Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии

Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком привлекательной для рекламодателей, в связи с этим детские программы становятся не выгодными.

На XI ежегодной конференции сообщества профессиональных социологов, на секции: Дети и подростки в контексте медиакоммуникаций: актуальные проблемы, А. В. Шариков представил данные на основе электронных измерений телесмотрения компании TNS в 2012 году в городах с населением больше 100 тысяч человек.

Таблица 1. Среднесуточное время телесмотрения среди российских детей и подростков в 2012 году

Возрастная группа

Среднесуточное время телесмотрения среди всех в группе

Среднесуточный процент смотревших телевизор в группе

Среднесуточное время телесмотрения среди тех, кто смотрел ТВ

4-5 лет

2:00

62,6%

3:12

6-8 лет

2:22

64,1%

3:41

9-11 лет

2:29

65,6%

3:46

12-14 лет

2:21

63,0%

3:44

15-17 лет

1:55

60,1%

3:11

Исходя из этих данных, мы можем говорить о том, что, несмотря на то, что Интернет уже имеет огромное значение в жизни детей, телевизор не теряет своих позиций. Какие же телеканалы и программы смотрят юные зрители? Ниже мы приведем несколько таблиц на разные возрастные группы самых рейтинговых передач в 2012 году по данным TNS. Приведенные данные были представлены на XI ежегодной конференции Сообщества профессиональных социологов, на секции: Дети и подростки в контексте медиакоммуникаций: актуальные проблемы (16 марта 2013 г. Москва, НИУ-ВШЭ). Шариков А. В. "Особенности телесмотрения российских детей и подростков в 2012 году".

Таблица 2. Возраст 4-5 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году

№

Название передачи

Канал

Дата

Время выхода

Рейтинг, %

Доля аудитории, %

1

В поисках Немо мф (США, Австралия)

СТС

17.03.12

19:06

19,6

65,0

2

Шрек. Страшилки мф (США)

СТС

24.03.12

20:34

17,7

54,9

3

Спокойной ночи, малыши!

Россия1

21.02.12

20:51

15,4

47,0

4

История игрушек - 2 мф

СТС

09.01.12

13:39

15,1

52,3

5

Алиса в стране чудес хф (США)

СТС

09.01.12

20:59

15,0

69,0

6

Шрек-2 мф (США)

СТС

04.01.12

16:30

14,7

63,5

7

Ералаш

СТС

04.01.12

16:24

14,5

71,8

8

Лесная братва мф (США)

СТС

01.05.12

14:28

14,3

59,4

9

Спокойной ночи, малыши!

Россия1

11.01.12

20:49

14,2

43,3

Как мы видим, у детей в возрасте от 4-5 лет, наиболее просматриваемыми являются мультфильмы иностранного производства. Исключение составляет программа "Спокойной ночи, малыши!". Неудивительным является и то, что наибольшее количество юных телезрителей смотрели телеканал СТС, где 13% процентов эфира составлял показ мультипликационных фильмов и сериалов.

Таблица 3. Возраст 6-8 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году

№ №

Название

Канал

Дата

Время выхода

Рейтинг, %

Доля аудитории, %

1

Корпорация монстров мф (США)

СТС

25.02.12

19:14

18,5

59,2

2

Шрек мф (США)

СТС

02.01.12

21:35

16,0

52,1

3

Три богатыря и шамаханская царица мф

СТС

28.01.12

19:30

15,4

50,5

4

Шрек. Страшилки мф (США)

СТС

02.01.12

21:15

15,1

56,9

5

Новогоднее поздравление Президента РФ В. В. Путина

Первый канал

31.12.12

23:56

14,0

32,8

6

Шрек-3 мф (США)

СТС

04.01.12

21:13

14,0

50,3

7

Шрек-2 мф (США)

СТС

03.01.12

21:14

13,9

49,9

8

Лило и Стич мс (США)

Канал Дисней

31.08.12

10:45

13,5

63,2

В данной возрастной группе у нас остаются популярными мультфильмы иностранного производства, на первом месте оказывается отечественный мультфильм и что самое интересное, на пятом месте появляется новогоднее поздравление Президента. Возможно, это связано с тем, что дети в новогоднюю ночь просматривают контент вместе с родителями. Стоит обратить внимание на то, что помимо телеканала СТС, на последней строчке появился телеканал "Дисней", который является детским. К детским телеканалам мы вернемся чуть позже.

Таблица 4. Возраст 9-11 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году

№

Название

Канал

Дата

Время выхода

Рейтинг, %

Доля аудитории, %

1

Новогоднее поздравление Президента РФ В. В. Путина

Первый канал

31.12.12

23:56

18,9

48,2

2

Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с

СТС

10.04.12

20:57

16,9

56,1

3

Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с

СТС

03.09.12

21:00

16,3

48,0

4

Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с

СТС

13.09.12

20:59

15,3

54,4

5

Шоу дятла Вуди м/с (США)

СТС

12,01.12

14:28

15,0

63,7

6

Дневник доктора Зайцевой тс

СТС

13.02.12

20:59

14,8

47,0

7

Шрек. Страшилки мф (США)

СТС

24.03.12

20:34

14,7

55,5

В данной возрастной группе, поздравление Президента оказывается на первом месте. Характерно для этого возраста и просмотр сериалов на телеканале СТС. Стоит отметить также то, что сериал "Дневник доктора Зайцевой" являются сериалом для взрослых. Данный факт может иметь несколько причин. Подросток стремится к взрослению, поэтому ориентируется на контент для взрослых. Вторая причина, возможно, дети "подключаются" к просмотру таких сериалов вместе с взрослыми.

Таблица 5. Возраст 12-14 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году

№

Название

Канал

Дата

Время выхода

Рейтинг, %

Доля аудитории, %

1

Закрытая школа. Выпускной т/с

СТС

13.09.12

20:59

18,4

54,4

2

Закрытая школа. Выпускной т/с

СТС

18.09.12

20:58

16,9

57,5

3

Закрытая школа. Выпускной т/с

СТС

10.09.12

20:57

16,8

59,7

4

Закрытая школа. Выпускной т/с

СТС

06.09.12

21:01

16,7

61,5

5

Закрытая школа. Выпускной т/с

СТС

20.09.12

21:00

15,5

54,3

6

Закрытая школа. Развязка т/с

СТС

13.11.12

19:59

15,3

52,1

7

Кухня тс

СТС

13.11.12

20:59

15,2

53,0

8

Закрытая школа. Развязка т/с

СТС

14.11.12

19:59

15,1

50,6

Таблица 6. Возраст 15-17 лет: Самые рейтинговые передачи в 2012 году

№

Название

Канал

Дата

Время выхода

Рейтинг, %

Доля аудитории, %

1

Новогоднее поздравление Президента РФ В. В. Путина

Первый канал

31.12.12

23:56

15,1

39,6

2

Футбол. Чемпионат Европы 2012. Польша - Россия

Первый канал

12.06.12

22:33

12,4

61,1

3

Праздник кунг-фу панды м/ф (США)

СТС

04.01.12

20:50

10,7

40,8

4

Зайцев +1 т/с

ТНТ

09.02.12

20:31

10,1

35,1

5

Уральские пельмени

СТС

22.07.12

22:44

9,4

44,3

6

Человек-паук-3. Враг в отражении х/ф (США)

СТС

25.03.12

20:58

9,3

48,3

7

Реальные пацаны т/с

ТНТ

27.02.12

20:31

9,3

35,0

8

Интерны т/с

ТНТ

09.04.12

20:00

9,3

49,4

Стоит отметить, что у двух возрастных категорий 12-14 лет и 15-17 лет выбор передач очень похож. Это в основном сериалы, а в случае категории 12-14 лет это только сериалы. Также просматривается явное предпочтение перед телеканалами - это СТС и ТНТ. Тот факт, что в категории 15-17 лет, одну из лидирующих позиций занимает трансляция футбольного матча, подтверждает теорию о том, что в данном возрасте у детей появляется интерес к спорту, состязаниями, викторинам.

"Только 0,4% от всего эфира составляли собственно "телепередачи для детей", и большая часть этих программ выходила не каждый день, а 1-2 раза в неделю. Художественные фильмы для детей составляли 1% от общего объема российского телевизионного эфира, или 2,5% от объема всех художественных фильмов на эфирном телевидении" Телевидение для детей в России. Исследование особенностей производства, формирования и распространения программ. Мировой опыт. Отраслевой доклад. // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. URL: hhtp://www. fapmc. ru/ropechat/activities/reports/2013/tv for children. html. (Дата обращения 25 мая 2013 г.)..

Что касается детских телеканалов, то, несмотря на то, что в России их достаточное количество, возможность просматривать их есть лишь у сравнительно небольшого числа людей. В основном вещание таких телеканалов осуществляется платно: спутник, кабель, Интернет-телевидение, мобильные приложения. Стоит отметить также то, что не во всех платных пакетах спутникового и кабельного телевидения есть полный перечень детских телеканалов. Наиболее распространены подключения на пакеты, в которых содержится 1-2 детских телеканала. По данным электронных измерений телесмотрения детей в 2013 года, среднесуточная продолжительность просмотра у детей (от 4 до 17 лет) 224 минуты. По количеству человек, смотревших телеканал минимум 1 минуту хотя бы 1 раз с января по март 2013 года, безусловным лидером стал телеканал "Карусель" (45349 тысяч человек). Он обогнал по количеству телезрителей такие эфирные каналы, как "РБК-ТВ", "Моя планета", "Дом кино", "МИР" и т. д. Накопленный охват аудитории 4+ за отчетный период. Топ 25 // TV Index Plus. Аудитория тематических каналов. Электронные измерения. Национальный отчет, январь - март 2013 года.

В отраслевом докладе "Телевидение для детей в России. Исследование особенностей производства, формирования и распространения программ. Мировой опыт. Отраслевой доклад", представленном на сайте www. fapmc. ru Там же. С. 21. показан охват крупнейших каналов для детей, подростков и молодежи (Россия, май-июнь 2012 год, аудитория 4-12 лет).

Таблица 7. Охват крупнейших каналов для детей, подростков и молодежи

Канал

Прием (%)

Накопленный охват

Среднемесячный охват

Суточный охват

Рейтинг (тыс.)

Тыс.

%

Тыс.

%

Тыс.

%

Disney

73

48927

73,5

36626

55,5

6300

9,5

222,8

Карусель

66

38805

58,3

28479

42,8

4050

6,1

77,6

Nickelodeon

22

10934

16,4

6877

10,3

1144

1,7

46,7

Детский мир

29

14338

21,5

9140

13,7

1146

1,7

12,3

Cartoon Network

15

6740

10,1

3569

5,4

372

0,6

11,0

Мультимания

15

6390

9,6

3350

5

281

0,4

5,7

Детский

18

7960

12

4611

6,9

461

0,7

5,5

Радость моя

15

6706

10,1

3481

5,2

275

0,4

2,3

Знание

18

7656

11,5

4212

6,3

337

0,5

1,7

Улыбка ребенка

14

5024

7,5

2426

3,6

145

0,2

0,6

К анализу детских телеканалов мы вернемся чуть позже. Сейчас мы можем говорить о том, что существующие телеканалы для детей не лишены аудитории. В тех семьях, где установлено платное телевидение, данные телеканалы просматриваются. Без внимания остаются те дети, в семьях которых по разным причинам не установлено платное телевидение. В связи с этим, дети потребляют контент для взрослых на эфирных телеканалах.

Похожие статьи




Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии

Предыдущая | Следующая