Анализ ассортимента косметических ВВ кремов для лица в магазине "Эдем" - Анализ ассортимента, потребительских свойств и экспертиза качества косметических изделий (крем для лица) на примере магазина "Эдем" города Кирова

Аббревиатура "ВВ" расшифровывается как "Blemish Balm, Beauty Balm, Blemish Base" - то есть средство, маскирующее недостатки кожи. Знаменитый "бальзам красоты" изобрела немецкий врач дерматокосметолог Кристина Шраммек. Изначально это была регенерирующая мазь, которая помогала восстановить кожу после пластических операций и серьезных эстетических процедур.

На косметическую сцену ВВ-мазь вывели в Азии. Корейские визажисты стали использовать ее как консилер, флюид, праймер, увлажняющий и матирующий крем. Первыми новинку с подачи личных визажистов на себе опробовали азиатские звезды.

Это чудо-средство стало постоянным спутником показов мод и светских мероприятий. ВВ-кремы запустили в массовое производство в ответ на массовый спрос, придав ему свойства защитного и тонального крема. Популярность ВВ в восточной части Европы была столь высока, что эту фишку решили перенять и на Западе.

Сейчас каждый уважающий себя косметический концерн имеет свой ВВ-крем. Поэтому ассортимент магазина "Эдем" на момент исследования был широко представлен разными производителями.

Ассортимент ВВ кремов для лица в магазине "Эдем" был представлен следующими наименованиями:

    - Estйe Lauder Daywear BB Anti-Oxidant Beauty Benefit Creme SPF 35; - Garnier Skin Renew Miracle Skin Perfector BB Cream SPF 15; - Clinique Age Defense BB Cream SPF 30; - Dior Hydra Life BB Creme; - Maybelline New York Dream Fresh BB Sunscreen; - Stila Stay All Day 10-in-1 HD Beauty Balm; - Bobbi Brown BB Cream; - Dr. Brandt Signature Flexitone BB Cream; - Origins A Perfect World BB; - Olay CC cream; - Dior Diorsnow UV Shield BB Creme; - 3Lab Perfect BB; - Dr. Jart+ Water Fuse Beauty Balm; - Boscia BB Cream; - Omorovicza Complexion Perfector BB Cream; - "Lumene" Vitamin C+ Illuminating Anti-age BB Cream; - MAYBELLINE Dream fresh 8 в 1; - Eveline blemish base Multifunction 6 in 1.

Ассортимент ВВ кремов в магазине хорошо представлен. В зависимости от спроса может меняться ассортимент ВВ кремов, продавцы остро реагируют на спрос данной продукции и пытаются регулярно внести изменения в ассортимент ВВ кремов. Всего насчитывалось 18 наименований разных производителей данной продукции. Данные виды ВВ крема - лучшие ВВ крема.

Торговых марок ВВ крема было насчитано 16 штук.

Средний ценовой диапазон ВВ крема в магазине "Эдем" составил 450-500 рублей.

Основными покупателями со слов продавцов ВВ крема являются женщины - 95%. Остальные покупатели - мужчины. Совершающие подарочные покупки данного продукта для своих женщин.

Магазин "Эдем" также стремиться пополнять свой ассортимент новинками ВВ крема. О поступлении в продажу новинок покупатель может узнать на сайте магазина, а также в самом торговом зале на рекламных плакатах. Образец такого плаката 2014 года показан в Приложении В.

На момент исследования данного крема в продаже не было, возможно он отсутствовал на складе.

Состав и структура товарооборота косметических кремов для лица в магазине "Эдем" представлены в таблице 4.

Таблица 4 - Состав и структура товарооборота косметических кремов для лица магазина "Эдем"

Вид товаров

2012 г.

2013 г.

2014 г.

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

1

2

3

4

5

6

7

Косметические кремы для лица, всего

355

100

438

100

493

100

В том числе:

ВВ кремы

11,08

3,12

14,76

3,37

16,42

3,33

ВВ кремы в общей структуре косметических кремов для лица занимают небольшую долю (3,3%) в структуре товарооборота.

Рассчитаем основные показатели ассортимента ВВ крема в магазине "Эдем".

Расчет структуры ассортимента производился по коэффициентам широты, полноты, новизны и устойчивости.

Широта ассортимента рассчитывается по формуле (6).

Кш = Гф / Гн = 11/11*100% = 100% (6)

Где Гф -- количество групп товаров на момент определения, ед.;

Гн -- общее количество групп товаров, ед.

Широта ассортимента говорит о присутствии всех групп косметических кремов в магазине "Эдем": защитные, питательные, увлажняющие кремы, сыворотки для лица, лифтинг-кремы, ВВ и СС кремы, тональные основы, дневные, ночные кремы, кремы вокруг глаз.

Полнота ассортимента ВВ крема по производителям рассчитывается по формуле (7).

Кп = Вф / Вн = 17/20*100% = 85% (7)

Где Вф -- фактическое количество видов товаров на момент обследования (проверки), ед.;

Вн -- количество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед.

Полнота ассортимента ВВ кремов в магазине "Эдем" говорит о хорошей насыщенности ассортимента, в продаже представлены ВВ кремы практически всех производителей данного вида продукции.

Глубина ассортимента ВВ кремов рассчитывается по формуле (8)

Кг = Рф / Рн = 18/25*100% = 72% (8)

Где Рф -- фактическое количество разновидностей товаров на момент проверки, ед.;

Рн -- количество разновидностей, предусмотренное ассортиментным перечнем, условиями договора, прейскурантами и т. п., ед.

ВВ кремы достаточно широко представлены в продаже.

Устойчивость ассортимента рассчитывали по формуле (9).

Ку = 1 -- (Р'ф1 + Р'ф2 + ... + Р'фn / Рн Ч n) = 1 - (7/25*1) = 0,72 (9)

Где Р'ф1, Р'ф2,...,Р'фn -- фактическое количество разновидностей (видов) товаров, из предусмотренных ассортиментным перечнем и отсутствующих в продаже в момент отдельных проверок, ед.;

Рн -- количество разновидностей (видов) товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем, ед.;

N -- количество проверок.

Установлено, что оптимальный коэффициент устойчивости ассортимента для специализированных магазинов составляет 0,75. Из наших расчетов делаем вывод, что ассортимент ВВ крема в магазине оптимально сформирован.

Новизна характеризует появление новых разновидностей товаров за определенный период времени и оценивается коэффициентом новизны Ко по формуле (10).

Ко = Ро / Рф = 1/18*100 = 5,5% (10)

Где Ро -- количество новых разновидностей товаров, появившихся в момент проверки, ед.;

Рф -- среднее количество разновидностей, ед.

Степень обновления ассортимента ВВ крема в магазине невысокая, т. к. ассортимент сформирован оптимально, все новинки ВВ кремов, выходящие на рынок, поступают в продажу в магазин "Эдем".

Таким образом, ассортимент ВВ кремов в магазине "Эдем" представлен достаточно широко. Цены на данный вид продукции рассчитаны на покупателя разного ценового достатка.

Похожие статьи




Анализ ассортимента косметических ВВ кремов для лица в магазине "Эдем" - Анализ ассортимента, потребительских свойств и экспертиза качества косметических изделий (крем для лица) на примере магазина "Эдем" города Кирова

Предыдущая | Следующая