Глава: основы позиционирования и инструменты продвижения издания, Понятие позиционирования - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
Понятие позиционирования
В 1972 году в серии статей "Эра позиционирования" Эл Райс и Джек Траут объявили миру о создании нового инструмента по раскрутке брендов - позиционировании. Спустя 33 года о нем узнали журналисты и издатели.
Дискуссии о брендах и их позиционировании с недавнего времени стали очень популярны среди российских маркетологов независимо от того, в чем состоит практическая цель - продать бутылку шампуня или поднять имидж страны в глазах иностранцев. Мир журналов - не исключение. На фоне снижения рекламных бюджетов, поступающих в прессу, и усиления конкуренции со стороны новых изданий для маркетологов от журналистики пришло время посмотреть в глаза реальности. Совершая покупку, потребители чаще всего делают выбор в пользу крупных брендов. В таких условиях новому изданию крайне трудно сориентироваться в ситуации и правильно определить путь продвижения издания к читателю. Большинство же существующих журналов являются всего лишь передатчиками информации, а не брендами.
В издательском бизнесе, судя по опросам респондентов, сложилось устойчивое представление: новое издание может появится на свет, либо за счет чьих-либо капиталовложений, либо с изначально утвердившимся большим объемом занятых рекламой площадей. Только принимая все это во внимание, детально анализируя действия большинства центральных изданий, можно достаточно объемно представить, чем "живет" российская печать и какие проблемы волнуют ее больше всего.
Раньше успех или неуспех журнала во многом зависел от качества редакционных материалов и квалификации людей, которые их создают. Однако этого уже недостаточно для того, чтобы вывести на рынок по-настоящему конкурентоспособное издание. Компании, размещающие рекламу в прессе, заинтересованы не просто в закупке площадей. Им необходимо, чтобы их продукты и услуги ассоциировались с сильными печатными брендами. Появление их рекламного модуля в известном мировом издании в таком случае положительно влияет на имидж их собственного бренда.
Сейчас успешность журнала все больше зависит от чуткого и вдумчивого позиционирования. Позиционирование больше, чем редакторская миссия, могущественнее, чем новый дизайн, существеннее, чем крикливый заголовок. Позиционирование - это рабочая лошадка маркетинга. В своих плодотворных работах Райс и Траут пришли к выводу, что "позиционирование начинается с продукта, с кусочка товара, сервиса, компании, учреждения и даже персоны...". С их точки зрения позиционирование это не то, что сделано в продукте и сервисе, но то, что сделано в голове потенциального покупателя. Оно дает уверенность в том, что все, кто работает над созданием журнала, разделяют и претворяют в жизнь общую концепцию издания. Что, в свою очередь, обеспечивает базис для преобразования "наименования" в полноценный бренд. А его формирование ведет к увеличению чистой прибыли.
Похожие статьи
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Журнал как вид печатного издания - Основы издательского дела
Журнал как вид печатного издания появляется в мире уже после того, как книга, а позднее и газета, прочно утвердились в нем, заняли свое место в жизни...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Газета как вид печатного издания - Основы издательского дела
Изобретение печатного станка открыло возможность широкого распространения книгопечатания во всем мире. Становление же периодического издания задержалось...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Введение - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
"Журналистская информация имеет двойственную природу, - отмечает профессор С. М. Гуревич. - С одной стороны, это продукт духовного производства,...
-
Выбор способа печати и печатного оборудования зависит от вида издания, характера расположенных в нем иллюстраций, от тиража издания. Для полиграфического...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Дефиниция понятия "электронное издание" Книгопечатание появилось в XV веке благодаря изобретению Иоганна Гутенберга. Несколько веков печатные издания, т....
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
ИЗДАНИЯ, Виды печатных изданий - Виды и способы печати
Издание -- 1. Размноженное в к.-л. числе идентичных экземпляров одним из техн. способов (перепиской, печатанием, тиснением, электронной записью на к.-л....
-
Понятие и типология отраслевой книги Отраслевой издание профессионал книга Отраслевая книга - издание, которое представлена в различном формате и...
-
Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от...
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
-
Сегодня среди огромного множества изданий трудно найти такое, которое могло бы содержать в себе достаточное количество разнообразной информации взятой...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
История печатных электронных СМИ США Журналистика США имеет насыщенную и яркую историю, она являлась и является лидером в плане технической оснащенности,...
-
Режимные параметры устанавливаются в начале печати тиража (давление печати, объем печати, требования к подаче краски и увлажняющего раствора, требования...
-
Понятие речевого воздействия Огромное количество работ исследователи посвятили проблеме речевого воздействия. В частности, работы Иссерса О. С., Стернина...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Тенденцией последних двух лет стал активный поиск распространителями новых мест и форматов продажи печатной продукции. Сейчас газеты и журналы стало...
-
Макет печатного издания - Графическая модель как выражение концепции издания
Графическая модель зависит от концепции издания, его тематико-жанровой структуры. И композиция издания тоже опирается на эти факторы. Структура...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: "Сельская...
-
Готовые издания перед их упаковкой подвергаются осмотру контролерами, которые определяют соответствие их техническим требованиям, утвержденным на...
-
Элементы композиции являются "кирпичам", из которых строится объект графического дизайна. Для газеты или журнала элемент оформления - это "одна из...
-
Комсомольский газета журналист публикация Итак, мы изучили историю и современное состояние издания "Комсомольская правда. Уфа". В завершение рассмотрения...
-
Система распространения печатных изданий в России отличается характеризуется рядом тенденций, сред которых можно выделить следующие. 1. Появление...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Позиционирование издания - Теория и практика массовой информации
Позиционирование издания является важнейшей среди стадий маркетинга. Чтобы в условиях конкуренции добиться заметного успеха, необходимо практическое...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Заключение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
"Зачин несет в себе наиболее важную информацию, которая получает в дальнейшем конкретизацию, развитие и углубление" [Солганик, 2003: 68]. Исходя из...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
Глава: основы позиционирования и инструменты продвижения издания, Понятие позиционирования - Позиционирование и продвижение печатных СМИ