Средства массовой информации и аудитория: модификация формы коммуникации
Сегодня многие исследования в рамках человекоцентристской парадигмы фиксируют попытки преодоления грани отчуждения возникающей при удаленной коммуникации СМИ с аудиторией [1; 9; 6]. Все чаще звучит термин "интерактивность" как синоним "эффективного общения". Однако под эффективным общением невозможно понимать равную коммуникацию в силу ее природы, но можно представлять "эффективное общение" следующим образом: если интенцией СМИ в коммуникации с аудиторией является формирование социальной реальности, то интенция отдельного реципиента СМИ, возможно, состоит в том, чтобы высказать мнение по поводу предложенной социальной реальности. Когда мнение учитывается, то это привносит изменения в сформированную реальность, являясь полноценной эффективной коммуникацией или "интерактивностью".
Однако вряд ли сегодня можно говорить об эффективном общении СМИ с аудиторией или, тем более, о становлении института общественного телевидения. Невозможно говорить о демократии в период усложнения реальности, в которой сегодня существует и развивается наше государство с давлением на него западных стран. В демократическом обществе СМИ обеспечивают реализацию свобод личности, ее защиту от произвола со стороны властей и коммерческих организаций. Но в современном российском обществе в силу действия основополагающих законов, на которых сегодня основано функционирование экономики, СМИ утрачивают экономическую самостоятельность и переходят в фактическую собственность тех или иных социальных и экономических групп, становясь невосприимчивыми к интересам общества в целом и ориентируясь на модель сверхоперативной подачи информации [7]. Неопределенность политики взаимодействия государства и СМИ, удовлетворение телевидением узких бытовых и развлекательных интересов аудитории предполагает снижение качества медиапродукции и отсутствие полноценного диалога с аудиторией.
Когда-то Бодрийар уже убедительно проанализировал удаленную коммуникацию СМИ с аудиторией, заявив, что "контакт ради контакта становится родом пустого соблазна языка, когда ему уже просто нечего сказать" [12, с. 282]. Возможно, контекст глобализации, выраженный в появлении и развитии типов глобальной дискурсивной практики СМИ (фрагментаризации и интертекстуальности), означает что диалог с аудиторией из просто симулятивного типа общения превращается в нечто большее. Так, интерактивность общения, помноженная на анонимную интертекстуальность и фрагментарность, приобретает надличностный характер. Телевизионное медиасообщение становится симультанной системой, в которой одновременно присутствуют различные манипулятивные послания: вербальные сообщения, визуальные образы, мозаичная символика, электронные коды, и наконец, сам телезритель [4]. Именно здесь мы сможем увидеть всю глубину интерактивного воздействия телевизионных образов на зрителя.
Возможно, ориентированность на диалог с аудиторией уже давно является еще одним типом глобальной дискурсивной практики СМИ на уровне модели "СМИ аудитория", динамика которой сегодня очевидна: из инструментария диалог превращается в самоцель. В предглобализационный период в России характер отношения журналиста к аудитории был совершенно иным. Имелась установка журналиста "над аудиторией", которая определяла право рассматривать аудиторию как объект управления и воспитания, а себя как носителя или транслятора управленческих программ разного типа и уровня. Данная журналистская практика опиралась на представление об активной роли средств массовой информации, выступающих в качестве субъекта пропаганды, и пассивной роли аудитории, рассматривавшейся в качестве объекта идеологического, пропагандистского воздействия. Имелась также практика установки журналиста "рядом с аудиторией", которая ориентировала его на информирование аудитории и предоставление разнообразных интересующих ее сведений, а также оказывала помощь в выражении мнений [2, с.110 111]. Несомненно, данные практики объяснялись статусом государственной власти контролирующей и ограничивающей коммуникативный вклад СМИ. Но сегодня при смещении иерархии интересов появляется совершенно иная фундаментальная установка, которая требует от журналиста рассматривать читателей, зрителей, слушателей не как пассивных наблюдателей, а как участников коммуникации. Сегодня аудитория как никогда нуждается в интерактивности. В мире с сообщаемой СМИ новой социальной реальностью, в которой конструируются и выстраиваются новые нормы, сценарные схемы и ритуалы общения, аудитория "ассоциирует" себя и становится "интерактивной". Телевидение таким образом вынужденно подстраиваться к новой публике, которая создается, вырабатывая новый тип коммуникации.
Традиционная модель коммуникации, создававшаяся и поддерживавшаяся СМИ на протяжении длительного времени с помощью целой системы неких специфических механизмов, изменяется с появлением новой ритуализации общения. Институциональность дискурса СМИ предполагает его привязанность к ритуализации, под которой мы понимаем сложившуюся систему регламентировано-последовательных действий, имеющую отчетливое внешнее оформление [5, с. 404]. Ритуализация коммуникации это феномен, который порождает особое социальное пространство новых отношений между СМИ и аудиторией.
Главная особенность современной ритуализации СМИ заключается в том, что процессы коммуникации здесь выстраиваются при помощи механизмов, заключенных в типах глобальной дискурсивной практики, которые держат направление на усреднение аудитории и на формирование тотальной аудитории глобализации. Рассматривая развлечение и праздность подачи материла как еще один тип практики глобального дискурса СМИ, можно говорить о том, что данный тип практики способствует изменению аудитории как публики и превращению ее в усредненную массу. В несобранной публике СМИ внешне не проявляются феномены, характерные для толпы или собранной публики, однако всякие виды "поляризованных масс", несобранной публики представляют собой базу для выработки сходных взглядов, готовности к некритичному восприятию определенной информации [11, с. 186]. Следовательно, они являются готовой базой для возникновения мнений и настроений макроформ массового сознания, на фоне которых могут проявляться характеристики толпы.
Для того, чтобы завладеть вниманием собеседника и не оставить его равнодушным телевидение стремится сделать медиасообщение неповторимым. Развитие телекоммуникаций позволяет создать театральное зрелище на экране с элементами интерактивности для телезрителей. Если раньше зрители наблюдали за представлением лишь эмоционально, рискуя быть выдернутыми из зрительских рядов, то теперь, надев маску с целью перевоплощения или анонимности, они могут принять участие в карнавале. Мы говорим о зрительской маске, так как карнавальность в телевизионной коммуникации это не только способ публично заявить и подтвердить свое право на авторитетное вмешательство в процесс обсуждения темы, поиска истины и принятия решения, но это игра в которой не обязательно оставаться тем, чем индивид сам себя считает. В центре внимания оказывается "лицемерие" аудитории, которая осмысливает медиатекст одновременно как выдумку и как реальность. Игровая ситуация вплотную приблизилась к реальности и слилась с нею.
Возможно, карнавализация (термин М. М. Бахтина [8, с. 339]) и есть новый ритуал и современный тип восприятия картины мира, который предполагает иную коммуникативную модель уровня "СМИ аудитория". Карнавализация стала важной неотъемлемой частью повседневной действительности и механизмом манипулирования общественным мнением. Имморалистский потенциал развлечения утверждает новые стандарты поведения и мышления, а также является новым статусом СМИ.
Развлекательная "интерактивная" игра на грани дозволенного и за ней означает невозможность ответа коммуникацией на коммуникацию [13]. Поэтому мы предполагаем, что сегодня можно говорить только о "карнавальной" ориентированности на диалог с аудиторией, что означает усиление симуляции интерактивности и полное отсутствие истиной эффективной коммуникации.
Массовый информация телевизионный медиасообщение
Литература
- 1. Адамьянц Т. З. Социальные коммуникации. М., 2009. 2. Дзялошинский И. М. Российская журналистика в поисках модели развития // Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М., 1999. 3. Дмитриевский В. Н. Театр и суд в пространстве тоталитарной системы. Системные исследования культуры. СПб., 2009. С. 434. 4. Емелин В. А. Телевидение: стиль и образ эпохи // Независимый филологический журнал. 2001. № 41 (1Шр://шшш. деосШеэ. сот/етеМп vadim7TV. htm). 5. Ерофеева И. В. Ритуал в контексте духовного дискурса современных СМИ // Вестник СПбГУ. Серия 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. 2009. Вып. 3. С. 404 6. Колокольцева Т. Н. Специфические коммуникативные единицы диалогической речи. Волгоград, 2001. 7. Конотопов П. Ю. Терроризм и современная концепция СМИ (1гНр://шшш. со! 1ед! ап. ги/тйех. р1пр? ор1юп=сот_соп1еп1 ^еш=аг^с! е^с1 = 16:2008-07-27-11-5724&;саШ=10:12001&;Кетнс1=52). 8. Литературная энциклопедия терминов и понятий. М., 2001. С. 339 9. Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб., 2002. 10. Телевизионная журналистика. М., 2002. 11. Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. М., 1969. С.186 12. Бодрийяр Ж. Соблазн. М., 2000. С. 282. 13. Луман Н. Реальность массмедиа. М., 2005.
Похожие статьи
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Анализ аудитории телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Телевидение является самым прогрессивным носителем информации. Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено...
-
Система средств массовой коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и...
-
Если говорить о традиционных СМИ, то они широко используют интернет для своего распространения как в регионе, так и в мире. И провинциальная газета с...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие,...
-
Телевидение - Средства массовой информации
Телевидение (греч. фЮле - далеко и лат. video - вижу) - система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука на расстоянии. Телевидение...
-
Информация в коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Информация - это передача сообщения между передающей и принимающей системами, которая, как правило, приводит к изменению состояния принимающей системы....
-
Телевидение зритель вещательный информационный Телевидение: сущность, специфика Сегодня телевидение является наиболее популярным видом СМИ....
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Анализ деятельности средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Манипуляция в средствах массовой коммуникации - Теории массовой коммуникации
Информационная коммуникация осуществляется кем-то и для кого-то, или чего-то. Все, что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Манипуляция в средствах массовой коммуникации - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
Информационная коммуникация осуществляется кем-то и для кого-то, или чего-то. Все, что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе...
-
Виды СМИ - Эволюция средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Функции телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Сущность телевидения проявляется в его функциях: Информационная функция. Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
Эволюция коммуникационных каналов последних десятилетий и появление новой, сетевой коммуникации существенно повлияли на систему средств массовой...
-
Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в ПР. Да и, как правило, в сфере ПР очень...
-
Еще в 1990-х годов доля тиражей центральных СМИ превышала местные, но начиная уже с середины 90-х, доля региональной прессы начала составлять две третьих...
-
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна - 2011 В эпоху информационных обществ роль информации возрастает многократно....
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Виды средств массовой информации СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Человек 21 века живет в медиатизированном пространстве, которое составляет его новую среду обитания, реальность современной культуры. Средства массовой...
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...
Средства массовой информации и аудитория: модификация формы коммуникации