СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ВНИМАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-СМИ, Обоснование выбора анализируемых источников - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика
Обоснование выбора анализируемых источников
В рамках диссертации в качестве эмпирической базы исследования и материала для структурно-функционального анализа были выбраны восемь Интернет-версий средств массовой информации, представленных немецкими и британскими изданиями. Для обеспечения равных условий исследования и получения максимально точных результатов все анализируемые СМИ -- издания таблоидного формата близкие по степени популярности и охвату аудитории, объединенные условиями единого западноевропейского медиарынка.
Пресса в формате таблоида является изобретением газетного мира Великобритании. Данный формат был впервые использован на рубеже XIX и XX веков в качестве типа издания относительно небольшого, удобного варианта печатной прессы для быстрого ознакомления и чтения в различных условиях, с контентом часто сенсационного характера и ориентацией на массового потребителя. Британское новшество быстро завоевало популярность и было успешно перенято издателями других стран, в том числе Германией, сумевшей использовать принципы нового типа изданий и внедрить их внутри страны.
Таблоидные средства массовой информации изначально оказались в условиях жесткой конкуренции и необходимости борьбы не только за читательскую аудитории, но и за рекламодателей, что стало основополагающим фактором для формирования собственного уникального стиля данного типа изданий в подаче журналистских материалов и их визуальном оформлении. Часто издания таблоидного типа получают характеристику как средства массовой информации, направленные на реализацию сугубо рекреативной функции, ориентированные исключительно на требования аудитории с акцентированием внимания на информации скандального характера, допускающие к публикации домыслы и слухи с эксплуатацией сложившихся в обществе социальных стереотипов Вильгельм К. Ю. СМИ в Германии конца ХХ века // Власть. 2008. №4. -- С. 29.. Однако в первую очередь таблоид является изданием с определенными особенностями и правилами верстки, а именно ориентацией печатной версии на меньший размер -- формата A3, преобладание иллюстративного материала над текстуальным, активное использование цветовых и типографических приемов акцентирования внимания.
Специфическая особенность таблоидов заключается в предоставлении информации кратко, в относительно небольшом объеме, как правило, не превышающем тысячи знаков за счет стремления к освещению некоторого явления в исходном формате без дополнительного разностороннего анализа материала, предоставления развернутой системы аргументации и четкой установки причинно-следственных связей, часто можно наблюдать отсутствие постановки конкретной общественно значимой проблемы. Классическим для издания данного типа является деление пространства страницы в соотношении текстуального и иллюстративного материла в качестве 60% иллюстраций к 40% текста соответственно. Таким образом, оформление текстуального материала ориентированно на быстрое ознакомление и напрямую связано со стремлением максимального привлечения внимания пользователей к определенному событию за счет методов визуального оформления непосредственно текстуальной информации и стремления акцентировать на ней внимание с помощью композиционного строения веб-страницы и особенностей расположения на ней дополнительных элементов. Параллельно внимание пользователя на веб-странице захватывают выведенные на полосе ссылки на добавочные смежные публикации, близкие по тематике или направлению к основной новости, изучаемой пользователем в данный момент Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лучинский Ю. В., Станько А. И. История мировой журналистики. М., 2003. -- С. 142.. Категория сенсационности объясняет богатство используемых для оформления материалов элементов дизайна с целью привлечения пользователей, длительного сохранения интереса и контроля над направлением внимания.
Таблоидная пресса в большей степени ориентируется на непроизвольное внимание читателя с опорой на создание максимального количества внешних раздражителей на веб-странице с целью провокации естественного ориентировочного рефлекса, представляющего собой ответную реакцию на изменения любого порядка, происходящие в окружающем мире Комарова Т. К. Психология внимания. Гродно, 2002. -- С. 16.. На основании описанной закономерности веб-дизайн таблоидов представляет наибольший интерес в рамках проводимого исследования как визуальная система с продуманной стратегией управления и фокусировкой внимания пользователей на отдельных объектах и элементах. Под стратегией в данном случае понимается совокупность используемых на полосе приемов управления вниманием пользователей в формате целостной концепции и ожиданий, представленных в качестве предположений относительно результатов реализации той или иной стратегии. внимание медиасообщение интернет таблоидный
На основании описанного выше ряда факторов осуществлен выбор изданий для структурно-функционального анализа. При описании центральных характеристик особое внимание уделяется дате основания средства массовой информации, количеству тиража, аудиторному фактору, тематическому ряду. Представленная ниже совокупность данных основана на собственно редакционных, расположенных в открытом доступе показателях указанных СМИ.
В рамках анализа рассмотрены следующие британские таблоиды:
- 1. Ежедневная газета в формате таблоида "The Sun" (в сети Интернет расположена по адресу thesun. co. uk). Дата основания - 1963 год. Аудитория печатной версии составляет более 7,7 миллионов человек в день при тираже в 2 806 746 экземпляров на лето 2011 года, а электронной версии на 2012 год - 30 миллионов пользователей в месяц, из которых 44% приходится на женскую аудиторию и 56% - на мужскую. Предоставляемую информацию можно разделить на следующий тематический ряд: новости из сферы развлечений, истории жизни звезд, как правило, скандального, провокационного и агрессивного характера, новости спорта, незначительное количество материалов, касающихся политики. 2. Ежедневная газета "Daily Mail", основанная в 1896 году и существующая в формате таблоида с 1975 года. В сети Интернет располагается по адресу www. dailymail. co. uk. Занимает второе место в Великобритании по объему тиража, составляющего 1 648 853 экземпляров. Больше половины целевой аудитории издания составляют женщины. Основной объем информации подразделяется на новости скандального характера, данное средства массовой информации не раз являлась участников разбирательств, связанных с публикацией непроверенной, фальсифицированной и заведомо ложной информации. Тематические разделы включают информацию о последних новостях модной индустрии, спорта, новостей из жизни известных личностей и шоу-бизнеса, здравоохранения, финансовые сводки, информацию о путешествиях и раздел науки. 3. Ежедневное издание "The Daily Telegraph" с тиражом в 622 719 экземпляров существует с 1855 года. Интернет-версия издания расположена по адресу telegraph. co. uk. Основной тематический пласт издания представлен тремя разделами: новостями дня, новостями бизнеса и политической сводкой. Однако в данном средстве массовой информации представлены дополнительные тематические рубрики, ориентированные на предоставление информации из сферы досуга, здравоохранения, новости модной индустрии, искусства, стиля и шопинга, кино, бизнеса, науки и образования. Среднее количество читателей составляет 3,7 миллиона человек. 4. Ежедневный таблоид "The Daily Mirror", основанный в Великобритании в 1903 году. По показателям на лето 2011 года тираж издания пересек отметку в один миллион экземпляров. Интернет-версия расположена по адресу mirror. co. uk. Структура издания включается в себя такие тематические разделы как спорт, новости телевидения и кино, политические и финансовые сводки, обзор новинок в сфере технологий, информацию о жизни знаменитых людей.
В рамках структурно-функционального анализа рассматриваются также немецкие средства массовой информации, представленные в формате таблоидов, а именно:
- 1. Берлинский таблоид "B. Z.", основанный в 1877, с общим тиражом 114 846 экземпляров и аудиторией около полумиллиона читателей по показателям на 2011 год. Интернет-версия данного средства массовой информации расположена по адресу bz-berlin. de. Тематический ряд представлен освещением различных мировых и локальных событий, сводкой спортивных новостей, предоставлением информации о событиях в шоу-бизнесе и в жизни знаменитостей, разделы бизнеса, образования и культуры. 2. Ежедневный гамбургский таблоид "Hamburger Morgenpost", Интернет-версия которого расположена по адресу: www. mopo. de. Существует с 1949 года, количество экземпляров составляет 77 419 копий. Аудитория таблоида составляет более 35 000 читателей по показателям на 2011 год. Основные тематические направления связаны локальными и мировыми новостями, политикой и экономикой, разделом для женской аудитории, информацией о звездах шоу-бизнеса, известных личностях и деятелях. 3. Немецкая газета таблоидного типа "Frankfurter Rundschau" общим тиражом в 160 000 экземпляров. Аудитория издания составляет около миллиона постоянных читателей. Дата основания - 1945 год. Тематический ряд издания представлен классическими разделами, посвященными спорту, культуре, экономическим и политическим сводкам, обзорам и телевизионным обозрениям. 4. Ежедневное издание "Welt kompakt" с аудиторией около миллиона читателей и количеством экземпляров в 180 059 копий. Основано в 2004 году. Разделение издания на печатную и Интернет-версию произошло в 2009 году. Сайт "Welt kompakt" расположен по адресу: http://www. welt. de.
В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере таблоидной прессы Великобритании и Германии были выбраны для рассмотрения пять основных тематических веб-страниц, единых для всех описанных изданий с целью сохранения равных условий исследования:
- 1. Home page или стартовая домашняя страница веб-сайта средства массовой информации, содержащая актуальные новости, ссылки на самые популярные или последние по времени публикации. 2. Раздел веб-сайта средства массовой информации, представленный двумя тематическими страницами, на которых размещена информация о серии публикаций одной направленности в рамках выбранной рубрики. 3. Две веб-страницы, содержащие журналистский материал на некоторую тему в рамках одной рубрики.
Таким образом, для структурно-функционального анализа выбрано пять веб-страниц восьми средств массовой информации таблоидного типа Великобритании и Германии, представленных домашней стартовой страницей, двумя веб-страницами рубрик и двумя веб-страницами с непосредственно журналистскими произведениями. В общей сложности рассмотрено восемь таблоидных изданий, функционирующих в сети Интернет, и 40 веб-страниц.
Похожие статьи
-
В рамках структурно-функционального анализа немецкого таблоидного издания "Frankfurter Rundschau" Приложение 7. необходимо отметить фактор, затрудняющий...
-
В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в общей сложности было исследовано восемь таблоидных изданий и...
-
Визуальная композиция стартовой страницы Интернет-версии немецкого таблоидного издания "Welt kompakt" Приложение 8. построена на приеме контраста между...
-
Пространство стартовой страницы британского таблоидного издания "The Daily Telegraph" Приложение 3. разделено на несколько тематических блоков,...
-
Структурно-функциональный анализ Интернет-версии британского таблоидного издания "The Sun" Композиционная организация визуальных объектов на стартовой...
-
Композиционно-графические Стратегии управления вниманием пользователей в Интернет-версии британского таблоидного издания "The Daily Mirror" Приложение 4....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика
Таблоидные издания, функционирующие в сети Интернет, в наибольшей степени относительно средств массовой информации иного формата сталкиваются с...
-
Стартовую страницу Интернет-версии британского таблоидного средства массовой информации "Daily Mail" Приложение 2. с позиции композиционного-графических...
-
Визуальная композиция стартовой страницы Интернет-версии немецкого таблоидного издания "B. Z." Приложение 5 характеризуется сложной структурой размещения...
-
Основная задача веб-дизайна как воплощения определенной идеи ---максимальная функциональная и смысловая доступность для потребителя. В процессе...
-
В рамках диссертационной работы практическое исследование строится на принципах структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием...
-
Управление движением взгляда по странице - одна из наиболее сложных задач в эргономичном веб-дизайне, которая остается актуальной и на сегодняшний день....
-
Расположение элементов на странице относительно друг друга имеет решающее значение для обеспечения условий быстрой и эффективной навигации . Данная...
-
С позиции оценки визуальной структуры Интернет-версии немецкого таблоидного издания "Hamburger Morgenpost" Приложение 6. на основе стратегии управления...
-
Центральным элементом проводимого исследования выступает понятие смыслового пространства медиасообщения как основного информационного единства вербальной...
-
Наиболее эффективная стратегия управления вниманием и восприятием пользователя в Интернет-СМИ связана с использованием композиции цвета на веб-странице...
-
Под свойствами внимания принято понимать совокупность качественных характеристик психического феномена, находящихся в тесной связи друг с другом и...
-
Визуальная коммуникация как метод передачи информации. Понятие визуализации Рассмотрение визуальной коммуникации с позиции антропологического дискурса...
-
Факторы функционирования процесса внимания Внимание как психический феномен группы процессов познания Внимание Представляет собой психический феномен в...
-
Для определения основных факторов функционирования форм внимания как психического процесса познания необходимо в рамках проводимого исследования...
-
Типология Интернет-СМИ в контексте повышения роли реципиента (пользователя) - Новые медиа
Для группировки многомерного пласта средств массовой информации, представленных в Интернете, следует обратиться к типологии Ю. Костыговой:...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Этапы, логика и механизмы управления - Теория и практика СМИ
Даже при самом тщательном подходе к созданию новостей данный процесс не сможет стать эффективным, если будет раздроблен на отдельные акции. Требуется...
-
Социальные сети как источник новостной информации Социальные сети - новейший феномен, оказавший существенное влияние на структуру потребления новостной...
-
Контраст между качественной прессой и массовой, казалось бы очевидный - абсолютная несовместимость, непримиримый конфликт, но медийная практика все-равно...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Для исследования взаимодействия МСУ с системой масс-медиа, необходимо изучить, как работает сама система, на какие виды делится и как функционирует....
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Вконтакте - крупнейшая социальная сеть Рунета. На сайте на момент апреля 2016 года зарегистрировано более 350 миллионов пользователей, а ежедневная...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Цель исследования заключается в выявлении специфики дата журналистского медиатекста посредством анализа материалов, представленных в зарубежных изданиях...
-
Современные технологии СМИ. СМИ и Интернет. - Типология и глобализация средств массовой информации
С появлением и распространением Интернета он стал сам по себе во многом использоваться как средство массовой коммуникации, и в его рамках стали...
-
Структура системы СМИ в России - Система средств массовой информации
Средство массовая информация телевидение Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки: 1. массовость (применительно к законодательству...
-
Интернет как источник журналистской информации - Источники информации (общая характеристика)
Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного источника информации - глобальной компьютерной сети...
-
Каждый объект внимания СМИ - организация, личность, проект - имеет свой медиа-имидж, образ, портрет. Исследование объекта в зеркале СМИ буквально дает...
-
"ОГОНЕК" (общественно-политический, еженедельный). Приложение 4 - Анализ аппарата журнальных изданий
Российский и советский общественно-политический журнал. Для исследования мы выбрали №49 от 10 декабря 2012 года; тираж 84600 экз., страниц в издании 54....
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Основные понятия о сети Интернет Интернет сеть источник информация Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Анализ деятельности средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ВНИМАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-СМИ, Обоснование выбора анализируемых источников - Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика