Проблемы и специфика политических ПР в России - PR и средства массовой информации. Информационная политика РФ: тенденции и проблемы развития

    -до типичного россиянина, тем более в провинции, трудно донести программу политического блока, закрепить в сознании имидж лидера: большая часть населения почти не выписывает газет, потому что они дороги, не увлекается политическими передачами по ТВ -личные контакты, особенно среди женщин, часто имеют большее влияние, чем СМИ -российский избиратель более подвержен эмоциональным, а не рациональным доводам

В практике политических ПР в России активно применяются технологии "черного" ПР:

    -подкуп избирателей с целью получить их голоса -организация слухов, порочащих конкурента -используется прием регистрации в избирательном округе конкурента его "двойника"-однофамильца, который должен "оттянуть" на себя часть голосов -практикуется перекупка групп поддержки - перевербованные штабисты срывают мероприятия своего кандидата или уходят от него в разгар предвыборной борьбы -агитаторы-провокаторы ведут агитацию от лица кандидата так, что у людей пропадает всякое желание за него голосовать: наклеивают листовки от имени "своего" кандидата на автомашины клеем, который отдирается только со слоем краски; устраивают "агитационные" звонки по телефону среди ночи; в людных местах бомжи и "братки", задирая прохожих, в оскорбительной форме агитируют за "своего" кандидата -кампания в СМИ, направленная против конкурента, строится по принципу: крупный оскорбительный заголовок в адрес конкурента, фото, выставляющее его в смешном или ничтожном виде, невразумительный и скучный текст ни о чем -добыча и доведение до публики любого компромата на конкурента.

Проблемы российских ПР-служб в бизнесе:

    -работают в условиях в целом низкого рейтинга бизнеса, для населения очевидна связь бизнеса и преступной деятельности -у российского населения почти полностью отсутствуют даже базовые знания о финансовых институциях. Население часто не знает, где находятся центральные офисы банков, чем банки отличаются друг от друга, что вообще делают банки -значительный процент потенциальных вкладчиков не доверяет частным российским банкам -у значительной части российского населения по отношению к финансистам и крупному бизнесу сформировался стойкий негативный стереотип: так, банкир рассматривается как беспринципный человек, готовый на все ради денег, который пытается урвать деньги у бедного населения в бедной стране.

В России все информационные структуры МВД объединены в управление печати и информации, задача которого - информационное обеспечение структур самого министерства и необходимая пропаганда на все общество. Даже на уровне районного отделения милиции создана должность офицера пресс-службы.

По масштабам деятельности выделяются:

    -"сетевые" агентства (подразделения крупнейших мировых агентств, обеспечивают продвижение на российский рынок своих товаров и услуг) -крупные российские агентства (выполняют комплексные заказы фирм и учреждений) -средние агентства (работают преимущественно по заказам мелкого и среднего бизнеса, муниципальных и региональных органов власти) -мелкие агентства (оказывают преимущественно посреднические услуги)

По характеру деятельности выделяются ПР-агентства, специализирующиеся на:

    -анализе определенных аудиторий (национальных меньшинств, молодежи, пр.) -на связях с общественностью в области в различных отраслях (бизнес, здравоохранение, пр.) -на подготовке различных мероприятий (организация выставок, презентаций, юбилеев, конференций, пр.)

В 1991 г. была образована Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Члены РАСО -

    -ПР-департаменты коммерческих структур ПР-агентства - ПР-департаменты госучреждений -образовательные и исследовательские центры -зарубежные организации -индивидуальные члены

В Государственной Думе РФ действует Комитет по информационной политике и связи. Организационные функции в системе российских СМИ осуществляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, задачами которого являются:

    -разработка и реализация государственной политики в области средств массовой коммуникации -регистрация СМИ и рекламных агентств -лицензирование теле - и радиовещания -контроль за соблюдением законодательства РФ, вынесение предупреждений СМИ, лишение лицензий

Специальных законов, регламентирующих ПР-деятельность в России, в настоящее время не принято. ПР-деятельность в России регулируется рядом законов РФ, знание которых необходимо ПР-специалистам для успешной профессиональной деятельности.

В соответствии с законом "О средствах массовой информации":

    -цензура СМИ не допускается -не допускается использование СМИ в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для призыва к насильственному изменению конституционного строя, для пропаганды войны, насилия и жестокости, разжигания национальной, социальной, религиозной нетерпимости -запрещается использование в СМИ скрытой информации, воздействующей на подсознание людей и оказывающей на них вредное воздействие -редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов и общественных организаций. Руководители указанных учреждений и работники пресс-служб обязаны предоставлять информацию в пределах своей компетенции -отказ в предоставлении информации возможен, если она содержит сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально охраняемую законом тайну -редакция не вправе разглашать сведения, предоставленные гражданином с условием сохранения их в тайне -журналисты и ПР-специалисты обязаны проверять достоверность сообщаемой им информации, сохранять конфиденциальность информации, получать согласие на распространение в СМИ документов личного характера от самого гражданина, нести ответственность за сокрытие или фальсификацию общественно значимых сведений, за распространение слухов под видом достоверных сообщений.

Клевета - дискредитация человека с помощью злонамеренных публикаций, цель которых - вызвать к нему ненависть, презрение или насмешки общества. Клевета наносит ущерб репутации человека. Публикация в делах о клевете определяется как распространение материала более чем в одном экземпляре.

Все, кто участвует в подготовке и распространении материала, содержащего клевету, разделяют юридическую ответственность. Клевета рассматривается гражданским и уголовным законодательством. Если пострадал обычный человек, политический, общественный, коммерческий деятель - это клевета, рассматриваемая по гражданскому законодательству. Уголовно наказуемая клевета - это гораздо серьезнее - это нарушение общественного порядка, государственная измена, публикация документов непристойного характера или богохульство.

Закон РФ "О рекламе устанавливает":

    -право производителя и распространителя рекламы требовать от рекламодателя подтверждения достоверности рекламной информации -обязанность рекламодателя предоставить СМИ документальные подтверждения достоверности рекламной информации и его ответственность за ненадлежащую (заведомо ложную, недостоверную) рекламу.

В соответствии с законом РФ "О защите прав потребителей":

    - устанавливается государственная и общественная защита прав потребителей -предусматриваются последствия в случае нарушения исполнителем (в том числе ПР-специалистом) сроков оказания услуг и качества услуг

Законы РФ об авторском праве защищают любую творческую работу от несанкционированной публикации. Срок действия авторских прав может быть разным - до 100 лет со дня первой публикации. Зарегистрировать и защитить авторским правом идею нельзя, но можно зарегистрировать форму, которую она принимает. Патент - это выданный государством документ, защищающий права на изобретения или промышленные образцы. Товарный знак - это узнаваемая эмблема товара (фирмы, организации, пр.), защищенная от использования без разрешения.

ПР-специалисты должны приобретать права на творческую работу других сотрудников. Несоблюдение авторского права является нарушением закона, однако в соответствии с так называемым добросовестным использованием допускается использование какой-то части авторской работы для новостей, обучения, научного исследования. Главное - не использовать чужие произведения для извлечения собственной коммерческой выгоды.

Массовый информация связь общественность

Похожие статьи




Проблемы и специфика политических ПР в России - PR и средства массовой информации. Информационная политика РФ: тенденции и проблемы развития

Предыдущая | Следующая