Введение - Анализ ассортимента и потребительских свойств декоративной косметики

В последние десятилетия потребление косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своем потребительском опыте. Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств. Декоративная косметика является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Косметика позволяет нам быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней. О красоте и здоровье следует заботиться ежедневно и систематически. Ведь по-прежнему остаются в силе мудрые слова афоризма де Ленкло: "Нет некрасивых женщин. Есть только женщины, которые не умеют сделать себя красивыми" [11]. На мой взгляд, тема декоративной косметики всегда будет оставаться актуальной.

Цель анализа ассортимента состоит в том, чтобы своевременно предложить покупателям такую номенклатуру товаров, которая бы как можно полнее удовлетворяла их потребности. Формирование ассортимента - непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла изделия и заканчивающийся с изъятием его из продажи. Основными задачами процесса формирования ассортимента являются:

-определение существующих и перспективных потребностей покупателей, исследование

Закономерностей покупательского поведения на соответствующих рынках;

    -критическая оценка товара, осуществляемая с позиции покупателя; -оценка конкурирующих изделий по различным показателям конкурентоспособности.

Косметические товары придают красивый внешний вид и здоровое состояние коже и волосам и поэтому имеют большое гигиеническое, эстетическое и психологическое значение. Основное действие косметики проявляется в следующих направлениях: очищение, увлажнение, питание, защита и профилактика. То или иное действие косметического средства или их комплексный эффект связаны прежде всего с составом входящих в него компонентов. Наиболее важными для потребителя являются функциональные свойства, определяющие эффективность действия средства.

Актуальность работы в том, что она позволяет понять ассортиментную политику магазина в современных условиях, показать основные принципы, на которых строится подбор ассортимента в розничной торговле.

Цель выпускной квалификационной работы - рассмотреть ассортимент и качество современной косметики на примере ассортимента СХПК "Хузангаевский" магазина "Эльф", а также оценить их потребительские свойства и провести экспертизу ассортимента.

Объекта исследования - СХПК "Хузангаевский" магазина "Эльф".

Предмет исследования - ассортимент и потребительские свойства декоративной косметики.

В ассортименте магазина представлено большое количество косметических товаров. Наличие широкого ассортимента играет двоякую роль. С одной стороны, это хорошо. Но есть здесь и свой негативный момент. Покупателю, трудно сориентироваться в этом многообразии. В последнее время появилось много косметических товаров откровенно низкого качества и подделки под известные фирмы. Разобраться в ассортименте косметики покупателям отчасти помогает теле-, радио - и газетная реклама; отчасти - правильная консультационная политика дистрибьютеров.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

    1. Изучить ассортимент декоративной косметики на предприятии СХПК "Хузангаевский" магазина "Эльф"; 2. Провести анализ ассортимента на предприятии СХПК "Хузангаевский" магазина "Эльф"; 3. Провести экспертизу декоративной косметики на предприятии СХПК "Хузангаевский" магазина "Эльф" ; 4. Разработать рекомендации по совершенствованию ассортимента и потребительских свойств декоративной косметики.

В выпускной квалификационной работе использованы материалы авторов: Чернова В. А., Шепелева А. Ф., Пенежской И. А., Шевченко В. В., Кутаковой Г. С., Яковлевой В. А. и д. р.

Похожие статьи




Введение - Анализ ассортимента и потребительских свойств декоративной косметики

Предыдущая | Следующая