Основные выводы по результатам структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере британских и немецких таблоидных изданий - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в общей сложности было исследовано восемь таблоидных изданий и сорок веб-страниц на предмет организации визуальной структуры и иерархии, способов визуальной презентации информации, характеристик устройства и функционирования панелей навигации, применения стратегий управления вниманием на основе выведенных критериев структурно-функционального анализа, актуальных в рамках данной магистерской диссертации.

Наиболее часто используемой стратегией в исследованных средствах массовой информации таблоидного типа является совокупность визуально-графических стратегий, ориентированных на организацию визуального пространства веб-страницы с учетом силовых линий и визуальных центров, описывающих особенности функционирования визуальной иерархии как элемента визуальной перцепции и фиксации внимания. На основании данной стратегии выявлено композиционное соотношение элементов на веб-странице по отношению друг к другу в рамках определения вектора направления внимания и определения степени усвоения визуальной информации. Проведена оценка текстуальных блоков и их расположения как целостных визуальных объектов.

В большинстве рассмотренных случаев прослеживается стремление организации визуальной иерархии на основании манипулирования стратегией визуального веса объектов и стратегии перцептивной разметки пространства веб-страницы с обоснованной тенденцией размещения наиболее актуальных информационных блоков с ориентацией по верхней границе визуального поля в формате точек максимальной фиксации внимания. В большинстве случае концентрация взгляда пользователя обусловлена расположением иллюстративного материала наибольшего формата с высокой степенью детализации и значительным превосходством иных визуальных объектов на основе принципа визуального веса. Применение стратегии объединения текстуальных и иллюстративных визуальных объектов в единое поле, функционирующее в качестве средства управления вниманием и категорией организации успешной визуальной коммуникации, обусловлена достижением видимого соответствия между элементами на основе принципов соответствия формы и структуры, равного визуального веса, применения единых графических рамок, линеек и подложек с контрастным негативному пространству цветовым решением.

Применение обозначенных стратегий выступает в качестве наиболее простого метода построения композиции объектов с целью формирования естественной визуальной иерархии, удобной для направления взгляда пользователя по полосе. Ориентация информационных блоков относительно левого края в равной степени успешно применяется рассмотренными в рамках анализа таблоидными средствами массовой информации Великобритании и Германии с целью расположения материалов в точке естественного совпадения начала изучения контента при чтении слева направо и горизонтальной направляющей оси организации контента.

Исследования визуальных элементов в рамках стартовой страницы, страниц рубрик и отдельных материалов демонстрирует высокую степень соответствия между объектами и реализуемыми ими функциями участников визуальной коммуникации, элементов ориентации пользователя в пространстве веб-сайта и наглядных ссылок на дополнительные страницы веб-сайта. Панели навигации во всех случаях отличаются высоким качеством визуального и функционального исполнения с совпадением с ключевыми параметрами стратегии визуальной иерархии.

Отмечено частичное несоответствие в некоторых изданиях параметров стратегии визуального баланса и ритма с фактическим положением информационных блоков на веб-странице вне зависимости от роли ее функционирования в качестве стартовой или тематической. Во всех исследованных средствах массовой информации отсутствует применение с той или иной степени стратегии скрытой линеарности.

Стратегия управления вниманием пользователя за счет применения принципов эргономики цвета и параметров контрастности выступает в качестве второй по частоте использования стратегией управления вниманием пользователей на примере рассмотренных 40 веб-страниц таблоидных средств массовой информации. Описанная стратегия функционирует в рамках веб-страницы в качестве метода выведения особенностей фокусирования влияния за счет цветового соотношения элементов на полосе, соотношения фонового пространства с объектами первого плана, визуальной группировки раздробленных объектов в некоторое визуальное единство. Оправдано стремление создания общей для веб-сайта цветовой композиции с эффективной ориентацией пользователя в пространстве полосы, выделением ключевых элементов, фокусировки внимания на определенных объектах. Наиболее часто используемым принципом данной стратегии является использование цветовых маркировок для акцентирования внимания на отдельных информационных блоках, рубриках, текстуальных материалах. В исследованных средствах массовой информации Великобритании и Германии не выявлено использование принципа цветовой градации. В незначительном относительно общей совокупности анализируемых источников количестве представлено практическое освоение и успешное применение стратегии контраста света и тени, ориентированной на изменение свойств визуальных объектов по степени насыщенности и яркости. Однако широко представлено применение цветового контраста между негативным пространством и основным полем веб-сайта, иллюстративными и текстуальными объектами, отдельными участками текста и непосредственно текстом для выведения на первый план основных информационных блоков и центральных визуальных объектов.

В наименьшей степени относительно категории частотности применения и качества использования представлена стратегия, основанная на типографике заголовочного комплекса и презентации текстуальной информации. Данная стратегия призвана реализовывать функции визуальной организации текстовых блоков, определять шрифтовое расписания средства массовой информации в рамках сети Интернет в условиях единой системы визуальной перцепции. Ориентирована на ожидания фокусировки внимания пользователя на отдельных заголовках или определенных элементах текста. В большинстве рассмотренных случаев встречается применение для оформления текста рубленного шрифта с параметрами полужирного и жирного начертания в заголовках, реже - в лиде, с увеличением кегля с целью максимального привлечения внимания к названию материала и его тематической сути. Отсутствует курсивное начертание, практически не встречаются подчеркивания, свойственные в Интернет-пространстве ссылкам внутри текста на отдельные публикации или тематические разделы.

Похожие статьи




Основные выводы по результатам структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере британских и немецких таблоидных изданий - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

Предыдущая | Следующая