Методы, стратегия и инструменты продвижения кинофильма - Продюсерство кино и телевидения

Продвижение во время производства и до выхода в кинотеатр.

Во время производства:

1. Информация о фильме, фотографии, новости, фильм о фильме 2. Договоры с артистами об обязанности продвигать 3. Пресс-конференции, сетевой дневник, сайт 4. Тизеры 5. Кинорынки

До выхода в кинотеатр - Реклама

По оценкам некоторых экспертов, реклама кинокартины способна гарантировать 15--20% кассовых сборов, и мнение о том, что удачный прокат картины может быть обеспечен только ее высоким уровнем, безнадежно устарело.

Формирование бюджетов рекламных кинокартин

Существует несколько подходов к формированию рекламного бюджета, который будет направлен на поддержку готовящейся к выходу картины.

1. Выделение определенного процента от общего производственного бюджета фильма. 2. Остаточный принцип формирования рекламного бюджета кинокартины: на рекламу отводится столько средств, сколько осталось после удовлетворения всех потребностей компании. 3. Ориентация на бюджеты конкурентов. 4. Бюджет может формироваться в зависимости от совокупных сборов, которые планируется получить в результате реализации кинокартины, учитывая не только прокат в кинотеатрах, но и продажу DVD, видеокассет, авторских прав.

Элементы рекламной компании:

- Телевизионная реклама - Наружная реклама (на улицах) - Реклама в кинотеатрах, местах продаж (трейлеры, плакаты, флаеры, банеры, стенды) - Реклама на радио - Интернет

Фестивали - международные. Победа на фестивалях может способствовать поиску дистрабтютеров и распространению фильма.

Сопутствующий контент

Помимо традиционных рекламных инструментов для поддержки кинофильмов активно используются и другие средства продвижения. Наиболее распространенный вариант, в случае если есть поддержка телеканалов, -- это репортажи о съемках картины, участие съемочной группы в ток-шоу, идущих в эфире телеканала-партнера. Использование музыкальных произведений, задействованных в картине, также является очень мощным инструментом повышения зрительского интереса. Наиболее полно этот инструмент был использован в случае с картиной "Брат-2", музыку из этого фильма крутили большинство музыкальных радиостанций, конечно же, с упоминанием источника. Похожая ситуация наблюдалась с фильмом "Бумер".

Похожие статьи

• Зарубежные модели кинематографии - Продюсерство кино и телевидения

  Государство играет решающую роль в производстве и распространении кинофильмов как внутри страны, оставаясь посредником между производителями и...

• Ценообразование в аудиовизуальной сфере. Box-office и распределение базовых кинотеатральных сборов - Продюсерство кино и телевидения

  Закупочная стоимость на ТВ: 100-150 тыс. $ / эпизод (52 мин. Минимальная цена. Если без костюмов, сложных декораций, спецэффектов и тд. ) Закупочная...

• Особенности организации фильмопроизводства игровых, документальных, анимационных аудиовизуальных произведений - Продюсерство кино и телевидения

  В игровых фильмах задействованы актеры, а в других нет (за исключением мокьюментари - в док, и технологии Motion Capture - в анимации), в игровых...

• Направления деятельности Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии - Фонда кино - Продюсерство кино и телевидения

  Фонд кино был создан Правительством РФ по инициативе Комитета РФ по кинематографии (Госкино России) в январе 1995 г. В рамках подготовки к празднованию...

• Процедура кинотеатрального проката и факторы, определяющие его коммерческий эффект - Продюсерство кино и телевидения

  Кинотеатры играют главную роль на современном рынке кинопоказа в РФ. Из рук дистрибьюторов фильм переходит к демонстраторам, держателям лицензии на...

• Особенности международных отношений в продюсерской деятельности: ко-продукция и международная дистрибьюция фильмов - Продюсерство кино и телевидения

  Господдержка проектов совместного кинопроизводства в РФ предоставляется фильмам, получившим статус национальных, что позволяет к тому же воспользоваться...

• Сотрудничество продюсера с телеканалами. Особенности производства киноконтента для телевидения - Продюсерство кино и телевидения

  Продюсер может сотрудничать с каналом в различных вариациях. Если он снял кинофильм, он может покупать у канала, чья целевая аудитория совпадает с...

• История возникновения профессии "продюсер". Развитие института продюсерства в России - Продюсерство кино и телевидения

  Продюсер (англ. producer, от produce -- производить) в кинематографе -- это доверенное лицо кинокомпании, осуществляющее идейно-художественный и...

• Освоение цвета как нового эстетического компонента кинематографа - Продюсерство кино и телевидения

  Первые цветные фильмы были снято в монохроме, и уже после каждый кадр раскрашивался вручную. ("Танец Лои Фуллер" компании Эдисона 1895; "Путешествие на...

• Основные положения теории управления: необходимость, цель, задачи, функции и методы - Продюсерство кино и телевидения

  Теория управления - управление производством, основанное на совокупности методов, принципов, средств управления для повышения эффективности и...

• Кинематограф США 30-50-х годов. Приход звука в кино - Продюсерство кино и телевидения

  В ранний период кинематографа, звуковое кино пытались создать, но столкнулись с двумя основными проблемами: трудность в синхронизации изображения и звука...

• Поэтический реализм в европейском кино 30-50-х годов. Изменение эстетики. Стилевые особенности поэтического реализма (Р. Клер, М. Карне и др. ) - Продюсерство кино и телевидения

  Стремление французских кинорежиссеров при обилии диалогов сохранить кинематографическую выразительность натурных сцен и актерского исполнения. Один из...

• Немое американское кино (Д. Гриффит, Ч. Чаплин, Б. Китон и др. ). Становление жанров - Продюсерство кино и телевидения

  Творческий вклад и открытия Дэвида Уорка Гриффита: реформа системы актерской игры, внедрение в киноиндустрию повествовательной конструкции, превращение...

• Монополистическая система Голливуда - Продюсерство кино и телевидения

  В США в результате Великой Депрессии вся киноиндустрия окончательно оказывается в руках крупного капитала, видящего главную задачу кинематографа в...

• Экономический механизм функционирования предприятий аудиовизуальной сферы - Продюсерство кино и телевидения

  Издержки предприятий: амортизация, оплата труда, коммунальные, расчеты с правообладателями, аренда техники, аренда помещения, транспорт, оформление...

• Инфраструктура кинематографии: сущность, основные задачи - Продюсерство кино и телевидения

  Инфраструктура -- комплекс взаимосвязанных обслуживающих структур или объектов, составляющих и/или обеспечивающих основу функционирования системы....

• Государственное регулирование аудиовизуальной сферы: базовое и специальное законодательство, фискальные меры, финансирование - Продюсерство кино и телевидения

  В РФ основными законодательными и нормативными актами в области кинематографии являются следующие: 1) ГК РФ. Часть 4-я; 2) ФЗ-126 от 22. 08. 1996 "О...

• Сущность кинофестивальной деятельности. Виды кинофестивалей. Значение фандрайзинга в кинофестивальной деятельности - Продюсерство кино и телевидения

  Кинофестиваль -- фестиваль произведений киноискусства. Кинофестиваль обычно сопровождается публичным показом многих фильмов и приездом их авторов. В ходе...

• Основы кинорежиссуры: режиссерская экспликация, основные этапы реализации режиссерского замысла, организация предкамерного пространства, мизансцена и мизанкадр - Продюсерство кино и телевидения

  Режиссерская экспликация - это письменный документ, описывающий художественное и организационное видение фильма режиссером, состоит из следующих...

• Развитие кинотеатрального показа в России. Текущее состояние и перспективы. - Продюсерство кино и телевидения

  В 2014 г. наметился прогресс в сборе данных по кассовым сборам российского проката. После перехода под управление Фонда кино ЕАИС была существенно...

• Источники финансирования кинопроизводства. Особенности их использования в России - Продюсерство кино и телевидения

  4 основных сегмента финансирования производства фильмов: частные инвестиции, государственная поддержка, реклама в фильмах (продактплейсмент), банковские...

• Современное зарубежное кино (П. Гринуэй, П. Альмодовар, К. Тарантино, Э. Кустурица и др.) - Продюсерство кино и телевидения

  Ориентирование современного Западного кинематографа на усредненого зрителя. Телевидение как самый массовый коммуникативный посредник между...

• Сущность и место кино в современной системе средств массовых коммуникаций: функции и основные виды кинематографа - Продюсерство кино и телевидения

  Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...

• Современный маркетинг и особенности маркетинговых исследований в кинематографии. Методы изучения и прогнозирования рынка - Продюсерство кино и телевидения

  Маркетинг - система организации сбыта продукции, направленная на получение максимальной прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей "Комплекс...

• Периодизация развития отечественного кино: 1896-1919 - Продюсерство кино и телевидения

  Уже спустя несколько месяцев после парижских показов братьев Люмьер в России появляются первые кинематографические работы: например в апреле 1896г. была...

• Жанровая структура современного кино. Современные зрительские предпочтения - Продюсерство кино и телевидения

  Жанры игрового кино -- группы кинопроизведений игрового кино, выделяемые на основе сходныхчерт их внутреннего строения. Жанры игрового кино не имеют...

• Рейтинг и доля в телевидении. Способы определения и функции - Продюсерство кино и телевидения

  Рейтинг -- это показатель заинтересованности зрителя в той или иной программе. Он -- определяющий критерий конкуренции между каналами. Выше рейтинг, выше...

• Методы и инструменты работы журналиста в социальных сетях - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях

  За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...

• Основные фонды и оборотные средства: основные понятия. Структура бизнес-плана - Продюсерство кино и телевидения

  Главным источником прибыли предприятия является умелое использование основных фондов (ОФ) и оборотных средств (ОС). ОФ - совокупность...

• Кинематограф и телевидение Германии 30-40 годов ХХ века - Продюсерство кино и телевидения

  1930-е гг. - переломная эпоха для кино Германии. Еще в 1925 в Германии был изобретен "Мувитон" системы "Три-Эргон": технология, позволяющая передавать...

• Изобретение кинематографа. Первые шаги (Т. Эдиссон, Патэ, Ж. Мельес, братья Люмьер и др. ) - Продюсерство кино и телевидения

  Кинетоскоп -- ранняя технология кинематографа для показа движущегося изображения, изобретенная в 1888 г. Томасом Эдисоном. В отличие от современного...

• Первичный и вторичный рынки сбыта аудиовизуальной продукции - Продюсерство кино и телевидения

  Первичный рынок - это кинотеатральный прокат (более половины бокс-офиса - сборы в первый уик-энд) для кинофильмов. Вторичный рынок сбыта: -показ на...

• Современные технические средства телевидения и тенденции их развития. - Продюсерство кино и телевидения

  Аналоговое телевидение -- телевизионная система, использующая для передачи изображения и звука аналоговый электрический сигнал. Все приемо-передаточные...

• "Новая волна" (Ж. - Л. Годар, А. Рене, К. Шарболь, Ф. Трюффо, К. Лелюш и др.) - Продюсерство кино и телевидения

  "Новая волна" течение во французском кинематографе конца пятидесятых - начала шестидесятых годов. Массовый приход в кино свежих творческих кадров,...

• Значение звука в аудиовизуальном произведении - Продюсерство кино и телевидения

  Звук как физическое явление - это волнообразно распространяющиеся колебания частиц упругой среды. Звук в кинофильмах состоит из диалогов, музыки и...

• Профессия художника-постановщика: задачи, сфера ответственности и должностные обязанности. Основные функции и выразительные средства художника-декоратора, художника по костюмам, художника-гримера - Продюсерство кино и телевидения

  Художник-постановщик - участник творческой группы, работающей над фильмом, один из ключевых специалистов, отвечающих за визуальное решение фильма. Наряду...

• Этапы организации фильмопроизводства - Продюсерство кино и телевидения

  Процесс кинопроизводства принято делить на три стадии: подготовительный период (англ. Pre production "Препродакшн"), съемочный период (англ. Production)...

• Периодизация развития отечественного кино: ХХI век - Продюсерство кино и телевидения

  В 2004-м отечественные кинопродюсеры смогли переориентироваться на производство коммерческих блокбастеров, которые благодаря широким рекламным кампаниям...

• Кинодраматургия как область литературно-кинематографического творчества. Элементы киносценария - Продюсерство кино и телевидения

  Драматургия -- теория и искусство построения драматического произведения, а также сюжетно-образная концепция такого произведения. Главный принцип...

• Основные положения Федерального закона "О государственной поддержке отечественной кинематографии". Понятия "Национальный фильм" и "Прокатное удостоверение". Государственная регистрация аудиовизуальной продукции. Электронный кинобилет. - Продюсерство кино и телевидения

  Принципы ФЗ №126: признание кинематографии областью культуры и искусства, обязательным условием существования которой является развитие творческой,...

Методы, стратегия и инструменты продвижения кинофильма - Продюсерство кино и телевидения

Предыдущая | Следующая