Три основных сценария промоушн - Позиционирование и продвижение печатных СМИ

    1. Сценарий промоушн для специализированных изданий, таких, как "Журналист", "Шесть соток", "Эксперт" и т. д. Работа по промоушн нацелена на определенный сегмент. Акцент делается на содержательную часть издания, на определенную тематику. 2. Сценарий для массовых изданий ("МК", "АиФ", "ВМ" и т. д. Акцент делается на проведение массовых мероприятий. 3. Сценарий для дорогих иллюстрированных глянцевых изданий ("Cosmopolitan", "GEO", "Вокруг света" и др.). Работа по промоушн осуществляется по принципу: "Это престижно". Проведение совместных акций с известными компаниями, всевозможная имиджевая реклама.

Выводя издание на рынок или стараясь его там удержать, издание, как правило, в большей степени полагаются на интуицию, придумывают "ходы" для укрепления своих позиций в той или иной нише. К сожалению, в России все еще в определенной степени существует "дикий рынок", на котором нет правил игры. Тем не менее, в этом информационном пространстве в постоянной конкурентной борьбе "живут и работают" газеты и журналы, осваивая специфику своего продвижения. Так, чтобы определить, куда и как идти, надо знать, а где ты находишься. Поэтому, в практике российских СМИ прежде всего следует отметить возрастание роли маркетинговых исследований. Другой подход - это определение места издания в рейтинге или себе подобных, или в общем списке периодики.

"Маркетинговое исследование - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед изданием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах".

Порядок действий при маркетинговом исследовании:

    - исследование рынка периодических изданий; - изучение читательской аудитории; - исследование конкурентов издания; - составление прогнозов изменения состояния рынка, читательской аудитории и возможностей издания.

Издание может провести эти исследования самостоятельно или заказать их рекламным или PR-агентствам, имеющим в своем составе отделы медиа планирования и маркетинговых исследований. Среди сотрудников этих отделов - социологи, статистики, психологи, прогнозисты, специалисты по медиа планированию и т. д.

Похожие статьи




Три основных сценария промоушн - Позиционирование и продвижение печатных СМИ

Предыдущая | Следующая