Три основных сценария промоушн - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
- 1. Сценарий промоушн для специализированных изданий, таких, как "Журналист", "Шесть соток", "Эксперт" и т. д. Работа по промоушн нацелена на определенный сегмент. Акцент делается на содержательную часть издания, на определенную тематику. 2. Сценарий для массовых изданий ("МК", "АиФ", "ВМ" и т. д. Акцент делается на проведение массовых мероприятий. 3. Сценарий для дорогих иллюстрированных глянцевых изданий ("Cosmopolitan", "GEO", "Вокруг света" и др.). Работа по промоушн осуществляется по принципу: "Это престижно". Проведение совместных акций с известными компаниями, всевозможная имиджевая реклама.
Выводя издание на рынок или стараясь его там удержать, издание, как правило, в большей степени полагаются на интуицию, придумывают "ходы" для укрепления своих позиций в той или иной нише. К сожалению, в России все еще в определенной степени существует "дикий рынок", на котором нет правил игры. Тем не менее, в этом информационном пространстве в постоянной конкурентной борьбе "живут и работают" газеты и журналы, осваивая специфику своего продвижения. Так, чтобы определить, куда и как идти, надо знать, а где ты находишься. Поэтому, в практике российских СМИ прежде всего следует отметить возрастание роли маркетинговых исследований. Другой подход - это определение места издания в рейтинге или себе подобных, или в общем списке периодики.
"Маркетинговое исследование - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед изданием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах".
Порядок действий при маркетинговом исследовании:
- - исследование рынка периодических изданий; - изучение читательской аудитории; - исследование конкурентов издания; - составление прогнозов изменения состояния рынка, читательской аудитории и возможностей издания.
Издание может провести эти исследования самостоятельно или заказать их рекламным или PR-агентствам, имеющим в своем составе отделы медиа планирования и маркетинговых исследований. Среди сотрудников этих отделов - социологи, статистики, психологи, прогнозисты, специалисты по медиа планированию и т. д.
Похожие статьи
-
Введение - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
"Журналистская информация имеет двойственную природу, - отмечает профессор С. М. Гуревич. - С одной стороны, это продукт духовного производства,...
-
Условия эффективного позиционирования - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
1. Должно существовать ясное представление о целевом рынке и покупателях, к которым стремится издание. Зафиксировано, что одна и та же позиция на рынке...
-
Технология рекламных продаж - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
Технология рекламных продаж состоит из четырех этапов: 1. Изучения рекламодателя, сферы его деятельности, поведения на рынке. 2. Организации встречи и...
-
Понятие позиционирования В 1972 году в серии статей "Эра позиционирования" Эл Райс и Джек Траут объявили миру о создании нового инструмента по раскрутке...
-
Выстроим коммуникацию с рекламодателем - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
Представьте, что вы встречаетесь с приятелем и говорите только про себя и про свои проблемы. На следующий раз ситуация повторяется. А потом еще и еще. А...
-
Основные функции работа отдела писем - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, письма и обращения аудитории - это прежде всего: Средство связи между властью и массами; Форма участия населения в общественном управлении ; Форма...
-
Введение - Основные характеристики газеты
Будущее народа - вопрос, который волнует общество на протяжении многих поколений. Каким завтра будет мир, люди, наука, образ жизни всецело зависит, в...
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
В системе средств массовой информации России происходят существенные преобразования. Одни печатные издания и телерадиопрограммы прекращают свое...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Общие рекомендации по работе с литературой - Классификация печатных изданий
Для того чтобы начать работать с литературой для начала следует определиться с темой для работы, после этого стоит ее проанализировать. И только после...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
Стратегия распространения печатных изданий Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста -...
-
Схема спусков, Выбор основных печатных материалов - Расчет и оптимизация печатных процессов
Схема спуска полос для печати текста: Схема спуска полос для печати форзаца: Схема спуска полос для печати обложки: Выбор основных печатных материалов...
-
В данном разделе представлен расчет необходимого количества бумаги и краски. Расчет бумаги Для расчета бумаги была использована формула 1: (1) Где О П. л...
-
Согласно этой теории, функции и деятельность прессы контролируются правительством. Средства коммуникации должны поддерживать правительство, находящееся у...
-
Расходные полиграфические материалы, применяемые при печати тиража, делятся на две группы: - Основные К ним относятся бумага, краска, формные материалы,...
-
Краска рассчитывается с учетом использования норм расхода краски для листовой офсетной печати. Данные нормы представлены в расчете на 1000 оттисков,...
-
Журнал "Средства связи. Сотка ru." изначально был рассчитан на качественную, активную, динамично растущую аудиторию людей, чьим интересом и необходимым...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
После проведения пресс-конференции необходимо провести сравнение с изначально поставленными задачами, которые должны учитывать специфику целевой...
-
Лексическая и грамматическая завершенность, заголовок может функционировать самостоятельно, без обращения к тесту. Позиция в издании. Заголовки, не...
-
Введение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Английское Public Relations (PR) переводится как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад,...
-
Возникновение средств и способов фиксирования информации предопределена объективно, самим ходом развития цивилизации. Совместная деятельность людей...
-
Основные понятия и этапы медиапланирования Долгое время медиапланирование являлось всего лишь технической работой, направленной на подготовку графика...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли...
-
СМИ как часть медиакультуры. Основные модели медиавоздействия Мы живем в интересную эпоху, которую современные исследователи называют по-разному. Для...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...
-
Основные понятия - Основы теории журналистики
В каждой социальной системе деятельность журналистики как функционирование взаимосвязанных и взаимовлияющих компонентов ("учредитель", "журналист",...
-
Введение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
Средства массовой информации далее - (СМИ) понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного...
-
Газета как вид печатного издания - Основы издательского дела
Изобретение печатного станка открыло возможность широкого распространения книгопечатания во всем мире. Становление же периодического издания задержалось...
-
Особенности подготовки основного текста Первым редактором Венедикта Ерофеева был известный филолог, переводчик и литературовед Владимир Муравьев. Он...
Три основных сценария промоушн - Позиционирование и продвижение печатных СМИ