Рекламная политика - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

Реклама -- это "каждая платная форма предоставления товаров, идей или услуг одного или нескольких спонсоров". Рекламная деятельность производителя, в том числе и банка, связана с наведением контактов производителя с потенциальными клиентами и контрагентами.

И, наконец, выбор и способ размещения рекламы происходит в зависимости от целей, которые она преследует.

Она может быть следующего вида:

- престижная, если используется для формирования долгосрочного имиджа банка; - реклама определенной услуги; - публичная, распространяющая информацию об уровне продажи, специфике услуги или какого-то конкретного события из деятельности банка; - реклама реализации конкретных услуг; - разъяснительно-пропагандистская; - информационная, когда необходимо внедрить новую услугу на рынок или завоевать новый рыночный сегмент ("нишу", "окно"); - увещевательная, используемая на этапе введения новой услуги для армирования избирательного спроса; - сравнительная; - подкрепляющая (напоминающая), с помощью которой поддерживается уровень существующего реального потребительского спроса.

Итак, основными целями банков при определении своей рыночной стратегии, политики и тактики являются:

- формирование доверия клиентов; - изыскание способов заставить их пользоваться банковскими услугами уже сейчас (активный потребитель), а не через какое-то время (пассивный потребитель-клиент); - с помощью всех рычагов товарной и рыночной политики довести до клиента необходимую информацию о товаре (услуге) и получении тех выгод, которые будет иметь сам клиент, пользуясь набором услуг конкретного банка.

Похожие статьи

• Введение - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  С развитием рыночных отношений повышается риск неопределенности в деятельности банков и других негосударственных структур, который усиливается следующими...

• Рынок банковских услуг - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  Одним из элементов модели маркетинга "4-Р" является рынок. Рынок -- это совокупность реальных и потенциальных потребителей какого-либо товара или услуги....

• Процесс осуществления маркетинга - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  Маркетинг означает приведение всех финансовых и прочих ресурсов банковского учреждения в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения...

• Сервисная политика - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  Сервисная политика банка или банковского учреждения охватывает разработку системы решений, связанных с выбором клиента по приобретению и использованию...

• Анализ маркетинговой деятельности АО "Народный Банк Казахстана" - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Маркетинговое управление следует рассматривать с позиции преобразования банковских рынков сбыта в рынки покупателя. Специфика банковского маркетинга в АО...

• Политика продаж, Анализ конкретного рынка, рыночного сегмента ("нищи", "окна") - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  Разработанная стратегия политики продажи банковских услуг включает комплексный анализ и обслуживание клиентов, т. е. изучение оптимально возможных...

• Заключение - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  АО "Народный Банк Казахстана" является одним из крупнейших банков Казахстана, осуществляющий все виды банковских операций и обладающий самой обширной...

• Предложения по дальнейшему совершенствованию системы управления маркетинговой деятельности АО "Народный Банк Казахстана", Совершенствование системы управления маркетинговой деятельностью - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Совершенствование системы управления маркетинговой деятельностью Сегодня наиболее выгодные условия предлагают банки, давно и активно работающие с...

• Выявление и анализ деятельности конкурентов, Анализ эффективности деятельности посреднических организаций - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

  Для этой цели, на наш взгляд, необходимо: - Выявить потенциальных и реальных конкурентов в каждом рыночном сегменте ("нише", "окне"). К ним относятся...

• Организация банковского маркетинга и менеджмента в АО "Народный Банк Казахстана", Общая характеристика деятельности АО "Народный Банк Казахстана" - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Общая характеристика деятельности АО "Народный Банк Казахстана" Банк основан в 1923 году, первая сберегательная касса была открыта в городе Актюбинске....

• Анализ системы управления АО "Народный Банк Казахстана" - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Банковский менеджмент - научная система управления банковским делом и персоналом, занятым в банковской сфере. Он базируется на научных методах...

• Пути улучшения работы банка с клиентами - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Для улучшения работы АО "Народный банк Казахстана" необходимо построение ориентированной на интересы клиентов финансовой группы, которая предоставляет в...

• Содержание и специфика банковского маркетинга - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Роль новой банковской системы в продвижении страны к рыночной экономике во многом определяется развитием маркетинга в данной сфере, взаимоотношениями,...

• Введение - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Банк - это организация, работающая в особой сфере - финансовых услуг. Он является Финансовым посредником , привлекая капиталы, сбережения населения и...

• Понятие банковского маркетинга - Банковский маркетинг

  Банки, как и любой производитель (любое предприятие) являются самостоятельным юридическим лицом, производят и реализуют продукт (товар), специфический...

• Ценообразование в комплексе маркетинга - Банковский маркетинг

  Важное место в системе банковского маркетинга и маркетинга вообще занимает ценовая политика. Важность проблем ценообразования на современном этапе...

• Основные направления государственной политики в сфере регулирования банковской деятельности - Современное состояние и перспективы развития банковской деятельности в РФ

  Регулирование банковской системы может трактоваться в широком и в узком смысле. В широком смысле регулирование банковской системы характеризует все...

• Совершенствование банковского обслуживания и реклама - Банковский маркетинг

  Если первоначально маркетинг ограничивался, главным образом, рамками реализации производственной банковской продукции и услуг, то ныне он превратился в...

• ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ, Маркетинг как фактор повышения эффективности банковской деятельности - Роль банковской системы в развитии экономики Республики Таджикистан

  Маркетинг как фактор повышения эффективности банковской деятельности Переход к рыночным отношениям, который в настоящее время является основным...

• Применение банком в своей деятельности маркетинга на примере ОАО "Промышленно-строительный банк" (Санкт-Петербург лицензия на банковскую деятельность ЦБ РФ 002406), Изучение рынка банковских услуг - Банковский маркетинг

  ОАО Промышленно-строительный банк (ПСБ) - признанный элитный банк Санкт Петербурга, России и Европы. За 1995 г. по рейтингу профессионального банковского...

• Разработка банковских услуг - Банковский маркетинг

  Основой создания и выпуска банковского продукта является удовлетворение каких-либо потребностей клиентов, т. е. потребитель приобретает не продукт как...

• Новый тип маркетинга банковских услуг - Банковский маркетинг

  В настоящее время в развитии европейских банков главенствующую роль, бесспорно, играют новые информационные и коммуникационные технологии. Предоставляя...

• Рынок банковских услуг - Банковский маркетинг

  Рынок банковских услуг является одной из важнейших и неотъемлемых составляющих современной рыночной экономики. Поэтому сегодня возрастает интерес к...

• Построение моделей оценки кредитного риска коммерческого банка, Анализ кредитных рисков в банковской системе России - Кредитная политика коммeрческого банка

  Анализ кредитных рисков в банковской системе России В качестве основного вида деятельности коммерческого банка выступает кредитование клиентов. В...

• Теоретические основы банковского менеджмента и банковского маркетинга, Методологические основы менеджмента. Банковский менеджмент как одна из функциональных областей деятельности организаций и предприятий - Менеджмент и маркетинг в эффективном функционировании банковской сферы

  Методологические основы менеджмента. Банковский менеджмент как одна из функциональных областей деятельности организаций и предприятий Почему мы применяем...

• Основные концепции маркетинга - Банковский маркетинг

  Маркетинг должен начинаться с принятия концепции, которая характеризует не виды деятельности банка, а его цель, идеологию, стратегию. Если банк принял...

• Анализ состояния учетно-операционной работы Евразийского Банка Казахстана. Анализ учетной политики банка - Банковские операции

  Учет представляет собой самостоятельную информационную систему, регламентированную программами сбора, обработки, хранения и поиска данных. Каждая...

• Система стимулирования - Банковский маркетинг

  Система стимулирования, или коммуникационная стратегия, является следующим элементом комплекса маркетинга. Банк заинтересован в создании и поддержании...

• Депозитная политика банков второго уровня РК - Банковское дело

  Организация депозитных операций должна осуществляться при соблюдении ряда принципов: Получение текущей прибыли и создание условий для ее получения в...

• Стратегии маркетинга - Банковский маркетинг

  После определения структуры рынка банк выбирает для себя ту или иную стратегию маркетинга. Концентрированный маркетинг предполагает концентрацию на одном...

• Политика управления банковскими рисками - Кредитование физических лиц

  Эффективное управление уровнем риска должно решать целый ряд проблем - от отслеживания (мониторинга) риска до его стоимостной оценки. Уровень риска,...

• Основные элементы банковского маркетинга и продвижения банковского товара на рынок - Маркетинговая деятельность коммерческого банка (на примере АО "Евразийский банк")

  Для достижения успеха банки должны применять новые формы работы. Но прежде чем принять решение о начале новой деятельности, необходимо все...

• Методы распространения банковских услуг - Банковский маркетинг

  Это еще один из элементов комплекса маркетинга. Традиционным для банков является доставка услуг клиенту при помощи банковских отделений. Среди них...

• Тенденции развития банковских технологий в банковской сфере, Состояние совремнных банковских технологий, преимущества их пременения - Современные банковские технологии

  Состояние совремнных банковских технологий, преимущества их пременения Развитие информационных технологий принципиально меняет условия оказания...

• Ценообразование - Банковский маркетинг

  Одной из важнейших сторон маркетинговой деятельности банка являются выбор его ценовой политики. Прежде всего, руководство банка выбирает одну основную и...

• Организационная структура банка и маркетинговая служба - Банковский маркетинг

  Специфика работы банка на рынке, особенности стратегической программы, среды, в которой он действует и целый ряд других факторов предопределяют его...

• Апробирование полученной методики на примере АО "ЮниКредит Банк", Описание компании, на которой будет проводиться апробация разработанной методики - Анализ рисков информационной безопасности в банковской сфере на примере "ЮниКредит Банк"

  Теперь, когда на основе наиболее активно использующихся методик анализа и оценки рисков информационной безопасности, а также стандартов и рекомендаций...

• Основные виды банковских продуктов и услуг - Банковский маркетинг

  - Валютные операции. Валютный обмен -- это продажа банком одной валюты, например долларов, за другую, например франки, с взиманием определенной платы за...

• Управление активами банка - Банковский маркетинг

  Главная цель банковского маркетинга - получение максимальных доходов. Именно поэтому в условиях постоянно усиливающейся конкуренции, главной задачей...

• Исследование влияния уровня зрелости внутреннего маркетинга на лояльность персонала в банке, Специфика внутреннего маркетинга в банковской сфере - Разработка программы внутреннего маркетинга в банке

  Специфика внутреннего маркетинга в банковской сфере Банки были признаны организациями, которые нуждаются во внутреннем маркетинге (В. Грин, А. Каруана,...

Рекламная политика - Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

Предыдущая | Следующая