Реклама - Социальная безответственность телевидения в России

Претензии к телевизионной рекламе можно разбить на две большие группы: претензии по содержанию рекламных сообщений и претензии по размещению рекламы. Кроме них, в опросах такого типа принято выделять позицию "другое", куда попадают те высказывания, которые невозможно отнести ни к одной из выделенных групп ответов. Процентное распределение между типами претензий в высказываниях респондентов приведено на рис.3.

распределение между типами претензий к рекламе в открытых высказываниях респондентов массового опроса

Рис.3. Распределение между типами претензий к рекламе в открытых высказываниях респондентов массового опроса.

Из рисунка видно, что почти три четверти претензий к рекламе связаны не с содержанием, а с проблемами размещения рекламы. Вот несколько суждений:

    - Рекламы слишком много - это насилие; - Слишком много рекламы - невозможно смотреть фильмы; - Бесит некорректная реклама и большие ее объемы; - Раздражение вызывает то, что рекламой прерывается фильм, самый интересный момент фильма; - Реклама очень часто и на длительное время прерывает фильмы, реклама длиннее кусочка фильма; - Рекламы очень много, и она часто повторяется; - Рекламой нельзя прерывать передачи и художественные фильмы; - Слишком много рекламы на ТВ, из-за рекламы не смотрю передачи; - Фильмы смотреть невозможно - больше рекламы, чем фильм смотришь; - Добивает бегущая строка во время показа фильма.

Среди высказываний немало предложений:

    - Кого интересует реклама, нужно создать определенный рекламный канал и программное время; - Пусть будет один канал только для рекламы; - Надо показывать рекламу только в начале и в конце передачи; - Снизить до минимума рекламу; - Надо, чтобы реклама не была по времени больше фильмов; - Надо, чтобы рекламу показывали только между передачами.

В то же время, нельзя не обратить внимания, что через высказывания просматривается неявное признание того факта, что реклама имеет право на существование на телевидении. Зрители не отрицают рекламу как таковую, но настоятельно требуют более жесткой ее регламентации, учета их интересов, уважения их мнения.

В связи с этим хочу привести результаты одного исследования, проведенного еще в 1990-е годы силами отдела социологических исследований ВГТРК, где выявлялось отношение к телевизионной рекламе.

При составлении опросника учитывалось, что зритель, мягко выражаясь, не очень жалует рекламу, но признает право каналов на ее размещение. Поэтому вопросы были построены так, чтобы выявить те пределы, в которых зритель считает рекламу на телевидении допустимой.

Оказалось, что при такой постановке вопроса, людей, настойчиво требующих полного изгнания рекламы с экрана немного - около 4%. Доминирующее мнение было таким: реклама должна размещаться, преимущественно, в межпрограммных блоках и очень избирательно внутри некоторых видов телепередач. Большинство респондентов не возражали против того, чтобы рекламные блоки были размещены в новостных программах, в так называемых "естественных паузах" во время спортивных трансляций, в паузах внутри игровых и ток-шоу (вспомним знаменитое: "А теперь рекламная пауза!"). При этом респонденты были категорически против размещения рекламы в детских, образовательных, научно-популярных, культурно-просветительских программах и особенно в художественных фильмах.

Вспомним еще один факт, ставящий Россию в двусмысленное положение на международном уровне. Являясь членом Совета Европы, Российская Федерация так и не подписала Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. В статье 14 данной конвенции, озаглавленной "Размещение рекламы и телеторговли", говорится:

"Трансляция аудиовизуальных произведений, таких как художественные кинофильмы и телефильмы (за исключением серий, сериалов, легких развлекательных программ и документальных фильмов), при условии их продолжительности свыше сорока пяти минут, может прерываться один раз после каждого периода в сорок пять минут. Допускается дальнейшее прерывание, если их продолжительность превышает не менее чем на 20 минут два или более полных сорокапятиминутных периода".

Получается так: рекламистское лобби в России фактически блокирует введение в силу общеевропейской нормы закона о размещении рекламы внутри художественных фильмов и телефильмов.

Обратимся теперь к претензиям респондентов по содержательной стороне рекламы на телевидении, высказанных в описываемом массовом опросе. Здесь основные суждения сводятся к трем группам: неприятие рекламы некоторых видов товаров; высказывания, обращающие внимание на несоответствие рекламируемого образа жизни и реальной жизни подавляющего большинства россиян; жалобы на превышение уровня звука в рекламе относительно уровня звука в передачах. Неприемлемой россияне считают рекламу женских прокладок, пива, а также квартир и других очень дорогих товаров и услуг, недоступных подавляющему большинству населения. Вот несколько типичных высказываний:

    - Реклама раздражает своей глупостью и несоответствием действительности; - Рекламы про прокладки - они позорят женщин; - "пивную" рекламу необходимо запретить; - Реклама по продаже квартир - для кого? - Большая разница в громкости рекламы и других передач.

Среди заслуживающих внимание высказываний, которые отнесены к категории "другое", приведу одно: " Я не намерен платить за использование электроэнергии для просмотра рекламы на телевидении ", - так написал зритель, раздраженный рекламой.

Похожие статьи




Реклама - Социальная безответственность телевидения в России

Предыдущая | Следующая