Представленность регионов России на ведущих телеканалах страны - Особенности и тенденции развития информационно-аналитических программ на региональных телеканалах в России

В сфере телевидения возникла парадоксальная ситуация: образовалось немало новых телеканалов и программ, тогда как количество аналитических, образовательных выпусков для интеллектуалов стремилось вниз, - об этом и сегодня говорят эксперты, зрители. Превалирование развлекательных передач, наоборот, обеспечивало наибольший приток к экрану людей с низким уровнем образования, социальной активности, создавая, тем самым, благоприятные условия для рекламодателей.

Прежде чем продолжить разговор и регионах в контексте телевизионных программ, автор предлагает обозначить основные термины, используемые при анализе контента локальных программ.

Согласно словарю Т. Ф. Ефремовой, регион - это часть страны, отличающаяся от других какими-либо условиями или свойствами. Это группа близлежащих стран, характеризующаяся общностью расового или этнического состава, культурных традиций и т. п. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. - М.: Русский язык, 2000. URL: http://www. efremova. info/ (Дата обращения: 29.05.2013). Ожегов С. И. определяет регион как большую область; группу соседствующих стран или территории, районы, объединенные по каким-нибудь общим признакам. Например, экономический или географический регион. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: АЗЪ, 2001. - 764 с. URL: http://www. ozhegov. ru/ (Дата обращения: 29.05.2013).

В Большом энциклопедическом словаре регион (от лат. regio - род. п. regionis - область) трактуется, с одной стороны, как синоним слова район. С другой стороны, район - это территория (акватория), часто очень значительная по своим размерам, не обязательно являющаяся таксономической единицей в какой-либо системе территориального членения (напр., Сибирский регион). Кроме того, данный источник определяет регион как природную, значительную по размерам территорию, обладающую некоторой общностью природных условий. Большой энциклопедический словарь. - М.: АСТ, 2008. - 1248 с. - Режим доступа: http://www. vedu. ru/BigEncDic/default. asp (Дата обращения: 29.05.2013). Всего же на российском телевидении, если следовать данным TNS, порядка 120 информационно-аналитических программ, включая региональные и федеральные выпуски в 29 крупных городах, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге.

Таблица 1. Информационно-аналитические программы в регионах.

Город

Количество региональных информационно-аналитических программ

Город

Количество региональных информационно-аналитических программ

Барнаул

4

Омск

2

Владивосток

4

Пермь

9

Волгоград

4

Ростов-на-Дону

4

Воронеж

1

Самара

8

Екатеринбург

8

Санкт-Петербург

5

Ижевск

3

Саратов

2

Иркутск

2

Ставрополь

1

Казань

7

Тверь

2

Кемерово

3

Томск

2

Краснодар

4

Тула

3

Красноярск

3

Тюмень

6

Нижний Новгород

11

Хабаровск

9

Новосибирск

1

Челябинск

4

Омск

2

Ярославль

2

В этом параграфе автор опирается на данные, полученные в результате исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ в рамках совместного проекта с Российской экономической школой, Беркмановским центром исследований Интернета и общества Гарвардского университета и Университета Глазго. Метод исследования: контент-анализ телевизионных передач. Единица анализа: информационный сюжет (3097). Период анализа: думская кампания (1 волна): 14 ноября - 25 декабря 2011 г. (3 недели до и 3 недели после выборов); президентская кампания (2 волна): 4 февраля - 16 марта 2012 г. (4,5 недели до и 2 недели после выборов). Среди анализируемых передач ведущих телеканалов (Первый канал, Россия-1 и НТВ) были: ежедневные вечерние новости ("Время", "Вести", "Сегодня"); еженедельные итоговые информационно-аналитические выпуски ("Воскресное время", "Вести в субботу", "Вести недели", "Сегодня. Итоговая программа"); еженедельные выпуски аналитических передач, ток-шоу, инфотейнмент ("Познер", "Прожекторперисхилтон", "Центральное телевидение", "НТВшники", "Гражданин Гордон"). Общий хронометраж анализируемого контента более 170 часов. Так среди основных параметров кодирования был "Масштаб события". Исходя из полученных результатов, можно заметить, что почти 50% информационных сюжетов поднимают национальные темы, и лишь четвертая часть из них затрагивает проблемы конкретных регионов страны (см. Таблица 2).

Таблица 2. Масштаб событий в телевизионных сюжетах (абс.) Данные исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ.

Региональные события/локальные

851

Межрегиональные

28

Национальные

1470

Следует заметить: несмотря на устоявшуюся модель и частоту выхода в эфир, проблемы регионов в федеральных передачах рассматриваются реже, нежели темы в масштабах страны и мира.

распределение всех сюжетов по телеканалам (%)

Рис.1 Распределение всех сюжетов по телеканалам (%)

Так, например, сюжетов, раскрывающих темы в масштабе России, было 1003, в масштабах Москвы - 73, Санкт-Петербурга - 98. В то время как, скажем, материалов о Ростовской области - 20, Оренбургской - 5. Меньше всего в эфире отражены события, например, Алтайского края (1) и Еврейской автономной области (1). Данные исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. См. Таблица 3.

Таблица 3. Представленность регионов в федеральных выпусках (абс.)

Регион

Кол-во упоминаний

Регион

Кол-во упоминаний

Санкт-Петербург

98

Северная Осетия - Алания

8

Москва

73

Архангельская обл.

8

Краснодарский край

36

Кировская обл.

8

Дальневосточный ФО

36

Костромская обл.

8

Калининградская обл.

35

Новгородская обл.

8

Московская обл.

34

Тюменская обл.

8

Дагестан

25

Челябинская обл.

8

Приморский край

25

Южный ФО

8

Свердловская обл.

25

Кабардино-Балкарская р.

7

Чеченская респ.

23

Саха (Якутия)

7

Волгоградская обл.

23

Брянская обл.

7

Красноярский край

20

Ивановская обл.

7

Ростовская обл.

20

Тамбовская обл.

7

Ленинградская обл.

19

Томская обл.

7

Татарстан

18

Омская обл.

6

Новосибирская обл.

18

Орловская обл.

6

Северный Кавказ

18

Рязанская обл.

6

Тульская обл.

17

Ульяновская обл.

6

Сибирский ФО

17

Центральный ФО

6

Вологодская обл.

16

Карачаево-Черкесская р.

5

Иркутская обл.

16

Тыва (Тува) респ.

5

Камчатский край

15

Оренбургская обл.

5

Ставропольский край

15

Северо-Западный ФО

5

Хабаровский край

15

Курская обл.

4

Нижегородская обл.

15

Псковская обл.

4

Астраханская обл.

13

Смоленская обл.

4

Белгородская обл.

13

Ненецкий АО

4

Саратовская обл.

13

Ханты-Мансийский АО

4

Уральский ФО

13

Адыгея

3

Мордовия

12

Алтай

3

Чувашская респ.

12

Кемеровская обл.

3

Владимирская обл.

12

Курганская обл.

3

Воронежская обл.

12

Липецкая обл.

3

Сахалинская обл.

11

Магаданская обл.

3

Ярославская обл.

11

Пензенская обл.

3

Чукотский АО

11

Бурятия

2

Северо-Кавказский ФО

11

Коми

2

Башкортостан

10

Забайкальский край

2

Карелия

10

Амурская обл.

2

Мурманская обл.

10

Тверская обл.

2

Самарская обл.

10

Ямало-Ненецкий АО

2

Приволжский ФО

10

Калмыкия

1

Ингушетия

9

Марий Эл

1

Удмуртская респ.

9

Хакасия

1

Пермский край

9

Алтайский край

1

Калужская обл.

9

Еврейская АО

1

Из таблицы видно, какие регионы чаще всего попадают в поле зрения федеральных новостей. При этом некоторые из субъектов практически не упоминаются. Именно поэтому региональное телевидение стоит к своему зрителю гораздо ближе, нежели федеральное, оно способно осветить события и проблемы в жизни населенного пункта, непосредственно касающиеся зрителей. Героями сюжетов, как правило, становятся люди, конкретные жители, столкнувшиеся с проблемой или, наоборот, справившиеся с ней. Однако на федеральных каналах все иначе. Здесь основным действующим лицом может выступать госорган, госчиновник, госсистема.

Г. Лебон писал, что аудитория - всего лишь временно существующий организм, образовавшийся из разрозненных элементов. Эти элементы соединяются вместе, как клетки, входящие в состав живого тела, и образуют посредством этого соединения новое существо, которое обладает особыми свойствами - в нашем случае это аудитория информационных программ на федеральном канале. Однако внутри этой системы, по мнению Г. Лебона, невозможно увидеть отдельную клетку. Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб.: Макет, 1995. - 320 с. В случае с общероссийским выпуском новостной передачи это действительно так: отрывочное представление о том или ином городе не может способствовать созданию у зрителя полного представления о ситуации в его городе, районе, крае. Тем более, в случае, когда отдельные регионы не представлены вовсе. Тогда как одна из задач новостных программ заключается в том, чтобы представить полный спектр актуальных тем и экспертный анализ существующих проблем в отдельном городе и обществе в целом. Так из 3097 сюжетов лишь 76 (2%) посвящены конкретному региону, косвенное упоминание субъектов федерации наблюдается в 1116 единицах анализа (12%). Данные исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. См. Рис. 2, 3.

сюжеты о регионах россии (абс.)

Рис. 2 Сюжеты о регионах России (абс.)

Об устойчивом интересе зрителей (интернет-пользователей, в том числе) к локальной информации на региональном уровне идет речь и в исследовании, которое провели специалисты РИА "Новости" летом 2012 года. Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России: доклад Центра исследований РИА Новости. - С.11. - Режим доступа: http://research. ria. ru/audience/20130326/918546345.html (Дата обращения: 29.05.2013). Его целью был анализ интереса жителей регионов к федеральным и региональным новостям. Эксперты определили, что одним из главных критериев, определяющих интерес к новости, является принцип так называемой географической близости. Т. е. событие, произошедшее рядом, "неподалеку от меня", интересует аудиторию больше, следовательно, чаще она об этом читает и, впоследствии, обсуждает. Так, даже события в масштабах страны зачастую не вызывают у зрителей повышенного интереса.

сюжеты о регионах россии (%)

Рис. 3 Сюжеты о регионах России (%)

В свою очередь, приоритет отдается региональным новостям. По данным TNS, происходит фрагментация телеаудитории и сокращение доли большой тройки в 2012 году до 41% (с 55% в 2005 году). Результаты данного исследования были косвенно подтверждены и данными опроса ведущих региональных и московских блогеров. Респонденты подтвердили, что региональная тематика у их читателей пользуется гораздо большей популярностью, чем события федерального масштаба, поскольку местные события способны сильнее повлиять на повседневную жизнь.

Согласно данному докладу, федеральным СМИ (в том числе сайтам) сложно конкурировать с городскими региональными телекомпаниями и порталами за аудиторию. "Региональная аудитория является, на первый взгляд, естественным источником роста центральных СМИ. Однако в реальности попасть во вкусы и ожидания местной аудитории очень сложно. Должны сойтись наличие хорошего уважаемого бренда как франшизы, хорошего местного редактора и низкого качества местных СМИ", - такова точка зрения первого заместителя Главного редактора РИА Новости Максим Филимонов. Эксперты считают, что локальный рынок уже сегментирован, и эта тенденция будет устойчива в будущем: местные новостные ресурсы и порядка трех федеральных СМИ будут конкурировать за внимание аудитории. Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России: доклад Центра исследований РИА Новости. - С.12. - Режим доступа: http://research. ria. ru/audience/20130326/918546345.html (Дата обращения: 29.05.2013).

Исходя из вышеизложенного, автор отмечает: федеральные каналы сегодня освещают минимум актуальных тем для каждого региона России. Согласно данным исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ, многие регионы практически не представлены ни в ежедневных выпусках новостей, ни в итоговых еженедельных программах. Среди них, например, Забайкальский, Алтайский края, Амурская, Тверская области, Ямало-Ненецкий АО, Республики Калмыкия, Марий Эл, Хакасия, а также Еврейская АО.

Таким образом, в России, с ее огромными размерами территории и недостаточной развитостью горизонтальных связей между субъектами федеральное телевидение не может отразить полную картину происходящего в стране, поэтому местные каналы играют огромную роль в формировании информационного поля отдельной области, края.

Похожие статьи




Представленность регионов России на ведущих телеканалах страны - Особенности и тенденции развития информационно-аналитических программ на региональных телеканалах в России

Предыдущая | Следующая