Стратегия управления вниманием пользователя с использованием совокупности методов графических средств - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

Управление движением взгляда по странице - одна из наиболее сложных задач в эргономичном веб-дизайне, которая остается актуальной и на сегодняшний день. Существует два подхода к решению данной проблемы: в первом случае осуществляется ориентация на стандартные силовые центры и естественные фокусные точки, во втором случае происходит формирование собственных путей направления внимания пользователей.

Ориентация на силовые центры подразумевает движение взгляда по вертикальным и горизонтальным силовым линиям, разделяющим страницу на четыре части с точкой пересечения в центре. Взгляд, следуя направлению описанных силовых линий, проходит аналогичный им путь по вертикали или горизонтали. Примечательно, что вертикальное движение взгляда в сознании пользователя соотносится с представлениями о восходящем векторе с переносом на него качеств стабильности, успешности и роста. Движение взгляда по горизонтали ориентировано на эмоциональное восприятие контента с позиции категории инертности (движение справа налево) и, наоборот, энергичности (движение слева направо) Киссейн Э. Основы контентной стратегии. М., 2012. -- С.47..

Формирование эмфазы как искусственно созданной фокусной точки с контролем внимания в соответствии с расходящимися от нее направляющими -- второй подход к решению проблемы управления движением взгляда пользователя на странице веб-сайта. Эмфаза становится начальной точкой изучения контента, вокруг которой располагаются остальные объекты, образуя собой линию изучения материала.

Управление вниманием пользователя может быть осуществлено за счет манипулирования визуальным весом объектов. Под визуальным весом в веб-дизайне принято понимать степень и уровень интенсивности внимания, которые требует к себе от смотрящего тот или иной элемент в рамках веб-страницы по отношению к другим элементам. Иными словами, речь идет о визуально доминирующих объектах, захватывающих внимание в первую очередь. Элемент, обладающий наибольшим визуальным весом, служит отправной точкой для движения взгляда, определяет его направление. Построение визуальной иерархии за счет использования визуального веса - эффективная стратегия демонстрации пользователю степени приоритетности того или иного объекта Wroblewski L. Site-Seeing: A Visual Approach to Web Usability. Published by Hungry Minds, Inc. New York, NY. 2002. -- p. 34..

Наиболее привычная стратегия ориентации пользователя на полосе и осуществления контроля за направлением взгляда -- использование типографики заголовочного комплекса или отдельных заголовков методом изменения размера кегля, использования градации элементов, смены шрифта или за счет использования цвета.

Манипулирование формами в рамках веб-страницы подразумевает использование стратегии визуальной линеарности скрытого типа, ориентированной на совмещение в условиях композиционного строения контуров отдельных объектов полосы с иллюстративным материалом. Таким образом, осуществляется косвенное объединение информационных блоков различного типового и функционального содержания в единую структуру, воспринимаемую пользователем в качестве целостного визуального объекта. Скрытая визуальная линеарность позволяет намеренно переключать внимание с одного объекта на странице на другой, тем самым ориентируя в пространстве полосы и задавая определенный вектор изучения материала.

Стратегия выравнивания подразумевает ориентацию элементов на странице в соответствии с направлением базовой линии, тем самым определяя положение всех визуальных объектов относительно друг друга. Наиболее эффективно стратегия визуального выравнивая функционирует относительно формирования единых блоков, связанных общим информационным или визуальным смыслом. Наличие единого выравнивания позволяет задать ритмичность страницы, в основе которой заключается предсказуемость расположения материала, что значительно упрощает процесс ознакомления пользователя с контентом. В основе организации ритма лежит принцип единства соответствия размера пробельных элементов и интервалов при сочетании крупных элементов с объектами меньшего визуального веса. Ритм страницы задается с учетом визуального веса объектов, формируя тем самым сбалансированное единство визуальной презентации материала Маркотт И. Отзывчивый веб-дизайн. М., 2012. -- C. 45..

Применение при композиционном строении полосы принципа баланса является эффективной стратегией управления вниманием пользователя и естественным факторов увеличения скорости восприятия информации. В качестве наиболее успешного с позиции визуальной коммуникации выступает вид симметричной верстки, построение которой ориентировано относительно вертикальной оси, разделяющей пространство веб-страницы на две равные части с зеркальным расположением объектов. Данный тип характеризуется высокой степенью наглядности, предсказуемостью расположения элементов и удобством для восприятия Michaud T. Foundations of Web Design: Introduction to HTML &; CSS.? New Riders, 2013. -- p. 168 -- 170..

Для достижения баланса на полосе необходимо ориентироваться на параметр визуального веса, учитывая ключевые особенности восприятия пользователем визуальных объектов в зависимости от их расположения в композиции. При отсутствии необходимости расставления прямых акцентов используется, так называемая, нейтральная композиция, ориентированная на максимально сбалансированное расположение визуальных элементов на веб-странице с целью создания ощущения равновесия и стабильности за счет сохранения симметрии и геометрического подобия объектов. При нарушении симметричности расположения объект, с помощью которого был осуществлен композиционный сдвиг, становится визуальном центром композиции, привлекающим наибольшее внимание.

Намеренное изменение принципов баланса и симметричности используется для управления траекторией движения взгляда и моделирования новой точки начала изучения контента. Функционирование априорного фактора асимметричности правой и левой сторон страницы при работе с Интернет-ресурсами подразумевает неосознанное восприятие пользователем визуальных объектов, расположенных на правой части как более тяжелых в сравнении с объектами, композиционно расположенными с левой стороны. Визуальный вес элемента увеличивается при размещении его за пределами композиционного центра, то есть в близких к границам веб-страницы областях. Объекты на первом плане выглядят более тяжелыми, чем объекты второго плана.

В условиях формирования внешнего облика страницы Интернет-СМИ особое значение приобретают дополнительные визуальные элементы, которые сами по себе не несут актуальной или социально значимой информации. Основная функция данных элементов сводится к акцентированию внимания пользователя на отдельных объектах в рамках визуального пространства веб-сайта, к созданию уникального облика страницы, к реализации эстетической или художественной функции Tufte, E. (1997) Visual &; Statistical thinking: Displays of evidence for decision making, Graphics Press USA, New York, -- p. 32. .

Похожие статьи




Стратегия управления вниманием пользователя с использованием совокупности методов графических средств - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

Предыдущая | Следующая