Имидж радиоведущего, Понятие имиджа. Значение имиджа - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"

Понятие имиджа. Значение имиджа

Само понятие "имидж" в последние два десятилетия широко используется в гуманитарных науках. При этом к восприятиюопределения существуют несколько подходов, обладающих определенными тождественными признаками.

С точки зрения филологии, слово "имидж" -- заимствованное для русского языка. Оно происходит от латинского "imago", которое связано со словом "imitari" (в переводе - имитировать). Слово "имидж" достаточно прочно вошло в разговорный язык и часто используется в средствах массовой информации. Отметим, что еще античные мыслители выделили проблему несовпадения реального поведения человека и его сущности, какой он сам ее видит, и связанные с этим мотивы вины и ответственности [18].

Термин "имидж" в отечественном лексиконе начал активно использоваться в 90-х годах XX века в политической сфере. Именно поэтому основная литература, оперирующая определением "имидж", описывает политическую борьбу, а сам "имидж" (как ключевое понятие) выступает в этой борьбе - как средство для достижения наивысших результатов. Но это только одна из сфер применения знаний в области создания имиджа.

Например, индейцы давали имена своим соплеменникам в соответствии с какими-то внешними или внутренними чертами, а также из-за сходства с предметом или зверем. Как правило, такие имена состояли из прилагательного и существительного. Орлиный Глаз, Храброе Сердце, Большой Медведь, Бешеный Волк. Они определяли характерные человеку черты, манеру поведения. Но имя нужно было заслужить, т. е. завоевать внимание, сформировать свой индивидуальный имидж. Мы часто слышим такое выражение "он завоевал себе имя" - истоки такого восприятия поведения человека нужно искать именно в древности. Данная традиция закреплялась на протяжении веков и тысячелетий, донеся до нас такие имена, как Иван Грозный, Ярослав Мудрый, Филипп Красивый, Ричард Львиное сердце. Эти исторические личности сумели обратить на себя внимание современников, создать яркие образы, которые, хотя и были немного идеализированными, но все же оставались достаточно правдивыми. Собственный имидж волновал правителей, начиная с самых древних времен. И для его формирования использовались различные средства.

Так, древние египтяне осознанно и целенаправленно работали над имиджем своих фараонов. На всех изображениях египетские правители находятся в окружении богов, что подчеркивало их "неземное" происхождение. Размеры фараонов на всех рисунках больше, чем у обычных людей, что должно было свидетельствовать об их неоспоримом превосходстве.

Античные философы так же внесли свой вклад в историю имиджа. Например, Аристотель сформулировал правила поведения для человека, который хотел бы заслужить уважение и признание в обществе, а Платон переосмыслил значение слова "гармония", определяя ее, как совокупность человеческих достоинств, проявляемых в облике, речах, поступках и создаваемых произведениях [6].

Древние и мудрые смогли (задолго до появления научной обоснованности имиджа) сформулироватьосновные практические формы существования различных "имиджей" и теоретически доказать их возможности влиять на восприятие человека обществом.

Государство и общество, тело и душа, гармония и красота --эти категории восприятия предложили античные философы. В настоящее время данные положения определяют основу этики общественных отношений. Имидж человека стал средством раскрытия уникальных и неповторимых образов человеческой личности [8, с.176].

Можно предположить, что уже в античный период, имидж влиял на успех. Необходимость иметь достойный внешний вид, поведение и интеллект, которые бы соответствовали внешности, определяли образ жизни античного общества. Сегодня это рассматривается, как соответствие внешних особенностей человека его внутреннему содержанию. Такое соответствие не только не только является основой позитивного имиджа, но и определяет процесс создания имиджа, влияющего на успех.

Профессиональный имидж -- важная часть общего образа личности. В современном обществе наблюдается тенденция целенаправленного движения индивида к достижению жизненного успеха. В большей степени это касается карьерного роста, который в значительное мере зависит от уровня развития позитивного профессионального имиджа. В тоже время имидж понятие не однозначное и находится в ряду таких определений, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет.

Ученые, которые занимаются вопросами имиджелогии, раскрывают значение имиджа с точки зрения сочетания визуальных и психологических факторов. В радиожурналистике же визуальное взаимодействие ведущего с аудиторией отсутствует. Поэтому, рассмотрев многочисленные подходы к изучению имиджа и скооперировав их различные аспекты, нужно дать такое определение термину "имидж ведущего", которое бы в полной мере соответствовало исследуемой теме.

В литературе даются разные трактовкипонятия "имидж". Так, например, Г. С. Мельник определяет его как "порожденный в определенной ситуации с определенной целью, иными словами, имидж, специально формируемый или программируемый" [12, с. 122].Некоторые исследователи имиджа, в частности А. С. Милевич, рассматривают его как механизм социальной адаптации личности, позволяющий конкретному человеку или небольшой социальной группе в обществе с рыночной экономикой успешно приспособиться к изменяющимся условиям [18, с. 115]. О. В. Лысикова обращает внимание на то, что имидж есть "единство представления и эмоционального восприятия объекта, обеспечивающее узнаваемость, позиционирование, формирование особого мнения и отношения к нему" [17, с. 109].

Краткий психологический словарь под редакцией А. В. Петровского и М. Г. Ярошевского определяет имидж как "стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании"[4]. Специалист в области социологии управления и имиджелогии В. М. Шепель дает такое определение: "Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания" [26, c. 186].

В основе деятельности субъекта имиджа могут лежать два основных типа мотивации:

    * Психологическая мотивация, связанная с потребностью человека в повышении своей самооценки, результатом чего становится достижение психологического комфорта; * Прагматическая мотивация, связанная с желанием использовать имидж для более эффективного социального влияния и достижения при его помощи тех или иных внешних целей (повышение рейтингов программы, победы на выборах, повышение зарплаты, продажи товара или услуги). [25, c. 119]

Для радиожурналистики большее значение имеет именно прагматическая мотивация. Ведь радиоведущий, создавая собственный имидж, нацелен на достижения успеха в карьере. При таком подходе усилия субъекта имиджа будут иметь двойную цель и мотивацию, как средство поднятия самооценки и для достижения чисто практических результатов.

Таким образом, изучением проблем взаимодействия личности и общества начали заниматься задолго до создания научной базы понятия "имидж". Проходя сквозь призму времени, термин ворвался в современное общество в качестве фактора, определяющего социальный и профессиональный успех личности. Имидж -- понятие междисциплинарное. и в ходе изучения темы дипломной работы, мы столкнулись с отсутствием точного определения понятия "имидж ведущего" с точки зрения радиожурналистики. И поэтому, исследуя существующие научные подходы к изучению понятия, было сформулировано такое определения имиджа, которое бы в полной мере соответствовало радиожурналистике.

Следовательно, под имиджем радиоведущего здесь и далее мы будем понимать набор определенных качеств, которые присущи ведущему, и определены программной политикой радиостанции, форматом вещания и потребностями аудитории. Имидж ведущего формируется с целью увеличения популярности программ радиостанции, повышения ее жанрового разнообразия. В условиях рыночной экономики, уникальность имиджа станций и ведущих - являются одним из главных критериев коммерческой успешности радиостанции.

Похожие статьи




Имидж радиоведущего, Понятие имиджа. Значение имиджа - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"

Предыдущая | Следующая