования можно сделать ряд выводов. Маркетинг - система взаимосвязанных приемов и мер, позволяющих тур фирме...
-
Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...
-
Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса Фирменный стиль - важное направление деятельности в современном графическом дизайне. Он...
-
При планировании и осуществлении этих мероприятий необходимо учитывать комплекс факторов, влияющих на формирование и сохранение качества и количества...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
-
Стоит отметить ряд отличительных черт, присущих конкурентоспособности компаний розничной торговли: -Конкурентоспособность фирмы является частью ее...
-
Разработка нового товара - Понятие и сущность маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ; 5)...
-
После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...
-
Управление маркетингом - Понятие и сущность маркетинга
В индустриальную эру с характерной бюрократической системой управления было оправдано для компании все управление поручать узким специалистам в той или...
-
Введение - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно...
-
Практика - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Маркетинговые стратегии - главные направления маркетинговой дея-тельности, следуя которым предприятие стремится достигнуть своих маркетинговых целей....
-
Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...
-
Заключение - Разработка сувенирной продукции для Пенсионного фонда России
Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у...
-
Виды стратегий, используемых в международной маркетинговой практике - Основы маркетинга
Для реализации поставленных фирмой перспективных целей формулируется маркетинговая стратегия -- основа действий фирмы в конкретных рыночных условиях,...
-
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Нейминг (naming) - процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Заключение - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия
Разработка маркетинговых стратегий необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии...
-
Маркетинговое исследование - представляет собой поиск, сбор, обработку данных и подготовку информации для оперативного принятия решений. Сорокин М....
-
Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии
Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Для оценки наличия и тесноты связи между двумя объектами, свойства которых описываются качественными показателями, используют метод ранжирования,...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Реформа хозяйственного механизма и перестройка внутрифирменного управления - реальные пути выхода нашего общества из кризисного состояния. Виден переход...
-
Критерии идентификации товаров - Фальсификация и идентификация товаров
Критерии идентификации -- это обобщенные существенные признаки, предназначенные для установления тождественности и/или подлинности товаров. Такие...
-
На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
На формирование стратегии компании оказывают влияние многие факторы. Взаимодействие этих факторов носит специфический характер для каждой отрасли и...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
Логотип