Определение емкости рынка огнетушителей в Н-ске. - Процесс маркетингового исследования
Определение потребности в проведении маркетингового исследования.
Фирма "Т" является представителем двух крупнейших российских заводов: завода1 - производителя огнетушителей и завода2 - производителя баллонов высокого давления для производства углекислотных огнетушителей. На сегодняшний день стоит вопрос о расширении производства баллонов на заводе2, Причем завод1 в результате переработки баллонов высокого давления готов поставлять огнетушители и других типов. Это должно привести к увеличению предложения фирмы "Т" на рынке огнетушителей. Соответственно, фирма "Т" заинтересована в получении информации о ситуации на рынке.
Определение проблемы.
Перед фирмой "Т" возникла маркетинговая проблема: каковы размеры рынка, какие предпочтения сложились на рынке, какие потенциальные возможности рынка, рыночные доли конкурентов? В связи с ограниченным объемом курсовой работы и временем ее выполнения, я ограничусь лишь размерами рынка огнетушителей применительно к городу Н-ску.
Определение целей исследования
Очевидно, что целью данного исследования является определение емкости рынка огнетушителей в Н-ске. Эта цель носит описательный характер. Задача состоит в том, чтобы показать возможные пределы расширения деятельности на рынке, определить возможное значение спроса на огнетушители.
Определение методов исследования
На первый взгляд может показаться, что данные цели можно достигнуть с помощью только кабинетных исследований на основе вторичной информации. Но на деле оказалось, что, во-первых, очень сложно в России получить необходимые официальные данные, а во-вторых, часто требуемой информации просто не существует. Поэтому кроме методов обработки вторичных данных потребовалось использование методов наблюдения и эксперимента.
Определение типа информации и источников ее получения.
Вторичные данные нужны для определения установленных норм пожарной безопасности, видов и количества потенциальных потребителей. Для выявления предпочтений следует применить методы наблюдения.
Сбор данных.
Информация о нормах пожарной информации и объектах подлежащих оснащению первичными средствами пожаротушения была взята из Правил пожарной безопасности в Российской Федерации ППБ-01-93, которые мне предоставили в Управлении Главной Пожарной Службы города Н-ска. Данные о количестве объектов, их структуре и размерах (т. к. нормы в ППБ-01-93 указаны исходя из площади объектов и классов пожаров) были взяты частично из справочников по Н-ску, частично из собственных измерений и наблюдений. Предпочтения потребителей были выявлены при помощи метода скрытого наблюдения.
Обработка и анализ данных
На первом этапе были определены основные категории потребителей:
- 1) Энергетические предприятия:
- - ТЭЦ; - административные здания;
- - производственные цеха; - административные здания;
- - телефонные подстанции;
- - станции; - составы;
- - автомобили; - здания;
- - легковые автомобили; - грузовые автомобили.
Затем для каждого из видов потребителей были определены нормы оснащения ручными огнетушителями согласно таблицы 1 - для помещений и руководствуясь наблюдениями - для других потребителей.
Таблица 1. Нормы оснащения помещений ручными огнетушителями
Категория помещения |
Предельная защищаемая площадь, м2 |
Класс пожара |
Порошковые огнетушители вместимостью, л |
Углекислотные огнетушители вместимостью, л | ||
3 |
10 |
2 |
5 | |||
А, Б, В (горючие газы и жидкости) |
200 |
A |
2+ |
1++ |
- |
- |
B |
2+ |
1++ |
- |
- | ||
C |
2+ |
1++ |
- |
- | ||
D |
2+ |
1++ |
- |
- | ||
(E) |
2+ |
1++ |
- |
2++ | ||
В |
400 |
A |
2++ |
1+ |
- |
2+ |
D |
2+ |
1++ |
- |
- | ||
(E) |
2++ |
1+ |
4+ |
2++ | ||
Г |
800 |
B |
2++ |
1+ |
- |
- |
C |
2++ |
1+ |
- |
- | ||
Г, Д |
1800 |
A |
2++ |
1+ |
- |
- |
D |
2+ |
1++ |
- |
- | ||
(E) |
2++ |
1+ |
4+ |
2++ | ||
Общественные здания |
800 |
A |
4++ |
2+ |
- |
4+ |
(E) |
4++ |
2+ |
4+ |
2++ |
Примечания: 1. Знаком "++" обозначены рекомендуемые к оснащению объектов огнетушители, знаком "+" - огнетушители, применение которых допускается при отсутствии рекомендуемых и при соответствующем обосновании, знаком "-" - огнетушители, которые не допускаются для оснащения данных объектов.
2. Классы пожара: класс А - пожары твердых веществ, в основном органического происхождения, горение которых сопровождается тлением (древесина, текстиль, бумага); класс B - пожары горючих жидкостей или плавящихся твердых веществ; класс С - пожары газов; класс D - пожары металлов и их сплавов; класс (Е) - пожары, связанные с горением электроустановок.
На следующем этапе были произведены расчеты необходимого количества огнетушителей разных типов для выявленных ранее видов потенциальных потребителей исходя из средней площади объектов. Результаты расчетов представлены в таблицы 2.
Таблица 2. Количество огнетушителей необходимое по нормам ППБ-01-93 В г. Н-ске
Потребители |
Требуемое количество огнетушителей, шт. | ||||
ОПУ-2 |
ОПУ-3 |
ОПУ-10 |
ОУ-2 |
ОУ-3 |
ОУ-5 |
Энергетические предприятия ТЭЦ: |
4000 |
2000 | |||
Промышленные предприятия Производственные цеха: Административные здания: |
40000 |
20000 |
40000 | ||
5200 |
2600 |
5200 | |||
Предприятия связи Телефонные подстанции: |
360 |
180 |
360 | ||
Гостиницы |
380 |
190 |
380 | ||
Метрополитен Станции: Составы: |
280 |
140 |
280 | ||
240 | |||||
Учебные заведения: |
6240 |
3120 |
6240 | ||
Больницы, поликлиники: |
2000 |
1000 |
2000 | ||
Библиотеки: |
850 |
425 |
850 | ||
Театры, Дома культуры: |
1800 |
900 |
1800 | ||
Кинотеатры: |
800 |
400 |
800 | ||
Автотранспортные предприятия Здания: |
1960 |
980 | |||
АЗС: |
340 |
170 | |||
Автомастерские: |
260 |
130 |
260 | ||
Магазины: |
2400 |
1200 |
2400 | ||
Детские дошкольные учреждения: |
6900 |
3450 |
6900 | ||
Автотранспорт Легковые автомобили: Грузовые автомобили: |
200000 |
200000 | |||
100000 |
100000 | ||||
ВСЕГО: |
173770 |
36885 |
200000 |
100000 |
67710 |
Примечание: Огнетушители разных типов, указанные для одного потребителя, являются альтернативными.
Обработка и анализ данных.
Наблюдения показали, что порошковые огнетушители применяются в основном в производственных цехах промышленных предприятий, там, где нет дорогостоящего и легко повреждаемого оборудования. В остальных же случаях предпочтение отдается углекислотным огнетушителям, которые не причиняют вреда объектам пожаротушения и позволяют тушить загорания в электроустановках, находящихся под напряжением до 10000В. Также преимущество углекислотных огнетушителей перед порошковыми потребители видят в том, что они значительно легче и быстрее приводятся в действие и имеют более привлекательный внешний вид.
На основе наблюдения можно сделать вывод о том, какую долю составляет каждый из типов огнетушителей. Порошковыми огнетушителями оснащаются объекты, на которых нельзя по правилам пожарной безопасности применять углекислотные, а также производственные помещения, станции метрополитена, станции технического обслуживания автомобилей, в которых не находиться дорогостоящее оборудование. Соотношение между трехлитровыми и десятилитровыми огнетушителями составляет семьдесят на тридцать процентов соответственно. Это обусловлено тем, что с небольшим по размерам и весу огнетушителем намного удобнее обращаться. Другие потребители, особенно такие, как библиотеки, театры, учебные заведения, магазины, останавливают свой выбор на более щадящих по воздействию на предметы, но, тем не менее, эффективных углекислотных огнетушителях.
Из интервью же с автовладельцами выяснилось, владельцы легковых автомобилей обычно используют двухлитровые порошковые огнетушители. Выбор обусловлен тем, что углекислотные огнетушители, хотя и не причиняют вреда автомобилю и их можно использовать несколько раз, они имеют большие, чем у порошковых, размеры и поэтому занимают много полезного места в автомобиле. Владельцы грузовиков, напротив, не сильно беспокоятся о занимаемом углекислотным огнетушителем месте и предпочитают его, как более надежный и удобный. В большинстве случаев используется трехлитровый огнетушитель.
Следует учесть, что существуют неучтенные в таблице2 потенциальные потребители - электротранспорт, складское хозяйство, административные здания Н-ска, офисы и т. д. Вследствие этого целесообразно умножить количество огнетушителей представленное в таблице 2 на коэффициент 1,5. Данные о распределении необходимого количества огнетушителей разных видов представлены в таблице 3.
Таблица 3.
Типы и виды огнетушителей | ||||||
Порошковые огнетушители |
Углекислотные огнетушители | |||||
ОПУ-2 |
ОПУ-3 |
ОПУ-10 |
ОУ-2 |
ОУ-3 |
ОУ-5 | |
Всего исходя из данных таблицы 2. |
200000 |
31180 |
6680 |
- |
100000 |
27170 |
Всего, включая неучтенные огнетушители |
300000 |
46180 |
10020 |
- |
150000 |
40760 |
Емкость рынка |
37500 |
5770 |
1250 |
- |
18750 |
5090 |
Примечание: Емкость рынка рассчитывалась исходя из того, что смена огнетушителей происходит в среднем через восемь лет.
Похожие статьи
-
Маркетинговое исследование - сложный, иерархически структурированный процесс, последовательно развертывающийся во времени. Существуют различные взгляды...
-
Подходы к изучению рынков Рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются главным образом на основе...
-
Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получаются...
-
Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...
-
Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Выбор методов проведения маркетинговых исследований - Процесс маркетингового исследования
Выбор конкретного типа исследования во многом определяется целями исследования и задачами, которые решаются на отдельных этапах его проведения. Первой...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...
-
В мировой практике можно обнаружить разные подходы к определению маркетинговых исследований. Это зависит от позиции автора -- основоположника данного...
-
Определение объема выборки - Процесс маркетингового исследования
На данном этапе маркетинговых решений возникает необходимость получить информацию о параметрах "группы", среди членов которой будет проводиться...
-
Общая характеристика методов сбора данных Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы:...
-
Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...
-
План маркетингового исследования План маркетингового исследования необходим для успешного его проведения. Он детализирует методы, которые требуются для...
-
Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...
-
Виды маркетинга, Этапы проведения маркетингового исследования - Определение и сущность маркетинга
В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга: 1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны. 2....
-
Смысл задачи состоит в том, чтобы подготовить почву для продажы продукции (йогурта); узнать, сколько нужно поставить в данный район, и вообще...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Методы опроса - Процесс маркетингового исследования
Количественные методы сбора данных или методы опроса заключаются в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня...
-
Формулирование целей маркетингового исследования - Процесс маркетингового исследования
Цель исследования всегда зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Она вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Понятие маркетинга часто увязывают с любой деятельностью в сфере рынка, при этом ссылаются на происхождение и перевод слова маркетинг (с англ, market -...
-
Стратегический план маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных СБЕ на 3-5 и более лет. Такой план ежегодно пересматривается и на...
-
Особенности поведение потребителей на рынках продуктов питания Потребитель рынок кетчуп питание Изучением рисков безопасности пищевых продуктов и...
-
Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее наблюдение, чем коммуникации с респондентами. Большинство этих...
-
Процесс получения данных - Процесс маркетингового исследования
Существует, по крайней мере, три альтернативных подхода к сбору данных: осуществлять это самим, осуществлять путем создания специальной группы или путем...
-
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...
-
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...
-
В практике изучения внешнеторговых рынков часто возникает ситуация, при которой существует практическая потребность в проведении соответствующих...
-
Введение - Процесс маркетингового исследования
Маркетинговый сбор данные Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый...
-
Компания Pikeur давно завоевала свое место на зарубежном рынке. Pikeur - признанный лидер в производстве одежды и аксессуаров для конного спорта....
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы...
-
Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще -- а если будет, то в какой мере -- приспосабливать свой...
-
Для того, чтобы узнать емкость рынка в районе № 35, необходимо перенести среднее потребление из района № 40 в район № 35 и найти в последнем ошибку...
-
Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его: страны. Привлекательность страны в...
Определение емкости рынка огнетушителей в Н-ске. - Процесс маркетингового исследования