Реклама - Социальная безответственность телевидения в России
Претензии к телевизионной рекламе можно разбить на две большие группы: претензии по содержанию рекламных сообщений и претензии по размещению рекламы. Кроме них, в опросах такого типа принято выделять позицию "другое", куда попадают те высказывания, которые невозможно отнести ни к одной из выделенных групп ответов. Процентное распределение между типами претензий в высказываниях респондентов приведено на рис.3.
Рис.3. Распределение между типами претензий к рекламе в открытых высказываниях респондентов массового опроса.
Из рисунка видно, что почти три четверти претензий к рекламе связаны не с содержанием, а с проблемами размещения рекламы. Вот несколько суждений:
- - Рекламы слишком много - это насилие; - Слишком много рекламы - невозможно смотреть фильмы; - Бесит некорректная реклама и большие ее объемы; - Раздражение вызывает то, что рекламой прерывается фильм, самый интересный момент фильма; - Реклама очень часто и на длительное время прерывает фильмы, реклама длиннее кусочка фильма; - Рекламы очень много, и она часто повторяется; - Рекламой нельзя прерывать передачи и художественные фильмы; - Слишком много рекламы на ТВ, из-за рекламы не смотрю передачи; - Фильмы смотреть невозможно - больше рекламы, чем фильм смотришь; - Добивает бегущая строка во время показа фильма.
Среди высказываний немало предложений:
- - Кого интересует реклама, нужно создать определенный рекламный канал и программное время; - Пусть будет один канал только для рекламы; - Надо показывать рекламу только в начале и в конце передачи; - Снизить до минимума рекламу; - Надо, чтобы реклама не была по времени больше фильмов; - Надо, чтобы рекламу показывали только между передачами.
В то же время, нельзя не обратить внимания, что через высказывания просматривается неявное признание того факта, что реклама имеет право на существование на телевидении. Зрители не отрицают рекламу как таковую, но настоятельно требуют более жесткой ее регламентации, учета их интересов, уважения их мнения.
В связи с этим хочу привести результаты одного исследования, проведенного еще в 1990-е годы силами отдела социологических исследований ВГТРК, где выявлялось отношение к телевизионной рекламе.
При составлении опросника учитывалось, что зритель, мягко выражаясь, не очень жалует рекламу, но признает право каналов на ее размещение. Поэтому вопросы были построены так, чтобы выявить те пределы, в которых зритель считает рекламу на телевидении допустимой.
Оказалось, что при такой постановке вопроса, людей, настойчиво требующих полного изгнания рекламы с экрана немного - около 4%. Доминирующее мнение было таким: реклама должна размещаться, преимущественно, в межпрограммных блоках и очень избирательно внутри некоторых видов телепередач. Большинство респондентов не возражали против того, чтобы рекламные блоки были размещены в новостных программах, в так называемых "естественных паузах" во время спортивных трансляций, в паузах внутри игровых и ток-шоу (вспомним знаменитое: "А теперь рекламная пауза!"). При этом респонденты были категорически против размещения рекламы в детских, образовательных, научно-популярных, культурно-просветительских программах и особенно в художественных фильмах.
Вспомним еще один факт, ставящий Россию в двусмысленное положение на международном уровне. Являясь членом Совета Европы, Российская Федерация так и не подписала Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. В статье 14 данной конвенции, озаглавленной "Размещение рекламы и телеторговли", говорится:
"Трансляция аудиовизуальных произведений, таких как художественные кинофильмы и телефильмы (за исключением серий, сериалов, легких развлекательных программ и документальных фильмов), при условии их продолжительности свыше сорока пяти минут, может прерываться один раз после каждого периода в сорок пять минут. Допускается дальнейшее прерывание, если их продолжительность превышает не менее чем на 20 минут два или более полных сорокапятиминутных периода".
Получается так: рекламистское лобби в России фактически блокирует введение в силу общеевропейской нормы закона о размещении рекламы внутри художественных фильмов и телефильмов.
Обратимся теперь к претензиям респондентов по содержательной стороне рекламы на телевидении, высказанных в описываемом массовом опросе. Здесь основные суждения сводятся к трем группам: неприятие рекламы некоторых видов товаров; высказывания, обращающие внимание на несоответствие рекламируемого образа жизни и реальной жизни подавляющего большинства россиян; жалобы на превышение уровня звука в рекламе относительно уровня звука в передачах. Неприемлемой россияне считают рекламу женских прокладок, пива, а также квартир и других очень дорогих товаров и услуг, недоступных подавляющему большинству населения. Вот несколько типичных высказываний:
- - Реклама раздражает своей глупостью и несоответствием действительности; - Рекламы про прокладки - они позорят женщин; - "пивную" рекламу необходимо запретить; - Реклама по продаже квартир - для кого? - Большая разница в громкости рекламы и других передач.
Среди заслуживающих внимание высказываний, которые отнесены к категории "другое", приведу одно: " Я не намерен платить за использование электроэнергии для просмотра рекламы на телевидении ", - так написал зритель, раздраженный рекламой.
Похожие статьи
-
Непристойная эротика - Социальная безответственность телевидения в России
Спор об эротике и порнографии ведется у нас уже не один десяток лет. В советское время, когда телевидение было, как выражались, "стерильным", этот вопрос...
-
Проблемы телевидения современной России - Социальная безответственность телевидения в России
Корень слова "безответственность" - ответ. И, следуя изначальному смыслу этого слова, безответственно все то, что остается без ответа. Вы задаете вопрос,...
-
Детские телепередачи - Социальная безответственность телевидения в России
Помимо указанных "зол" телевидения в ответах встречалась еще одна серьезная претензия к нынешнему телевидению в России - фактическое исчезновение передач...
-
Некорректная политическая пропаганда - Социальная безответственность телевидения в России
Это, пожалуй, самая деликатная и противоречивая проблема. Противоречивая, поскольку именно в этом месте наблюдается наибольший содержательный разрыв...
-
Детское телевидение СССР до Второй мировой войны. На начальном этапе телевещание для детей 1930-1950-е годы в основном состояло из показа анимационных и...
-
Катастрофизм в новостных выпусках - Социальная безответственность телевидения в России
Нынче редкий выпуск новостей на телевидении обходится без зрелищных кадров катастроф - природных и социальных - разве только, когда выпуск на сто...
-
Избыток иностранной продукции - Социальная безответственность телевидения в России
Данная проблема, как мы видели, теснейшим образом связана с предыдущей. Она распадается на две взаимосвязанные компоненты. Первая - это большое...
-
Исковерканный русский язык - Социальная безответственность телевидения в России
Язык любой нации - ее главная ценность. Мы остаемся русскими, россиянами, пока говорим по-русски, пока мыслим по-русски, пока жива великая русская...
-
Телевидение как разновидность СМИ - Телевидение в системе СМИ. Социальные функции телевидения
Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками...
-
Дурное поведение на экране - Социальная безответственность телевидения в России
В этой позиции мы оставим в стороне все то, что связано с проблемами насилия и эротики на экране, поскольку и то и другое в той или иной степени можно...
-
История развития информационно-аналитических программ: жанровые особенности, тематика и проблематика Во второй половине XX века телевидение заняло...
-
Социальные и психологические предпосылки развития метода Социологические исследования, проводившиеся в США в конце 1970-х годов, констатировали усталость...
-
Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии
Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком...
-
Выводы - Социальная безответственность телевидения в России
Итак, проведенное исследование позволило выявить остроту взаимоотношений между обществом и телевидением, конфликт, который, имея высокое напряжение,...
-
Насилие на телеэкране - Социальная безответственность телевидения в России
Свободные высказывания респондентов по данной проблеме сводятся, обобщенно, к следующим тезисам: - На телеэкране очень много жестокости, агрессии,...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Введение - Телевидение и его роль в жизни современной России
Ушедший XX в. подарил человечеству атомную энергетику, искусственные спутники, персональные компьютеры и множество других научно-технических достижений,...
-
Существующая региональная политика России - самого протяженного государства в мире - последствия экономического (производственного) детерминизма, который...
-
Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных потребностей человека, общества, государства. Это относится и к телевидению,...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Общество как совокупность индивидов, не связанная личными и регулярными взаимоотношениями, не дано человеку в качестве непосредственного и устойчивого...
-
Проведенный анализ российского телевидения показывает, что неизменным остается доминирование развлекательного типа вещания на основных российских...
-
Реклама, Польза рекламы - Влияние телевидения на жизнь человека
Реклама -- целенаправленная мотивация населения (чем и отличается от информации) с целью извлечения выгоды. Чтобы человек, купил то, что абсолютно ему не...
-
1895 год вошел в историю человечества как год открытия радио и кино. Но еще раньше во многих странах мира предпринимались попытки передачи изображения на...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
Телевидение в переходный период - История телевизионной журналистики в России
Серьезные перемены в телеэфире начались вслед за переменами в общественно-политической жизни страны. "Перестройка - политика руководства КПСС и СССР,...
-
Пришествие телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Пришествие телевидения в послевоенные годы явилось третьей аудиовизуальной революцией, если первой считать изобретение кинематографа в конце прошлого...
-
4 основных сегмента финансирования производства фильмов: частные инвестиции, государственная поддержка, реклама в фильмах (продактплейсмент), банковские...
-
Телевидение в России - Анализ имиджей телеканалов: ТНТ, Первый канал, НТВ
В 1931 году, 10 сентября был создан Всесоюзный комитет по радиовещанию (ВКР) при Наркомате почт и телеграфов - первая в России телерадиокомпания. В 1931...
-
Все СМИ поддерживают нормальное функционирование общества, на которое распространяется их воздействие. Определенная общность людей, составляющих...
-
Информационная функция - Телевидение в системе СМИ. Социальные функции телевидения
Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных потребностей человека, общества, государства. Это относится и к телевидению,...
-
С развитием телевидения люди в наше время стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее...
-
Детское телевидение Германии в довоенный период. Многообещающее зарождение телевидения в конце 1920-х годов и его развитие в 30-х обернулось затем долгим...
-
Организаторская функция ТВ возникает в том случае, когда телевидение само становится инициатором той или иной общественной акции. Примером осуществления...
-
Все СМИ поддерживают нормальное функционирование общества, на которое распространяется их воздействие. Определенная общность людей, составляющих...
-
Взгляды, цели и задачи, касаемые детского телевидения, со временем изменялись, проходили определенные стадии эволюции, с точки зрения его...
-
Перспективы развития телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Вначале - о благе телевидения, его новых горизонтах на рубеже двух веков. Именно этим были озабочены разработчики Федеральной целевой программы (ФЦП)...
-
Недостатки телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Современный человек не мыслит уже свое существование без телевидения. Из незаметного для общества изобретения (катодной телескопии), сделанного 92 года...
-
История интернет-журналистики в России Интернет - это всемирная информационная система, а ее части связаны друг с другом на основе протокола IP и...
-
В данном параграфе мы рассмотрим, как менялось общее число каналов обратной связи в оригинальном шоу и его российских адаптациях, а также то, как...
Реклама - Социальная безответственность телевидения в России